РБК Исследования рынков

Российский рынок мужской одежды 2020

Дата выпуска: 26 мая 2020

Количество страниц: 364

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 65520

69 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование одежного рынка. Обзор «Российский рынок мужской одежды 2020» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном одежном рынке в 2018-2020 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 860 крупнейших одежных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей одежды. В настоящем обзоре подробно рассматриваются актуальные тренды и тенденции российского fashion-ретейла в условиях пандемии коронавируса COVID-19. Показана динамика развития рынка мужской одежды в 2013-2019 годах и описаны перспективы на 2020-2022 годы. Отдельное внимание уделено прогнозам развития интернет-ретейла после окончания эпидемии коронавируса COVID-19. Основная часть отчета посвящена изучению поведения покупателей мужской одежды. Описан социально-демографический портрет покупателей. Приводится статистика динамики частоты покупок, а также средних затрат покупателей различных категорий мужской одежды. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также определены самые значимые критерии выбора одежды среди россиян. В исследовании представлены рейтинги ведущих сетевых операторов мужского одежного ретейла. Были рассмотрены такие сети, как: Adidas, Bershka, Colin’s, Columbia, Decathlon, Familia, Gloria Jeans, H&M, HENDERSON, KANZLER, Levi`s, Nike, O`stin, Puma, Reebok, Sela, ZARA, Zolla, «Снежная королева», «Спортмастер», «ТВОЕ» и ряд других ретейлеров. Анализируется уровень узнаваемости и популярности около 100 игроков рынка мужской одежды, приводятся профили покупателей и ключевые конкуренты крупнейших из них. В отчете также приведены мнения ведущих экспертов отрасли, представителей офлайн- и онлайн-ретейлеров о ситуации на рынке одежды: Светланы Можаевой, генерального директора Familia; Виталия Цыганкова, генерального директора торгового дома Forward; Владимира Станкевича, директора по маркетингу компании Elena Furs; Сергея Шувалова, генерального менеджера российского представительства GEOX; Рубена Арутюняна, президента Дома моды HENDERSON; Виолетты Юрьевой, директора по маркетингу и рекламе KANZLER; Юлии Никитиной, управляющего директора по маркетингу и продукту Lamoda; Петра Коваленко, генерального директора Offprice; Светланы Тихоненковой, руководителя развития франчайзинговой сети Orby; Ильи Будылина, финансового директора АО «ПЛЭЙТУДЕЙ СНГ»; Эрика Петит, генерального директора Reima Россия; Сергея Кондакова, генерального директора TOM TAILOR в России и СНГ; Сергея Климентьева, директора по развитию бизнеса Textel. Исследование проведено в январе-мае 2020 года. Отчет ссодержит 94 таблицы и 286 графиков и диаграмм. Объем отчета – 364 стр. Язык отчета – русский.

Категории: Потребительские товары/.../Одежда/Мужская одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Основные участники серии исследований одежного ретейла	9
Мнения игроков о рынке fashion-ретейла в России	11
Familia	11
FORWARD	13
ELENA FURS	14
GEOX	15
HENDERSON	18
KANZLER	20
Lamoda	22
OFFPRICE	24
Orby	25
PlayToday	27
Reima	28
TOM TAILOR	30
Texel	32
Тренды российского одежного ретейла	35
Пандемия коронавируса COVID-19	35
Динамика заболеваемости коронавирусом в России и мире	35
Общие экономические последствия пандемии коронавируса	40
Законодательное регулирование торговли одеждой	44
Обязательная маркировка товаров легкой промышленности с 1 января 2021 года	44
Отмена налогового режима ЕНВД	45
Омниканальность в одежном ретейле	46
Интернет-продажи в условиях COVID-19	46
Интернет сохраняет статус наиболее быстрорастущего канала продаж одежды	46
Офлайн-ретейлеры продолжают выходить в онлайн	47
Интернет-продажи fashion-товаров растут небывалыми темпами на фоне COVID-19	49
Способен ли онлайн нивелировать потери в офлайне?	54
Перспективы 2020 года: прогноз доля онлайна в обороте fashion-ретейла	55
Трансграничная торговля в условиях снижения порога беспошлинной торговли и COVID-19	59
Новый стиль шопинга	77
Социальные медиа как канала продвижения fashion-брендов	90
Возможности социальных медиа для продвижения и социальной коммерции	90
Активность fashion-ретейлеров в социальных медиа	102
Рост аудитории fashion-ретейлеров в Instagram и «ВКонтакте»	102
Рейтинг крупнейших fashion-ретейлеров по количеству подписчиков во «ВКонтакте»	105
Рейтинги крупнейших fashion-ретейлеров по количеству подписчиков в Instagram	108
Smart-shopping, коллективные покупки и другие изменения в модели потребления	114
Влияние эпидемии коронавируса COVID-19	114
Мнения покупателей об изменении цены, ассортимента и качества их любимых магазинах	116
Изменения цены	116
Изменения ассортимента	119
Изменения качества	121
Стоит ли ждать роста доли спонтанных покупок?	123
Критерии выбора одежды	125
Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами	131
Предпочитаемые способы экономии на покупках одежды	137
Коллективный подход или индивидуальный шопинг?	141
Планы россиян относительно покупок одежды на 2020 год	145
Осознанное потребление в fashion-ретейле	148
Текущая практика по утилизации старых предметов гардероба	148
Осознанное потребление как растущий тренд	150
Перспектив роста участия россиян в программах по переработке вещей	152
Перспективы развития российского рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров	155
Возможные направления повышения эффективности бизнеса одежных ретейлеров	162
Эффективные инструменты для активизации спонтанных покупок	162
Программы лояльности как способ выживания для бизнеса	166
Спрос на дополнительные услуги в магазинах одежды	172
Технологические тренды рынка одежного ретейла	183
Применение Big Data	183
Использование искусственного интеллекта в fashion-индустрии	187
AR/VR-технологий в fashion-ретейле	189
Smart-одежда: технологии, применяемые в производстве fashion-изделий	194
Общее состояние рынка мужской одежды	202
Анализ поведения и предпочтений покупателей мужской одежды	216
Количество покупателей мужской одежды	216
Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды	220
Расходы на покупку	222
Общие тенденции	222
Затраты на основные предметы мужской одежды (за 1 вещь)	224
Частота покупки	229
Каналы продаж мужской одежды	232
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду	238
Россия 100 тыс. +	240
Москва	244
Московская область	248
Санкт-Петербург	252
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	256
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	260
Города 100 – 500 тыс. чел.	264
Оценка имиджа и уровня лояльности ведущих fashion-ретейлеров	268
Индекс NPS	270
Ассоциация с понятием «Современная одежда»	271
Ассоциация с понятием «Классическая одежда»	272
Ассоциация с понятием «Стильная одежда»	273
Ассоциация с понятием «Качественная одежда»	274
Ассоциация с понятием «Недорогая одежда»	275
Ассоциация с понятием «Удобная одежда»	276
Ассоциация с понятием «Спортивная одежда»	277
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду	278
5 кармаNов	278
Портрет покупателей сети	278
Ассоциативное восприятие сети	279
Ключевые конкуренты сети	279
Adidas	280
Портрет покупателей сети	280
Ассоциативное восприятие сети	281
Ключевые конкуренты сети	281
Bershka	282
Портрет покупателей сети	282
Ассоциативное восприятие сети	283
Ключевые конкуренты сети	283
Colin’s	284
Портрет покупателей сети	284
Ассоциативное восприятие сети	285
Ключевые конкуренты сети	285
Columbia	286
Портрет покупателей сети	286
Ассоциативное восприятие сети	287
Ключевые конкуренты сети	287
Cropp	288
Портрет покупателей сети	288
Ассоциативное восприятие сети	289
Ключевые конкуренты сети	289
Decathlon	290
Портрет покупателей сети	290
Ассоциативное восприятие сети	291
Ключевые конкуренты сети	291
Familia	292
Портрет покупателей сети	292
Ассоциативное восприятие сети	293
Ключевые конкуренты сети	293
Finn Flare	294
Портрет покупателей сети	294
Ассоциативное восприятие сети	295
Ключевые конкуренты сети	295
Funday	296
Портрет покупателей сети	296
Ассоциативное восприятие сети	297
Ключевые конкуренты сети	297
Gloria Jeans	298
Портрет покупателей сети	298
Ассоциативное восприятие сети	299
Ключевые конкуренты сети	299
H&M	300
Портрет покупателей сети	300
Ассоциативное восприятие сети	301
Ключевые конкуренты сети	301
Hugo Boss	302
Портрет покупателей сети	302
Ассоциативное восприятие сети	303
Ключевые конкуренты сети	303
Koton	304
Портрет покупателей сети	304
Ассоциативное восприятие сети	305
Ключевые конкуренты сети	305
LC Waikiki	306
Портрет покупателей сети	306
Ассоциативное восприятие сети	307
Ключевые конкуренты сети	307
Levi`s	308
Портрет покупателей сети	308
Ассоциативное восприятие сети	309
Ключевые конкуренты сети	309
Mango	310
Портрет покупателей сети	310
Ассоциативное восприятие сети	311
Ключевые конкуренты сети	311
Modis	312
Портрет покупателей сети	312
Ассоциативное восприятие сети	313
Ключевые конкуренты сети	313
NEW YORKER	314
Портрет покупателей сети	314
Ассоциативное восприятие сети	315
Ключевые конкуренты сети	315
Nike	316
Портрет покупателей сети	316
Ассоциативное восприятие сети	317
Ключевые конкуренты сети	317
oodji	318
Портрет покупателей сети	318
Ассоциативное восприятие сети	319
Ключевые конкуренты сети	319
O`stin	320
Портрет покупателей сети	320
Ассоциативное восприятие сети	321
Ключевые конкуренты сети	321
Pull&Bear	322
Портрет покупателей сети	322
Ассоциативное восприятие сети	323
Ключевые конкуренты сети	323
Puma	324
Портрет покупателей сети	324
Ассоциативное восприятие сети	325
Ключевые конкуренты сети	325
Reebok	326
Портрет покупателей сети	326
Ассоциативное восприятие сети	327
Ключевые конкуренты сети	327
Reserved	328
Портрет покупателей сети	328
Ассоциативное восприятие сети	329
Ключевые конкуренты сети	329
Sela	330
Портрет покупателей сети	330
Ассоциативное восприятие сети	331
Ключевые конкуренты сети	331
Uniqlo	332
Портрет покупателей сети	332
Ассоциативное восприятие сети	333
Ключевые конкуренты сети	333
ZARA	334
Портрет покупателей сети	334
Ассоциативное восприятие сети	335
Ключевые конкуренты сети	335
Zolla	336
Портрет покупателей сети	336
Ассоциативное восприятие сети	337
Ключевые конкуренты сети	337
Спортмастер	338
Портрет покупателей сети	338
Ассоциативное восприятие сети	339
Ключевые конкуренты сети	339
ТВОЕ	340
Портрет покупателей сети	340
Ассоциативное восприятие сети	341
Ключевые конкуренты сети	341
Методология исследования	342
Список диаграмм	344
Список таблиц	359

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Количество больных коронавирусом в мире на конец мая 2020 года по странам, тыс. чел и количество смертей, чел. на 1 млн населения	36
Рис. 2. Динамика распространения коронавируса в мире в январе – мае 2020 года, общее количество заражений	36
Рис. 3. Количество новых случаев заболевания коронавирусом по дням в мире в январе – мае 2020 года	37
Рис. 4. Динамика распространения коронавируса в России по дням в марте – мае 2020 года, чел.	38
Рис. 5. Количество новых случаев заболевания коронавирусом в России по дням в марте – мае 2020 года	39
Рис. 6. Количество больных коронавирусом в субъектах России на конец мая 2020 г., чел.	40
Рис. 7. «На сколько процентов снизится ВВП России по итогам 2020 года?», 2020 г., %	41
Рис. 8. «Когда российской экономике удастся вернуться к показателю ВВП 2019 года?», 2020 г., %	41
Рис. 9. «Коронавирус оказывает негативное влияние на развитие экономики. Какие последствия будут наиболее пагубными?», 2020 г., %	42
Рис. 10. «Какие сектора российской экономики больше всего пострадают от пандемии коронавируса?», 2020 г., %	43
Рис. 11. «Какие сегменты НЕпродовольственной розницы больше всего пострадают от пандемии коронавируса?», 2020 г., %	44
Рис. 12. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2019 гг., ₽ млрд, %*	46
Рис. 13. Динамика интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2019 г., ₽ млрд (% – темп прирост за 2018-2019 гг.)*	46
Рис. 14. Динамика доли онлайн-сегмента на рынке fashion, 2017-2019 г., % от оборота рынка fashion	47
Рис. 15. Динамика доли сетевых ретейлеров, имеющих собственные интернет-магазины, февраль 2013 г. – февраль 2020 г., % от анализируемых сетей, в ассортименте которых представлена одежда*	47
Рис. 16. Наиболее посещаемые интернет-магазины, в ассортименте которых представлены товары категории fashion, апрель 2020 г., тыс. чел.*	53
Рис. 17. Динамика объема российского рынка трансграничной интернет-торговли (товарный сегмент) в 2013 – 2019 гг., ₽ млрд, %	59
Рис. 18. Динамика доли сегментов трансграничной и внутренней торговли в обороте российского e-commerce в 2010 – 2019 гг., %	60
Рис. 19. Динамика месячной посещаемости AliExpress.ru, январь 2020 г. – апрель 2020 г., млн человек	61
Рис. 20. «Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в интернете	62
Рис. 21. Покупали ли Вы одежду в зарубежных интернет-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года), февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	63
Рис. 22. Посещаемость трансграничных интернет-магазинов среди россиян, март 2020 г., млн человек	63
Рис. 23. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных, совершавших покупки одежды в зарубежных интернет-магазинах	64
Рис. 24. Динамика ответов на вопрос «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2019 г. - февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего пола	65
Рис. 25. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего пола	67
Рис. 26. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершавших покупки одежды в зарубежных интернет-магазинах	75
Рис. 27. «Укажите, пожалуйста, причину покупки в зарубежных интернет-магазинах?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных совершавших покупки одежды в зарубежных интернет-магазинах	76
Рис. 28. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего пола	76
Рис. 29. Стиль шопинга, февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	80
Рис. 30. Динамика ответов на вопрос: «Изучаете ли Вы ассортимент одежного магазина в интернете перед его посещением?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	81
Рис. 31. Динамика ответов на вопрос: «Принимая решение, где купить, Вы сравниваете цену на одежду в интернете и в рознице?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	82
Рис. 32. «Заказываете ли Вы одежду в интернете после посещения физического магазина?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	83
Рис. 33. Динамика ответов на вопрос: «Верно ли утверждение, что Вы не покупаете дорогую одежду в интернете?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	84
Рис. 34. Динамика ответов на вопрос: «Покупаете ли Вы одежду со смартфона?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	85
Рис. 35. Динамика ответов на вопрос: «Прислушиваетесь ли Вы к отзывам интернет-покупателей об одежде / бренде?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	86
Рис. 36. Динамика ответов на вопрос: «Делитесь ли Вы НЕГАТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	87
Рис. 37. Динамика ответов на вопрос: «Делитесь ли Вы ПОЗИТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	88
Рис. 38. Динамика ответов на вопрос: «Подписаны ли Вы на одежные бренды в социальных сетях?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	89
Рис. 39. Динамика ответов на вопрос: «Прислушиваетесь ли Вы к мнению блогеров / стилистов о fashion-трендах?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	90
Рис. 40. Рейтинг социальных медиа в России с наиболее активной аудиторией, ноябрь 2019 г., тыс. сообщений за месяц	91
Рис. 41. Рейтинг социальных медиа в России с наиболее активной аудиторией, ноябрь 2019 г., тыс. активных авторов в месяц	92
Рис. 42. Интерфейс мини-приложения AliExpress на платформе VK Mini App	95
Рис. 43. Приложение «Магазин» бренда Boardriders в социальной сети «ВКонтакте»	95
Рис. 44. «Магазин» на странице Facebook	97
Рис. 45. Карточка товара при использовании Commerce Manager на Facebook	98
Рис. 46. Публикации с метками товаров с использованием Instagram Shopping	99
Рис. 47. Возрастная структура слушателей подкастов, %	101
Рис. 48. Тематики самых обсуждаемых подкастов в русскоязычных социальных сетях, % от количества сообщений	101
Рис. 49. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в сети Instagram*, январь 2018 – январь 2020 гг., млн человек	102
Рис. 50. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram*, январь 2018 – январь 2020 гг., млн человек	103
Рис. 51. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте»*, январь 2018 – январь 2020 гг., млн человек	104
Рис. 52. Динамика среднего числа подписчиков, приходящегося на одного одежного ретейлера, в Instagram и «ВКонтакте»*, январь 2018 – январь 2020 гг., млн человек	104
Рис. 53. Количество подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», январь 2020 г., тыс. человек	106
Рис. 54. Динамика количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», январь 2019 г. – январь 2020 г., тыс. человек	107
Рис. 55. Количество подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2020 г., млн человек	109
Рис. 56. Динамика количества подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2019 г. – январь 2020 г., млн человек	110
Рис. 57. Динамика количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров спортивной одежды в сети Instagram, январь 2019 г. – январь 2020 г., млн человек	111
Рис. 58. Динамика количества подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в сети Instagram, январь 2019 г. – январь 2020 г., тыс. человек	112
Рис. 59. Динамика количества подписчиков ведущих детских одежных ретейлеров в сети Instagram в России, январь 2019 г. – январь 2020 г., тыс. человек	113
Рис. 60. Динамика количества подписчиков ведущих одежных интернет-магазинов в сети Instagram в России, январь 2019 г. – январь 2020 г., тыс. человек	114
Рис. 61. Опрос представителей бизнеса: самые пагубные последствия коронавируса, 2020 г., %	115
Рис. 62. Изменения, которые заметили покупатели в своих любимых магазинах одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	116
Рис. 63. Динамика роста цен на одежду, 2013 – 2019 гг., % к предыдущему году	117
Рис. 64. Динамика ответов на вопрос: «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	117
Рис. 65. «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	118
Рис. 66. Динамика ответов на вопрос: «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	120
Рис. 67. «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	120
Рис. 68. Динамика ответов на вопрос: «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	121
Рис. 69. «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	122
Рис. 70. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	123
Рис. 71. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	124
Рис. 72. Динамика ответов на вопрос: «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2018 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	124
Рис. 73. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	125
Рис. 74. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	127
Рис. 75. Динамика важности характеристик, на основе которых россияне принимают решение о покупке одежды, февраль 2016 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	130
Рис. 76. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	131
Рис. 77. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	132
Рис. 78. Динамика ответов на вопрос: «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2018 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	132
Рис. 79. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	133
Рис. 80. Динамика интереса к акциям и специальным предложениям, февраль 2017 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	133
Рис. 81. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	134
Рис. 82. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	135
Рис. 83. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	136
Рис. 84. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	138
Рис. 85. Динамика ответов на вопрос: «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	139
Рис. 86. Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола	140
Рис. 87. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	142
Рис. 88. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2016 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	142
Рис. 89. Динамика численности детей и подростков (0-14 лет) в России, 2010 2020 гг., млн чел.	143
Рис. 90. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	144
Рис. 91. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды в 2020 году?», % от опрошенных, покупавших женскую, мужскую и детскую одежду	146
Рис. 92. Планы россиян по будущим покупкам на одежду, февраль 2016 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных, покупавших женскую, мужскую и детскую одежду	147
Рис. 93. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян	148
Рис. 94. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян, соответствующего ПОЛА	149
Рис. 95. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян	153
Рис. 96. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян, соответствующего ПОЛА	154
Рис. 97. Динамика мирового рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров, 2011 – 2023 гг., $ млрд	155
Рис. 98. Наиболее крупные международные ресейл-проекты в области fashion	156
Рис. 99. Наиболее крупные ресейл-проекты в области fashion на российском рынке	157
Рис. 100. Динамика российского рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров, 2018 – 2022 гг., ₽ млрд*(%)	159
Рис. 101. Динамика доли маркетплейсов, специализирующихся на перепродаже одежды, обуви и аксессуаров, в структуре рынка ресейла, 2019 – 2022 гг., % от оборота рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров	159
Рис. 102. Характеристики российского рынка ресейла одежды, обуви и аксессуаров	159
Рис. 103. Крупнейшие российские ресейл-проекты, специализирующиеся на fashion-ассортименте	160
Рис. 104. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку	163
Рис. 105. Динамика ответов на вопрос: «Что побудило Вас совершить спонтанную покупку?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку	164
Рис. 106. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их пола	165
Рис. 107. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	167
Рис. 108. Динамика ответов на вопрос: «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2018 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	167
Рис. 109. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	168
Рис. 110. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	170
Рис. 111. Динамика ответов на вопрос: «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2018 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	170
Рис. 112. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола	170
Рис. 113. Зависимость получения скидки на последнюю покупку одежды от факта предъявления карты лояльности, февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных	171
Рис. 114. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	172
Рис. 115. Динамика ответа на вопрос: «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных	173
Рис. 116. Доля одежных сетей, предоставляющих своим покупателям услугу ателье, февраль 2020 г., % от одежных сетей с 15 и более магазинами*	175
Рис. 117. Доли респондентов, заинтересованных в наличии одежды нестандартных размеров в магазинах одежных ретейлеров, февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола и возраста	176
Рис. 118. Доли респондентов, заинтересованных в рассрочке как дополнительной услуге, предоставляемой одежными ретейлерами, февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от личного среднемесячного дохода	177
Рис. 119. Доли респондентов, заинтересованных в наличие детского уголка как дополнительной услуге, предоставляемой одежными ретейлерами, % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от наличия и возраста ребенка	177
Рис. 120. Персонализация обуви на сайте Adidas	178
Рис. 121. Создание индивидуального дизайна обуви на сайте Nike	179
Рис. 122. Персонализация денима и футболок в Levi’s Tailor Shop и Levi’s Print Shop	179
Рис. 123. Персонализация футболки Uniqlo с помощью сервиса UTme	180
Рис. 124. Доля одежных сетей, предоставляющих своим покупателям услугу персонализации, февраль 2020 г., % от одежных сетей с 15 и более магазинами*	181
Рис. 125. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего пола	182
Рис. 126. Число интернет-пользователей в мире, млрд чел., % от населения	184
Рис. 127. Мировые доходы от рынка Big Data и прогноз на 2018 – 2027 гг., $ млрд	184
Рис. 128. Texel Portal BX, Meepl	188
Рис. 129. Динамика количества пользователей технологий виртуальной реальности (VR) в США, 2018 –2022 гг., млн чел., % от населения США	190
Рис. 130. Динамика количества пользователей технологий дополненной реальности (AR) в США, 2018 –2022 гг., млн чел., % от населения США	190
Рис. 131. Доля одежных сетей, использующих AR-маски в Instagram, апрель 2020 г., % от одежных сетей с 15 и более магазинами*	191
Рис. 132. Виртуальная примерочная в приложении интернет-магазина Lamoda	192
Рис. 133. Демоверсия VR-магазина Cappasity	193
Рис. 134. Динамика объема продаж мужской одежды в 2013 – 2019 гг. (в сопоставимых ценах), ₽ млрд, %	202
Рис. 135. Динамика роста цен на мужскую одежду, 2010 – 2019 гг., % к предыдущему году	202
Рис. 136. Динамика розничных цен на предметы мужской одежды, декабрь 2014 г. – декабрь 2019 г., ₽	203
Рис. 137. Динамика численности мужского населения (15-84 лет) в России, 2005-2020 гг., млн чел.	204
Рис. 138. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена мужская одежда, март 2014 г. – февраль 2020 г., шт.	206
Рис. 139. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих мужскую одежду, февраль 2020 г., количество магазинов	211
Рис. 140. Крупнейшие сети, специализирующиеся на продажах мужской одежды, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, февраль 2020 г.*	212
Рис. 141. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды?», февраль 2015 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	215
Рис. 142. Распределение респондентов по факту покупки мужской одежды в сентябре 2014 г. – феврале 2020 г., % от опрошенных мужчин	216
Рис. 143. «Укажите, пожалуйста, какие предметы мужской Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	217
Рис. 144. Динамика доли покупателей некоторых предметов мужской одежды, февраль 2019 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	219
Рис. 145. Социально-демографический портрет покупателей мужской одежды, март 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	221
Рис. 146. Динамика изменения расходов на покупку мужской одежды, февраль 2013 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	223
Рис. 147. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку мужской одежды СОКРАТИЛИСЬ?», февраль 2015 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	223
Рис. 148. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку мужской одежды ВОЗРОСЛИ?», февраль 2015 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	224
Рис. 149. Расходы на покупку основных предметов мужской одежды (за 1 вещь), февраль 2019 г. – февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	225
Рис. 150. «Какую максимальную сумму Вы готовы потратить на покупку следующих предметов МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ?» (средние максимальные затраты), февраль 2019 г. – февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду)	227
Рис. 151. Частота покупки основных предметов мужской одежды, февраль 2019 г. – февраль 2020 г., раз в год (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	230
Рис. 152. «Где Вы обычно покупаете одежду для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду*	232
Рис. 153. Динамика популярности каналов продаж мужской одежды, февраль 2014 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей мужской одежды	234
Рис. 154. Доли покупателей основных каналов продаж мужской одежды, февраль 2020г., % от общего количества опрошенных покупателей мужской одежды	237
Рис. 155. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	240
Рис. 156. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	241
Рис. 157. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в России 100 тыс.+, февраль 2020 г.	242
Рис. 158. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., Россия 100 тыс. +, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	243
Рис. 159. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве	244
Рис. 160. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве	245
Рис. 161. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Москва, февраль 2020 г.	246
Рис. 162. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., Москва, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Москве	247
Рис. 163. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области	248
Рис. 164. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области	249
Рис. 165. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Московская область, февраль 2020 г.	250
Рис. 166. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., Московская область, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Московской области	251
Рис. 167. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	252
Рис. 168. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	253
Рис. 169. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в Санкт-Петербурге, февраль 2020 г.	254
Рис. 170. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., Санкт-Петербург, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	255
Рис. 171. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	256
Рис. 172. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	257
Рис. 173. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), февраль 2020 г.	258
Рис. 174. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., города-миллионеры, % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	259
Рис. 175. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	260
Рис. 176. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	261
Рис. 177. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., февраль 2020 г.	262
Рис. 178. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	263
Рис. 179. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.	264
Рис. 180. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел	265
Рис. 181. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, в городах России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел, февраль 2020 г.	266
Рис. 182. Динамика изменения доли покупателей мужской одежды некоторых сетевых ретейлеров за февраль 2019 г. – февраль 2020 г., города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел	267
Рис. 183. Значение показателя NPS (индекс потребительской лояльности) fashion-ретейлеров, февраль 2020 г.*	270
Рис. 184. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	271
Рис. 185. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	272
Рис. 186. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	273
Рис. 187. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	274
Рис. 188. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	275
Рис. 189. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	276
Рис. 190. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в соответствующей сети	277
Рис. 191. Портрет покупателей сети магазинов 5 кармаNов, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	278
Рис. 192. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов 5 кармаNов, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	279
Рис. 193. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети 5 кармаNов, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	279
Рис. 194. Портрет покупателей сети магазинов Adidas, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	280
Рис. 195. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Adidas, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	281
Рис. 196. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Adidas, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	281
Рис. 197. Портрет покупателей сети магазинов Bershka, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	282
Рис. 198. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Bershka, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	283
Рис. 199. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Bershka, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	283
Рис. 200. Портрет покупателей сети магазинов Colin’s, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	284
Рис. 201. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Colin’s, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	285
Рис. 202. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Colin’s, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	285
Рис. 203. Портрет покупателей сети магазинов Columbia, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	286
Рис. 204. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Columbia, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	287
Рис. 205. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Columbia, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	287
Рис. 206. Портрет покупателей сети магазинов Cropp, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	288
Рис. 207. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Cropp, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	289
Рис. 208. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Cropp, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	289
Рис. 209. Портрет покупателей сети магазинов Decathlon, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	290
Рис. 210. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Decathlon, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	291
Рис. 211. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Decathlon, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	291
Рис. 212. Портрет покупателей сети магазинов Familia, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	292
Рис. 213. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Familia, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	293
Рис. 214. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Familia, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	293
Рис. 215. Портрет покупателей сети магазинов Finn Flare, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	294
Рис. 216. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Finn Flare, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	295
Рис. 217. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Finn Flare, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	295
Рис. 218. Портрет покупателей сети магазинов Funday, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	296
Рис. 219. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Funday, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	297
Рис. 220. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Funday, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	297
Рис. 221. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	298
Рис. 222. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Gloria Jeans, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	299
Рис. 223. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Gloria Jeans, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	299
Рис. 224. Портрет покупателей сети магазинов H&M, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	300
Рис. 225. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов H&M, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	301
Рис. 226. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети H&M, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	301
Рис. 227. Портрет покупателей сети магазинов Hugo Boss, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	302
Рис. 228. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Hugo Boss, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	303
Рис. 229. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Hugo Boss, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	303
Рис. 230. Портрет покупателей сети магазинов Koton, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	304
Рис. 231. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Koton, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	305
Рис. 232. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Koton, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	305
Рис. 233. Портрет покупателей сети магазинов LC Waikiki, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	306
Рис. 234. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов LC Waikiki, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	307
Рис. 235. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети LC Waikiki, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	307
Рис. 236. Портрет покупателей сети магазинов Levi`s, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	308
Рис. 237. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Levi`s, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	309
Рис. 238. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Levi`s, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	309
Рис. 239. Портрет покупателей сети магазинов Mango, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	310
Рис. 240. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Mango, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	311
Рис. 241. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Mango, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	311
Рис. 242. Портрет покупателей сети магазинов Modis, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	312
Рис. 243. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Modis, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	313
Рис. 244. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Modis, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	313
Рис. 245. Портрет покупателей сети магазинов NEW YORKER, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	314
Рис. 246. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов NEW YORKER, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	315
Рис. 247. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети NEW YORKER, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	315
Рис. 248. Портрет покупателей сети магазинов Nike, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	316
Рис. 249. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Nike, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	317
Рис. 250. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Nike, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	317
Рис. 251. Портрет покупателей сети магазинов oodji, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	318
Рис. 252. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов oodji, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	319
Рис. 253. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети oodji, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	319
Рис. 254. Портрет покупателей сети магазинов O`stin, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	320
Рис. 255. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов O`stin, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	321
Рис. 256. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети O`stin, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	321
Рис. 257. Портрет покупателей сети магазинов Pull&Bear, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	322
Рис. 258. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Pull&Bear, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	323
Рис. 259. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Pull&Bear, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	323
Рис. 260. Портрет покупателей сети магазинов Puma, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	324
Рис. 261. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Puma, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	325
Рис. 262. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Puma, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	325
Рис. 263. Портрет покупателей сети магазинов Reebok, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	326
Рис. 264. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Reebok, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	327
Рис. 265. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Reebok, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	327
Рис. 266. Портрет покупателей сети магазинов Reserved, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	328
Рис. 267. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Reserved, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	329
Рис. 268. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Reserved, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	329
Рис. 269. Портрет покупателей сети магазинов Sela, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	330
Рис. 270. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Sela, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	331
Рис. 271. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Sela, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	331
Рис. 272. Портрет покупателей сети магазинов Uniqlo, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	332
Рис. 273. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Uniqlo, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	333
Рис. 274. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Uniqlo, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	333
Рис. 275. Портрет покупателей сети магазинов ZARA, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	334
Рис. 276. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов ZARA, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	335
Рис. 277. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети ZARA, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	335
Рис. 278. Портрет покупателей сети магазинов Zolla, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	336
Рис. 279. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов Zolla, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	337
Рис. 280. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети Zolla, февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	337
Рис. 281. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	338
Рис. 282. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	339
Рис. 283. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «Спортмастер», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	339
Рис. 284. Портрет покупателей сети магазинов «ТВОЕ», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	340
Рис. 285. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской одежды, продающейся в сети магазинов «ТВОЕ», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших одежду в магазинах данной сети	341
Рис. 286. Другие магазины, в которых совершали покупки мужской одежды покупатели сети «ТВОЕ», февраль 2020 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду в магазинах данной сети	341

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика продаж fashion-ретейлеров, 2013 – 2018 гг., ₽ млрд (без НДС), %	50
Табл. 2. Динамика онлайн-продаж fashion-ретейлеров, 2018 – 2019 гг., ₽ млрд, %	50
Табл. 3. Посещаемость интернет-магазинов, в ассортименте которых представлены товары категории fashion, апрель 2019 – апрель 2020 г., тыс. чел.*	51
Табл. 4. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена одежда	55
Табл. 5. Динамика месячной посещаемости трансграничных интернет-магазинов, январь 2020 г. – апрель 2020 г., млн человек (%)	62
Табл. 6. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего возраста	67
Табл. 7. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах	68
Табл. 8. «В каких ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах Вы приобретали одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом	68
Табл. 9. Основные характеристики некоторых зарубежных интернет-магазинов, пользующихся популярностью в России	69
Табл. 10. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего возраста	76
Табл. 11. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах	77
Табл. 12. Причина покупок в ЗАРУБЕЖНЫХ интернет-магазинах, февраль 2020 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом	77
Табл. 13. «Изучаете ли Вы ассортимент одежного магазина в интернете перед его посещением?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	81
Табл. 14. «Принимая решение, где купить, Вы сравниваете цену на одежду в интернете и в рознице?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	82
Табл. 15. «Заказываете ли Вы одежду в интернете после посещения физического магазина?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	83
Табл. 16. «Верно ли утверждение, что Вы не покупаете дорогую одежду в интернете?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	84
Табл. 17. «Покупаете ли Вы одежду со смартфона?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	85
Табл. 18. «Прислушиваетесь ли Вы к отзывам интернет-покупателей об одежде / бренде?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	86
Табл. 19. «Делитесь ли Вы НЕГАТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2020 г., % от опрошенных	87
Табл. 20. «Делитесь ли Вы ПОЗИТИВНЫМ опытом покупки одежды в социальных сетях?», февраль 2020 г., % от опрошенных	88
Табл. 21. «Подписаны ли Вы на одежные бренды в социальных сетях?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	89
Табл. 22. «Прислушиваетесь ли Вы к мнению блогеров / стилистов о fashion-трендах?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	90
Табл. 23. «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	118
Табл. 24. «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	118
Табл. 25. «Заметили ли Вы изменения в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	118
Табл. 26. «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	120
Табл. 27. «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	120
Табл. 28. «Заметили ли Вы изменения в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	121
Табл. 29. «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	122
Табл. 30. «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	122
Табл. 31. «Заметили ли Вы изменения в КАЧЕСТВЕ одежды в Ваших любимых магазинах одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, в зависимости от географии их проживания	122
Табл. 32. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	124
Табл. 33. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», февраль 2019 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	124
Табл. 34. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	125
Табл. 35. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	127
Табл. 36. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	128
Табл. 37. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	128
Табл. 38. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», февраль 2016 г. – февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды	130
Табл. 39. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	132
Табл. 40. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	132
Табл. 41. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	133
Табл. 42. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	134
Табл. 43. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	134
Табл. 44. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2019 г.)?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом	135
Табл. 45. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	136
Табл. 46. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	136
Табл. 47. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом	137
Табл. 48. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их возраста	140
Табл. 49. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их среднемесячного дохода	141
Табл. 50. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	141
Табл. 51. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	144
Табл. 52. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	144
Табл. 53. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом	145
Табл. 54. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян соответствующего ВОЗРАСТА	149
Табл. 55. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	150
Табл. 56. «Что Вы обычно делаете со старыми вещами?», % от опрошенных россиян с соответствующим уровнем личного СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА	150
Табл. 57. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян соответствующего ВОЗРАСТА	154
Табл. 58. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	154
Табл. 59. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян с соответствующим уровнем личного СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА	154
Табл. 60. «Интересно ли Вам отдавать старые вещи на переработку взамен на скидку в магазинах одежды и обуви (H&M, Rendez Vous и др.)?», % от опрошенных россиян, с соответствующим СОСТАВОМ СЕМЬИ	155
Табл. 61. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их возраста	165
Табл. 62. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их среднемесячного дохода	166
Табл. 63. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, февраль 2020 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от географии их проживания	166
Табл. 64. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	168
Табл. 65. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах	168
Табл. 66. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», февраль 2020 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом	168
Табл. 67. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего возраста	171
Табл. 68. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих географических зонах	171
Табл. 69. «Предъявляли ли Вы карту лояльности для зачисления / списания бонусов или получения скидок при совершении последней покупки одежды?», февраль 2020 г., % от опрошенных с соответствующим личным среднемесячным доходом	171
Табл. 70. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2020 г., % от опрошенных соответствующего возраста	182
Табл. 71. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», февраль 2020 г., % от опрошенных в зависимости от их среднемесячного дохода	183
Табл. 72. Биометрическая одежда разных компаний-производителей	195
Табл. 73. Примеры «умной» обуви	197
Табл. 74. Примеры «умной» одежды	198
Табл. 75. Динамика розничных цен на некоторые предметы мужской одежды, 2014 – 2019 гг., ₽	203
Табл. 76. ТОП-100 крупнейших одежных ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих мужскую одежду, февраль 2020 г.*	206
Табл. 77. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую одежду, наиболее сильно сократившие за февраль 2019 года – февраль 2020 года свою розницу *	208
Табл. 78. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую одежду, наиболее сильно увеличившие за февраль 2019 года – февраль 2020 года свою розницу *	210
Табл. 79. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих мужскую одежду, февраль 2020 г.*	213
Табл. 80. Динамика доли покупателей некоторых предметов мужской одежды, февраль 2015 г. – февраль 2019 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду	218
Табл. 81. Доли покупателей мужской одежды, февраль 2020 год, % от опрошенных мужчин с соответствующими социально-демографическими характеристиками	221
Табл. 82. Динамика расходов россиян на покупку основных предметов мужской одежды (за 1 вещь), февраль 2015 г. – февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие предметы мужской одежды)	226
Табл. 83. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы мужской одежды, февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	228
Табл. 84. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы мужской одежды, февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	228
Табл. 85. Средняя максимальная сумма затрат на некоторые предметы мужской одежды, февраль 2020 г., ₽ (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	228
Табл. 86. Динамика частоты покупки основных предметов мужской одежды, февраль 2015 г. – февраль 2020 г., раз в год (среди опрошенных мужчин, покупавших мужскую одежду)	231
Табл. 87. Частота покупки основных предметов мужской одежды, февраль 2020 г., раз в месяц (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	231
Табл. 88. Частота покупки основных предметов мужской одежды, февраль 2020 г., раз в месяц (среди опрошенных мужчин, совершавших покупки мужской одежды, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	231
Табл. 89. «Где Вы обычно покупаете одежду для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди мужчин, покупавших мужскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	234
Табл. 90. «Где Вы обычно покупаете одежду для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди мужчин, покупавших мужскую одежду, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	235
Табл. 91. «Где Вы обычно покупаете одежду для себя / членов Вашей семьи?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди мужчин, покупавших мужскую одежду, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	235
Табл. 92. «Где Вы чаще всего покупали мужскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди мужчин, покупавших мужскую одежду, в зависимости от их ВОЗРАСТА)	237
Табл. 93. «Где Вы чаще всего покупали мужскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди мужчин, покупавших мужскую одежду, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	237
Табл. 94. «Где Вы чаще всего покупали мужскую одежду за последние ПОЛГОДА (с сентября 2019 года)?», февраль 2020 г., % от опрошенных (среди мужчин, покупавших мужскую одежду, в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА)	237

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок мужской одежды 2025 28 мая 2025 28 мая 2025 99 000

Российский рынок мужской одежды 2024 23 июля 2024 23 июля 2024 99 000

Российский рынок мужской одежды 2023 30 июня 2023 30 июня 2023 89 000

Российский рынок мужской одежды 2021 25 июня 2021 25 июня 2021 69 000

Российский рынок мужской одежды 2019 17 апреля 2019 17 апреля 2019 65 000

Российский рынок мужской одежды 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 59 000

Российский рынок мужской одежды 2017 25 апреля 2017 25 апреля 2017 59 000

Российский рынок мужской одежды 2016 18 апреля 2016 18 апреля 2016 56 000

Российский рынок мужской одежды 2015 06 апреля 2015 06 апреля 2015 54 000

Российский рынок мужской одежды 2014 07 апреля 2014 07 апреля 2014 53 000

Российский рынок мужской одежды 2013 21 марта 2013 21 марта 2013 49 000

Российский рынок мужской одежды 2012 02 апреля 2012 02 апреля 2012 49 000

Развернуть

Заказать исследование Обратная связь Наши партнеры Стать партнером Пользовательское соглашение Политика обработки файлов cookie Политика в отношении обработки персональных данных Облако для бизнеса Корпоративный регистратор доменов Хостинг сайтов

© ООО «БИЗНЕСПРЕСС», АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995-2025.
Сообщения и материалы информационного агентства «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 09.12.2015 за номером ИА №ФС77-63848) и сетевого издания «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru

Владельцем сайта является информационное агентство «РБК».