| Рис. 1. «Приобретали ли Вы одежду, произведенную в РОССИИ, за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды |
51 |
| Рис. 2. Мнения россиян относительно одежды российского производства, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды |
52 |
| Рис. 3. Мнения россиян относительно одежды российского производства, февраль 2018 – февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды |
52 |
| Рис. 4. Динамика доли сетевых ретейлеров, имеющих собственные интернет-магазины, февраль 2013 г. – февраль 2019 г., % от анализируемых сетей, в ассортименте которых представлена одежда* |
56 |
| Рис. 5. Рекомендательный сервис ITSAPARK от H&M |
59 |
| Рис. 6. «Где Вы обычно покупаете ОДЕЖДУ для себя/членов вашей семьи, кроме чулочно-носочных изделий и нижнего белья?», февраль 2019 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды |
63 |
| Рис. 7. Доли покупателей основных каналов одежды, февраль 2019 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды |
64 |
| Рис. 8. Доля интернет-продаж одеждой в общем одежного рынка, 2018 г., % |
64 |
| Рис. 9. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2018 гг., млрд ₽, %* |
64 |
| Рис. 10. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой в 2012 – 2018 гг., млрд ₽, %* |
65 |
| Рис. 11. Динамика доли интернет-продаж одеждой в обороте одежной розницы, 2014 – 2018 гг., % |
65 |
| Рис. 12. Структура российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2018 г., млрд ₽ (%) |
65 |
| Рис. 13. Количество интернет-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами в 2018г., тыс. чел. (% от онлайн-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами)* |
66 |
| Рис. 14. Динамика объема российского рынка интернет-торговли, 2010-2018 гг., млрд ₽ |
75 |
| Рис. 15. Темпы прироста сегментов трансграничной и внутренней интернет-торговли, 2011 – 2018 гг., % |
76 |
| Рис. 16. ТОП-10 сегментов российского рынка интернет-торговли товарами в 2018 г., % от объема российского рынка e-commerce |
79 |
| Рис. 17. ТОП-10 сегментов российского рынка интернет-торговли товарами по количеству покупателей в 2018 г., тыс. чел. |
79 |
| Рис. 18. «Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды |
80 |
| Рис. 19. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)?», февраль 2019 г., % от мужчин, совершавших покупки мужской одежды в зарубежных интернет-магазинах |
80 |
| Рис. 20. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2019 г., % от мужчин, совершавших покупки мужской одежды в зарубежных интернет-магазинах |
83 |
| Рис. 21. Стиль шопинга, февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды |
86 |
| Рис. 22. Динамика проникновения интернета в России, декабрь 2015 – декабрь 2018 гг., млн чел., % от населения Россия 100 тыс.+ старше 12 лет |
92 |
| Рис. 23. Рейтинг социальных медиа в России с наиболее активной аудиторией, октябрь 2018 г., сообщений за месяц, тыс. |
93 |
| Рис. 24. Динамика проникновения мобильного интернета, Россия декабрь 2013 – декабрь 2018 гг., млн чел., % от опрошенных старше 12 лет |
93 |
| Рис. 25. Сотрудничество брендов и блогеров в Instagram |
96 |
| Рис. 26. Сотрудничество брендов и блогеров |
96 |
| Рис. 27. Покупка и оплата внутри приложения социальной сети Instagram |
97 |
| Рис. 28. Количество подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», январь 2019 г., тыс. человек |
99 |
| Рис. 29. Количество подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», январь 2018 г. – январь 2019 г., тыс. человек |
100 |
| Рис. 30. Количество подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2019 г., млн человек |
101 |
| Рис. 31. Количество подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2018 г. – январь 2019 г., млн человек |
102 |
| Рис. 32. Количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров спортивной одежды в сети Instagram, январь 2018 г. – январь 2019 г., млн человек |
103 |
| Рис. 33. Количества подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2018 г. – январь 2019 г., тыс. человек |
104 |
| Рис. 34. Количества подписчиков ведущих детских одежных ретейлеров в сети Instagram в России, январь 2018 г. – январь 2019 г., тыс. человек |
105 |
| Рис. 35. Количества подписчиков ведущих одежных интернет-магазинов в сети Instagram в России, январь 2018 г. – январь 2019 г., тыс. человек |
105 |
| Рис. 36. «На кого из блогеров / стилистов Вы ориентируетесь при выборе одежды?», февраль 2019 г. % от опрошенных, указавших блогера |
108 |
| Рис. 37. Рейтинг русскоязычных Instagram блогеров, связанных с fashion-индустрией, по количеству подписчиков, февраль 2019 года, тыс. человек |
112 |
| Рис. 38. Рейтинг русскоязычных YouTube fashion-блогеров по количеству подписчиков, февраль 2019 г., тыс. подписчиков |
114 |
| Рис. 39. Рейтинг русскоязычных YouTube fashion-блогеров по максимальному количеству просмотров среди роликов, выпущенных в период с декабря 2018 г. по февраль 2019 г., тыс. просмотров |
116 |
| Рис. 40. Рейтинг русскоязычных YouTube fashion-блогеров по среднему количеству просмотров среди роликов, выпущенных в период с декабря 2018 г. по февраль 2019 г., тыс. просмотров |
117 |
| Рис. 41. Рейтинг русскоязычных YouTube fashion-блогеров по наиболее часто встречающемуся количеству просмотров среди роликов, выпущенных в период с декабря 2018 г. по февраль 2019 г., тыс. просмотров |
118 |
| Рис. 42. «Заметили ли Вы изменения в ценах в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
122 |
| Рис. 43. «Заметили ли Вы изменения в ассортименте в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
123 |
| Рис. 44. «Заметили ли Вы изменения в качестве одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
124 |
| Рис. 45. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
126 |
| Рис. 46. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2018 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
126 |
| Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
129 |
| Рис. 48. Динамика важности характеристик, на основе которых россияне принимают решение о покупке одежды, февраль 2017 г. – февраль 2019 г., % от общего количества мужчин, покупавших мужскую одежду |
130 |
| Рис. 49. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Получили ли Вы на нее скидку?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
134 |
| Рис. 50. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2018 г.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
135 |
| Рис. 51. Динамика интереса к акциям и специальным предложениям, февраль 2017 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
135 |
| Рис. 52. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
139 |
| Рис. 53. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2014 – февраль 2019 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
139 |
| Рис. 54. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2017 и сентября 2018 года)?», февраль 2018 г. - 2019 г., % от опрошенных мужчин |
141 |
| Рис. 55. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды?», февраль 2015 – февраль 2019 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
142 |
| Рис. 56. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2019 г., % от мужчин, совершавших покупки мужской одежды |
143 |
| Рис. 57. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, совершивших спонтанную покупку |
144 |
| Рис. 58. «Получили ли Вы скидку на последнюю совершенную покупку одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды |
147 |
| Рис. 59. Доли респондентов, получивших скидки на последнюю совершенную покупку одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола |
148 |
| Рис. 60. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления/списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды |
148 |
| Рис. 61. Зависимость получения скидки на последнюю покупку одежды от факта предъявления карты лояльности, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды |
149 |
| Рис. 62. Программы лояльности на российском рынке одежды, февраль 2019 г., % от сетей, имеющих более 10 магазинов на территории России |
149 |
| Рис. 63. Доля одежных ретейлеров, реализующих собственные программы лояльности, февраль 2019 г., % от сетей, имеющих более 10 магазинов на территории России |
150 |
| Рис. 64. Виды программ лояльности, которые реализуют российские ведущие одежных ретейлеры, февраль 2019 г., % |
150 |
| Рис. 65. Варианты использования бонусов для оплаты покупок в программах лояльности ведущих одежных ретейлеров, февраль 2019 г., % среди бонусных программ лояльности |
151 |
| Рис. 66. Рейтинг программ лояльности ведущих одежных ретейлеров по величине максимальной выгоды, которую можно получить, совершив покупки на сумму в ₽5 000, февраль 2019 г., %* |
153 |
| Рис. 67. Рейтинг программ лояльности ведущих одежных ретейлеров по величине максимальной выгоды, которую можно получить, совершив покупки на сумму в ₽10 000, февраль 2019 г., %* |
154 |
| Рис. 68. Рейтинг программ лояльности ведущих одежных ретейлеров по величине максимальной выгоды, которую можно получить, совершив покупки на сумму в ₽30 000, февраль 2019 г., %* |
155 |
| Рис. 69. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
197 |
| Рис. 70. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
198 |
| Рис. 71. Востребованность наличия одежды нестандартных размеров в магазинах fashion-ретейлеров среди опрошенных покупателей одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды |
202 |
| Рис. 72. Динамика ассортимента женской и мужской одежды размерного ряда 42-68, представленного в интернет-магазине lamoda.ru, февраль 2018 г. – февраль 2019 г., тыс. SKU (%) |
203 |
| Рис. 73. Прогноз 2011 – 2027 гг. мировых доходов от рынка Big Data, $ млрд., 2018 г. |
204 |
| Рис. 74 Каналы персонализации интернет-ретейла, США, 2018 г. |
206 |
| Рис. 75. Кастомизация обуви на сайте NewBalance |
207 |
| Рис. 76. Проект японской fashiontech компании Zozo |
207 |
| Рис. 77. Поиск по картинке у Lamoda, Asos, Sarafan.AI |
210 |
| Рис. 78. Динамики Apple HomePod и Google Home |
211 |
| Рис. 79. Facebook Marketplace |
213 |
| Рис. 80. Pop-up магазины Uniqlo, Valentino & Alibaba |
214 |
| Рис. 81. Технология дополненной реальности на мобильных устройствах через приложение Zara AR в магазинах нового формата Zara |
215 |
| Рис. 82. Динамика количества пользователей технологии VR/AR в США, 2016 –2020 гг., млн чел., % от населения США |
216 |
| Рис. 83. 3D-модель обуви с помощью TryFit |
217 |
| Рис. 84. Кроссовки Adidas с функцией безлимитного проездного и Nike Adaptive |
218 |
| Рис. 85. IOFIT от Samsung и Puma Adaptive Dynamics |
219 |
| Рис. 86. Форма Guanyun Technology и Tommy Jeans XPLORE |
220 |
| Рис. 87. Динамика объема продаж мужской одежды в 2013 – 2018 гг. (в сопоставимых ценах), млрд ₽, % |
223 |
| Рис. 88. Динамика численности мужского населения (15-84 лет) в России, январь 2005 – январь 2019 гг., млн чел. |
223 |
| Рис. 89 Структура продаж МУЖСКОЙ верхней одежды* в 2018 году по основным товарным категориям, млн изделий |
224 |
| Рис. 90. Динамика розничных цен на предметы мужской одежды, декабрь 2014 г. – декабрь 2018 г., ₽ |
224 |
| Рис. 91. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена мужская одежда, март 2014 г. – февраль 2019 г., шт. |
225 |
| Рис. 92. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих мужскую одежду, февраль 2019 г., количество магазинов |
226 |
| Рис. 93. Крупнейшие сети, специализирующиеся на продажах мужской одежды, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, февраль 2019 г.* |
229 |
| Рис. 94. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды?», февраль 2015 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
231 |
| Рис. 95. Распределение респондентов по факту покупки мужской одежды (в течение полугода), февраль 2014 – февраль 2019 гг., % от опрошенных мужчин |
232 |
| Рис. 96. «Укажите, пожалуйста, какие предметы мужской одежды Вы покупали за последние полгода», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
233 |
| Рис. 97. Динамика доли покупателей некоторых категорий мужской, февраль 2018 – февраль 2019 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
235 |
| Рис. 98. Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды, февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
236 |
| Рис. 99. Динамика изменения расходов на покупку мужской одежды, февраль 2013 – февраль 2019 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
238 |
| Рис. 100. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку мужской одежды СОКРАТИЛИСЬ?», февраль 2014 – февраль 2019 гг., % от опрошенных покупателей мужской одежды |
239 |
| Рис. 101. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку мужской одежды ВОЗРОСЛИ?», февраль 2014 – февраль 2019 гг., % от опрошенных россиян, которые снизили свои расходы на покупку мужской одежды |
240 |
| Рис. 102. Расходы на покупку основных предметов мужской одежды (на 1 вещь) в октябре – марте, февраль 2018 – февраль 2019, ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды) |
241 |
| Рис. 103. «Какую максимальную сумму Вы готовы потратить на покупку следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ?» (средние максимальные затраты), февраль 2018 – февраль 2019 гг., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду) |
243 |
| Рис. 104. Частота покупки основных предметов мужской одежды в октябре – марте, февраль 2018 – февраль 2019 гг., раз в год, среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды |
246 |
| Рис. 105. «Где Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
249 |
| Рис. 106. Динамика популярности каналов продаж мужской одежды, февраль 2014 – февраль 2019 гг., % от опрошенных покупателей мужской одежды |
250 |
| Рис. 107. Доли покупателей основных каналов продаж мужской одежды, февраль 2019 г., % от общего количества опрошенных покупателей мужской одежды |
250 |
| Рис. 108. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
253 |
| Рис. 109. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
254 |
| Рис. 110. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в России 100 тыс.+, 2019 г. |
255 |
| Рис. 111. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., Россия 100 тыс. +, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду |
256 |
| Рис. 112. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве |
257 |
| Рис. 113. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве |
258 |
| Рис. 114. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Москва, 2019 г. |
259 |
| Рис. 115. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. –февраль 2019 г., Москва, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве |
260 |
| Рис. 116. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области |
261 |
| Рис. 117. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области |
262 |
| Рис. 118. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Московская область, 2019 г. |
263 |
| Рис. 119. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., Московская область, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области |
264 |
| Рис. 120. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге |
265 |
| Рис. 121. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге |
266 |
| Рис. 122. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Санкт-Петербурге, 2019 г. |
267 |
| Рис. 123. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., Санкт-Петербург, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге |
268 |
| Рис. 124. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах |
269 |
| Рис. 125. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах |
270 |
| Рис. 126. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), 2019 г. |
271 |
| Рис. 127. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., города-миллионеры, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах |
272 |
| Рис. 128. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. |
273 |
| Рис. 129. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. |
274 |
| Рис. 130. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., 2019 г. |
275 |
| Рис. 131. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. |
276 |
| Рис. 132. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. |
277 |
| Рис. 133. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2018 года)», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел |
278 |
| Рис. 134. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., 2019 г. |
279 |
| Рис. 135. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2018 г. – февраль 2019 г., города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. |
280 |
| Рис. 136. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах соответствующей сети |
283 |
| Рис. 137. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», 2019 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети |
284 |
| Рис. 138. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», 2019 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети |
285 |
| Рис. 139. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», 2019 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети |
286 |
| Рис. 140. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», 2019 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети |
287 |
| Рис. 141. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», 2019 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети |
288 |
| Рис. 142. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», 2019 г., % от опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды в магазинах соответствующей сети |
289 |
| Рис. 143. Портрет покупателей сети магазинов 5 кармаNов, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
290 |
| Рис. 144. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов 5 кармаNов, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
291 |
| Рис. 145. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети 5 кармаNов, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
291 |
| Рис. 146. Портрет покупателей сети магазинов adidas, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
292 |
| Рис. 147. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов adidas, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
293 |
| Рис. 148. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети adidas, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
293 |
| Рис. 149. Портрет покупателей сети магазинов Bershka, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
294 |
| Рис. 150. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Bershka, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
295 |
| Рис. 151. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Bershka, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
295 |
| Рис. 152. Портрет покупателей сети магазинов COLIN’S, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
296 |
| Рис. 153. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов COLIN’S, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
297 |
| Рис. 154. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети COLIN’S, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
297 |
| Рис. 155. Портрет покупателей сети магазинов Columbia, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
298 |
| Рис. 156. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Columbia, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
299 |
| Рис. 157. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Columbia, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
299 |
| Рис. 158. Портрет покупателей сети магазинов Cropp, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
300 |
| Рис. 159. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Cropp, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
301 |
| Рис. 160. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Cropp, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
301 |
| Рис. 161. Портрет покупателей сети магазинов Decathlon, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
302 |
| Рис. 162. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Decathlon, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
303 |
| Рис. 163. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Decathlon, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
303 |
| Рис. 164. Портрет покупателей сети магазинов Familia, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
304 |
| Рис. 165. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Familia, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
305 |
| Рис. 166. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Familia, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
305 |
| Рис. 167. Портрет покупателей сети магазинов Finn Flare, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
306 |
| Рис. 168. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Finn Flare, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
307 |
| Рис. 169. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Finn Flare, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
307 |
| Рис. 170. Портрет покупателей сети магазинов Funday, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
308 |
| Рис. 171. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Funday, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
309 |
| Рис. 172. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Funday, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
309 |
| Рис. 173. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
310 |
| Рис. 174. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Gloria Jeans, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
311 |
| Рис. 175. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Gloria Jeans, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
311 |
| Рис. 176. Портрет покупателей сети магазинов H&M, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
312 |
| Рис. 177. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов H&M, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
313 |
| Рис. 178. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети H&M, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
313 |
| Рис. 179. Портрет покупателей сети магазинов Hugo Boss, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
314 |
| Рис. 180. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Hugo Boss, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
315 |
| Рис. 181. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Hugo Boss, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
315 |
| Рис. 182. Портрет покупателей сети магазинов Koton, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
316 |
| Рис. 183. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Koton, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
317 |
| Рис. 184. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Koton, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
317 |
| Рис. 185. Портрет покупателей сети магазинов Lacoste, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
318 |
| Рис. 186. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов LACOSTE, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
319 |
| Рис. 187. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети LACOSTE, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
319 |
| Рис. 188. Портрет покупателей сети магазинов LEVI’S, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
320 |
| Рис. 189. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов LEVI’S, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
321 |
| Рис. 190. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети LEVI’S, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
321 |
| Рис. 191. Портрет покупателей сети магазинов LC Waikiki, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
322 |
| Рис. 192. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов LC Waikiki, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
323 |
| Рис. 193. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети LC Waikiki, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
323 |
| Рис. 194. Портрет покупателей сети магазинов Modis, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
324 |
| Рис. 195. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов MODIS, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
325 |
| Рис. 196. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети MODIS, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
325 |
| Рис. 197. Портрет покупателей сети магазинов NewYorker, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
326 |
| Рис. 198. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов NewYorker, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
327 |
| Рис. 199. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети NewYorker, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
327 |
| Рис. 200. Портрет покупателей сети магазинов Nike, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
328 |
| Рис. 201. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов NIKE, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
329 |
| Рис. 202. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети NIKE, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
329 |
| Рис. 203. Портрет покупателей сети магазинов O’STIN, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
330 |
| Рис. 204. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов O’STIN, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
331 |
| Рис. 205. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети O’STIN, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
331 |
| Рис. 206. Портрет покупателей сети магазинов Oodji, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
332 |
| Рис. 207. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Oodji, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
333 |
| Рис. 208. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Oodji, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
333 |
| Рис. 209. Портрет покупателей сети магазинов Pull&Bear, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
334 |
| Рис. 210. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Pull&Bear, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
335 |
| Рис. 211. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Pull&Bear, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
335 |
| Рис. 212. Портрет покупателей сети магазинов Puma, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
336 |
| Рис. 213. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Puma, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
337 |
| Рис. 214. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Puma, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
337 |
| Рис. 215. Портрет покупателей сети магазинов Reebok, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
338 |
| Рис. 216. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Reebok, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
339 |
| Рис. 217. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Reebok, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
339 |
| Рис. 218. Портрет покупателей сети магазинов Sela, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
340 |
| Рис. 219. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Sela, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
341 |
| Рис. 220. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Sela, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
341 |
| Рис. 221. Портрет покупателей сети магазинов ZARA, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
342 |
| Рис. 222. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов ZARA, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
343 |
| Рис. 223. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети ZARA, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
343 |
| Рис. 224. Портрет покупателей сети магазинов Zolla, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
344 |
| Рис. 225. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Zolla, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
345 |
| Рис. 226. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Zolla, 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
345 |
| Рис. 227. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
346 |
| Рис. 228. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
347 |
| Рис. 229. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Смешные цены», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
347 |
| Рис. 230. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
348 |
| Рис. 231. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
349 |
| Рис. 232. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Спортмастер», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
349 |
| Рис. 233. Портрет покупателей сети магазинов «ТВОЕ», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
350 |
| Рис. 234. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «ТВОЕ», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети |
351 |
| Рис. 235. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «ТВОЕ», 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети |
351 |
| Рис. 236. Распределение респондентов в зависимости от их пола, 2019 г., % от общего количества опрошенных |
353 |
| Рис. 237. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, 2019 г., % от общего количества опрошенных |
354 |
| Рис. 238. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, 2019 г., % от общего количества опрошенных |
354 |
| Рис. 239. Распределение респондентов в зависимости от уровня их личного среднемесячного дохода, 2019 г., % от общего количества опрошенных |
354 |
| Рис. 240. Распределение респондентов по составу семьи, 2019 г., % |
355 |
Российский рынок мужской одежды 2023
30 июня 2023
30 июня 2023
89 000
Российский рынок мужской одежды 2021
25 июня 2021
25 июня 2021
69 000
Российский рынок мужской одежды 2020
26 мая 2020
26 мая 2020
69 000
Российский рынок мужской одежды 2018
23 апреля 2018
23 апреля 2018
59 000
Российский рынок мужской одежды 2017
25 апреля 2017
25 апреля 2017
59 000
Российский рынок мужской одежды 2016
18 апреля 2016
18 апреля 2016
56 000
Российский рынок мужской одежды 2015
06 апреля 2015
06 апреля 2015
54 000
Российский рынок мужской одежды 2014
07 апреля 2014
07 апреля 2014
53 000
Российский рынок мужской одежды 2013
21 марта 2013
21 марта 2013
49 000
Российский рынок мужской одежды 2012
02 апреля 2012
02 апреля 2012
49 000