РБК Исследования рынков

Российский рынок мужской одежды 2026

Больше исследований по этой теме: одежда 2026

Дата выпуска: 31 августа 2026

Количество страниц: 221

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 84479

99 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование одежного рынка. Обзор «Российский рынок мужской одежды 2026» посвящен анализу основных событий, динамики развития и тенденций отечественного одежного рынка в сегменте мужской одежды. Информация была получена путем комплексного анализа данных более 690 крупнейших одежных ретейлеров, продающих мужскую одежду, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей одежды.
В настоящем обзоре подробно рассматриваются ключевые факторы, влияющие на ситуацию в одежном ретейле в России, анализируются актуальные тренды и тенденции в сегменте. Показана динамика развития рынка мужской одежды в 2015–2025 годах, описаны перспективы и планы компаний на 2026–2027 годы.
Основная часть отчета посвящена изучению поведения покупателей мужской одежды. Описан социально-демографический портрет покупателей. Приводится статистика частоты покупок, а также динамика средних затрат покупателей различных категорий мужской одежды. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж в динамике за 2025–2026 годы. Также в исследовании рассматривается опыт россиян в отношении приобретения б/у одежды, сложности, с которыми сталкиваются покупатели при выборе мужской одежды.
В исследовании представлены рейтинги ведущих сетевых операторов мужского одежного ретейла. Были рассмотрены такие сети, как: Gloria Jeans, O’stin, «Спортмастер», «Твое», Familia, Zolla, Befree, Colin’s, Funday, Mango, Columbia, Modis, Oodji, Sela, New Yorker, Zarina, Calvin Clein, «Снежная Королева», Finn Flare и ряд других ретейлеров. Анализируется уровень узнаваемости и популярности около 80 игроков рынка мужской одежды, приводятся профили покупателей и ключевые конкуренты крупнейших из них. Также составлены рейтинги популярных брендов по уровню NPS и ассоциативному восприятию марок покупателями.
Наконец, в отчете приведены мнения ведущих экспертов отрасли о ситуации на рынке одежды: Михаил Дубровин, генеральный директор ООО «СК Трейд»; Геннадий Левкин, генеральный директор АО «Стокманн»; Александр Еремеев, владелец и генеральный директор АО «Элис Фэшн Рус»; Александр Гришак, генеральный директор Familia; Ксения Рясова, CEO FINN FLARE; Константин Гедымин, директор по связям с инвесторами HENDERSON; Антон Соколов, вице-президент по спортивным товарам Inventive Retail Group; Елена Никитина, исполнительный директор KANZLER; Олег Пятков, генеральный директор компании PEPLOS; Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle «Авито»; Дмитрий Пивоваров, СEO CDEK.Shopping; Елизавета Попова, руководитель направления Fashion CDEK.Shopping; Дмитрий Рогов, руководитель BU Fashion Wildberries.

Категории: Потребительские товары/.../Одежда/Мужская одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Все исследования рынка одежды 2026	8
Основные участники серии исследований одежного ретейла	9
Мнения экспертов о рынке fashion-ретейла в России	14
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА	14
СТОКМАНН	17
ELIS	20
Familia	23
FINN FLARE	25
HENDERSON	28
Inventive Retail Group	31
KANZLER	34
PEPLOS	37
Авито	39
CDEK.Shopping	43
Wildberries	46
Общее состояние рынка мужской одежды	48
Объем рынка	48
Ситуация в сетевой рознице	63
Динамика розничных цен	73
Аудитория покупателей	77
Перспективы рынка: планы операторов на II полугодие 2026 г. и 2027 г.	80
Анализ поведения и предпочтений покупателей мужской одежды	88
Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды	88
Рейтинг наиболее популярных предметов мужской одежды	90
Сложности при покупке одежды	93
Расходы на покупку	98
Суммарные затраты на мужскую одежду	98
Затраты на основные предметы мужской одежды (за 1 вещь)	101
Частота покупки	105
Каналы продаж одежды	108
Аудитория каналов продаж	108
Структура каналов продаж в разрезе по брендам	116
Опыт покупки б/у мужской одежды среди россиян	117
Рейтинги магазинов, где россияне покупают мужскую одежду	121
Россия 100 тыс. +	123
Москва	127
Московская область	131
Санкт-Петербург	135
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	139
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	143
Города 100 – 500 тыс. чел.	147
Оценка имиджа и уровня лояльности ведущих fashion-ретейлеров	151
Индекс NPS	153
Ассоциация с понятием «Современная одежда»	154
Ассоциация с понятием «Классическая одежда»	155
Ассоциация с понятием «Стильная одежда»	156
Ассоциация с понятием «Качественная одежда»	157
Ассоциация с понятием «Недорогая одежда»	158
Ассоциация с понятием «Удобная одежда»	159
Ассоциация с понятием «Спортивная одежда»	160
Профили ведущих сетевых ретейлеров, продающих мужскую одежду	161
AliExpress	161
Портрет покупателей платформы	161
Ключевые конкуренты платформы	162
Befree	163
Портрет покупателей сети	163
Ассоциативное восприятие сети	164
Ключевые конкуренты сети	164
Calvin Klein	165
Портрет покупателей сети	165
Ассоциативное восприятие сети	166
Ключевые конкуренты сети	166
Colin’s	167
Портрет покупателей сети	167
Ассоциативное восприятие сети	168
Ключевые конкуренты сети	168
Columbia	169
Портрет покупателей сети	169
Ассоциативное восприятие сети	170
Ключевые конкуренты сети	170
Demix	171
Портрет покупателей сети	171
Ассоциативное восприятие сети	172
Ключевые конкуренты сети	172
Familia	173
Портрет покупателей сети	173
Ассоциативное восприятие сети	174
Ключевые конкуренты сети	174
Finn Flare	175
Портрет покупателей сети	175
Ассоциативное восприятие сети	176
Ключевые конкуренты сети	176
Funday	177
Портрет покупателей сети	177
Ассоциативное восприятие сети	178
Ключевые конкуренты сети	178
Gloria Jeans	179
Портрет покупателей сети	179
Ассоциативное восприятие сети	180
Ключевые конкуренты сети	180
HENDERSON	181
Портрет покупателей сети	181
Ассоциативное восприятие сети	182
Ключевые конкуренты сети	182
Lacoste	183
Портрет покупателей сети	183
Ассоциативное восприятие сети	184
Ключевые конкуренты сети	184
Lamoda	185
Портрет покупателей платформы	185
Ключевые конкуренты платформы	186
LC Waikiki	187
Портрет покупателей сети	187
Ассоциативное восприятие сети	188
Ключевые конкуренты сети	188
Modis	189
Портрет покупателей сети	189
Ассоциативное восприятие сети	190
Ключевые конкуренты сети	190
NEW YORKER	191
Портрет покупателей сети	191
Ассоциативное восприятие сети	192
Ключевые конкуренты сети	192
O`stin	193
Портрет покупателей сети	193
Ассоциативное восприятие сети	194
Ключевые конкуренты сети	194
Ozon	195
Портрет покупателей платформы	195
Ключевые конкуренты платформы	196
Wildberries	197
Портрет покупателей платформы	197
Ключевые конкуренты платформы	198
Zolla	199
Портрет покупателей сети	199
Ассоциативное восприятие сети	200
Ключевые конкуренты сети	200
Авито	201
Портрет покупателей платформы	201
Ключевые конкуренты платформы	202
Син	203
Портрет покупателей сети	203
Ассоциативное восприятие сети	204
Ключевые конкуренты сети	204
Смешные цены	205
Портрет покупателей сети	205
Ассоциативное восприятие сети	206
Ключевые конкуренты сети	206
Спортмастер	207
Портрет покупателей сети	207
Ассоциативное восприятие сети	208
Ключевые конкуренты сети	208
ТВОЕ	209
Портрет покупателей сети	209
Ассоциативное восприятие сети	210
Ключевые конкуренты сети	210
Яндекс Маркет	211
Портрет покупателей платформы	211
Ключевые конкуренты платформы	212
Методология исследования	213
Список диаграмм	214
Список таблиц	221

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Объем продаж мужской одежды в текущих ценах, 2015–2025 гг., ₽ млрд, %	48
Рис. 2. Реальный темп прироста рынка мужской одежды, 2015–2025 гг., % к предыдущему году*	48
Рис. 3. Объем продаж мужской одежды в ценах 2025 года, 2015–2025 гг., ₽ млрд, %	49
Рис. 4. Динамика выручек ведущих операторов одежного ретейла, 2018–2025 гг., ₽ млн без НДС	53
Рис. 5. Динамика выручек ведущих операторов одежного ретейла (продолжение), 2018–2025 гг., ₽ млн без НДС	54
Рис. 6. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена мужская одежда, февраль 2018 г. — май 2026 г., шт.	67
Рис. 7. Прирост сетевых магазинов мужской одежды, февраль 2018 г. — май 2026 г.*	67
Рис. 8. Динамика количества сетевых магазинов одежды, продающих мужскую одежду, в разрезе по ассортиментному предложению, март 2025 г. — май 2026 г., количество магазинов* (% — прирост к марту 2025 г.)	68
Рис. 9. Крупнейшие сети, специализированные на продажах мужской одежды, по количеству фирменных магазинов в России, май 2026 г.*	71
Рис. 10. Средние потребительские цены на мужскую одежду, декабрь 2025 г., ₽ (% – прирост год к году)	75
Рис. 11. Средние потребительские цены на мужскую одежду в марте 2026 г., ₽ (% – прирост к марту 2025 г.)	76
Рис. 12. Динамика прироста цен на мужскую одежду, 2016 г. — 3 мес. 2026 г., % к соответствующему периоду предыдущего года	77
Рис. 13. Рост цен на мужскую одежду, декабрь 2025 г., % к декабрю 2024 года	77
Рис. 14. Динамика численности мужского населения в возрасте 15–84 лет, январь 2013 г. — январь 2025 г., 2030 г., млн человек	78
Рис. 15. Средний возраст мужчин в России, январь 2013 г. — январь 2025 г., 2030 г., лет	79
Рис. 16. Изменение возрастной структуры мужского населения (15–84 лет) в России, январь 2005 г. — январь 2025 г., 2030 г., млн чел., % от общего числа мужчин в возрасте 15–84 лет	80
Рис. 17. Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	89
Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, какие предметы мужской одежды Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 г. — апрель 2026 г).», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	91
Рис. 19. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие предметы мужской одежды Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду*	92
Рис. 20. «Возникали ли у вас сложности при покупке мужской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду*	94
Рис. 21. Динамика ответов на вопрос «Возникали ли у вас сложности при покупке мужской одежды?», март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду*	94
Рис. 22. «Какие сложности у Вас возникли при покупке мужской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды, у которых возникли какие-либо сложности	96
Рис. 23. Динамика ответов на вопрос «Какие сложности у Вас возникли при покупке мужской одежды?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды, у которых возникли какие-либо сложности*	97
Рис. 24. Затраты на мужскую одежду, приобретенную покупателями мужской одежды за последний год (апрель 2025 г. – апрель 2026 г.), ₽ с НДС	100
Рис. 25. Динамика затрат на мужскую одежду, приобретенную покупателями мужской одежды за год, март 2025 – май 2026 гг., ₽ с НДС*	100
Рис. 26. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ (СТРОГО ЗА 1 ВЕЩЬ)?», май 2026 г., ₽, среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды*	102
Рис. 27. Расходы на покупку основных предметов мужской одежды (за 1 вещь), март 2025 г. — май 2026 г., ₽, среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды*	103
Рис. 28. Количество предметов мужской одежды, приобретенных покупателями мужской одежды за последний год (апрель 2025 г. — апрель 2026 г.)*, шт.	106
Рис. 29. «Сколько следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», шт., среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды	107
Рис. 30. Динамика частоты покупок основных видов мужской одежды, апрель 2025 — апрель 2026 гг.	108
Рис. 31. «Где вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», % от опрошенных покупателей одежды*	111
Рис. 32. Динамика ответа на вопрос: «Где Вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г. — апрель 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	112
Рис. 33. «Где вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», % от покупателей одежды соответствующего ПОЛА	113
Рис. 34. «Где вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», % от опрошенных покупателей одежды*	114
Рис. 35. Динамика ответа на вопрос: «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г. — апрель 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	115
Рис. 36. «Где вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от покупателей одежды соответствующего ПОЛА	116
Рис. 37. «Где вы совершили ПОСЛЕДНЮЮ покупку мужской одежды?», май 2026 г., % от мужчин, покупавших мужскую одежду соответствующего бренда / сети *	117
Рис. 38. «Покупали ли Вы б/у мужскую одежду (вещи, ранее принадлежавшие другим владельцам) за последний ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду*	119
Рис. 39. Динамика ответа на вопрос: «Покупали ли Вы б/у мужскую одежду (вещи, ранее принадлежавшие другим владельцам) за последний ГОД?», март 2025 – май 2026 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду*	119
Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, офлайн- и онлайн-магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	123
Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	124
Рис. 42. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	125
Рис. 43. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, Россия 100 тыс.+, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	126
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, офлайн- и онлайн-магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве	127
Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	128
Рис. 46. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последний ГОД (апрель 20245 – апрель 2026 гг.)», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве	129
Рис. 47. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, Москва, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	130
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, офлайн- и онлайн-магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области	131
Рис. 49. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	132
Рис. 50. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области	133
Рис. 51. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, Московская область, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	134
Рис. 52. «Укажите, пожалуйста, офлайн- и онлайн-магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	135
Рис. 53. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	136
Рис. 54. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	137
Рис. 55. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, Санкт-Петербург, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	138
Рис. 56. «Укажите, пожалуйста, офлайн- и онлайн-магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	139
Рис. 57. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	140
Рис. 58. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	141
Рис. 59. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	142
Рис. 60. «Укажите, пожалуйста, офлайн- и онлайн-магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	143
2Рис. 61. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	144
Рис. 62. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	145
Рис. 63. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, города России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	146
Рис. 64. «Укажите, пожалуйста, офлайн- и онлайн-магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.	147
Рис. 65. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	148
Рис. 66. «В каких магазинах Вы покупали МУЖСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел	149
Рис. 67. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, города России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	150
Рис. 68. Значение показателя NPS (индекс потребительской лояльности) fashion-ретейлеров, май 2026 г.*	153
Рис. 69. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	154
Рис. 70. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	155
Рис. 71. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	156
Рис. 72. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	157
Рис. 73. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	158
Рис. 74. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	159
Рис. 75. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	160
Рис. 76. Портрет покупателей AliExpress, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду на данной платформе	161
Рис. 77. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели AliExpress, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду на данной платформе	162
Рис. 787. Портрет покупателей сети магазинов Befree, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	163
Рис. 9479. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Colin’s, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	168
Рис. 9580. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Colin’s, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	168
Рис. 81. Портрет покупателей сети магазинов Demix, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	171
Рис. 82. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Demix, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	172
Рис. 83. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Demix, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	172
Рис. 84. Портрет покупателей сети магазинов Familia, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	173
Рис. 85. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Familia, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	174
Рис. 86. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Finn Flare, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	176
Рис. 87. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Finn Flare, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	176
Рис. 11488. Портрет покупателей сети магазинов Funday, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	177
Рис. 89. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Funday, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	178
Рис. 90. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Funday, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	178
Рис. 91. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Gloria Jeans, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	180
Рис. 92. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Gloria Jeans, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	180
Рис. 93. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов HENDERSON, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	182
Рис. 94. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети HENDERSON, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	182
Рис. 95. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Lacoste, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	184
Рис. 96. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Lacoste, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	184
Рис. 97. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели Lamoda, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду на данной платформе	186
Рис. 98. Портрет покупателей сети магазинов LC Waikiki, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	187
Рис. 99. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети LC Waikiki, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	188
Рис. 100. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Modis, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	190
Рис. 101. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Modis, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	190
Рис. 102. Портрет покупателей сети магазинов NEW YORKER, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	191
Рис. 103. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов NEW YORKER, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	192
Рис. 104. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети New Yorker, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	192
Рис. 105. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов O`stin, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	194
Рис. 106. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети O`stin, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	194
Рис. 107. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели Ozon, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду на данной платформе	196
Рис. 108. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели Wildberries, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду на данной платформе	198
Рис. 109. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Zolla, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	200
Рис. 110. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Zolla, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	200
Рис. 111. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели «Авито», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду на данной платформе	202
Рис. 112. Портрет покупателей сети магазинов «Син», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	203
Рис. 113. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Син», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	204
Рис. 114. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Син», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	204
Рис. 115. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	206
Рис. 116. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Смешные цены», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	206
Рис. 117. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	208
Рис. 118. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Спортмастер», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	208
Рис. 119. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Твое», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	210
Рис. 120. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Твое», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	210
Рис. 121. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели «Яндекс Маркет», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду на данной платформе	212

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика оборота ведущих операторов рынка одежды за 2018–2025 гг.*, ₽ млн без НДС	55
Табл. 2. Структура российского рынка одежды по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует мужская одежда, май 2026 г. *	68
Табл. 3. ТОП-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих мужскую одежду, май 2026 г.*	68
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую одежду, наиболее сильно сократившие за март 2025 года — май 2026 года свою розницу *	72
Табл. 5. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую одежду, наиболее сильно увеличившие за март 2025 года — май 2026 года свою розницу *	72
Табл. 6. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, май 2026 г.*	73
Табл. 7. Динамика розничных цен на мужскую одежду, декабрь 2019 г. — март 2025 г., ₽ за единицу изделия (пару), %	76
Табл. 8. Планы по развитию игроков fashion-рынка на 2026–2027 гг.	83
Табл. 9. Доли покупателей мужской одежды, май 2026 год, % от опрошенных мужчин с соответствующими социально-демографическими характеристиками, покупавших одежду, обувь и аксессуары за последний год	89
Табл. 10. «Возникали ли у вас сложности при покупке мужской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	95
Табл. 11. «Какие сложности у Вас возникли при покупке мужской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, соответствующего ВОЗРАСТА*	97
Табл. 12. «Какие сложности у Вас возникли при покупке мужской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, с соответствующим уровнем личного ДОХОДА*	98
Табл. 13. «Какие сложности у Вас возникли при покупке мужской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, с соответствующим местом проживания*	98
Табл. 14. Динамика среднегодовых затрат на мужскую одежду, приобретенную покупателями мужской одежды за март 2025 г. – май 2026 г., ₽ с НДС	100
Табл. 15. Затраты на некоторые предметы мужской одежды в зависимости от возраста их покупателей, май 2026 г., ₽, среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА	104
Табл. 16. Затраты на некоторые предметы мужской одежды в зависимости от города проживания их покупателей, май 2026 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	104
Табл. 17. Затраты на некоторые предметы мужской одежды в зависимости от дохода их покупателей, май 2026 г., ₽, среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА*	104
Табл. 18. Доли покупателей б/у мужской одежды, май 2026 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, в зависимости от их социально-демографических характеристик*	119

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок мужской одежды 2025 28 мая 2025 28 мая 2025 99 000

Российский рынок мужской одежды 2024 23 июля 2024 23 июля 2024 99 000

Российский рынок мужской одежды 2023 30 июня 2023 30 июня 2023 89 000

Российский рынок мужской одежды 2021 25 июня 2021 25 июня 2021 69 000

Российский рынок мужской одежды 2020 26 мая 2020 26 мая 2020 69 000

Российский рынок мужской одежды 2019 17 апреля 2019 17 апреля 2019 65 000

Российский рынок мужской одежды 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 59 000

Российский рынок мужской одежды 2017 25 апреля 2017 25 апреля 2017 59 000

Российский рынок мужской одежды 2016 18 апреля 2016 18 апреля 2016 56 000

Российский рынок мужской одежды 2015 06 апреля 2015 06 апреля 2015 54 000

Российский рынок мужской одежды 2014 07 апреля 2014 07 апреля 2014 53 000

Российский рынок мужской одежды 2013 21 марта 2013 21 марта 2013 49 000

Российский рынок мужской одежды 2012 02 апреля 2012 02 апреля 2012 49 000

Развернуть

Похожие исследования

Маркетинговое исследование рынка тканых мужских пальто, полупальто, накидок, плащей, анораков, включая лыжные куртки, ветровок и аналогичных изделий в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг. ТК Солюшнс 95 900 ₽

Маркетинговое исследование рынка мужской трикотажной верхней одежды в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг. ТК Солюшнс 95 900 ₽

Маркетинговое исследование рынка тканых мужских костюмов, комплектов, пиджаков, блейзеров, брюк, комбинезонов с нагрудником и лямками, бриджей и шорт в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг. ТК Солюшнс 95 900 ₽

Маркетинговое исследование рынка мужских или для мальчиков рубашек, кальсон, пижам и аналогичных трикотажных изделий в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг. ТК Солюшнс 95 900 ₽

Материалы по теме

Aкция, 31 августа 2026 РБК Исследования рынков Рынок одежды 2026 Одежда 2026

Статья, 18 сентября 2026 TEBIZ GROUP Электротранспорт и системы накопления заняли 63,5% рынка литий-ионных аккумуляторов Прямые B2B-поставки обошли розничные каналы, ускорив переход рынка от портативной электроники к тяжёлой технике и промышленным накопителям.

По данным «Анализ рынка литий-ионных аккумуляторов в России – 2026», подготовленного Tebiz, сегменты электротранспорта и систем накопления энергии обеспечили 63,5% рынка в деньгах, оттеснив портативную электронику на второй план. На электротранспорт пришлось 38,5% рынка, на системы накопления энергии – 25,0%. Ещё недавно основным потребителем аккумуляторов оставались гаджеты массового спроса, но структура закупок сместилась в сторону тяжёлой мобильности и промышленных накопителей.

Статья, 18 сентября 2026 TEBIZ GROUP Феррованадий вырос на треть, пока феррохром обвалился на 57% Спрос со стороны оборонно-промышленного комплекса создаёт новый центр тяжести в отрасли, не связанный с традиционными базовыми марками сплавов.

По данным «Анализ рынка ферросплавов в России – 2026», подготовленного Tebiz, производство феррованадия в России выросло на 33,3% в 2025 году – до 14,3 тыс. тонн, тогда как выпуск феррохрома обвалился на 57,5%. Разнонаправленная динамика меняет продуктовый профиль отрасли: доля ферросилиция в структуре производства поднялась с 36,9% до 43,9%, частично закрывая провал более сложных сплавов. Сам ферросилиций при этом не растёт: за пять лет его собственный выпуск снизился на 30% из-за высокой энергоёмкости процесса – сегмент просто теряет объёмы медленнее конкурентов.

Статья, 18 сентября 2026 TEBIZ GROUP Зарубежная фурнитура сохраняет 58% рынка, несмотря на двухлетнее снижение импорта Синхронное охлаждение импорта и отечественного выпуска фурнитуры совпало с замедлением жилищного строительства, на которое приходится основная часть закупок в отрасли

По данным исследования «Анализ рынка мебельной фурнитуры в России - 2026. Показатели и прогнозы», подготовленного Tebiz, зарубежная продукция закрывает более 58% рынка, хотя ввоз в страну сокращается уже второй год подряд. Больше трети рынка приходится на направляющие и системы скрытого монтажа – сегмент, где зарубежные поставщики по-прежнему задают технологический стандарт.

Заказать исследование Обратная связь Наши партнеры Стать партнером Пользовательское соглашение Политика обработки файлов cookie Политика в отношении обработки персональных данных Облако для бизнеса Корпоративный регистратор доменов Хостинг сайтов

© ООО «БИЗНЕСПРЕСС», АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995-2026.
Сообщения и материалы информационного агентства «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 09.12.2015 за номером ИА №ФС77-63848) и сетевого издания «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru

Владельцем сайта является информационное агентство «РБК».