РБК Исследования рынков

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2023

Больше исследований по этой теме: ecom2023

Дата выпуска: 22 марта 2024

Количество страниц: 193

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 78351

99 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Исследование «Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2023» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в fashion-сегменте. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК.
В исследовании сопоставляется динамика продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка fashion. Отдельное внимание в обзоре уделено стратегиям развития операторов, усилению роли марткеплейсов, динамике аудитории fashion-товаров в e-commerce. Кроме этого, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям fashion-рынка: одежды, обуви и аксессуаров.
В обзоре подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей в 2023 году. В том числе рассмотрена динамика расходов и частоты покупок fashion-товаров в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. Наряду с этим, исследовались востребованность покупок б/у товаров и покупок в кредит.
В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами. Анализируются размер аудитории и ее социально-демографический потрет, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей fashion-товаров, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка.
Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2023 года выступили: Илья Ярошенко, президент компании BAON; Игорь Большаков, операционный директор бренда Button Blue; Дмитрий Пивоваров, CEO CDEK.Shopping; Анастасия Василькова, директор по развитию TM Choupette; Лилия Булатова, генеральный директор компании Gloria Jeans; Иван Будник, директор департамента электронной коммерции Gulliver Group; Виктория Абдрашитова, управляющий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda; Федор Смык, директор по корпоративному развитию Ozon; Александр Сарычев, генеральный директор сети магазинов ZENDEN; Владислав Склянов, финансовый директор «Яндекс.Маркета».

Категории: Потребительские товары/Одежда, обувь, аксессуары
IT и телекоммуникации/Интернет-торговля
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Основные участники исследования	7
Мнения игроков о рынке онлайн fashion-ретейла	8
BAON	8
Button Blue	11
CDEK.Shopping	13
Choupette	16
Gloria Jeans	20
Gulliver	23
Lamoda	27
OZON	32
Zenden	37
Яндекс.Маркет	40
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами	44
Общее состояние рынка	44
Ведущие игроки рынка интернет-торговли fashion-товарами: выручка операторов, доля на рынке	53
Планы операторов на 2024–2025 гг.	60
Анализ поведения и предпочтений интернет-покупателей товаров категории fashion	73
Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	73
Расходы на интернет-покупку	77
Частота интернет-покупки	83
Популярность онлайн-кредитования при покупке одежды, обуви, аксессуаров	86
Популярность покупок б/у одежды, обуви, аксессуаров	90
Рейтинг наиболее популярных предметов одежды, обуви и аксессуаров, покупаемых через интернет	96
Россия 100 тыс. +	97
Москва	99
Московская область	101
Санкт-Петербург	103
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	105
Города с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел.	107
Города с численностью населения 100–500 тыс. чел.	109
Рейтинги интернет-магазинов по продаже fashion-товаров	111
Россия 100 тыс. +	113
Москва	116
Московская область	119
Санкт-Петербург	122
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	125
Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек	128
Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек	131
Профили основных участников рынка	134
‎‎AliExpress \| aliexpress.com	134
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	134
Основные конкуренты	135
‎‎‎Avito \| avito.ru	136
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	136
Основные конкуренты	137
‎‎‎Befree \| befree.ru	138
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	138
Основные конкуренты	139
‎‎‎ COLIN'S \| colins.ru	140
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	140
Основные конкуренты	141
‎‎‎ ‎Columbia \| ‎columbia.ru	142
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	142
Основные конкуренты	143
‎‎‎ Ecco \| ecco.ru	144
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	144
Основные конкуренты	145
FUNDAY \| fundayshop.com	146
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	146
Основные конкуренты	147
‎‎‎‎Gloria Jeans \| gloria-jeans.ru	148
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	148
Основные конкуренты	149
‎‎‎‎INCITY \| incity.ru	150
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	150
Основные конкуренты	151
‎‎‎‎Kari \| kari.com	152
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	152
Основные конкуренты	153
‎‎‎Lamoda \| lamoda.ru	153
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	154
Основные конкуренты	155
MODIS \| Modis.ru	156
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	156
Основные конкуренты	157
‎‎‎‎ O'STIN \| ostin.com	158
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	158
Основные конкуренты	159
‎‎‎‎‎Ozon \| ozon.ru	160
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	160
Основные конкуренты	161
‎‎‎‎Rendez Vous \| rendez-vous.ru	162
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	162
Основные конкуренты	163
‎‎‎‎Sela \| sela.ru	164
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	164
Основные конкуренты	165
‎‎‎‎‎Wildberries \| wildberries.ru	166
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	166
Основные конкуренты	167
Zarina \| ‎zarina.ru	168
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	168
Основные конкуренты	169
Zenden \| zenden.ru	170
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	170
Основные конкуренты	171
Zolla \| zolla.com	172
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	172
Основные конкуренты	173
‎‎‎‎‎ МЕГАМАРКЕТ \| megamarket.ru	174
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	174
Основные конкуренты	175
‎‎‎‎‎Спортмастер \| sportmaster.ru	176
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	176
Основные конкуренты	177
‎‎‎‎‎Твое \| tvoe.ru	178
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	178
Основные конкуренты	179
‎‎‎‎‎Юла \| youla.ru	180
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	180
Основные конкуренты	181
‎‎‎‎Яндексp.Маркет \| market.yandex.ru	182
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	182
Основные конкуренты	183
Методология исследования	184
Список диаграмм	185
Список таблиц	192

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012–2023 гг., ₽ млрд, %*	47
Рис. 2. Динамика доли онлайна в структуре всего российского рынка fashion (продажи одежды, обуви и аксессуаров), 2017–2023 гг., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров	48
Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2017– 2023 гг., ₽ млрд*, %	48
Рис. 4. Структура российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2022–2023 гг., ₽ млрд (%)	49
Рис. 5. Динамика интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2023 г., ₽ млрд (% — темп прирост за 2022–2023 гг.)*	49
Рис. 6. Динамика курса доллара США и евро, январь 2022 — март 2023 гг., ₽	51
Рис. 7. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020–2023 г., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)*	52
Рис. 8. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в 2022–2023 гг., тыс. чел. (% от онлайн-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами)*	53
Рис. 9. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров 2022–2023 гг., тыс. чел. (% — темп прирост за 2022–2023 гг.)*	53
Рис. 10. Доли рынка ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли товарами категории fashion, 2022–2023 гг., %*	56
Рис. 11. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести товары категории fashion, декабрь 2022 г., декабрь 2023 г., тыс. посещений (из РФ)*	59
Рис. 12. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, декабрь 2023 г.	74
Рис. 13. Доли интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев до момента проведения опроса), декабрь 2023 г., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах	75
Рис. 14. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев до момента проведения опроса), ноябрь 2017 — декабрь 2023 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек	75
Рис. 15. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки одежды, обуви и аксессуаров (за 12 месяцев), ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах	76
Рис. 16. Затраты россиян на единовременную онлайн-покупку одежды, обуви и аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	78
Рис. 17. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг. (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	78
Табл. 18. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ПОЛА, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	79
Табл. 19. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	81
Рис. 20. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг., Россия 100 тыс.+, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	82
Рис. 21. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за декабрь 2022 — декабрь 2023 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)	83
Рис. 22. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за 2022–2023 гг., Россия 100 тыс.+, раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	84
Табл. 23. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год	84
Рис. 24. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)	84
Рис. 25. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ПОЛА, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	85
Табл. 26. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ДОХОДА, 2022 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	85
Рис. 27. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», декабрь 2023 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	87
Рис. 28. Динамика ответов на вопрос «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	87
Рис. 29. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	88
Рис. 30. Доля онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	89
Рис. 31. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	89
Рис. 32. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», % от всех опрошенных онлайн-покупателей	91
Рис. 33. Динамика ответов на вопрос «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	92
Рис. 34. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	93
Рис. 35. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	94
Рис. 36. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за 2022–2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	94
Рис. 37. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	97
Рис. 38. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	98
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	99
Рис. 40. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	100
Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	101
Рис. 42. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	102
Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	103
Рис. 44. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	104
Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	105
Рис. 46. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	106
Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	107
Рис. 48. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	108
Рис. 49. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	109
Рис. 50. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	110
Рис. 51. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	113
Рис. 52. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	114
Рис. 53. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	116
Рис. 54. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	117
Рис. 55. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	119
Рис. 56. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	120
Рис. 57. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	122
Рис. 58. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	123
Рис. 59. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	125
Рис. 60. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	126
Рис. 61. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	128
Рис. 62. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	129
Рис. 63. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	131
Рис. 64. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100–500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	132
Рис. 65. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине AliExpress, декабрь 2023 г.	134
Рис. 66. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина AliExpress, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	135
Рис. 67. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Avito, декабрь 2023 г.	136
Рис. 68. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Avito, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	137
Рис. 69. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Befree, декабрь 2023 г.	138
Рис. 70. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Befree, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	139
Рис. 71. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине COLIN'S, декабрь 2023 г.	140
Рис. 72. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина COLIN'S, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	141
Рис. 73. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине ‎Columbia, декабрь 2023 г.	142
Рис. 74. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина ‎Columbia, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	143
Рис. 75. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Ecco \| ecco.ru, декабрь 2023 г.	144
Рис. 76. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Ecco \| ecco.ru, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	145
Рис. 77. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине FUNDAY, декабрь 2023 г.	146
Рис. 78. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина FUNDAY, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	147
Рис. 79. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Gloria Jeans, декабрь 2023 г.	148
Рис. 80. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Gloria Jeans, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	149
Рис. 81. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине INCITY, декабрь 2023 г.	150
Рис. 82. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина INCITY, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	151
Рис. 83. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Kari, декабрь 2023 г.	152
Рис. 84. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Kari, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	153
Рис. 85. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Lamoda, декабрь 2023 г.	154
Рис. 86. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Lamoda, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	155
Рис. 87. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине MODIS, декабрь 2023 г.	156
Рис. 88. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина MODIS, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	157
Рис. 89. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине O'STIN, декабрь 2023 г.	158
Рис. 90. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина O'STIN, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	159
Рис. 91. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Ozon, декабрь 2023 г.	160
Рис. 92. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Ozon, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	161
Рис. 93. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Rendez Vous, декабрь 2023 г.	162
Рис. 94. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Rendez Vous, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	163
Рис. 95. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Sela, декабрь 2023 г.	164
Рис. 96. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Sela, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	165
Рис. 97. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Wildberries, декабрь 2023 г.	166
Рис. 98. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Wildberries, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	167
Рис. 99. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине ‎Zarina, декабрь 2023 г.	168
Рис. 100. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина ‎Zarina, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	169
Рис. 101. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zenden, декабрь 2023 г.	170
Рис. 102. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zenden, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	171
Рис. 103. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zolla, декабрь 2023 г.	172
Рис. 104. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zolla, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	173
Рис. 105. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «МЕГАМАРКЕТ», декабрь 2023 г.	174
Рис. 106. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «МЕГАМАРКЕТ», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	175
Рис. 107. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Спортмастер», декабрь 2023 г.	176
Рис. 108. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Спортмастер», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	177
Рис. 109. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Твое», декабрь 2023 г.	178
Рис. 110. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Твое», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	179
Рис. 111. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Юла», декабрь 2023 г.	180
Рис. 112. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Юла», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	181
Рис. 113. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», декабрь 2023 г.	182
Рис. 114. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	183

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж fashion-товаров, 2017 — 2022 гг., ₽ млн, %*	48
Табл. 2. Онлайн-выручка ведущих операторов рынка интернет-торговли товарами категории fashion, 2016–2023 гг.*, ₽ МЛН (%)	56
Табл. 3. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, июль — декабрь 2023 г., тыс. посещений*	60
Табл. 4. Планы по развитию игроков рынка интернет-торговли fashion-товарами на 2024–2025 гг.	65
Табл. 5. Доли покупателей одежды, обуви и аксессуаров через интернет, декабрь 2023 года, % от общего количества интернет-покупателей	76
Табл. 6. Расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ВОЗРАСТА, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	79
Табл. 7. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2018 — декабрь 2023 гг., без учета стоимости доставки, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	82
Табл. 8. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ВОЗРАСТА, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	85
Табл. 9. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за 2018–2023 гг., раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	85
Табл. 10. Доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	90
Табл. 11. Доли онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	94
Табл. 12. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	114
Табл. 13. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	118
Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет *	121
Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	124
Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет*	127
Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	129
Табл. 18. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100–500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет*	132

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2022 28 февраля 2023 28 февраля 2023 95 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2021 15 февраля 2022 15 февраля 2022 95 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2020 29 января 2021 29 января 2021 75 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой обувью и аксессуарами 2019 23 января 2020 23 января 2020 75 000

Развернуть

Похожие исследования

Анализ рынка обуви в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. С разбивкой. ROIF EXPERT 89 400 ₽

Анализ рынка водонепроницаемой обуви в России - 2024. Показатели и прогнозы TEBIZ GROUP 108 900 ₽

Анализ рынка костюмной одежды в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг BusinesStat 104 000 ₽

Анализ интернет- торговли одеждой и обувью в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг BusinesStat 98 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 10 декабря 2024 Сибирская финансовая система (СФС) Бизнес-планы для проектов микробизнеса Скидка 50% до 31.12.2024

Статья, 18 декабря 2024 BusinesStat В 2022-2023 гг производство уходовой косметики для тела в России снижалось в среднем на 5% в год и в 2023 г составило 487 млн шт. Сокращение выпуска было обусловлено сжатием спроса и трудностями с поставками сырья.

По данным «Анализа рынка уходовой косметики для тела в России», подготовленного BusinesStat в 2024 г, в 2022-2023 гг ее производство в стране снижалось в среднем на 5% в год и в 2023 г составило 487 млн шт. Сокращение выпуска было обусловлено сжатием спроса и трудностями с поставками сырья.

Статья, 18 декабря 2024 РБК Исследования рынков Ирина Вахрукова Если раньше, мы часто слышали вопрос «А что такое кейтеринг?» и банкет/фуршет не в ресторане считался запредельной роскошью, то теперь все знают, что это такое и какие существуют варианты Собственник «АлхимIQ» специально для исследования рынка общественного питания 2024

― Как Вы можете охарактеризовать итоги 2023 года для рынка кейтеринга? Насколько ситуация изменилась по сравнению с 2022 годом?

Статья, 17 декабря 2024 ЭКЦ "ИнвестПроект" Рыбоводство морское или пресноводное? Воздействие изменения климата на морские рыбные ресурсы меняет распределение и продуктивность морских организмов по всему миру. Также на промышленную добычу рыбы негативно влияют экологические факторы

При снижении рыбных ресурсов источником восполнения рыбных потерь может стать аквакультура. Предметом аквакультуры (товарного рыбоводства) является технология производства рыбы, беспозвоночных и водорослей с использованием пресных и морских вод.