| Рис. 1. Динамика развития российского fashion-рынка, 2020–2026E гг., ₽ млрд, % |
4 |
| Рис. 2. Квартальная динамика оборота российского рынка одежды, I кв. 2022 г. – I кв. 2026 г., % относительно аналогичного периода предыдущего года* |
5 |
| Рис. 3. Динамика реальных располагаемых доходов россиян, 2020–2029F гг., % |
7 |
| Рис. 4. Динамика объема средств населения на вкладах и ключевой ставки ЦБ РФ, январь 2022 г.–июнь 2026 г., ₽ трлн и % |
8 |
| Рис. 5. Топ-5 характеристик одежды / обуви, на основе которых россияне принимают решение о покупке, март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды / обуви |
9 |
| Рис. 6. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка носила запланированный или спонтанный характер?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды |
9 |
| Рис. 7. Динамика доли сетевых одежных и обувных ретейлеров в обороте рынка fashion, 2022–2025 гг., % от объема продаж |
10 |
| Рис. 8. Динамика роста оборотов сетевых fashion-ретейлеров, % (приведен номинальный прирост) |
11 |
| Рис. 9. Динамика доли онлайна в структуре всего российского рынка fashion (продажи одежды, обуви и аксессуаров), 2020–2026F гг., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров |
11 |
| Рис. 10. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2020–2026F гг., ₽ млрд, %* |
12 |
| Рис. 11. Численность представителей различных поколений среди россиян 18–84 лет, 2024—2030 гг., млн человек |
13 |
| Рис. 12. Динамика количества сетевых магазинов одежды и обуви, февраль 2019 г. — май 2026 г.* |
14 |
| Рис. 13. Прирост сетевых магазинов одежды и обуви, февраль 2020 г. — май 2026 г.* |
14 |
| Рис. 14. Динамика развития сетевых одежных и обувных ретейлеров в России, март 2025 г. — май 2026 г., % от общего количества рассмотренных сетей |
15 |
| Рис. 15. Общая торговая площадь сетевых fashion-ретейлеров, февраль 2020 г. — май 2026 г.* |
16 |
| Рис. 16. Средняя площадь 1 магазина сетевых fashion-ретейлеров, февраль 2020 г. — май 2026 г.*, м2 |
17 |
| Рис. 17. Сопоставление прироста продаж и рентабельности отдельных продуктовых ниш, 2024–2025 гг. |
18 |
| Рис. 18. Сопоставление финансовых показателей компаний, работающих в разных продуктовых нишах |
18 |
| Рис. 19. «За 2026 год случалось ли с вами, что вы хотели купить вещь (одежду, обувь, аксессуары), но не смогли найти подходящую?», август 2026 года, % от опрошенных |
24 |
| Рис. 20. «За 2026 год случалось ли с вами, что вы хотели купить вещь (одежду, обувь, аксессуары), но не смогли найти подходящую?», август 2026 года, % |
24 |
| Рис. 21. «За 2026 год случалось ли с вами, что вы хотели купить вещь (одежду, обувь, аксессуары), но не смогли найти подходящую?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров соответствующего пола, возраста и в разрезе других соц.-дем. характеристик |
26 |
| Рис. 22. «Испытывали ли вы сложности при выборе / покупке товаров fashion-категории в 2026 году?», август 2026 года, % от опрошенных |
26 |
| Рис. 23. «Испытывали ли вы сложности при выборе / покупке следующих вещей в 2026 году?», август 2026 года, % от опрошенных, купивших или планирующих покупки соответствующих модных товаров в 2026 году* |
27 |
| Рис. 24. «Испытывали ли вы сложности при выборе / покупке следующих вещей в 2026 году?», август 2026 года, % от опрошенных соответствующего пола, купивших или планирующих покупки соответствующих модных товаров в 2026 году |
28 |
| Рис. 25. Ключевые проблемы, с которыми сталкивались россияне при выборе / покупке товаров fashion-категорий в 2026 году, % от опрошенных, отметивших наличие проблем |
30 |
| Рис. 26. Доля покупателей, отметивших проблему ограниченного ассортимента вещей, подходящих по размеру, росту и посадке, август 2026 года, % от опрошенных |
32 |
| Рис. 27. Доля покупателей, которым сложно подбирать одежду, обувь и белье, подходящие по размеру, посадке или росту, август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров соответствующего пола |
33 |
| Рис. 28. Доля покупателей, которым сложно находить вещи из-за того, что не устраивает дизайн / модель, август 2026 года, % от опрошенных |
34 |
| Рис. 29. Доля покупателей, которым сложно находить вещи из-за того, что не устраивает дизайн / модель, август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров соответствующего пола, возраста, доходу и в разрезе других соц.-дем. характеристик |
36 |
| Рис. 30. Доля покупателей, которым сложно находить вещи из-за того, что не устраивает качество, август 2026 года, % от опрошенных |
38 |
| Рис. 31. Доля покупателей, которым сложно находить вещи из-за того, что не устраивает качество, август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров соответствующего пола, возраста и в разрезе других соц.-дем. характеристик |
39 |
| Рис. 32. Доля покупателей, которым сложно находить вещи из-за того, что размерная сетка не соответствует заявленным размерам / отличается у разных брендов, август 2026 года, % от опрошенных |
40 |
| Рис. 33. Доля покупателей, которым сложно находить вещи из-за того, что размерная сетка не соответствует заявленным размерам / отличается у разных брендов, август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров соответствующего пола, возраста и в разрезе других соц.-дем. характеристик |
41 |
| Рис. 34. Мнение экспертов об ассортименте fashion-ретейлеров, сентябрь 2026 года, % |
42 |
| Рис. 35. Доля покупателей, которым сложно находить вещи из-за однообразного ассортимента, август 2026 года, % от опрошенных |
43 |
| Рис. 36. Доля покупателей, которым сложно находить вещи из-за однообразного ассортимента, август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров соответствующего пола, возраста и в разрезе других соц.-дем. характеристик |
44 |
| Рис. 37. «Испытывали ли вы сложности при выборе / покупке МУЖСКОЙ ОДЕЖДЫ в 2026 году?», август 2026 г., % от опрошенных мужчин, купивших или планирующих покупки одежды |
45 |
| Рис. 38. «При выборе / покупке какой ОДЕЖДЫ вы испытывали сложности в 2026 году?», август 2026 года, % от опрошенных мужчин, купивших или планирующих покупки соответствующих модных товаров в 2026 году* |
46 |
| Рис. 39. «Чем обусловлены сложности при выборе / покупке ОДЕЖДЫ?», август 2026 г., % от опрошенных, купивших или планирующих покупки мужской одежды |
47 |
| Рис. 40. «Испытывали ли вы сложности при выборе / покупке ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ в 2026 году?», август 2026 г., % от опрошенных женщин, купивших или планирующих покупки одежды |
48 |
| Рис. 41. «При выборе / покупке какой ОДЕЖДЫ вы испытывали сложности в 2026 году?», август 2026 года, % от опрошенных женщин, купивших или планирующих покупки соответствующих модных товаров в 2026 году* |
49 |
| Рис. 42. «Чем обусловлены сложности при выборе / покупке ОДЕЖДЫ?», август 2026 г., % от опрошенных, купивших или планирующих покупки женской одежды |
50 |
| Рис. 43. «Испытывали ли вы сложности при выборе / покупке ОБУВИ в 2026 году?», август 2026 г., % от опрошенных, купивших или планирующих покупки обуви |
51 |
| Рис. 44. «При выборе / покупке какой ОБУВИ вы испытывали сложности в 2026 году?», август 2026 года, % от опрошенных, купивших или планирующих покупки соответствующих модных товаров в 2026 году* |
52 |
| Рис. 45. «При выборе / покупке какой ЖЕНСКОЙ ОБУВИ вы испытывали сложности в 2026 году?», август 2026 года, % от опрошенных женщин, купивших или планирующих покупки соответствующих модных товаров в 2026 году* |
52 |
| Рис. 46. «При выборе / покупке какой МУЖСКОЙ ОБУВИ вы испытывали сложности в 2026 году?», август 2026 года, % от опрошенных мужчин, купивших или планирующих покупки соответствующих модных товаров в 2026 году* |
53 |
| Рис. 47. «Чем обусловлены сложности при выборе / покупке ОБУВИ?», август 2026 г., % от опрошенных, купивших или планирующих покупки обуви |
54 |
| Рис. 48. «Испытывали ли вы сложности при выборе / покупке нижнего белья в 2026 году?», август 2026 г., % от опрошенных, купивших или планирующих покупки нижнего белья |
55 |
| Рис. 49. «Чем обусловлены сложности при выборе / покупке НИЖНЕГО БЕЛЬЯ?», август 2026 г., % от опрошенных, купивших или планирующих покупки нижнего белья |
57 |
| Рис. 50. «Испытывали ли вы сложности при выборе, покупке сумок / рюкзаков / клатчей в 2026 году?», август 2026 г., % от опрошенных, купивших или планирующих покупки сумок / рюкзаков / клатчей |
59 |
| Рис. 51. «Чем обусловлены сложности при выборе / покупке сумок / рюкзаков / клатчей?», август 2026 г., % от опрошенных, купивших или планирующих покупки сумок/ рюкзаков / клатчей |
60 |
| Рис. 52. «Укажите, за какие характеристики одежды, обуви и аксессуаров вы ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
63 |
| Рис. 53. «Какие факторы формируют доверие к бренду одежды, обуви и аксессуаров?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
66 |
| Рис. 54. Востребованность консультанта в зависимости от ассортимента офлайн-магазина, август 2026 года, % от опрошенных покупателей соответствующих модных товаров |
69 |
| Рис. 55. Аудитория покупателей, для которых важно наличие консультанта в офлайн-магазинах, август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров соответствующего возраста |
70 |
| Рис. 56. «Какую роль, по вашему мнению, должен выполнять консультант в магазине?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
74 |
| Рис. 57. «Что из перечисленного может стать для вас причиной НЕ вернуться в онлайн-магазин бренда, даже если его ассортимент вас устраивает?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
77 |
| Рис. 58. «Какие преимущества офлайн-магазина оправдывают для вас более высокую цену по сравнению с покупкой онлайн?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
79 |
| Рис. 59. «Сколько вы готовы переплатить за вещь в офлайне при наличии выбранных вами услуг / опций?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
81 |
| Рис. 60. «Что из перечисленного может побудить вас вернуться в онлайн-магазин бренда снова?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
85 |
| Рис. 61. «Что из перечисленного может стать для вас причиной НЕ вернуться в онлайн-магазин бренда, даже если его ассортимент вас устраивает?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
89 |
| Рис. 62. «Какие инструменты / сервисы онлайн-магазинов существенно упрощают выбор одежды, обуви или аксессуаров», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
92 |
| Рис. 63. «Доверяете ли вы сгенерированным искусственным интеллектом (ИИ) описанию, фото и видео вещей для карточек товаров?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
93 |
| Рис. 64. «Доверяете ли вы сгенерированным искусственным интеллектом (ИИ) описанию, фото и видео вещей для карточек товаров?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров соответствующего ПОЛА, ВОЗРАСТА, ДОХОДА |
94 |
| Рис. 65. «Всегда ли вы можете отличить карточку товара, сгенерированную с помощью искусственного интеллекта от карточки, созданной человеком?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
95 |
| Рис. 66. «Что вас отталкивает в ИИ-контенте брендов?», % от опрошенных покупателей модных товаров |
96 |
| Рис. 67. «Доверяете ли вы рекомендациям ИИ-стилиста при выборе одежды, обуви и аксессуаров?», август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров (соответствующего возраста) |
97 |
| Рис. 68. Доля пользователей ИИ, август 2026 года, % от опрошенных покупателей модных товаров |
98 |
Маркетинговое исследование рынка тканых мужских пальто, полупальто, накидок, плащей, анораков, включая лыжные куртки, ветровок и аналогичных изделий в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка мужской трикотажной верхней одежды в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка тканых мужских костюмов, комплектов, пиджаков, блейзеров, брюк, комбинезонов с нагрудником и лямками, бриджей и шорт в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка мужских или для мальчиков рубашек, кальсон, пижам и аналогичных трикотажных изделий в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
