Обзор «Рынок нижнего белья 2025» подготовлен «РБК Исследованиями рынков» в рамках очередного полномас-штабного исследования одежного рынка. Отчет посвящен анализу российского рынка нижнего белья, тенденциям развития сегмента на 2025–2026 годах. Информация была получена путем комплексного анализа данных 100 круп-нейших бельевых ретейлеров России.
В 2024 году рынок нижнего белья показал рост как в номинальном, так и в реальном выражении. Однако отрасль сталкивается с необходимостью перестройки на фоне изменений в потребительском поведении и смещения спроса в онлайн-канал. Несмотря на рост рынка в деньгах, наблюдается кризис сетевой розницы, а стратегии операторов смещаются на оптимизацию и более продуманный подход в вопросе экспансии. При этом все большее значение приобретает усиление e-commerce и, в частности, маркетплейсов как каналов продаж.
В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка нижнего белья. Приводятся рейтинги игроков по обороту и количеству откры-тых магазинов. Также представлена региональный разрез рынка с точки зрения представленности сетевых операторов и генерируемых ими продаж.
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Мнения игроков о рынке нижнего белья в России | 5 |
| FunnySocks | 5 |
| Российский рынок нижнего белья: итоги 2024 г. и перспективы на 2025 г. | 8 |
| Итоги 2024 года | 8 |
| Динамика открытий специализированных сетевых магазинов по продаже белья | 12 |
| Планы операторов на 2025–2026 гг. | 13 |
| География присутствия специализированных сетевых магазинов по продаже нательного белья | 16 |
| Представленность сетевых магазинов в субъектах России | 16 |
| Представленность сетевых одежных ретейлеров в городах РФ | 25 |
| Крупнейшие специализированные сетевые магазины по продаже белья | 30 |
| Крупнейшие сети по количеству магазинов в России | 30 |
| Крупнейшие сети по обороту | 34 |
| Методология исследования | 37 |
| Список диаграмм | 38 |
| Список таблиц | 39 |
| Рис. 1. Динамика объема российского рынка нижнего белья (вкл. чулочно-носочные изделия) в 2017–2024 гг., ₽ млрд, %* | 8 |
| Рис. 2. Реальные темпы прироста российского рынка нижнего белья, 2017–2024 гг., % к предыдущему году* | 9 |
| Рис. 3. Динамика выручек ведущих операторов рынка женской одежды, 2017 – 2024 гг., ₽ млн | 10 |
| Рис. 4. Динамика выручек ведущих операторов рынка женской одежды (продолжение), 2017 – 2024 гг., ₽ млн | 11 |
| Рис. 5. Динамика количества сетевых магазинов нижнего белья, апрель 2024 г. — апрель 2025 г.* | 13 |
| Рис. 6. Распределение количества сетевых магазинов нижнего белья по федеральным округам, апрель 2025 г., шт., %* | 17 |
| Рис. 7. Распределение объема продаж одежды по федеральным округам, 2024 г., ₽ млрд с НДС, % | 17 |
| Рис. 8. Количество сетевых магазинов нижнего белья в России, апрель 2025 г., шт.* | 18 |
| Рис. 9. Количество сетевых магазинов нижнего белья на 100 тыс. жителей в России, апрель 2025 г., шт.* | 19 |
| Рис. 10. География представленности сетевых магазинов по продаже нижнего белья в субъектах РФ, апрель 2025 г., шт.* | 23 |
| Рис. 11. География представленности сетевых магазинов по продаже нижнего белья в субъектах РФ, апрель 2025 г., магазинов на 100 тыс. жителей* | 24 |
| Рис. 12. Представленность сетевых магазинов нижнего белья в городах по федеральным округам, апрель 2025 г., % от общего количества сетевых магазинов нижнего белья соответствующего федерального округа* | 26 |
| Рис. 13. Представленность сетевых магазинов нижнего белья в городах по федеральным округам, апрель 2025 г., количество магазинов на 100 тыс. жителей* | 27 |
| Рис. 14. География представленности сетевых магазинов по продаже одежды в городах РФ, апрель 2025 г., шт.* | 28 |
| Рис. 15. География представленности сетевых магазинов по продаже нижнего белья в субъектах РФ, апрель 2025 г., магазинов на 100 тыс. жителей* | 29 |
| Рис. 16. Крупнейшие специализированные сети по продаже нательного белья по количеству магазинов в России, апрель 2025 г. | 30 |
| Рис. 17. Динамика развития ведущих игроков рынка белья в России, 2021–2024 гг., % (приведен номинальный прирост) | 34 |
| Рис. 18. Динамика доли ведущих операторов российской бельевого рынка, 2021–2024 гг., % от объема продаж одежды | 34 |
| Табл. 1. Планы по развитию игроков fashion-рынка на 2025–2026 гг. | 14 |
| Табл. 2. Представленность сетевых магазинов нижнего белья в субъектах РФ, апрель 2025 г. | 20 |
| Табл. 3. Топ-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих нательное белье, апрель 2025 г.* | 31 |
| Табл. 4. Динамика оборота ведущих операторов рынка одежды за 2020–2024 гг.*, ₽ млн без НДС | 35 |
Маркетинговое исследование рынка женских трикотажных комбинаций, нижних юбок, трусов, ночных сорочек, пижам, пеньюаров, халатов и аналогичных изделий в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка тканых мужских маек и другого нательного белья, кальсон, трусов, ночных рубашек, пижам, купальных халатов и аналогичных изделий в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка бюстгальтеров, поясов, корсетов, граций, подтяжек, подвязок и аналогичных изделий, а также их частей в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка обуви с верхом из текстильных материалов в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Статья, 1 октября 2026
BusinesStat
За 2021-2025 гг объем доставок курьерскими службами в России вырос на 43%: с 539 до 773 млн.
Главным драйвером остается стремительное развитие интернет-торговли, которое подстегивает спрос как в крупных городах, так и в регионах.
По данным «Анализа рынка курьерской доставки в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, за 2021-2025 гг объем доставок курьерскими службами в России вырос на 43%: с 539 до 773 млн. Главным драйвером остается стремительное развитие интернет-торговли, которое подстегивает спрос как в крупных городах, так и в регионах.
По данным «Анализ рынка влажных салфеток в России - 2026», подготовленного Tebiz, доля электронной коммерции в продажах влажных салфеток достигла 28%. Продажи на маркетплейсах стимулирует смещение спроса в сторону объемных форматных наборов, а также переток покупателей косметического сегмента. Ухаживающие салфетки занимают уже 23% потребления, замещая классические тоники и средства ухода.
По данным исследования Tebiz «Анализ рынка бумажных мешков и сумок в России - 2026. Показатели и прогнозы», снижение объемов затронуло и выпуск продукции, однако внутренние предприятия по-прежнему многократно опережают зарубежные поставки. Структура рынка показывает, что базовая потребность в массовой крафтовой упаковке полностью закрывается силами отечественных заводов, тогда как внешние игроки сосредоточены на узких нишах. Основной спрос формируют сегмент HoReCa и доставка еды, где бумага прочно закрепилась, а также растущие государственные закупки со стороны бюджетных учреждений.