РБК Исследования рынков

Российский рынок мужской одежды 2015

Дата выпуска: 6 апреля 2015

Количество страниц: 184

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 48005

54 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Аналитический обзор «Российский рынок мужской одежды 2015» является пятым изданием одноименной серии и посвящен подробному анализу поведения, стиля жизни, предпочтений и социально-экономических характеристик российских покупателей мужской одежды.

В обзоре 2015 года специальный раздел посвящен изучению влияния нестабильной экономической ситуации на рынок мужской одежды в России. Анализируются изменения в потребительском поведении, возникшие вследствие ослабления курса рубля, роста розничных цен и падения доходов населения. Приводится актуальный прогноз развития рынка мужской одежды в России на 2015 год.

В отчете представлены ключевые тренды, характерные для российского рынка мужской одежды, при этом особое внимание уделяется изменениям в траектории развития рынка, произошедшим в конце 2014 - начале 2015 года.

В исследовании проанализированы особенности процесса покупки одежды. Выявлены факторы, которые наиболее важны для россиянок при выборе мужской одежды. Отдельный раздел посвящен анализу частоты покупок, количества покупаемых за один раз вещей, а также средних затрат покупателей мужской одежды в России. Проанализирована динамика изменения данных величин в 2015 году по сравнению с 2014 годом. Приводятся данные по наиболее распространенным предметам мужской одежды: брюкам, деловым костюмам, свитерам, джинсам, курткам, футболкам, пальто, пиджакам, плащам, рубашкам, шортам.

Аналитический отчет также содержит подробный анализ основных каналов продаж мужской одежды в России в 2013-2015 гг. Изучены изменения, произошедшие за последние годы, выделены географические особенности предложения и спроса мужской одежды, а также сделаны прогнозы о дальнейшем развитии инновационных каналов продаж на рынке одежды в России.

В исследовании приводятся рейтинги известности и популярности ведущих сетевых магазинов, предлагающих своим покупателям мужскую одежду. В ходе анализа рассмотрены более 70 крупнейших сетей по продаже одежды, среди которых: «adidas», «O'STIN», «Columbia», «Gloria Jeans», «ТВОЕ», «COLIN'S», «LEVI'S», «Reebok», «NewYorker», «SELA», «LACOSTE», «Фамилия», «FINN FLARE», «MODIS», «ZARA», «H&M», «Calvin Klein», «Savage», «Mexx», «Сударь» и множество других.

Отдельное внимание уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у россиян с такими понятиями, как «классическая», «современная», «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная».

Наконец, аналитический обзор включает в себя портрет покупателей ведущих сетевых магазинов мужской одежды и сопутствующих товаров в России.

Исследование проведено в январе - апреле 2015 гг.
Отчет содержит 58 таблиц и 142 графика и диаграммы.

Категории: Потребительские товары/.../Одежда/Мужская одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Аннотация			2
Краткое оглавление			3
Полное оглавление			4
Список диаграмм			7
Список таблиц			15
Основные участники исследования			18
Методология исследования			19
	Цель и задачи исследования		19
	Метод сбора информации		19
	Условия проведения опроса		20
		Объем и структура выборки	21
		Социально-демографический портрет респондентов	21
Мнение экспертов относительно состояния и перспектив развития российского фэшн-ритейла (эксклюзивные интервью для РБК.research)			25
Тренды российского рынка мужской одежды			31
	Девальвация рубля как причина изменения стратегии развития многих fashion-ритейлеров.		34
	Влияние потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года на продажи одежды		43
	Усиление роли интернета как канала продаж одежды		46
	Рост консервативных настроений		53
	Рационализация покупателей одежды - снижение спроса на одежду		55
	Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами		60
	Сокращение затрат на одежду		62
	Коллективный подход или индивидуальный шопинг?		64
	Усиление роли социальных медиа как канала продвижения		67
Общее состояние российского рынка мужской одежды			70
Анализ поведения и предпочтений покупателей мужской одежды			84
	Количество покупателей мужской одежды		84
	Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды		87
	Расходы на покупку		88
		Общие тенденции	88
		Затраты на основные предметы мужской одежды (за 1 вещь)	89
	Частота покупок		93
	Количество покупаемых вещей		93
	Каналы продаж мужской одежды		94
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду			113
	Россия 100 тыс. +		115
	Москва		118
	Московская область		121
	Санкт-Петербург		124
	Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)		127
	Города 500 тыс. - 1 млн. чел.		130
	Города 100 тыс. - 500 тыс. чел.		133
Ассоциативное восприятие респондентами мужской одежды из некоторых сетевых магазинов			136
	Ассоциация с понятием «Современная одежда»		138
	Ассоциация с понятием «Классическая одежда»		139
	Ассоциация с понятием «Стильная одежда»		140
	Ассоциация с понятием «Качественная одежда»		141
	Ассоциация с понятием «Недорогая одежда»		142
	Ассоциация с понятием «Удобная одежда»		143
	Ассоциация с понятием «Спортивная одежда»		144
Профили крупнейших сетевых магазинов, продающих мужскую одежду			145
	adidas		145
		Портрет покупателей сети	145
		Ассоциативное восприятие сети	146
		Ключевые конкуренты сети	146
	Calvin Klein		147
		Портрет покупателей сети	147
		Ассоциативное восприятие сети	148
		Ключевые конкуренты сети	148
	COLIN'S		149
		Портрет покупателей сети	149
		Ассоциативное восприятие сети	150
		Ключевые конкуренты сети	150
	Columbia		151
		Портрет покупателей сети	151
		Ассоциативное восприятие сети	152
		Ключевые конкуренты сети	152
	Gloria Jeans		153
		Портрет покупателей сети	153
		Ассоциативное восприятие сети	154
		Ключевые конкуренты сети	154
	H&M		155
		Портрет покупателей сети	155
		Ассоциативное восприятие сети	156
		Ключевые конкуренты сети	156
	LACOSTE		157
		Портрет покупателей сети	157
		Ассоциативное восприятие сети	158
		Ключевые конкуренты сети	158
	LEVI'S		159
		Портрет покупателей сети	159
		Ассоциативное восприятие сети	160
		Ключевые конкуренты сети	160
	MODIS		161
		Портрет покупателей сети	161
		Ассоциативное восприятие сети	162
		Ключевые конкуренты сети	162
	NewYorker		163
		Портрет покупателей сети	163
		Ассоциативное восприятие сети	164
		Ключевые конкуренты сети	164
	O'STIN		165
		Портрет покупателей сети	165
		Ассоциативное восприятие сети	166
		Ключевые конкуренты сети	166
	Puma		167
		Портрет покупателей сети	167
		Ассоциативное восприятие сети	168
		Ключевые конкуренты сети	168
	Reebok		169
		Портрет покупателей сети	169
		Ассоциативное восприятие сети	170
		Ключевые конкуренты сети	170
	SELA		171
		Портрет покупателей сети	171
		Ассоциативное восприятие сети	172
		Ключевые конкуренты сети	172
	ZARA		173
		Портрет покупателей сети	173
		Ассоциативное восприятие сети	174
		Ключевые конкуренты сети	174
	Zolla		175
		Портрет покупателей сети	175
		Ассоциативное восприятие сети	176
		Ключевые конкуренты сети	176
	Спортмастер		177
		Портрет покупателей сети	177
		Ассоциативное восприятие сети	178
		Ключевые конкуренты сети	178
	ТВОЕ		179
		Портрет покупателей сети	179
		Ассоциативное восприятие сети	180
		Ключевые конкуренты сети	180
	Фамилия		181
		Портрет покупателей сети	181
		Ассоциативное восприятие сети	182
		Ключевые конкуренты сети	182

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Распределение респондентов в зависимости от их ПОЛА, 2015 г., % от опрошенных	21
Рис. 2. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, 2015 г., % от опрошенных	22
Рис. 3. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, 2015 г., % от опрошенных	22
Рис. 4. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, 2015 г., % от опрошенных	23
Рис. 5. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода, 2015 г., % от опрошенных	24
Рис. 6. Динамика объема продаж одежды в 2009-2015 гг., млрд. руб., %	42
Рис. 7. Динамика темпов роста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2015 гг., %	42
Рис. 8. Динамика темпов роста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2015 гг., %	43
Рис. 9. «Совершали ли Вы покупки одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных (мужчин и женщин)	44
Рис. 10. «Совершали ли Вы покупки одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных мужчин	44
Рис. 11. «Укажите, те зарубежные интернет-магазины, где Вы обычно совершаете покупки?», октябрь 2014 г., % от опрошенных жителей городов России 100 тыс. +, совершавших покупки в зарубежных интернет-магазинах	47
Рис. 12. «Какие товары Вы покупали в зарубежных интернет-магазинах за последний ГОД?», октябрь 2014 г., % от опрошенных жителей городов России 100 тыс. +, совершавших покупки в зарубежных интернет-магазинах	48
Рис. 13. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	49
Рис. 14. Проникновение смартфонов и планшетов в России 100 тыс.+, I полугодие 2009 - I полугодие 2014 года, % от россиян в возрасте 18-54 лет, проживающих в крупных городах России	50
Рис. 15. Динамика объема продаж смартфонов, простых сотовых телефонов и планшетов в розничных сетях «Евросеть» за 2009 - 2013 года, млн. шт.	51
Рис. 16. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», 2012-2015 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	54
Рис. 17. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», 2015 г., % от опрошенных покупателей (мужчин и женщин) одежды в зависимости от их ПОЛА	55
Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	56
Рис. 19. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2013-2015 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	57
Рис. 20. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, которые НЕ ОКАЗЫВАЮТ влияния при принятии решения о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	59
Рис. 21. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных мужчин	60
Рис. 22. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных мужчин	61
Рис. 23. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году ?», % от опрошенных мужчин	63
Рис. 24. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	64
Рис. 25. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	65
Рис. 26. «Какую одежду Вы покупали для себя/ членов Вашей семьи за последние полгода (с сентября 2014 г.)?», 2015 г., % от опрошенных мужчин	66
Рис. 27. Динамика количества интернет пользователей по России в целом в 2003-2014 гг., млн. чел.	68
Рис. 28. Динамика объема продаж одежды в 2009-2015 гг. (в сопоставимых ценах), млрд. руб., %	70
Рис. 29. Структура розничных продаж одежды в 2014 г., %	70
Рис. 30. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году?», % от опрошенных мужчин	71
Рис. 31. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных мужчин	71
Рис. 32. Динамика розничных цен на предметы мужской одежды, декабрь 2007 г. - декабрь 2014 г., руб.	72
Рис. 33. Доли женской, мужской и детской одежды в структуре российского рынка, 2014 г., % от объема рынка одежды	73
Рис. 34. Динамика объема продаж мужской одежды в 2011-2015 гг. (в сопоставимых ценах), млрд. руб., %	74
Рис. 35. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена мужская одежда, март 2014 г. - февраль 2015 г., шт.	74
Рис. 36. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих мужскую одежду, февраль 2015 г., количество магазинов	79
Рис. 37. Крупнейшие сети, специализированные на продажах мужской одежды, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, февраль 2015 г., шт.*	83
Рис. 38. Распределение респондентов по факту покупки мужской одежды в октябре 2013 г. - марте 2014 г., октябре 2014 г. - марте 2015 г., % от опрошенных мужчин	84
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, какие предметы МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2014 года)?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	85
Рис. 40. Динамика количества покупателей некоторых предметов женской одежды, март 2014 г. - март 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	86
Рис. 41. Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды, 2015 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды	87
Рис. 42. Динамика изменения расходов на покупку мужской одежды, 2010 - 2014 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	88
Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку мужской одежды СОКРАТИЛИСЬ?», 2014 г. - 2015 г., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку мужской одежды	89
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку мужской одежды ВОЗРОСЛИ?», 2014 г. - 2015 г., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку мужской одежды	89
Рис. 45. Расходы на покупку основных предметов мужской одежды (за 1 вещь), март 2014 г. - март 2015 г., руб. (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	90
Рис. 46. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы мужской одежды, руб.	91
Рис. 47. Частота покупки основных предметов мужской одежды, март 2014 г. - март 2015 г., раз в год (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	93
Рис. 48. Количество предметов мужской одежды, покупаемых за 1 раз, 2015 г., шт. (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды в течение сентября 2014 г. - февраля 2015 г.)	94
Рис. 49. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	95
Рис. 50. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2013-2015 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	96
Рис. 51. Динамика общего предложения арендопригодных торговых площадей в России, Москве и Санкт-Петербурге, конец 2007 г. - конец 2015 г., млн. кв. м.	97
Рис. 52. Динамика количества торговых центров открытых в Москве и Санкт-Петербурге, конец 2007 г. - конец 2015 г., шт.	98
Рис. 53. Структура общего предложения торговых площадей в 2014 г., %	98
Рис. 54. Динамика количества рынков (универсальных, специализированных вещевых) в России, октябрь 2010 - октябрь 2014 гг., шт.	101
Рис. 55. Динамика доли рынков в обороте российской розницы, 2000-2014 гг., % от оборота розничной торговли в России	102
Рис. 56. Рейтинги интернет-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, по степени их популярности среди опрошенных россиян, 2014 г., % от опрошенных интернет-пользователей, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	102
Рис. 57. «Покупка одежды в интернете для вас - это:», 2015 г., % от опрошенных мужчин	105
Рис. 58. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали ?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	115
Рис. 59. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали мужскую одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	116
Рис. 60. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в России (100 тыс.+), 2015 г.	117
Рис. 61. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали ?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в Москве, покупавших мужскую одежду	118
Рис. 62. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали мужскую одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в Москве, покупавших мужскую одежду	119
Рис. 63. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Москве, 2015 г.	120
Рис. 64. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали ?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в Московской области, покупавших мужскую одежду	121
Рис. 65. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали мужскую одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в Московской области, покупавших мужскую одежду	122
Рис. 66. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Московской области, 2015 г.	123
Рис. 67. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали ?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в Санкт-Петербурге, покупавших мужскую одежду	124
Рис. 68. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали мужскую одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в Санкт-Петербурге, покупавших мужскую одежду	125
Рис. 69. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Санкт-Петербурге, 2015 г.	126
Рис. 70. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали ?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в российских городах-миллионерах, покупавших мужскую одежду	127
Рис. 71. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали мужскую одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в российских городах-миллионерах, покупавших мужскую одежду	128
Рис. 72. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), 2015 г.	129
Рис. 73. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали ?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., покупавших мужскую одежду	130
Рис. 74. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали мужскую одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., покупавших мужскую одежду	131
Рис. 75. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах с численностью населения 500 тыс. - 1 млн. чел., 2015 г.	132
Рис. 76. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали ?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., покупавших мужскую одежду	133
Рис. 77. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали мужскую одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., покупавших мужскую одежду	134
Рис. 78. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах с численностью населения 100 - 500 тыс. чел., 2015 г.	135
Рис. 79. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети	138
Рис. 80. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети	139
Рис. 81. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети	140
Рис. 82. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети	141
Рис. 83. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети	142
Рис. 84. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети	143
Рис. 85. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», 2015 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети	144
Рис. 86. Портрет покупателей сети магазинов «adidas», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	145
Рис. 87. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «adidas», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	146
Рис. 88. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «adidas», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	146
Рис. 89. Портрет покупателей сети магазинов «Calvin Klein», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	147
Рис. 90. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Calvin Klein», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	148
Рис. 91. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Calvin Klein», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	148
Рис. 92. Портрет покупателей сети магазинов «COLIN'S», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	149
Рис. 93. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «COLIN'S», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	150
Рис. 94. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «COLIN'S», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	150
Рис. 95. Портрет покупателей сети магазинов «Columbia», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	151
Рис. 96. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Columbia», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	152
Рис. 97. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Columbia», 2015 г, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	152
Рис. 98. Портрет покупателей сети магазинов «Gloria Jeans», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	153
Рис. 99. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Gloria Jeans», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	154
Рис. 100. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Gloria Jeans», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	154
Рис. 101. Портрет покупателей сети магазинов «H&M», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	155
Рис. 102. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «H&M», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	156
Рис. 103. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «H&M», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	156
Рис. 104. Портрет покупателей сети магазинов «Lacoste», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	157
Рис. 105. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Lacoste», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	158
Рис. 106. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Lacoste», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	158
Рис. 107. Портрет покупателей сети магазинов «LEVI'S», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	159
Рис. 108. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «LEVI'S», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	160
Рис. 109. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «LEVI'S», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	160
Рис. 110. Портрет покупателей сети магазинов «Modis», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	161
Рис. 111. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Modis», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	162
Рис. 112. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Modis», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	162
Рис. 113. Портрет покупателей сети магазинов «NewYorker», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	163
Рис. 114. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «NewYorker», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	164
Рис. 115. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «NewYorker», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	164
Рис. 116. Портрет покупателей сети магазинов «O'stin», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	165
Рис. 117. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «O'stin», 20145 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	166
Рис. 118. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «O'stin», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	166
Рис. 119. Портрет покупателей сети магазинов «Puma», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	167
Рис. 120. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Puma», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	168
Рис. 121. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Puma», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	168
Рис. 122. Портрет покупателей сети магазинов «Reebok», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	169
Рис. 123. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Reebok», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	170
Рис. 124. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Reebok», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	170
Рис. 125. Портрет покупателей сети магазинов «SELA», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	171
Рис. 126. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «SELA», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	172
Рис. 127. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «SELA», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	172
Рис. 128. Портрет покупателей сети магазинов «ZARA», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	173
Рис. 129. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «ZARA», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	174
Рис. 130. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «ZARA», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	174
Рис. 131. Портрет покупателей сети магазинов «Zolla», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	175
Рис. 132. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Zolla», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	176
Рис. 133. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Zolla», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	176
Рис. 134. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	177
Рис. 135. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	178
Рис. 136. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Спортмастер», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	178
Рис. 137. Портрет покупателей сети магазинов «TBOE», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	179
Рис. 138. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «ТВОЕ», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	180
Рис. 139. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «TBOE», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	180
Рис. 140. Портрет покупателей сети магазинов «Фамилия», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	181
Рис. 141. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Фамилия», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	182
Рис. 142. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Фамилия», 2015 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	182

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Структура выборки по региону проживания, % от опрошенных	21
Табл. 2. Распределение респондентов в зависимости от их пола, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне	21
Табл. 3. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне	22
Табл. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне	23
Табл. 5. Распределение респондентов в зависимости от их состава семьи, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне	23
Табл. 6. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода и региона проживания, 2015 г., % от респондентов, проживающих в соответствующей географической зоне	24
Табл. 7. Планы некоторых розничных одежных ритейлеров по развитию на территории России, 2015 г.	36
Табл. 8. «Совершали ли Вы покупки одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных мужчин соответствующего возраста	44
Табл. 9. «Совершали ли Вы покупки одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующих географических зонах	45
Табл. 10. «Совершали ли Вы покупки одежды во время потребительского бума в ноябре-декабре 2014 года?», % от опрошенных мужчин с соответствующим личным среднемесячным доходом	45
Табл. 11. Число россиян, совершавших покупки при помощи смартфонов, 2013-2014 гг., тыс. чел. (18-54 лет)	51
Табл. 12. Число россиян, совершавших покупки при помощи планшетов, 2013-2014 гг., тыс. чел. (18-54 лет)	52
Табл. 13. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли Великобритании, 2012 - 2018 гг., %	53
Табл. 14. Динамика доли мобильной коммерции в обороте e-commerce, а также в обороте розничной торговли США, 2012 - 2018 гг., %	53
Табл. 15. «Как опрошенные россияне относятся к моде?», 2015 г., % от опрошенных мужскую соответствующего ВОЗРАСТА, покупавших мужскую одежду	54
Табл. 16. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных мужчин соответствующего возраста, покупавших мужскую одежду	57
Табл. 17. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующих географических зонах	58
Табл. 18. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных мужчин с соответствующим личным среднемесячным доходом	58
Табл. 19. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 3-х характеристик одежды, которые НЕ ОКАЗЫВАЮТ влияния при принятии решения о ее покупке?», 2015 г., % от опрошенных мужчин соответствующего возраста, покупавших мужскую одежду	59
Табл. 20. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных мужчин соответствующего возраста	60
Табл. 21. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующих географических зонах	61
Табл. 22. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в начале 2015 года?», % от опрошенных мужчин с соответствующим личным среднемесячным доходом	61
Табл. 23. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных мужчин соответствующего возраста	61
Табл. 24. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующих географических зонах	62
Табл. 25. «Стали ли Вы обращать внимание на акции и спецпредложения магазинов одежды в последнее время?», 2015 г., % от опрошенных мужчин с соответствующим личным среднемесячным доходом	62
Табл. 26. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году ?», % от опрошенных мужчин соответствующего возраста	63
Табл. 27. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году ?», % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующих географических зонах	63
Табл. 28. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2015 году ?», % от опрошенных мужчин с соответствующим личным среднемесячным доходом	64
Табл. 29. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин соответствующего возраста, покупавших мужскую одежду	65
Табл. 30. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующих географических зонах, покупавших мужскую одежду	65
Табл. 31. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин с соответствующим среднемесячным доходом, покупавших мужскую одежду	66
Табл. 32. «Какую одежду Вы покупали для себя/ членов Вашей семьи за последние полгода (с сентября 2014 г.)?», 2015 г., % от опрошенных мужчин соответствующего возраста	66
Табл. 33. «Какую одежду Вы покупали для себя/ членов Вашей семьи за последние полгода (с сентября 2014 г.)?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующих географических зонах	67
Табл. 34. «Какую одежду Вы покупали для себя/ членов Вашей семьи за последние полгода (с сентября 2014 г.)?», 2015 г., % от опрошенных мужчин с соответствующим личным среднемесячным доходом	67
Табл. 35. Количество подписчиков некоторых одежных ритейлеров в сети «ВКонтакте» на 27 марта 2015 г.	68
Табл. 36. Динамика розничных цен на некоторые предметы мужской одежды, 2009-2014 гг., шт.	72
Табл. 37. Некоторые международные сети, вышедшие на российский рынок в I квартале 2014 г. - I квартале 2015 г.	75
Табл. 38. Fashion-ритейлеры, продающие мужскую одежду, наиболее сильно сократившие за март 2014 года - февраль 2015 года свою розницу *	77
Табл. 39. Наиболее динамично развивающиеся fashion-ритейлеры, в ассортименте которых представлена мужская одежда, март 2014 г. - февраль 2015 г.*	78
Табл. 40. Структура российского рынка сетевого fashion-ритейла по специализации сетей, февраль 2015 г.*	78
Табл. 41. Крупнейшие одежные ритейлеры (по количеству магазинов в России), продающие мужскую одежду, февраль 2015 г., шт.*	79
Табл. 42. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, февраль 2015 г.*	82
Табл. 43. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы мужской одежды, руб. (среди мужчин соответствующего возраста, совершавших покупки мужской одежды)	91
Табл. 44. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы мужской одежды, руб. (среди мужчин, проживающих в соответствующей географической зоне, совершавших покупки мужской одежды)	92
Табл. 45. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы мужской одежды, руб. (среди мужчин с соответствующим личным среднемесячным доходом, совершавших покупки мужской одежды)	92
Табл. 46. TOP-7 проектов, открытых в России в 2014 г.	98
Табл. 47. Крупнейшие проекты, заявленные к открытию в России в 2015 г.	98
Табл. 48. Торговые центры, открытые в Москве в 2014 г.	99
Табл. 49. Торговые объекты, открытые в Санкт-Петербурге в 2014 г.	99
Табл. 50. Торговые центры, планируемые к открытию в Москве в 2015 г.	100
Табл. 51. Торговые центры, планируемые к открытию в Санкт-Петербурге в 2015 и 2016 гг.	100
Табл. 52. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин соответствующего возраста, покупавших мужскую одежду	103
Табл. 53. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующей географической зоне, покупавших мужскую одежду	104
Табл. 54. «Где Вы обычно покупаете одежду?», 2015 г., % от опрошенных мужчин с соответствующим уровнем среднемесячного дохода, покупавших мужскую одежду	104
Табл. 55. «Покупка одежды в интернете для вас - это:», 2015 г., % от опрошенных мужчин соответствующего возраста	105
Табл. 56. «Покупка одежды в интернете для вас - это:», 2015 г., % от опрошенных мужчин, проживающих в соответствующих географических зонах	105
Табл. 57. «Покупка одежды в интернете для вас - это:», 2015 г., % от опрошенных мужчин с соответствующим личным среднемесячным доходом	106
Табл. 58. Наиболее значимые инвестиции в fashion-сегмент российского e-commerce, январь 2012 года - январь 2015 года	107