Исследование «Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2023» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в fashion-сегменте. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК.
В исследовании сопоставляется динамика продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка fashion. Отдельное внимание в обзоре уделено стратегиям развития операторов, усилению роли марткеплейсов, динамике аудитории fashion-товаров в e-commerce. Кроме этого, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям fashion-рынка: одежды, обуви и аксессуаров.
В обзоре подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей в 2023 году. В том числе рассмотрена динамика расходов и частоты покупок fashion-товаров в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. Наряду с этим, исследовались востребованность покупок б/у товаров и покупок в кредит.
В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами. Анализируются размер аудитории и ее социально-демографический потрет, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей fashion-товаров, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка.
Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2023 года выступили: Илья Ярошенко, президент компании BAON; Игорь Большаков, операционный директор бренда Button Blue; Дмитрий Пивоваров, CEO CDEK.Shopping; Анастасия Василькова, директор по развитию TM Choupette; Лилия Булатова, генеральный директор компании Gloria Jeans; Иван Будник, директор департамента электронной коммерции Gulliver Group; Виктория Абдрашитова, управляющий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda; Федор Смык, директор по корпоративному развитию Ozon; Александр Сарычев, генеральный директор сети магазинов ZENDEN; Владислав Склянов, финансовый директор «Яндекс.Маркета».
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Основные участники исследования | 7 |
| Мнения игроков о рынке онлайн fashion-ретейла | 8 |
| BAON | 8 |
| Button Blue | 11 |
| CDEK.Shopping | 13 |
| Choupette | 16 |
| Gloria Jeans | 20 |
| Gulliver | 23 |
| Lamoda | 27 |
| OZON | 32 |
| Zenden | 37 |
| Яндекс.Маркет | 40 |
| Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами | 44 |
| Общее состояние рынка | 44 |
| Ведущие игроки рынка интернет-торговли fashion-товарами: выручка операторов, доля на рынке | 53 |
| Планы операторов на 2024–2025 гг. | 60 |
| Анализ поведения и предпочтений интернет-покупателей товаров категории fashion | 73 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров | 73 |
| Расходы на интернет-покупку | 77 |
| Частота интернет-покупки | 83 |
| Популярность онлайн-кредитования при покупке одежды, обуви, аксессуаров | 86 |
| Популярность покупок б/у одежды, обуви, аксессуаров | 90 |
| Рейтинг наиболее популярных предметов одежды, обуви и аксессуаров, покупаемых через интернет | 96 |
| Россия 100 тыс. + | 97 |
| Москва | 99 |
| Московская область | 101 |
| Санкт-Петербург | 103 |
| Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 105 |
| Города с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел. | 107 |
| Города с численностью населения 100–500 тыс. чел. | 109 |
| Рейтинги интернет-магазинов по продаже fashion-товаров | 111 |
| Россия 100 тыс. + | 113 |
| Москва | 116 |
| Московская область | 119 |
| Санкт-Петербург | 122 |
| Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 125 |
| Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек | 128 |
| Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек | 131 |
| Профили основных участников рынка | 134 |
| AliExpress | aliexpress.com | 134 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 134 |
| Основные конкуренты | 135 |
| Avito | avito.ru | 136 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 136 |
| Основные конкуренты | 137 |
| Befree | befree.ru | 138 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 138 |
| Основные конкуренты | 139 |
| COLIN'S | colins.ru | 140 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 140 |
| Основные конкуренты | 141 |
| Columbia | columbia.ru | 142 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 142 |
| Основные конкуренты | 143 |
| Ecco | ecco.ru | 144 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 144 |
| Основные конкуренты | 145 |
| FUNDAY | fundayshop.com | 146 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 146 |
| Основные конкуренты | 147 |
| Gloria Jeans | gloria-jeans.ru | 148 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 148 |
| Основные конкуренты | 149 |
| INCITY | incity.ru | 150 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 150 |
| Основные конкуренты | 151 |
| Kari | kari.com | 152 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 152 |
| Основные конкуренты | 153 |
| Lamoda | lamoda.ru | 153 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 154 |
| Основные конкуренты | 155 |
| MODIS | Modis.ru | 156 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 156 |
| Основные конкуренты | 157 |
| O'STIN | ostin.com | 158 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 158 |
| Основные конкуренты | 159 |
| Ozon | ozon.ru | 160 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 160 |
| Основные конкуренты | 161 |
| Rendez Vous | rendez-vous.ru | 162 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 162 |
| Основные конкуренты | 163 |
| Sela | sela.ru | 164 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 164 |
| Основные конкуренты | 165 |
| Wildberries | wildberries.ru | 166 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 166 |
| Основные конкуренты | 167 |
| Zarina | zarina.ru | 168 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 168 |
| Основные конкуренты | 169 |
| Zenden | zenden.ru | 170 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 170 |
| Основные конкуренты | 171 |
| Zolla | zolla.com | 172 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 172 |
| Основные конкуренты | 173 |
| МЕГАМАРКЕТ | megamarket.ru | 174 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 174 |
| Основные конкуренты | 175 |
| Спортмастер | sportmaster.ru | 176 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 176 |
| Основные конкуренты | 177 |
| Твое | tvoe.ru | 178 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 178 |
| Основные конкуренты | 179 |
| Юла | youla.ru | 180 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 180 |
| Основные конкуренты | 181 |
| Яндексp.Маркет | market.yandex.ru | 182 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 182 |
| Основные конкуренты | 183 |
| Методология исследования | 184 |
| Список диаграмм | 185 |
| Список таблиц | 192 |
| Рис. 1. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012–2023 гг., ₽ млрд, %* | 47 |
| Рис. 2. Динамика доли онлайна в структуре всего российского рынка fashion (продажи одежды, обуви и аксессуаров), 2017–2023 гг., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров | 48 |
| Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2017– 2023 гг., ₽ млрд*, % | 48 |
| Рис. 4. Структура российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2022–2023 гг., ₽ млрд (%) | 49 |
| Рис. 5. Динамика интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2023 г., ₽ млрд (% — темп прирост за 2022–2023 гг.)* | 49 |
| Рис. 6. Динамика курса доллара США и евро, январь 2022 — март 2023 гг., ₽ | 51 |
| Рис. 7. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020–2023 г., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)* | 52 |
| Рис. 8. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в 2022–2023 гг., тыс. чел. (% от онлайн-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами)* | 53 |
| Рис. 9. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров 2022–2023 гг., тыс. чел. (% — темп прирост за 2022–2023 гг.)* | 53 |
| Рис. 10. Доли рынка ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли товарами категории fashion, 2022–2023 гг., %* | 56 |
| Рис. 11. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести товары категории fashion, декабрь 2022 г., декабрь 2023 г., тыс. посещений (из РФ)* | 59 |
| Рис. 12. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, декабрь 2023 г. | 74 |
| Рис. 13. Доли интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев до момента проведения опроса), декабрь 2023 г., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах | 75 |
| Рис. 14. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев до момента проведения опроса), ноябрь 2017 — декабрь 2023 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек | 75 |
| Рис. 15. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки одежды, обуви и аксессуаров (за 12 месяцев), ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах | 76 |
| Рис. 16. Затраты россиян на единовременную онлайн-покупку одежды, обуви и аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.) | 78 |
| Рис. 17. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг. (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год) | 78 |
| Табл. 18. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ПОЛА, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.) | 79 |
| Табл. 19. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.) | 81 |
| Рис. 20. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг., Россия 100 тыс.+, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров) | 82 |
| Рис. 21. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за декабрь 2022 — декабрь 2023 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год) | 83 |
| Рис. 22. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за 2022–2023 гг., Россия 100 тыс.+, раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров) | 84 |
| Табл. 23. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год | 84 |
| Рис. 24. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год) | 84 |
| Рис. 25. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ПОЛА, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год) | 85 |
| Табл. 26. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ДОХОДА, 2022 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год) | 85 |
| Рис. 27. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», декабрь 2023 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 87 |
| Рис. 28. Динамика ответов на вопрос «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 87 |
| Рис. 29. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.) | 88 |
| Рис. 30. Доля онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах | 89 |
| Рис. 31. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах | 89 |
| Рис. 32. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 91 |
| Рис. 33. Динамика ответов на вопрос «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 92 |
| Рис. 34. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.) | 93 |
| Рис. 35. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах | 94 |
| Рис. 36. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за 2022–2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах | 94 |
| Рис. 37. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 97 |
| Рис. 38. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 98 |
| Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 99 |
| Рис. 40. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 100 |
| Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 101 |
| Рис. 42. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 102 |
| Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 103 |
| Рис. 44. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 104 |
| Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 105 |
| Рис. 46. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 106 |
| Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 107 |
| Рис. 48. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 108 |
| Рис. 49. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 109 |
| Рис. 50. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 110 |
| Рис. 51. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 113 |
| Рис. 52. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 114 |
| Рис. 53. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 116 |
| Рис. 54. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет* | 117 |
| Рис. 55. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 119 |
| Рис. 56. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет* | 120 |
| Рис. 57. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 122 |
| Рис. 58. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет* | 123 |
| Рис. 59. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 125 |
| Рис. 60. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет* | 126 |
| Рис. 61. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 128 |
| Рис. 62. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет* | 129 |
| Рис. 63. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 131 |
| Рис. 64. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100–500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет* | 132 |
| Рис. 65. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине AliExpress, декабрь 2023 г. | 134 |
| Рис. 66. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина AliExpress, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 135 |
| Рис. 67. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Avito, декабрь 2023 г. | 136 |
| Рис. 68. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Avito, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 137 |
| Рис. 69. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Befree, декабрь 2023 г. | 138 |
| Рис. 70. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Befree, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 139 |
| Рис. 71. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине COLIN'S, декабрь 2023 г. | 140 |
| Рис. 72. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина COLIN'S, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 141 |
| Рис. 73. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Columbia, декабрь 2023 г. | 142 |
| Рис. 74. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Columbia, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 143 |
| Рис. 75. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Ecco | ecco.ru, декабрь 2023 г. | 144 |
| Рис. 76. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Ecco | ecco.ru, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 145 |
| Рис. 77. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине FUNDAY, декабрь 2023 г. | 146 |
| Рис. 78. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина FUNDAY, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 147 |
| Рис. 79. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Gloria Jeans, декабрь 2023 г. | 148 |
| Рис. 80. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Gloria Jeans, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 149 |
| Рис. 81. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине INCITY, декабрь 2023 г. | 150 |
| Рис. 82. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина INCITY, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 151 |
| Рис. 83. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Kari, декабрь 2023 г. | 152 |
| Рис. 84. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Kari, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 153 |
| Рис. 85. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Lamoda, декабрь 2023 г. | 154 |
| Рис. 86. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Lamoda, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 155 |
| Рис. 87. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине MODIS, декабрь 2023 г. | 156 |
| Рис. 88. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина MODIS, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 157 |
| Рис. 89. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине O'STIN, декабрь 2023 г. | 158 |
| Рис. 90. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина O'STIN, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 159 |
| Рис. 91. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Ozon, декабрь 2023 г. | 160 |
| Рис. 92. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Ozon, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 161 |
| Рис. 93. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Rendez Vous, декабрь 2023 г. | 162 |
| Рис. 94. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Rendez Vous, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 163 |
| Рис. 95. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Sela, декабрь 2023 г. | 164 |
| Рис. 96. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Sela, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 165 |
| Рис. 97. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Wildberries, декабрь 2023 г. | 166 |
| Рис. 98. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Wildberries, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 167 |
| Рис. 99. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zarina, декабрь 2023 г. | 168 |
| Рис. 100. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zarina, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 169 |
| Рис. 101. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zenden, декабрь 2023 г. | 170 |
| Рис. 102. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zenden, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 171 |
| Рис. 103. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zolla, декабрь 2023 г. | 172 |
| Рис. 104. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zolla, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 173 |
| Рис. 105. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «МЕГАМАРКЕТ», декабрь 2023 г. | 174 |
| Рис. 106. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «МЕГАМАРКЕТ», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 175 |
| Рис. 107. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Спортмастер», декабрь 2023 г. | 176 |
| Рис. 108. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Спортмастер», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 177 |
| Рис. 109. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Твое», декабрь 2023 г. | 178 |
| Рис. 110. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Твое», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 179 |
| Рис. 111. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Юла», декабрь 2023 г. | 180 |
| Рис. 112. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Юла», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 181 |
| Рис. 113. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», декабрь 2023 г. | 182 |
| Рис. 114. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине | 183 |
| Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж fashion-товаров, 2017 — 2022 гг., ₽ млн, %* | 48 |
| Табл. 2. Онлайн-выручка ведущих операторов рынка интернет-торговли товарами категории fashion, 2016–2023 гг.*, ₽ МЛН (%) | 56 |
| Табл. 3. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, июль — декабрь 2023 г., тыс. посещений* | 60 |
| Табл. 4. Планы по развитию игроков рынка интернет-торговли fashion-товарами на 2024–2025 гг. | 65 |
| Табл. 5. Доли покупателей одежды, обуви и аксессуаров через интернет, декабрь 2023 года, % от общего количества интернет-покупателей | 76 |
| Табл. 6. Расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ВОЗРАСТА, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.) | 79 |
| Табл. 7. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2018 — декабрь 2023 гг., без учета стоимости доставки, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров) | 82 |
| Табл. 8. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ВОЗРАСТА, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год) | 85 |
| Табл. 9. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за 2018–2023 гг., раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров) | 85 |
| Табл. 10. Доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров | 90 |
| Табл. 11. Доли онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров | 94 |
| Табл. 12. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет * | 114 |
| Табл. 13. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет * | 118 |
| Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет * | 121 |
| Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет * | 124 |
| Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет* | 127 |
| Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет * | 129 |
| Табл. 18. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100–500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет* | 132 |
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2022
28 февраля 2023
28 февраля 2023
95 000
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2021
15 февраля 2022
15 февраля 2022
95 000
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2020
29 января 2021
29 января 2021
75 000
Российский рынок интернет-торговли одеждой обувью и аксессуарами 2019
23 января 2020
23 января 2020
75 000
Анализ рынка электронной коммерции (eCommerce) в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг
BusinesStat
130 000 ₽
Анализ интернет-торговли в России в 2018-2022 гг, прогноз на 2023-2027 гг
BusinesStat
110 000 ₽
Pro-новости интернет - торговли. Январь 2024
РБК Исследования рынков
11 000 ₽
Анализ интернет-торговли детскими товарами в России в 2018-2022 гг, прогноз на 2023-2027 гг
BusinesStat
90 000 ₽
― Каким был 2023 год для вашей компании? Удалось ли достичь намеченных финансовых показателей и реализовать планы по развитию? Насколько ситуация изменилась в сравнении с прошлогодней?
— Каким был 2022 год для вашей компании? Удалось ли достичь намеченных финансовых показателей и реализовать планы по развитию?
Статья, 25 апреля 2024
AnalyticResearchGroup (ARG)
Развитию банковских сервисов для бизнеса способствует продолжающийся рост объема безналичных платежей
По результатам первого полугодия прошлого года уже свыше 90% от общего объема платежей, проводимых юрлицами в России, совершалось в электронном виде.
На российском платежном рынке онлайн-транзакции продолжают удерживать лидирующие позиции как с точки зрения доступа клиентов к расчетным счетам, так и по проводимым платежам. Например, если по состоянию на начало 2008 года в России действовало лишь 1,3 млн. счетов юридических лиц с дистанционным доступом, а их доля в общем числе счетов составляла около 23%, то по состоянию на начало 2023 года таких счетов было уже 8,5 млн., а доля в общем количестве превышала 50%.