РБК Исследования рынков провело очередное полномасштабное исследование индустрии детских товаров. Обзор «Российский рынок детской косметики 2019» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном рынке детского ретейла в 2016-2019 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 400 крупнейших детских ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей детских товаров. В настоящем обзоре подробно проанализированы изменения в потребительском поведении, произошедшие в посткризисный период. Приведены показатели развития рынка детской косметики в 2019 году, выделены ключевые тренды на 2019-2020 годы, определены ведущие игроки, а также перспективные направления развития рынка в будущем. Отдельное внимание уделено тенденциям развития омниканальных продаж среди ведущих ретейлеров, а также роста популярности покупок детской косметики в интернет-магазинах. В исследовании рассмотрена динамика средних затрат россиян на покупку детской косметики, частоты совершаемых ими покупок, а также динамики популярности каналов продаж. В отчете представлены рейтинги известности и популярности ведущих брендов детской косметики по регионам проживания потребителей: AQA baby, Aura, Baby Go, Baby Line, Bella, Bubchen, Canpol Babies, Chicco, Huggies, Johnson`s Baby, Libero, Librederm baby, Little Siberica, Lovular, Lubby, Merries, Minions (Гадкий Я), Mustela, My Little Pony, Nivea Baby, Nuk, Pampers, Pigeon, Rocs, Sanosan, Siberica Биберика, Spider-man, Splat, Weleda, «Весна», «Кря-Кря», «Курносики», «Маленькая Фея», «Маша и Медведь», «Мир Детства», «Моё солнышко», «Наша мама», «Смешарики», «Тик-Так», «Умкa», «Ушастый Нянь», «Я РОДИЛСЯ» и другие. Обзор также содержит профили покупателей наиболее востребованных марок косметических продуктов для детей, включающие информацию об их конкурентном окружении. Отчет содержит 24 таблицу и 117 графиков и диаграмм. |
|||||||||
Краткое оглавление | 3 |
Полное оглавление | 4 |
Основные участники исследования | 7 |
Общее состояние российского рынка детских товаров | 8 |
Рынок детской косметики | 15 |
Анализ поведения и предпочтений покупателей детской косметики | 17 |
Социально-демографический портрет покупателей детской косметики | 17 |
Рейтинги детской косметики по доле их покупателей | 20 |
Частота покупок детской косметики | 26 |
Расходы на покупку детской косметики | 32 |
Факторы, оказывающие влияние на выбор детской косметики | 37 |
Каналы продаж детской косметики | 44 |
Рейтинги наиболее узнаваемых и покупаемых брендов детской косметики | 49 |
Россия 100 тыс. + | 49 |
Москва | 57 |
Московская область | 62 |
Санкт-Петербург | 67 |
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 72 |
Города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 77 |
Города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 82 |
Профили основных участников рынка | 87 |
AQA baby | 87 |
Портрет покупателей | 87 |
Основные конкуренты | 88 |
Aura | 89 |
Портрет покупателей | 89 |
Основные конкуренты | 90 |
Baby Line | 91 |
Портрет покупателей | 91 |
Основные конкуренты | 92 |
Bella | 93 |
Портрет покупателей | 93 |
Основные конкуренты | 94 |
Bubchen | 95 |
Портрет покупателей | 95 |
Основные конкуренты | 96 |
Huggies | 97 |
Портрет покупателей | 97 |
Основные конкуренты | 98 |
Johnson’s Baby | 99 |
Портрет покупателей | 99 |
Основные конкуренты | 100 |
Libero | 101 |
Портрет покупателей | 101 |
Основные конкуренты | 102 |
Little Siberica | 103 |
Портрет покупателей | 103 |
Основные конкуренты | 104 |
Merries | 105 |
Портрет покупателей | 105 |
Основные конкуренты | 106 |
Nivea Baby | 107 |
Портрет покупателей | 107 |
Основные конкуренты | 108 |
Pampers | 110 |
Портрет покупателей | 110 |
Основные конкуренты | 111 |
R.O.C.S. | 112 |
Портрет покупателей | 112 |
Основные конкуренты | 113 |
Sanosan | 114 |
Портрет покупателей | 114 |
Основные конкуренты | 115 |
Siberica Биберика | 116 |
Портрет покупателей | 116 |
Основные конкуренты | 117 |
Splat | 118 |
Портрет покупателей | 118 |
Основные конкуренты | 119 |
Курносики | 120 |
Портрет покупателей | 120 |
Основные конкуренты | 121 |
Маленькая Фея | 122 |
Портрет покупателей | 122 |
Основные конкуренты | 123 |
Маша и Медведь | 124 |
Портрет покупателей | 124 |
Основные конкуренты | 125 |
Мир Детства | 126 |
Портрет покупателей | 126 |
Основные конкуренты | 127 |
Мое Солнышко | 128 |
Портрет покупателей | 128 |
Основные конкуренты | 129 |
Наша мама | 130 |
Портрет покупателей | 130 |
Основные конкуренты | 131 |
Тик-Так | 132 |
Портрет покупателей | 132 |
Основные конкуренты | 133 |
Умка | 134 |
Портрет покупателей | 134 |
Основные конкуренты | 135 |
Ушастый Нянь | 136 |
Портрет покупателей | 136 |
Основные конкуренты | 137 |
Я родился | 138 |
Портрет покупателей | 138 |
Основные конкуренты | 139 |
Методология исследования | 140 |
Методы сбора информации | 140 |
Условия проведения социологического опроса | 140 |
Характеристика выборки респондентов | 141 |
Список диаграмм | 143 |
Список таблиц | 149 |
Рис. 1. Динамика объема продаж детских товаров в 2013 – 2019 гг., ₽ млрд, % | 10 |
Рис. 2. Структура российского рынка детских товаров по каналам продаж, 2019 г., % от объема рынка детских товаров, ₽ млрд | 10 |
Рис. 3. Средние темпы прироста розничных цен на детские товары, 2012 – 2019 гг., % | 13 |
Рис. 4. Структура розничных продаж детских товаров в 2019 г., % | 13 |
Рис. 5. Структура розничных продаж детских товаров, 2019 г., % | 14 |
Рис. 6. Объем продаж некоторых детских товаров в России, 2019 г., ₽ млрд, в номинальных ценах 2019 года* | 14 |
Рис. 7. Доля розничных продаж детской косметики в структуре рынка детских товаров, 2019 г., % от объема рынка | 15 |
Рис. 8. Динамика выручек производителей детской косметики, 2012 – 2016 гг., ₽ млрд | 16 |
Рис. 9. Доля россиян, покупавших детскую косметику за последние полгода (март – август 2019 г.), % от общего количества респондентов | 18 |
Рис. 10. Доля россиян, покупавших детскую косметику за последние полгода (март – август 2019 г.), % от общего количества респондентов в зависимости от их социально-демографических характеристик | 19 |
Рис. 11. «Укажите, пожалуйста, что из нижеперечисленного Вы покупали за последние ПОЛГОДА?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики | 21 |
Рис. 12. Изменения в рейтинге детских игрушек по доле их покупателей, август 2016 – август 2019 гг., % от количества респондентов, покупавших детские игрушки | 22 |
Рис. 13. «Укажите, пожалуйста, что из нижеперечисленного Вы покупали за последние ПОЛГОДА?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего ПОЛА | 23 |
Рис. 14. Частота покупки некоторых категорий детской косметики, август 2019 г., раз в год (среди покупателей детской косметики) | 27 |
Рис. 15. Динамика средней частоты покупки некоторых категорий детской косметики, август 2016 – август 2019 гг., раз в год (среди покупателей детской косметики) | 28 |
Рис. 16. Частота покупки некоторых категорий детской косметики среди покупателей соответствующего ПОЛА, август 2019 г., раз в год (среди покупателей детской косметики) | 29 |
Рис. 17. Средние расходы на покупку некоторых средств детской косметики за ЕДИНИЦУ товара, август 2019 г., ₽, (среди покупателей детской косметики) | 32 |
Рис. 18. Динамика средних расходов на покупку некоторых средств детской косметики за ЕДИНИЦУ товара, август 2016 г. – август 2019 г., ₽, % (среди покупателей детской косметики) | 33 |
Рис. 19. Средние расходы на покупку некоторых средств детской косметики за ЕДИНИЦУ товара, в зависимости от ПОЛА, август 2019 г., ₽. (среди покупателей детской косметики) | 34 |
Рис. 20. «На что Вы обращаете внимание при покупке детской косметики?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики | 38 |
Рис. 21. «На что Вы обращаете внимание при покупке детской косметики?», август 2016 г. – август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики | 39 |
Рис. 22. «На что Вы обращаете внимание при покупке детской косметики?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего ПОЛА | 40 |
Рис. 23. «Где Вы покупали детскую бытовую химию/косметику и подгузники?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии/косметики и подгузников | 45 |
Рис. 24. «Где Вы покупали детскую бытовую химию/косметику и подгузники?», август 2016 г. – август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии/косметики и подгузников | 45 |
Рис. 25. «Где Вы покупали детскую бытовую химию/косметику и подгузники?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии/косметики и подгузников соответствующего ПОЛА | 46 |
Рис. 26. Рейтинг наиболее УЗНАВАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах России 100 тыс. + | 52 |
Рис. 27. Рейтинг НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах России 100 тыс. + | 53 |
Рис. 28. Карта знания и покупок брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах России 100 тыс. + | 54 |
Рис. 29. Динамика рейтинга НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2017 – 2019 гг., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах России 100 тыс. + | 55 |
Рис. 30. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ к брендам детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего бренда, проживающих в городах России 100 тыс. + | 56 |
Рис. 31. Рейтинг наиболее УЗНАВАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве | 57 |
Рис. 32. Рейтинг НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве | 58 |
Рис. 33. Карта знания и покупок брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве | 59 |
Рис. 34. Динамика рейтинга НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2017 г. - август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Москве | 60 |
Рис. 35. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ к брендам детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего бренда, проживающих в Москве | 61 |
Рис. 36. Рейтинг наиболее УЗНАВАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Московской области | 62 |
Рис. 37. Рейтинг НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Московской области | 63 |
Рис. 38. Карта знания и покупок брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Московской области | 64 |
Рис. 39. Динамика рейтинга НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2017 г. - август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Московской области | 65 |
Рис. 40. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ к брендам детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего бренда, проживающих в Московской области | 66 |
Рис. 41. Рейтинг наиболее УЗНАВАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Санкт-Петербурге | 67 |
Рис. 42. Рейтинг НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детских игрушек, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детских игрушек, проживающих в Санкт-Петербурге | 68 |
Рис. 43. Карта знания и покупок брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Санкт-Петербурге | 69 |
Рис. 44. Динамика рейтинга НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2017 г. - август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в Санкт-Петербурге | 70 |
Рис. 45. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ к брендам детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего бренда, проживающих в Санкт-Петербурге | 71 |
Рис. 46. Рейтинг наиболее УЗНАВАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 72 |
Рис. 47. Рейтинг НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 73 |
Рис. 48. Карта знания и покупок брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 74 |
Рис. 49. Динамика рейтинга НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2017 г. - август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 75 |
Рис. 50. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ к брендам детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего бренда, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 76 |
Рис. 51. Рейтинг наиболее УЗНАВАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек | 77 |
Рис. 52. Рейтинг НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек | 78 |
Рис. 53. Карта знания и покупок брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек | 79 |
Рис. 54. Динамика рейтинга НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2017 г. – август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек | 80 |
Рис. 55. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ к брендам детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего бренда, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек | 81 |
Рис. 56. Рейтинг наиболее УЗНАВАЕМЫХ брендов детских игрушек, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детских игрушек, проживающих в городах с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек | 82 |
Рис. 57. Рейтинг НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах России 100 тыс. + | 83 |
Рис. 58. Карта знания и покупок брендов детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек | 84 |
Рис. 59. Динамика рейтинга НАИБОЛЕЕ ПОКУПАЕМЫХ брендов детской косметики, август 2017 г. – август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в городах с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек | 85 |
Рис. 60. Доля ЛОЯЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ к брендам детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего бренда, проживающих в городах с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек | 86 |
Рис. 61. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики AQA baby, август 2019 г. | 87 |
Рис. 62. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики AQA baby, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики AQA baby | 88 |
Рис. 63. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Aura, август 2019 г. | 89 |
Рис. 64. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Aura, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Aura | 90 |
Рис. 65. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Baby Line, август 2019 г. | 91 |
Рис. 66. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Baby Line, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Baby Line | 92 |
Рис. 67. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Bella, август 2019 г. | 93 |
Рис. 68. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Bella, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Bella | 94 |
Рис. 69. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Bubchen, август 2019 г. | 95 |
Рис. 70. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Bubchen, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Bubchen | 96 |
Рис. 71. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Huggies, август 2019 г. | 97 |
Рис. 72. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Huggies, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Huggies | 98 |
Рис. 73. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Johnson’s Baby, август 2019 г. | 99 |
Рис. 74. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Johnson’s Baby, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Johnson’s Baby | 100 |
Рис. 75. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Libero, август 2019 г. | 101 |
Рис. 76. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Libero, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Libero | 102 |
Рис. 77. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Little Siberica, август 2019 г. | 103 |
Рис. 78. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Little Siberica, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Little Siberica | 104 |
Рис. 79. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Merries , август 2019 г. | 105 |
Рис. 80. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Merries, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Merries | 106 |
Рис. 81. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Nivea Baby, август 2019 г. | 107 |
Рис. 82. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Nivea Baby, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Nivea Baby | 108 |
Рис. 83. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Pampers, август 2019 г. | 110 |
Рис. 84. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Pampers, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Pampers | 111 |
Рис. 85. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики R.O.C.S., август 2019 г. | 112 |
Рис. 86. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики R.O.C.S., август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики R.O.C.S. | 113 |
Рис. 87. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Sanosan, август 2019 г. | 114 |
Рис. 88. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Sanosan, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Sanosan | 115 |
Рис. 89. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Siberica Биберика, август 2019 г. | 116 |
Рис. 90. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Siberica Биберика, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Siberica Биберика | 117 |
Рис. 91. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики Splat, август 2019 г. | 118 |
Рис. 92. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики Splat, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики Splat | 119 |
Рис. 93. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Курносики», август 2019 г. | 120 |
Рис. 94. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Курносики», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Курносики» | 121 |
Рис. 95. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Маленькая Фея», август 2019 г. | 122 |
Рис. 96. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Маленькая Фея», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Маленькая Фея» | 123 |
Рис. 97. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Маша и Медведь», август 2019 г. | 124 |
Рис. 98. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Маша и Медведь», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Маша и Медведь» | 125 |
Рис. 99. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Мир Детства», август 2019 г. | 126 |
Рис. 100. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Мир Детства», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Мир Детства» | 127 |
Рис. 101. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Мое Солнышко», август 2019 г. | 128 |
Рис. 102. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Мое Солнышко», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Мое Солнышко» | 129 |
Рис. 103. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Наша мама», август 2019 г. | 130 |
Рис. 104. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Наша мама», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Наша мама» | 131 |
Рис. 105. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Тик-Так», август 2019 г. | 132 |
Рис. 106. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Тик-Так», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Тик-Так» | 133 |
Рис. 107. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Умка», август 2019 г. | 134 |
Рис. 108. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Умка», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Умка» | 135 |
Рис. 109. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Ушастый Нянь», август 2019 г. | 136 |
Рис. 110. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Ушастый Нянь», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Ушастый Нянь» | 137 |
Рис. 111. Социально-демографический портрет покупателей детской косметики «Я родился», август 2019 г. | 138 |
Рис. 112. Бренды детской косметики, приобретаемые покупателями детской косметики «Я родился», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики «Я родился» | 139 |
Рис. 113. Распределение респондентов в зависимости от их пола, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных | 141 |
Рис. 114. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных | 141 |
Рис. 115. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода, сентябрь 2019 г., % от опрошенных | 142 |
Рис. 116. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных | 142 |
Рис. 117. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, сентябрь 2019 г., % от опрошенных | 142 |
Табл. 1. Динамика розничных цены на некоторые детские товары, 2014 – 2019 гг., ₽, % | 11 |
Табл. 2. Доли покупателей детской косметики, август 2019 г., % от общего количества респондентов в зависимости от их социально-демографических характеристик | 18 |
Табл. 3. «Укажите, пожалуйста, что из нижеперечисленного Вы покупали за последние ПОЛГОДА?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего ВОЗРАСТА | 24 |
Табл. 4. «Укажите, пожалуйста, что из нижеперечисленного Вы покупали за последние ПОЛГОДА?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, с соответствующим личным среднемесячным доходом, ₽ тыс. | 25 |
Табл. 5. «Укажите, пожалуйста, что из нижеперечисленного Вы покупали за последние ПОЛГОДА?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 25 |
Табл. 6. «Укажите, пожалуйста, что из нижеперечисленного Вы покупали за последние ПОЛГОДА?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, имеющих детей соответствующего ВОЗРАСТА | 26 |
Табл. 7. Частота покупки некоторых категорий детской косметики, август 2019 г., раз в год, % от опрошенных покупателей детской косметики, с соответствующим личным среднемесячным доходом, ₽ тыс. | 30 |
Табл. 8. Частота покупки некоторых категорий детской косметики среди покупателей, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ, август 2019 г., раз в год (среди покупателей детской косметики) | 30 |
Табл. 9. Частота покупки некоторых категорий детской косметики среди покупателей, в зависимости от количества детей, август 2019 г., раз в год (среди покупателей детской косметики) | 31 |
Табл. 10. Частота покупки некоторых категорий детской косметики среди покупателей, имеющих детей соответствующего ВОЗРАСТА август 2019 г., раз в год (среди покупателей детской косметики) | 31 |
Табл. 11. Средние расходы на покупку некоторых средств детской косметики за ЕДИНИЦУ товара, в зависимости от ВОЗРАСТА, август 2019 г., ₽. (среди покупателей детской косметики) | 35 |
Табл. 12. Средние расходы на покупку некоторых средств детской косметики, август 2019 г., в зависимости от ДОХОДА, ₽ | 35 |
Табл. 13. Средние расходы на покупку некоторых средств детской косметики за ЕДИНИЦУ товара, в зависимости от ГЕОГРАФИИ ПРОЖИВАНИЯ, август 2019 г., ₽ | 36 |
Табл. 14. Средние расходы на покупку некоторых средств детской косметики за ЕДИНИЦУ товара, в зависимости от количества детей, август 2019 г., ₽ (среди покупателей детской косметики) | 36 |
Табл. 15. Средние расходы на покупку некоторых средств детской косметики за ЕДИНИЦУ товара, в зависимости от наличия детей СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА, август 2019 г., ₽, (среди покупателей детской косметики) | 37 |
Табл. 16. Факторы покупки некоторых категорий детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего ВОЗРАСТА | 41 |
Табл. 17. Факторы покупки некоторых категорий детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики соответствующего среднемесячного ДОХОДА, ₽ тыс. | 42 |
Табл. 18. Факторы покупки некоторых категорий детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 42 |
Табл. 19. Факторы покупки некоторых категорий детской косметики, август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской косметики, имеющих детей соответствующего ВОЗРАСТА | 43 |
Табл. 20. «Где Вы покупали детскую бытовую химию/косметику и подгузники?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии/косметики и подгузников соответствующего ВОЗРАСТА | 46 |
Табл. 21. «Где Вы покупали детскую бытовую химию/косметику и подгузники?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии/косметики и подгузников с соответствующим уровнем личного среднемесячного ДОХОДА, ₽ тыс. | 47 |
Табл. 22. «Где Вы покупали детскую бытовую химию/косметику и подгузники?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии/косметики и подгузников, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 47 |
Табл. 23. «Где Вы покупали детскую бытовую химию/косметику и подгузники?», август 2019 г., % от опрошенных покупателей детской бытовой химии/косметики и подгузников, имеющих детей соответствующего ВОЗРАСТА | 48 |
Табл. 24. Структура выборки по региону проживания, сентябрь 2019 г., % от общего количества опрошенных | 141 |
По данным «Анализа рынка керамической плитки в России», подготовленного BusinesStat в 2024г, ее продажи в стране в 2023 г сократились на 2,3%: с 224 до 218 м².
По данным "Анализа рынка детских подгузников и пеленок в России", подготовленного BusinesStat в 2024 г, в 2021-2023 гг их производство в стране сократилось на 34%: с 4,23 до 2,81 млрд шт.