РБК Исследования рынков

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2022

Дата выпуска: 28 февраля 2023

Количество страниц: 211

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 74750

95 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Исследование «Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2022» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в fashion-сегменте. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК. Особое внимание в исследовании уделено влиянию санкционного давления западных стран на российский рынок интернет-торговли fashion-товарами после начала СВО на Украине. Проанализированы изменения в стратегиях игроков рынка на фоне новых экономических и геополитических реалий. Также в исследовании сопоставляется динамика продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка fashion. Значимое внимание в обзоре уделено описанию динамики развития отдельных сегментов. В частности, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям fashion-рынка: одежды, обуви и аксессуаров. В обзоре подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей, произошедшие на фоне высокого уровня неопределенности, падения реальных доходов и ухода международных брендов из России в 2022 году. В том числе, рассмотрена динамика расходов и частоты покупок fashion-товаров в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. Наряду с этим, в отчете рассматривается, насколько среди онлайн-покупателей fashion-товаров распространено использование кредитных инструментов, а также покупки б/у товаров и покупки впрок. В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами. Анализируются размер аудитории и социально-демографический потрет их покупателей, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей fashion-товаров, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка. Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2022 года выступили: Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette; Ксения Рясова, владелец и CEO бренда FINN FLARE; Сергей Шувалов, генеральный менеджер Geox в России; Иван Будник, директор по электронной коммерции Gulliver; Линар Хуснуллин, сооснователь и генеральный директор KazanExpress; Александра Артюшкина, управляющий коммерческий директор Lamoda; Федор Смык, директор по корпоративному развитию Ozon; Вячеслав Иващенко, директор по развитию Wildberries; Александр Сарычев, генеральный директор сети магазинов ZENDEN; Сергей Бугорский, директор по продажам «Авито»; Антон Сиземин, руководитель отдела продаж «СберМегаМаркет»; Владислав Склянов, финансовый директор «Яндекс.Маркета».

Категории: Потребительские товары/Одежда, обувь, аксессуары
IT и телекоммуникации/Интернет-торговля
Россия

Развернуть

Содержание

Все исследования рынка интернет-торговли	3
Краткое оглавление	4
Полное оглавление	5
Основные участники исследования	8
Мнения игроков о российском рынке e-commerce	9
Choupette	9
FINN FLARE	12
GEOX	14
Gulliver	17
KazanExpress	19
Lamoda	23
Ozon	27
Wildberries	32
ZENDEN	34
Авито	37
СберМегаМаркет	42
Яндекс.Маркет	47
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами	53
Общее состояние рынка	53
Ситуация на рынке онлайн fashion-ретейла в 2022 году	53
Влияние антироссийских санкций из-за начала СВО на рынок	56
Изменения в стратегиях развития игроков рынка	60
Поведение потребителей в условиях кризиса	61
Перспективы рынка	64
Ведущие игроки рынка интернет-торговли fashion-товарами: выручка операторов, доля на рынке	65
Планы операторов на 2023 – 2024 гг.	77
Анализ поведения и предпочтений интернет-покупателей товаров категории fashion	97
Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	97
Расходы на интернет-покупку	102
Частота интернет-покупки	108
Популярность онлайн кредитования при покупке одежды, обуви, аксессуаров	112
Популярность покупок б/у одежды, обуви, аксессуаров	116
Покупки одежды, обуви, аксессуаров впрок под влиянием негативных факторов в 2022 году	121
Рейтинг наиболее популярных предметов одежды, обуви и аксессуаров, покупаемых через интернет	126
Россия 100 тыс. +	128
Москва	130
Московская область	132
Санкт-Петербург	134
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	136
Города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	138
Города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.	140
Рейтинги интернет-магазинов по продаже fashion-товаров	142
Россия 100 тыс. +	145
Москва	148
Московская область	151
Санкт-Петербург	154
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	157
Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек	160
Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек	163
Профили основных участников рынка	166
‎‎AliExpress \| aliexpress.com	166
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	166
Основные конкуренты	167
‎‎‎Avito \| avito.ru	168
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	168
Основные конкуренты	169
‎‎‎ COLIN'S \| COLIN'S.ru	170
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	170
Основные конкуренты	171
‎‎‎‎Gloria-Jeans \| gloria-jeans.ru	172
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	172
Основные конкуренты	173
‎‎‎‎Kari \| kari.com	174
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	174
Основные конкуренты	175
‎‎‎‎Lamoda \| lamoda.ru	176
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	176
Основные конкуренты	177
MODIS \| Modis.ru	178
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	178
Основные конкуренты	179
‎‎‎‎Ostin \| ostin.com	180
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	180
Основные конкуренты	181
‎‎‎‎‎Ozon \| ozon.ru	182
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	182
Основные конкуренты	183
‎‎‎‎‎Shein \| ru.shein.com	184
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	184
Основные конкуренты	185
‎‎‎‎‎Wildberries \| wildberries.ru	186
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	186
Основные конкуренты	187
Zenden \| zenden.ru	188
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	188
Основные конкуренты	189
Zolla \| zolla.com	190
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	190
Основные конкуренты	191
‎‎‎‎‎СберМегаМаркет \| sbermegamarket.ru	192
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	192
Основные конкуренты	193
‎‎‎‎‎Спортмастер \| sportmaster.ru	194
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	194
Основные конкуренты	195
‎‎‎‎‎Твое \| tvoe.ru	196
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	196
Основные конкуренты	197
‎‎‎‎‎Юла \| youla.ru	198
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	198
Основные конкуренты	199
‎‎‎‎Яндекс Маркет \| market.yandex.ru	200
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	200
Основные конкуренты	201
Методология исследования	202
Список диаграмм	203
Список таблиц	210

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2022 гг., ₽ млрд, %*	54
Рис. 2. Доля fashion-сегмента в общем объеме российского e-commerce, 2022 г., %	54
Рис. 3. Динамика доли онлайна в структуре всего рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами, 2017 – 2022 г., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров	55
Рис. 4. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, %	55
Рис. 5. Структура российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2021 – 2022 гг., ₽ млрд (%)	56
Рис. 6. Динамика интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2022 г., ₽ млрд (% – темп прирост за 2021-2022 гг.)*	56
Рис. 7. Динамика курса доллара США и евро, январь 2022 – февраль 2023 гг., ₽	57
Рис. 8. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020 – 2022 г., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)*	63
Рис. 9. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в 2021 – 2022 гг., тыс. чел. (% от онлайн-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами)*	64
Рис. 10. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров 2021 – 2022 гг., тыс. чел. (% – темп прирост за 2020-2021 гг.)*	64
Рис. 11. Доли рынка ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли товарами категории fashion, 2021 – 2022 гг., %*	68
Рис. 12. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, декабрь 2022 г., млн. посещений (из РФ)*	75
Рис. 13. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, декабрь 2021– декабрь 2022 гг., млн. посещений (из РФ)*	76
Рис. 14. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, ноябрь 2022 г.	99
Рис. 15. Доли интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2022 г., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах	100
Рис. 16. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2017 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек	100
Рис. 17. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки одежды, обуви и аксессуаров (за 12 месяцев), ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах	101
Рис. 18. Затраты россиян на единовременную онлайн-покупку одежды, обуви и аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	103
Рис. 19. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг. (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	104
Табл. 20. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ПОЛА, ноябрь 2022 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	104
Табл. 21. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, ноябрь 2022 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	106
Рис. 22. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., без учета стоимости доставки, Россия 100 тыс.+, руб. (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	107
Рис. 23. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)	109
Рис. 24. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., Россия 100 тыс.+, раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	110
Табл. 25. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, ноябрь 2022 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год	110
Рис. 26. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)	110
Рис. 27. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ПОЛА, ноябрь 2022 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	111
Табл. 28. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ДОХОДА, ноябрь 2022 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год	111
Рис. 29. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	113
Рис. 30. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	114
Рис. 31. Доля онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	115
Рис. 32. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	115
Рис. 33. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	118
Рис. 34. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	119
Рис. 35. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	120
Рис. 36. «Совершали ли Вы в 2022 году онлайн-покупки товаров ВПРОК под влиянием негативных факторов (начало спецоперации, рост цен, уход из России любимого бренда и другое)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	122
Рис. 37. «Какие товары Вы закупили в интернете ВПРОК после 24 февраля 2022 года?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	123
Рис. 38. Доля онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	124
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	128
Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	129
Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	130
Рис. 42. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	131
Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	132
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	133
Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	134
Рис. 46. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	135
Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	136
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	137
Рис. 49. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	138
Рис. 50. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	139
Рис. 51. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	140
Рис. 52. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	141
Рис. 53. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», ноябрь 2022 г., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	145
Рис. 54. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	146
Рис. 55. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», ноябрь 2022 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	148
Рис. 56. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	149
Рис. 57. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», ноябрь 2022 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	151
Рис. 58. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	152
Рис. 59. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», ноябрь 2022 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	154
Рис. 60. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	155
Рис. 61. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	157
Рис. 62. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	158
Рис. 63. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», ноябрь 2022 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	160
Рис. 64. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	161
Рис. 65. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», ноябрь 2022 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	163
Рис. 66. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	164
Рис. 67. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине AliExpress, ноябрь 2022 г.	166
Рис. 68. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина AliExpress, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	167
Рис. 69. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Avito, ноябрь 2022 г.	168
Рис. 70. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Avito, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	169
Рис. 71. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине COLIN'S, ноябрь 2022 г.	170
Рис. 72. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина COLIN'S, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	171
Рис. 73. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Gloria-Jeans, ноябрь 2022 г.	172
Рис. 74. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Gloria-Jeans, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	173
Рис. 75. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Kari, ноябрь 2022 г.	174
Рис. 76. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Kari, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	175
Рис. 77. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Lamoda, ноябрь 2022 г.	176
Рис. 78. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Lamoda, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	177
Рис. 79. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине MODIS, ноябрь 2022 г.	178
Рис. 80. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина MODIS, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	179
Рис. 81. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Ostin, ноябрь 2022 г.	180
Рис. 82. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Ostin, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	181
Рис. 83. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Ozon, ноябрь 2022 г.	182
Рис. 84. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Ozon, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	183
Рис. 85. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Shein, ноябрь 2022 г.	184
Рис. 86. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Shein, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	185
Рис. 87. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Wildberries, ноябрь 2022 г.	186
Рис. 88. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Wildberries, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	187
Рис. 89. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zenden, ноябрь 2022 г.	188
Рис. 90. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zenden, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	189
Рис. 91. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zolla, ноябрь 2022 г.	190
Рис. 92. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zolla, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	191
Рис. 93. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г.	192
Рис. 94. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	193
Рис. 95. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Спортмастер», ноябрь 2022 г.	194
Рис. 96. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Спортмастер», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	195
Рис. 97. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Твое», ноябрь 2022 г.	196
Рис. 98. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Твое», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	197
Рис. 99. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Юла», ноябрь 2022 г.	198
Рис. 100. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Юла», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	199
Рис. 101. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Яндекс Маркет», ноябрь 2022 г.	200
Рис. 102. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Яндекс Маркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	201

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж fashion-товаров, 2017 – 2022 гг., ₽ млн, %*	55
Табл. 2. Онлайн-выручка ведущих операторов рынка интернет-торговли товарами категории fashion, 2014 – 2022 гг.*, ₽ МЛН (%)	68
Табл. 3. Выручки ведущих игроков рынка интернет-торговли fashion-товарами в 2022 году	71
Табл. 4. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, июль – декабрь 2022 г., млн посещений*	77
Табл. 5. Планы по развитию некоторых e-commerce проектов в категории fashion на 2023-2024 гг.	83
Табл. 6. Доли покупателей одежды, обуви и аксессуаров через интернет, ноябрь 2022 года, % от общего количества интернет-покупателей	101
Табл. 7. Расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ВОЗРАСТА, ноябрь 2022 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	105
Табл. 8. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2018 – ноябрь 2022 гг., без учета стоимости доставки, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	107
Табл. 9. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ВОЗРАСТА, ноябрь 2022 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	111
Табл. 10. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за ноябрь 2018 – ноябрь 2022 гг., раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	111
Табл. 11. Доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	116
Табл. 12. Доли онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	120
Табл. 13. Доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	124
Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	146
Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	150
Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет *	153
Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	155
Табл. 18. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	158
Табл. 19. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	161
Табл. 20. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет*	164

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2023 22 марта 2024 22 марта 2024 99 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2021 15 февраля 2022 15 февраля 2022 95 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2020 29 января 2021 29 января 2021 75 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой обувью и аксессуарами 2019 23 января 2020 23 января 2020 75 000

Развернуть