Обзор «Рынок нижнего белья 2025» подготовлен «РБК Исследованиями рынков» в рамках очередного полномас-штабного исследования одежного рынка. Отчет посвящен анализу российского рынка нижнего белья, тенденциям развития сегмента на 2025–2026 годах. Информация была получена путем комплексного анализа данных 100 круп-нейших бельевых ретейлеров России.
В 2024 году рынок нижнего белья показал рост как в номинальном, так и в реальном выражении. Однако отрасль сталкивается с необходимостью перестройки на фоне изменений в потребительском поведении и смещения спроса в онлайн-канал. Несмотря на рост рынка в деньгах, наблюдается кризис сетевой розницы, а стратегии операторов смещаются на оптимизацию и более продуманный подход в вопросе экспансии. При этом все большее значение приобретает усиление e-commerce и, в частности, маркетплейсов как каналов продаж.
В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка нижнего белья. Приводятся рейтинги игроков по обороту и количеству откры-тых магазинов. Также представлена региональный разрез рынка с точки зрения представленности сетевых операторов и генерируемых ими продаж.
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Мнения игроков о рынке нижнего белья в России | 5 |
| FunnySocks | 5 |
| Российский рынок нижнего белья: итоги 2024 г. и перспективы на 2025 г. | 8 |
| Итоги 2024 года | 8 |
| Динамика открытий специализированных сетевых магазинов по продаже белья | 12 |
| Планы операторов на 2025–2026 гг. | 13 |
| География присутствия специализированных сетевых магазинов по продаже нательного белья | 16 |
| Представленность сетевых магазинов в субъектах России | 16 |
| Представленность сетевых одежных ретейлеров в городах РФ | 25 |
| Крупнейшие специализированные сетевые магазины по продаже белья | 30 |
| Крупнейшие сети по количеству магазинов в России | 30 |
| Крупнейшие сети по обороту | 34 |
| Методология исследования | 37 |
| Список диаграмм | 38 |
| Список таблиц | 39 |
| Рис. 1. Динамика объема российского рынка нижнего белья (вкл. чулочно-носочные изделия) в 2017–2024 гг., ₽ млрд, %* | 8 |
| Рис. 2. Реальные темпы прироста российского рынка нижнего белья, 2017–2024 гг., % к предыдущему году* | 9 |
| Рис. 3. Динамика выручек ведущих операторов рынка женской одежды, 2017 – 2024 гг., ₽ млн | 10 |
| Рис. 4. Динамика выручек ведущих операторов рынка женской одежды (продолжение), 2017 – 2024 гг., ₽ млн | 11 |
| Рис. 5. Динамика количества сетевых магазинов нижнего белья, апрель 2024 г. — апрель 2025 г.* | 13 |
| Рис. 6. Распределение количества сетевых магазинов нижнего белья по федеральным округам, апрель 2025 г., шт., %* | 17 |
| Рис. 7. Распределение объема продаж одежды по федеральным округам, 2024 г., ₽ млрд с НДС, % | 17 |
| Рис. 8. Количество сетевых магазинов нижнего белья в России, апрель 2025 г., шт.* | 18 |
| Рис. 9. Количество сетевых магазинов нижнего белья на 100 тыс. жителей в России, апрель 2025 г., шт.* | 19 |
| Рис. 10. География представленности сетевых магазинов по продаже нижнего белья в субъектах РФ, апрель 2025 г., шт.* | 23 |
| Рис. 11. География представленности сетевых магазинов по продаже нижнего белья в субъектах РФ, апрель 2025 г., магазинов на 100 тыс. жителей* | 24 |
| Рис. 12. Представленность сетевых магазинов нижнего белья в городах по федеральным округам, апрель 2025 г., % от общего количества сетевых магазинов нижнего белья соответствующего федерального округа* | 26 |
| Рис. 13. Представленность сетевых магазинов нижнего белья в городах по федеральным округам, апрель 2025 г., количество магазинов на 100 тыс. жителей* | 27 |
| Рис. 14. География представленности сетевых магазинов по продаже одежды в городах РФ, апрель 2025 г., шт.* | 28 |
| Рис. 15. География представленности сетевых магазинов по продаже нижнего белья в субъектах РФ, апрель 2025 г., магазинов на 100 тыс. жителей* | 29 |
| Рис. 16. Крупнейшие специализированные сети по продаже нательного белья по количеству магазинов в России, апрель 2025 г. | 30 |
| Рис. 17. Динамика развития ведущих игроков рынка белья в России, 2021–2024 гг., % (приведен номинальный прирост) | 34 |
| Рис. 18. Динамика доли ведущих операторов российской бельевого рынка, 2021–2024 гг., % от объема продаж одежды | 34 |
| Табл. 1. Планы по развитию игроков fashion-рынка на 2025–2026 гг. | 14 |
| Табл. 2. Представленность сетевых магазинов нижнего белья в субъектах РФ, апрель 2025 г. | 20 |
| Табл. 3. Топ-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих нательное белье, апрель 2025 г.* | 31 |
| Табл. 4. Динамика оборота ведущих операторов рынка одежды за 2020–2024 гг.*, ₽ млн без НДС | 35 |
Маркетинговое исследование рынка женских трикотажных комбинаций, нижних юбок, трусов, ночных сорочек, пижам, пеньюаров, халатов и аналогичных изделий в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка тканых мужских маек и другого нательного белья, кальсон, трусов, ночных рубашек, пижам, купальных халатов и аналогичных изделий в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка бюстгальтеров, поясов, корсетов, граций, подтяжек, подвязок и аналогичных изделий, а также их частей в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Маркетинговое исследование рынка обуви с верхом из текстильных материалов в России, 2018–2026 гг. Прогноз на 2026–2030 гг.
ТК Солюшнс
95 900 ₽
Статья, 9 сентября 2026
Компания Гидмаркет
Опыт, доверие и специализация стали главными критериями выбора психолога
Опыт и квалификация, ощущение безопасности и узкая специализация названы главными критериями выбора психолога. Рейтинг факторов в исследовании ГидМаркет.
Рынок психологических услуг в России активно развивается. Все больше людей обращаются к специалистам за помощью в решении личных и профессиональных проблем. Однако выбор психолога остается непростой задачей. По данным исследования ГидМаркет, клиенты ориентируются на несколько ключевых критериев, среди которых опыт специалиста, ощущение безопасности и узкая специализация имеют решающее значение.
По данным «Анализ рынка олова в России – 2026», подготовленного Tebiz, внутренний выпуск металла в тридцать три раза превышает объемы зарубежных закупок. За последние пять лет отрасль успешно адаптировалась к логистическим изменениям: рынок стабильно балансирует на уровне 6,8 тыс. тонн, закрепив за оловом статус критически важного материала для отечественной экономики. Финансовая емкость сектора стабильно увеличивается за счет ценовой динамики, подчеркивая способность предприятий сохранять маржинальность даже в условиях внешних ограничений. Компании не только закрывают текущие потребности страны, но и наращивают инвестиции в ресурсную базу – затраты на геологоразведку увеличились в 2,4 раза, гарантируя сырьевой суверенитет на долгие годы.
По данным «Анализ рынка ланолина в России – 2026», подготовленного Tebiz, зарубежные поставки превосходят внутреннее производство в 17,5 раз, а 95% ввезенного сырья теперь обеспечивают три страны: Китай, Индия и Уругвай.