Обзор «Продажи женской обуви на маркетплейсах 2024» посвящен изучению статистики продаж на 3-х ведущих маркет-плейсах России: Wildberries, Lamoda и Ozon. В исследовании приводятся данные по объему продаж, среднему чеку, количе-ству проданных пар женской обуви за 2023–2024 гг. в разрезе онлайн-площадок, брендов и продавцов.
Статистика получена путем комплексного анализа данных о продажах обуви по системе FBO (или Fulfillment by Operator, до-ставка со склада маркетплейса), предоставленных платформой Moneyplace.io.
Данные приводятся в денежном и натуральном выражениях. В обзоре статистика представлена в годовой и квартальной ди-намике в разрезе каждой площадки.
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Объем продаж женской обуви на маркетплейсах (Wildberries, Lamoda, Ozon) | 5 |
| Продажи женской обуви в стоимостном выражении | 5 |
| Продажи женской обуви в натуральном выражении | 10 |
| Средний чек | 14 |
| Рейтинги наиболее популярных брендов женской обуви, покупаемых на маркетплейсах | 18 |
| Бренды-лидеры по объему продаж | 18 |
| Бренды-лидеры по количеству проданных пар женской обуви через маркетплейсы | 27 |
| Бренды-лидеры на Ozon | 36 |
| Бренды-лидеры на Wildberries | 41 |
| Бренды-лидеры на Lamoda | 45 |
| Рейтинги крупнейших продавцов женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) | 51 |
| Ведущие продавцы маркетплейсов по выручке | 51 |
| Ведущие продавцы маркетплейсов по количеству проданных пар женской обуви | 60 |
| Методология исследования | 69 |
| Список диаграмм | 70 |
| Список таблиц | 73 |
| Рис. 1. Продажи женской обуви по схеме FBO в разрезе маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 г., тыс. пар, % | 10 |
| Рис. 2. Динамика продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 11 |
| Рис. 3. Динамика продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 12 |
| Рис. 4. Динамика продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. шт., % к предыдущему аналогичному периоду | 12 |
| Рис. 5. Структура продаж женской обуви в разрезе маркетплейсов Ozon, Wildberries и Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 12 |
| Рис. 6. Квартальные продажи женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 13 |
| Рис. 7. Динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 14 |
| Рис. 8. Динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 15 |
| Рис. 9. Динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 15 |
| Рис. 10. Динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 16 |
| Рис. 11. Квартальная динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 17 |
| Рис. 12. Продажи топ-30 брендов женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 год, ₽ млн | 19 |
| Рис. 13. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 20 |
| Рис. 14. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по брендам, II полугодие 2024 г., %, ₽ млрд | 20 |
| Рис. 15. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по брендам, II полугодие 2023 г., %, ₽ млрд | 21 |
| Рис. 16. Доли брендов в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 21 |
| Рис. 17. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 23 |
| Рис. 18. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2024 г., %, ₽ млрд | 24 |
| Рис. 19. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2023 г., %, ₽ млрд | 24 |
| Рис. 20. Доли брендов в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 25 |
| Рис. 21. Продажи топ-30 брендов женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2024 год, тыс. пар | 28 |
| Рис. 22. Продажи топ-10 брендов женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 29 |
| Рис. 23. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda в разрезе по брендам, II полугодие 2024 г., %, тыс. пар | 29 |
| Рис. 24. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda в разрезе по брендам, II полугодие 2023 г., %, тыс. пар | 30 |
| Рис. 25. Доли брендов в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 30 |
| Рис. 26. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 32 |
| Рис. 27. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2024 г., %, тыс. пар | 33 |
| Рис. 28. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2023 г., %, тыс. шт. | 33 |
| Рис. 29. Доли брендов в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 34 |
| Рис. 30. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 37 |
| Рис. 31. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 39 |
| Рис. 32. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 42 |
| Рис. 33. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 44 |
| Рис. 34. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 47 |
| Рис. 35. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 49 |
| Рис. 36. Продажи топ-30 селлеров женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 год, ₽ млн | 52 |
| Рис. 37. Динамика продаж топ-10 селлеров женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 53 |
| Рис. 38. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, II полугодие 2024 г., %, ₽ млрд | 53 |
| Рис. 39. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, II полугодие 2023 г., %, ₽ млрд | 54 |
| Рис. 40. Доли ведущих селлеров в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 54 |
| Рис. 41. Динамика продаж топ-10 продавцов женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 56 |
| Рис. 42. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2024 г., %, ₽ млрд | 57 |
| Рис. 43. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2023 г., %, ₽ млрд | 57 |
| Рис. 44. Динамика продаж топ-10 селлеров женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 58 |
| Рис. 45. Продажи топ-30 селлеров женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 год, тыс. пар | 61 |
| Рис. 46. Динамика продаж топ-10 продавцов женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 62 |
| Рис. 47. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, II полугодие 2024 г., %, тыс. пар | 62 |
| Рис. 48. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, II полугодие 2023 г., %, тыс. пар | 63 |
| Рис. 49. Доли селлеров в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 63 |
| Рис. 50. Динамика продаж топ-10 селлеров женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 65 |
| Рис. 51. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2024 г., %, тыс. пар | 66 |
| Рис. 52. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2023 г., %, тыс. пар | 66 |
| Рис. 53. Доли селлеров в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 67 |
| Табл. 1. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 22 |
| Табл. 2. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 25 |
| Табл. 3. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 31 |
| Табл. 4. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 34 |
| Табл. 5. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 37 |
| Табл. 6. Рейтинг брендов женской обуви объему продаж на маркетплейсе Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 39 |
| Табл. 7. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Wildberries по схеме FBO, 2023-2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 42 |
| Табл. 8. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Wildberries по схеме FBO, 2023-2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 44 |
| Табл. 9. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 47 |
| Табл. 10. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 49 |
| Табл. 11. Рейтинг продавцов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 55 |
| Табл. 12. Рейтинг селлеров женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 58 |
| Табл. 13. Рейтинг селлеров женской обуви по объему продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 64 |
| Табл. 14. Рейтинг селлеров женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 67 |
Анализ розничных цен на туфли женские модельные с верхом из натуральной кожи 2025: динамика в рознице и инфляция 2000 – декабрь 2025. Россия, федеральные округа, регионы
Экспресс-Обзор
55 000 ₽
Рынок нижнего белья 2025
РБК Исследования рынков
49 000 ₽
Исследование рынка мобильных приложений магазинов одежды в России: аналитика по результатам опроса пользователей (с обновлением)
Компания Гидмаркет
170 000 ₽
Продажи мужской обуви на маркетплейсках 2024
РБК Исследования рынков
55 000 ₽
Статья, 17 апреля 2026
NeoAnalytics
Анализ российского рынка охранных услуг: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г.
В январе 2026 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка охранных услуг.
В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок охранных услуг: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г.», выяснилось, что сегодня охранные услуги наиболее востребованы в секторе коммерческой недвижимости (28%), в банковском секторе (24%) и в розничной торговле (18%). В нефтегазовом секторе доля рынка составляет около 16%. В свою очередь, доля жилой недвижимости находится в районе 6%. В целом на рынке присутствует стабильный потребительский спрос.
Статья, 16 апреля 2026
NeoAnalytics
Анализ российского рынка бронежилетов и бронеодежды: итоги 2025 г., прогноз до 2029 г.
В феврале 2026 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка бронежилетов и бронеодежды.
В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок бронежилетов и бронеодежды: итоги 2025 г., прогноз до 2029 г.», выяснилось, что по итогам 2025 г., по расчетам NeoAnalytics, объем рынка бронежилетов и бронеодежды в России составлял около 370 млрд. руб., тем самым, за год рынок вырос на 13,8%. С 2023 г. наблюдалось ускорение темпов роста (до 13-15%).
Статья, 15 апреля 2026
BusinesStat
В 2025 г продажи плавательных принадлежностей в России составили 24,4 млн штук, снизившись на 0,4% по отношению к предыдущему году.
Потребители стараются сократить долю спонтанных и необязательных трат.
По данным «Анализа рынка плавательных принадлежностей в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, в 2025 г их продажи в стране составили 24,4 млн штук, снизившись на 0,4% по отношению к предыдущему году. При этом ранее, в 2022-2024 гг наблюдался ежегодный рост продаж на 13%: с 21,7 до 24,5 млн штук.