РБК Исследования рынков

Российский рынок мужской одежды 2021

Дата выпуска: 25 июня 2021

Количество страниц: 187

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 68682

69 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовили очередное полномасштабное исследование одежного рынка. Обзор «Российский рынок мужской одежды 2021» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потреби-тельского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном одежном рынке в 2020-2021 гг. Информа-ция была получена путем комплексного анализа данных 935 крупнейших одежных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей одежды. В настоящем обзоре подробно рассматриваются актуальные тренды и тенденции российского fashion-ретейла в условиях пандемии корона-вируса COVID-19. Показана динамика развития рынка мужской одежды в 2013-2020 годах и описаны перспективы на 2021-2022 годы. От-дельное внимание уделено прогнозам развития интернет-ретейла после окончания эпидемии коронавируса COVID-19. Основная часть отчета посвящена изучению поведения покупателей мужской одежды. Описан социально-демографический портрет покупа-телей. Приводится статистика динамики частоты покупок, а также средних затрат покупателей различных категорий мужской одежды. Выяв-лены наиболее востребованные каналы продаж до пандемии COVID-19, в время и после ее окончания. Также в исследовании рассматривает-ся опыт россиян в отношении приобретения б/у одежды, рассмотрены планы относительно шопинга в 2021 году. В исследовании представлены рейтинги ведущих сетевых операторов мужского одежного ретейла. Были рассмотрены такие сети, как: Adidas, Bershka, Colin’s, Columbia, Decathlon, Familia, Gloria Jeans, H&M, HENDERSON, KANZLER, Levi`s, Nike, O`stin, Puma, Reebok, Sela, ZARA, Zolla, «Спортмастер», «ТВОЕ» и ряд других ретейлеров. Анализируется уровень узнаваемости и популярности около 100 игроков рынка мужской одежды, приводятся профили покупателей и ключевые конкуренты крупнейших из них. Также составлены рейтинги популярных брендов по уровню NPS и ассоциативному восприятию брендов покупателями. Наконец, в отчете приведены мнения ведущих экспертов отрасли о ситуации на рынке одежды: Алены Ахмадулли-ной, основателя бренда Akhmadullina Dreams; Игоря Большакова, операционного директора Button Blue; Владимира Станкевича, директора по маркетингу Elena Furs; Александра Еремеева, генерального директора АО «Элис Фэшн Рус»; Светланы Можаевой, генерального директора федеральной сети off-price-магазинов Familia; Виталия Цыганко-ва, генерального директора ООО «Управляющая компания "Форвард"»; Сергея Шувалова, генерального менеджера российского представительства GEOX; Маркуса Лимиха, генерального директора ООО «Герри Вебер»; Натальи Фа-деевой, операционного директора бизнес-направления «Gulliver одежда»; Семена Слуцкого, генерального дирек-тора MODIS; Ильи Будылина, финансового директора АО «ПЛЭЙТУДЕЙ СНГ»; Юрия Косенкова, коммерческого дирек-тора ЗАО «Славянка»; Мустафы Шахина, генерального директора ООО «АР Фэшн»; Ольги Алешиной, руководителя компании Van Cliff; Евгении Мосейчук, исполнительного директора VASSA&CO. Исследование проведено в январе-июне 2021 года. Отчет содержит 16 таблиц и 156 графиков и диаграмм Объем отчета – 187 стр. Язык отчета – русский.

Категории: Потребительские товары/.../Одежда/Мужская одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Основные участники серии исследований одежного ретейла	8
Мнения игроков о рынке fashion-ретейла в России	10
Akhmadullina Dreams	10
Button Blue	12
Elena Furs	14
Elis Lalis	16
Familia	18
Forward	20
Geox	22
Gerry Weber	24
Gulliver	26
MODIS	28
Play Today	30
Truvor	32
U.S. Polo Assn., Cacharel (ООО «АР Фэшн»)	34
Van Cliff	36
Vassa	37
Общее состояние рынка мужской одежды	39
Анализ поведения и предпочтений покупателей мужской одежды	53
Количество покупателей мужской одежды	53
Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды	53
Рейтинг наиболее популярных предметов мужской одежды	55
Наиболее популярные покупки	56
Изменения предпочтений при покупке мужской одежды из-за COVID-19	59
Расходы на покупку	59
Общие тенденции	59
Затраты на основные предметы мужской одежды (за 1 вещь)	63
Частота покупки	68
Каналы продаж мужской одежды	72
Опыт покупки Б/У мужской одежды среди россиян	73
Планы россиян относительно покупок мужской одежды на 2021 год	75
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду	78
Россия 100 тыс. +	79
Москва	82
Московская область	85
Санкт-Петербург	88
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	91
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	94
Города 100 – 500 тыс. чел.	97
Оценка имиджа и уровня лояльности ведущих fashion-ретейлеров	100
Индекс NPS	102
Ассоциация с понятием «Современная одежда»	103
Ассоциация с понятием «Классическая одежда»	104
Ассоциация с понятием «Стильная одежда»	105
Ассоциация с понятием «Качественная одежда»	106
Ассоциация с понятием «Недорогая одежда»	107
Ассоциация с понятием «Удобная одежда»	108
Ассоциация с понятием «Спортивная одежда»	109
Профили ведущих сетевых ретейлеров, продающих мужскую одежду	110
5 кармаNов	110
Портрет покупателей сети	110
Ассоциативное восприятие сети	111
Ключевые конкуренты сети	111
Adidas	112
Портрет покупателей сети	112
Ассоциативное восприятие сети	113
Ключевые конкуренты сети	113
Bershka	114
Портрет покупателей сети	114
Ассоциативное восприятие сети	115
Ключевые конкуренты сети	115
Calvin Klein	116
Портрет покупателей сети	116
Ассоциативное восприятие сети	117
Ключевые конкуренты сети	117
Colin’s	118
Портрет покупателей сети	118
Ассоциативное восприятие сети	119
Ключевые конкуренты сети	119
Columbia	120
Портрет покупателей сети	120
Ассоциативное восприятие сети	121
Ключевые конкуренты сети	121
Cropp	122
Портрет покупателей сети	122
Ассоциативное восприятие сети	123
Ключевые конкуренты сети	123
Decathlon	124
Портрет покупателей сети	124
Ассоциативное восприятие сети	125
Ключевые конкуренты сети	125
Familia	126
Портрет покупателей сети	126
Ассоциативное восприятие сети	127
Ключевые конкуренты сети	127
Funday	128
Портрет покупателей сети	128
Ассоциативное восприятие сети	129
Ключевые конкуренты сети	129
Gloria Jeans	130
Портрет покупателей сети	130
Ассоциативное восприятие сети	131
Ключевые конкуренты сети	131
Henderson	132
Портрет покупателей сети	132
Ассоциативное восприятие сети	133
Ключевые конкуренты сети	133
H&M	134
Портрет покупателей сети	134
Ассоциативное восприятие сети	135
Ключевые конкуренты сети	135
Hugo Boss	136
Портрет покупателей сети	136
Ассоциативное восприятие сети	137
Ключевые конкуренты сети	137
Koton	138
Портрет покупателей сети	138
Ассоциативное восприятие сети	139
Ключевые конкуренты сети	139
Lacoste	140
Портрет покупателей сети	140
Ассоциативное восприятие сети	141
Ключевые конкуренты сети	141
LC Waikiki	142
Портрет покупателей сети	142
Ассоциативное восприятие сети	143
Ключевые конкуренты сети	143
Levi’s	144
Портрет покупателей сети	144
Ассоциативное восприятие сети	145
Ключевые конкуренты сети	145
Modis	146
Портрет покупателей сети	146
Ассоциативное восприятие сети	147
Ключевые конкуренты сети	147
NEW YORKER	148
Портрет покупателей сети	148
Ассоциативное восприятие сети	149
Ключевые конкуренты сети	149
Nike	150
Портрет покупателей сети	150
Ассоциативное восприятие сети	151
Ключевые конкуренты сети	151
Oodji	152
Портрет покупателей сети	152
Ассоциативное восприятие сети	153
Ключевые конкуренты сети	153
O’stin	154
Портрет покупателей сети	154
Ассоциативное восприятие сети	155
Ключевые конкуренты сети	155
Pull&Bear	156
Портрет покупателей сети	156
Ассоциативное восприятие сети	157
Ключевые конкуренты сети	157
Puma	158
Портрет покупателей сети	158
Ассоциативное восприятие сети	159
Ключевые конкуренты сети	159
Reebok	160
Портрет покупателей сети	160
Ассоциативное восприятие сети	161
Ключевые конкуренты сети	161
Reserved	162
Портрет покупателей сети	162
Ассоциативное восприятие сети	163
Ключевые конкуренты сети	163
Uniqlo	164
Портрет покупателей сети	164
Ассоциативное восприятие сети	165
Ключевые конкуренты сети	165
ZARA	166
Портрет покупателей сети	166
Ассоциативное восприятие сети	167
Ключевые конкуренты сети	167
Zolla	168
Портрет покупателей сети	168
Ассоциативное восприятие сети	169
Ключевые конкуренты сети	169
Смешные цены	170
Портрет покупателей сети	170
Ассоциативное восприятие сети	171
Ключевые конкуренты сети	171
Спортмастер	172
Портрет покупателей сети	172
Ассоциативное восприятие сети	173
Ключевые конкуренты сети	173
ТВОЕ	174
Портрет покупателей сети	174
Ассоциативное восприятие сети	175
Ключевые конкуренты сети	175
Методология исследования	176
Список диаграмм	178
Список таблиц	187

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема продаж мужской одежды в 2013 – 2020 гг. (в сопоставимых ценах 2020 года), ₽ млрд, %	40
Рис. 2. Динамика роста цен на мужскую одежду, 2010 – 2020 гг., % к предыдущему году	40
Рис. 3. Динамика розничных цен на предметы мужской одежды, декабрь 2014 г. – декабрь 2020 г., ₽	41
Рис. 4. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих мужскую одежду, март 2021 г., количество магазинов	43
Рис. 5. Динамика численности мужского населения (15-84 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2021 г., млн чел.	44
Рис. 6. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена мужская одежда, март 2014 г. – март 2021 г., шт.	45
Рис. 7. Крупнейшие сети, специализирующиеся на продажах мужской одежды, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, март 2021 г.*	50
Рис. 8. Динамика ответа на вопрос: «Планируете ли Вы экономить на покупках мужской одежды в текущем году?», март 2016 г. – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	52
Рис. 9. Распределение респондентов по факту покупки мужской одежды в сентябре 2014 г. – феврале 2021 г., % от опрошенных мужчин	53
Рис. 10. Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	54
Рис. 11. «Укажите, пожалуйста, какие предметы мужской одежды Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 г).», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	56
Рис. 12. Динамика доли покупателей некоторых предметов мужской одежды, март 2020 г. – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	58
Рис. 13. «Укажите, пожалуйста, как изменились Ваши предпочтения при покупке МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежды	59
Рис. 14. «Как изменились Ваши расходы на покупку МУЖСКОЙ одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	60
Рис. 15. Динамика изменения расходов на покупку мужской одежды, март 2013 г. – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	60
Рис. 16. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку МУЖСКОЙ одежды СОКРАТИЛИСЬ?», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	61
Рис. 17. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку мужской одежды СОКРАТИЛИСЬ?», март 2015 г. – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	61
Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку МУЖСКОЙ одежды ВОЗРОСЛИ?», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	62
Рис. 19. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку мужской одежды ВОЗРОСЛИ?», март 2015 г. – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	62
Рис. 20. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ (СТРОГО ЗА 1 ВЕЩЬ)?», ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	64
Рис. 21. Расходы на покупку основных предметов мужской одежды (за 1 вещь), март 2020 г. – март 2021 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	65
Рис. 22. Затраты на мужскую одежду, приобретенных покупателями мужской одежды за последний год (март 2020 г. – март 2021 г.), ₽ с НДС	68
Рис. 23. «Сколько следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», шт. (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	69
Рис. 24. Количество предметов мужской одежды, приобретенных покупателями мужской одежды за последний год (март 2020 г. – март 2021 г.), шт.	71
Рис. 25. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали / планируете покупать одежду?», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	72
Рис. 26. «Покупали ли Вы Б/У мужскую одежду (вещи, ранее принадлежащие другим владельцам) за последний ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	74
Рис. 27. «Планируете ли Вы экономить на покупках мужской одежды в 2021 году?», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	75
Рис. 28. Динамика ответа на вопрос: «Планируете ли Вы экономить на покупках мужской одежды в текущем году?», март 2016 г. – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	76
Рис. 29. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	79
Рис. 30. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	80
Рис. 31. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в России 100 тыс.+, март 2021 г.	81
Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве	82
Рис. 33. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последний ГОД», март 2020 – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве	83
Рис. 34. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Москве, март 2021 г.	84
Рис. 35. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области	85
Рис. 36. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области	86
Рис. 37. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Московской области, март 2021 г.	87
Рис. 38. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	88
Рис. 39. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	89
Рис. 40. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Санкт-Петербурге, март 2021 г.	90
Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	91
Рис. 42. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	92
Рис. 43. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), март 2021 г.	93
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	94
Рис. 45. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	95
Рис. 46. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., март 2021 г.	96
Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.	97
Рис. 48. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел	98
Рис. 49. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел, март 2021 г.	99
Рис. 50. Значение показателя NPS (индекс потребительской лояльности) fashion-ретейлеров, март 2021 г.*	102
Рис. 51. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	103
Рис. 52. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	104
Рис. 53. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	105
Рис. 54. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	106
Рис. 55. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	107
Рис. 56. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	108
Рис. 57. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	109
Рис. 58. Портрет покупателей сети магазинов 5 кармаNов, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	110
Рис. 59. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов 5 кармаNов, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	111
Рис. 60. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети 5 кармаNов, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	111
Рис. 61. Портрет покупателей сети магазинов Adidas, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	112
Рис. 62. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Adidas, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	113
Рис. 63. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Adidas, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	113
Рис. 64. Портрет покупателей сети магазинов Bershka, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	114
Рис. 65. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Bershka, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	115
Рис. 66. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Bershka, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	115
Рис. 67. Портрет покупателей сети магазинов Calvin Klein, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	116
Рис. 68. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Calvin Klein, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	117
Рис. 69. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Calvin Klein, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	117
Рис. 70. Портрет покупателей сети магазинов Colin’s, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	118
Рис. 71. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Colin’s, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	119
Рис. 72. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Colin’s, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	119
Рис. 73. Портрет покупателей сети магазинов Columbia, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	120
Рис. 74. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Columbia, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	121
Рис. 75. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Columbia, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	121
Рис. 76. Портрет покупателей сети магазинов Cropp, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	122
Рис. 77. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Cropp, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	123
Рис. 78. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Cropp, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	123
Рис. 79. Портрет покупателей сети магазинов Decathlon, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	124
Рис. 80. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Decathlon, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	125
Рис. 81. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Decathlon, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	125
Рис. 82. Портрет покупателей сети магазинов Familia, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	126
Рис. 83. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Familia, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	127
Рис. 84. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Familia, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	127
Рис. 85. Портрет покупателей сети магазинов Funday, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	128
Рис. 86. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Funday, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	129
Рис. 87. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Funday, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	129
Рис. 88. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	130
Рис. 89. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Gloria Jeans, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	131
Рис. 90. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Gloria Jeans, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	131
Рис. 91. Портрет покупателей сети магазинов Henderson, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	132
Рис. 92. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Henderson, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	133
Рис. 93. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Henderson, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	133
Рис. 94. Портрет покупателей сети магазинов H&M, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	134
Рис. 95. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов H&M, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	135
Рис. 96. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети H&M, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	135
Рис. 97. Портрет покупателей сети магазинов Hugo Boss, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	136
Рис. 98. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Hugo Boss, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	137
Рис. 99. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Hugo Boss, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	137
Рис. 100. Портрет покупателей сети магазинов Koton, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	138
Рис. 101. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Koton, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	139
Рис. 102. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Koton, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	139
Рис. 103. Портрет покупателей сети магазинов Lacoste, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	140
Рис. 104. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Lacoste, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	141
Рис. 105. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Lacoste, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	141
Рис. 106. Портрет покупателей сети магазинов LC Waikiki, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	142
Рис. 107. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов LC Waikiki, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	143
Рис. 108. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети LC Waikiki, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	143
Рис. 109. Портрет покупателей сети магазинов Levi’s, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	144
Рис. 110. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Levi’s, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	145
Рис. 111. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Levi’s, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	145
Рис. 112. Портрет покупателей сети магазинов Modis, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	146
Рис. 113. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Modis, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	147
Рис. 114. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Modis, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	147
Рис. 115. Портрет покупателей сети магазинов NEW YORKER, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	148
Рис. 116. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов NEW YORKER, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	149
Рис. 117. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети NEW YORKER, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	149
Рис. 118. Портрет покупателей сети магазинов Nike, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	150
Рис. 119. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Nike, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	151
Рис. 120. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Nike, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	151
Рис. 121. Портрет покупателей сети магазинов Oodji, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	152
Рис. 122. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Oodji, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	153
Рис. 123. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Oodji, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	153
Рис. 124. Портрет покупателей сети магазинов O’stin, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	154
Рис. 125. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов O’stin, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	155
Рис. 126. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети O’stin, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	155
Рис. 127. Портрет покупателей сети магазинов Pull&Bear, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	156
Рис. 128. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Pull&Bear, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	157
Рис. 129. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Pull&Bear, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	157
Рис. 130. Портрет покупателей сети магазинов Puma, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	158
Рис. 131. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Puma, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	159
Рис. 132. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Puma, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	159
Рис. 133. Портрет покупателей сети магазинов Reebok, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	160
Рис. 134. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Reebok, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	161
Рис. 135. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Reebok, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	161
Рис. 136. Портрет покупателей сети магазинов Reserved, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	162
Рис. 137. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Reserved, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	163
Рис. 138. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Reserved, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	163
Рис. 139. Портрет покупателей сети магазинов Uniqlo, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	164
Рис. 140. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Uniqlo, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	165
Рис. 141. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Uniqlo, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	165
Рис. 142. Портрет покупателей сети магазинов ZARA, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	166
Рис. 143. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов ZARA, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	167
Рис. 144. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети ZARA, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	167
Рис. 145. Портрет покупателей сети магазинов Zolla, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	168
Рис. 146. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Zolla, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	169
Рис. 147. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Zolla, март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	169
Рис. 148. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	170
Рис. 149. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	171
Рис. 150. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Смешные цены», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	171
Рис. 151. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	172
Рис. 152. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	173
Рис. 153. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Спортмастер», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	173
Рис. 154. Портрет покупателей сети магазинов «ТВОЕ», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	174
Рис. 155. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «ТВОЕ», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	175
Рис. 156. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «ТВОЕ», март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	175

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика розничных цен на некоторые предметы мужской одежды, 2014 – 2020 гг., ₽	41
Табл. 2. ТОП-102 крупнейших одежных ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих мужскую одежду, март 2021 г.*	45
Табл. 3. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую одежду, наиболее сильно сократившие за февраль 2020 года – март 2021 года свою розницу *	47
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую одежду, наиболее сильно увеличившие за февраль 2020 года – март 2021 года свою розницу *	48
Табл. 5. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, март 2021 г.*	51
Табл. 6. Доли покупателей мужской одежды, март 2021 год, % от опрошенных мужчин с соответствующими социально-демографическими характеристиками	55
Табл. 7. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие предметы мужской одежды Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2015 г. – март 2021 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	57
Табл. 8. Динамика расходов россиян на покупку основных предметов мужской одежды (за 1 вещь), март 2015 г. – март 2021 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	66
Табл. 9. Затраты на некоторые предметы мужской одежды в зависимости от возраста их покупателей, март 2021 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	66
Табл. 10. Затраты на некоторые предметы мужской одежды в зависимости от города проживания их покупателей, март 2021 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	67
Табл. 11. Затраты на некоторые предметы мужской одежды в зависимости от дохода их покупателей, март 2021 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужчин одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	67
Табл. 12. «Сколько следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», шт. (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	69
Табл. 13. «Сколько следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», шт. (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	70
Табл. 14. «Сколько следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», шт. (среди опрошенных мужчин, покупавших рассматриваемые предметы мужской одежды с соответствующим уровнем личного Места проживания)	70
Табл. 15. Доли покупателей Б/У мужской одежды, март 2021 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в зависимости от их социально-демографических характеристик	74
Табл. 16. Доли покупателей Б/У мужской одежды, март 2021 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, в зависимости от их социально-демографических характеристик	76