Обзор «Продажи мужской обуви на маркетплейсах 2024» посвящен изучению статистики продаж на 3-х ведущих маркетплейсах России: Wildberries, Lamoda и Ozon. В исследовании приводятся данные по объему продаж, среднему чеку, количеству проданных пар мужской обуви за 2023–2024 гг. в разрезе онлайн-площадок, брендов и продавцов.
Статистика получена путем комплексного анализа данных о продажах обуви по системе FBO (или Fulfillment by Operator, доставка со склада маркетплейса), предоставленных платформой Moneyplace.io.
Данные приводятся в денежном и натуральном выражениях. В обзоре статистика представлена в годовой и квартальной динамике в разрезе каждой площадки.
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Объем продаж мужской обуви на маркетплейсах (Wildberries, Lamoda, Ozon) | 5 |
| Продажи мужской обуви в стоимостном выражении | 5 |
| Продажи мужской обуви в натуральном выражении | 8 |
| Средний чек | 13 |
| Рейтинги наиболее популярных брендов мужской обуви, покупаемых на маркетплейсах | 17 |
| Бренды-лидеры по объему продаж | 17 |
| Бренды-лидеры по количеству проданных пар мужской обуви через маркетплейсы | 26 |
| Бренды-лидеры на Ozon | 35 |
| Бренды-лидеры на Wildberries | 39 |
| Бренды-лидеры на Lamoda | 43 |
| Рейтинги крупнейших продавцов мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и Lamoda) | 48 |
| Ведущие продавцы маркетплейсов по выручке | 48 |
| Ведущие продавцы маркетплейсов по количеству проданных пар мужской обуви | 57 |
| Методология исследования | 66 |
| Список диаграмм | 67 |
| Список таблиц | 70 |
| Рис. 1. Продажи мужской обуви по схеме FBO в разрезе маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 г., тыс. пар, % | 9 |
| Рис. 2. Динамика продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 10 |
| Рис. 3. Динамика продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 11 |
| Рис. 4. Структура продаж мужской обуви в разрезе маркетплейсов Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., % | 11 |
| Рис. 5. Динамика продаж мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 11 |
| Рис. 6. Структура продаж мужской обуви в разрезе маркетплейсов Ozon, Wildberries и Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 12 |
| Рис. 7. Квартальные продажи мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 13 |
| Рис. 8. Динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 14 |
| Рис. 9. Динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 14 |
| Рис. 10. Динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 15 |
| Рис. 11. Динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 15 |
| Рис. 12. Квартальная динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 16 |
| Рис. 13. Продажи топ-30 брендов мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 год, ₽ млн | 18 |
| Рис. 14. Динамика выручек топ-10 брендов мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и Lamoda), 2 полугодие 2023 — 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 19 |
| Рис. 15. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries, и Lamoda в разрезе по брендам, 2 полугодие 2024 г., %, ₽ млрд | 19 |
| Рис. 16. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries b Lamoda в разрезе по брендам, 2 полугодие 2023 г., %, ₽ млрд | 20 |
| Рис. 17. Доли брендов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 — 2 полугодие 2024 гг., % | 20 |
| Рис. 18. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 22 |
| Рис. 19. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2024 г., %, ₽ млрд | 23 |
| Рис. 20. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2023 г., %, ₽ млрд | 23 |
| Рис. 21. Доли брендов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 24 |
| Рис. 22. Продажи топ-30 брендов мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2024 год, тыс. пар | 27 |
| Рис. 23. Продажи топ-10 брендов мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 — 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 28 |
| Рис. 24. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda в разрезе по брендам, 2 полугодие 2024 г., %, тыс. пар | 28 |
| Рис. 25. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries, и Lamoda в разрезе по брендам, 2 полугодие 2023 г., %, тыс. пар | 29 |
| Рис. 26. Доли брендов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., % | 29 |
| Рис. 27. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 31 |
| Рис. 28. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2024 г., %, тыс. пар | 32 |
| Рис. 29. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2023 г., %, тыс. пар | 32 |
| Рис. 30. Доли брендов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 33 |
| Рис. 31. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 35 |
| Рис. 32. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 37 |
| Рис. 33. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 39 |
| Рис. 34. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 41 |
| Рис. 35. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Lamoda по схеме FBO, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 44 |
| Рис. 36. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Lamoda по схеме FBO, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 46 |
| Рис. 37. Продажи топ-30 селлеров мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и Lamoda), 2024 год, ₽ млн | 49 |
| Рис. 38. Динамика продаж топ-10 селлеров мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и Lamoda), 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 50 |
| Рис. 39. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, 2 полугодие 2024 г., %, ₽ млрд | 50 |
| Рис. 40. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, 2 полугодие 2023 г., %, ₽ млрд | 51 |
| Рис. 41. Доли ведущих селлеров в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., % | 51 |
| Рис. 42. Динамика продаж топ-10 продавцов мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 53 |
| Рис. 43. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2024 г., %, ₽ млрд | 54 |
| Рис. 44. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2023 г., %, ₽ млрд | 54 |
| Рис. 45. Доли продавцов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 55 |
| Рис. 46. Продажи топ-30 селлеров мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2024 год, тыс. пар | 58 |
| Рис. 47. Динамика продаж топ-10 селлеров мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 59 |
| Рис. 48. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries, Lamoda в разрезе по селлерам, 2 полугодие 2024 г., %, тыс. пар | 59 |
| Рис. 49. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries, и Lamoda в разрезе по селлерам, 2 полугодие 2023 г., %, тыс. пар | 60 |
| Рис. 50. Доли селлеров в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., % | 60 |
| Рис. 51. Динамика продаж топ-10 селлеров мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 62 |
| Рис. 52. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по селлерам, 2024 г., %, тыс. пар | 63 |
| Рис. 53. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по селлерам, 2023 г., %, тыс. пар | 63 |
| Рис. 54. Доли продавцов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 64 |
| Табл. 1. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2 полугодие 2023 — 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 21 |
| Табл. 2. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 24 |
| Табл. 3. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 30 |
| Табл. 4. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 33 |
| Табл. 5. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 36 |
| Табл. 6. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 37 |
| Табл. 7. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 40 |
| Табл. 8. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Wildberries, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 41 |
| Табл. 9. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Lamoda по схеме FBO, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 44 |
| Табл. 10. Рейтинг брендов мужской обуви по количеству продаж на маркетплейсе Lamoda по схеме FBO, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 46 |
| Табл. 11. Рейтинг продавцов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 52 |
| Табл. 12. Рейтинг продавцов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 55 |
| Табл. 13. Рейтинг селлеров мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 61 |
| Табл. 14. Рейтинг продавцов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 64 |
Маркетинговое исследование рынка обуви с верхом из текстильных материалов в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Рынок нижнего белья 2025
РБК Исследования рынков
49 000 ₽
Исследование рынка мобильных приложений магазинов одежды в России: аналитика по результатам опроса пользователей (с обновлением)
Компания Гидмаркет
170 000 ₽
Продажи женской обуви на маркетплейсах 2024
РБК Исследования рынков
55 000 ₽
Статья, 9 сентября 2026
Компания Гидмаркет
Опыт, доверие и специализация стали главными критериями выбора психолога
Опыт и квалификация, ощущение безопасности и узкая специализация названы главными критериями выбора психолога. Рейтинг факторов в исследовании ГидМаркет.
Рынок психологических услуг в России активно развивается. Все больше людей обращаются к специалистам за помощью в решении личных и профессиональных проблем. Однако выбор психолога остается непростой задачей. По данным исследования ГидМаркет, клиенты ориентируются на несколько ключевых критериев, среди которых опыт специалиста, ощущение безопасности и узкая специализация имеют решающее значение.
По данным «Анализ рынка олова в России – 2026», подготовленного Tebiz, внутренний выпуск металла в тридцать три раза превышает объемы зарубежных закупок. За последние пять лет отрасль успешно адаптировалась к логистическим изменениям: рынок стабильно балансирует на уровне 6,8 тыс. тонн, закрепив за оловом статус критически важного материала для отечественной экономики. Финансовая емкость сектора стабильно увеличивается за счет ценовой динамики, подчеркивая способность предприятий сохранять маржинальность даже в условиях внешних ограничений. Компании не только закрывают текущие потребности страны, но и наращивают инвестиции в ресурсную базу – затраты на геологоразведку увеличились в 2,4 раза, гарантируя сырьевой суверенитет на долгие годы.
По данным «Анализ рынка ланолина в России – 2026», подготовленного Tebiz, зарубежные поставки превосходят внутреннее производство в 17,5 раз, а 95% ввезенного сырья теперь обеспечивают три страны: Китай, Индия и Уругвай.