По данным «Анализа рынка детской косметики в России», подготовленного BusinesStat в 2024 г, в 2023 г ее производство в стране увеличилось на 7%: со 135 до 145 млн шт, в результате восстановления после спада годом ранее.
Падение доходов населения сказалось на рынке, несколько скорректировав поведение покупателей в пользу менее дорогостоящего ассортимента. Покупка акционных товаров, либо переход на более дешевые бренды вошли в привычку россиян, стремящихся сберечь семейный бюджет.