Обзор «Продажи женской обуви на маркетплейсах 2024» посвящен изучению статистики продаж на 3-х ведущих маркет-плейсах России: Wildberries, Lamoda и Ozon. В исследовании приводятся данные по объему продаж, среднему чеку, количе-ству проданных пар женской обуви за 2023–2024 гг. в разрезе онлайн-площадок, брендов и продавцов.
Статистика получена путем комплексного анализа данных о продажах обуви по системе FBO (или Fulfillment by Operator, до-ставка со склада маркетплейса), предоставленных платформой Moneyplace.io.
Данные приводятся в денежном и натуральном выражениях. В обзоре статистика представлена в годовой и квартальной ди-намике в разрезе каждой площадки.
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Объем продаж женской обуви на маркетплейсах (Wildberries, Lamoda, Ozon) | 5 |
| Продажи женской обуви в стоимостном выражении | 5 |
| Продажи женской обуви в натуральном выражении | 10 |
| Средний чек | 14 |
| Рейтинги наиболее популярных брендов женской обуви, покупаемых на маркетплейсах | 18 |
| Бренды-лидеры по объему продаж | 18 |
| Бренды-лидеры по количеству проданных пар женской обуви через маркетплейсы | 27 |
| Бренды-лидеры на Ozon | 36 |
| Бренды-лидеры на Wildberries | 41 |
| Бренды-лидеры на Lamoda | 45 |
| Рейтинги крупнейших продавцов женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) | 51 |
| Ведущие продавцы маркетплейсов по выручке | 51 |
| Ведущие продавцы маркетплейсов по количеству проданных пар женской обуви | 60 |
| Методология исследования | 69 |
| Список диаграмм | 70 |
| Список таблиц | 73 |
| Рис. 1. Продажи женской обуви по схеме FBO в разрезе маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 г., тыс. пар, % | 10 |
| Рис. 2. Динамика продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 11 |
| Рис. 3. Динамика продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 12 |
| Рис. 4. Динамика продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. шт., % к предыдущему аналогичному периоду | 12 |
| Рис. 5. Структура продаж женской обуви в разрезе маркетплейсов Ozon, Wildberries и Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 12 |
| Рис. 6. Квартальные продажи женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 13 |
| Рис. 7. Динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 14 |
| Рис. 8. Динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 15 |
| Рис. 9. Динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 15 |
| Рис. 10. Динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 16 |
| Рис. 11. Квартальная динамика среднего чека на женскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 17 |
| Рис. 12. Продажи топ-30 брендов женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 год, ₽ млн | 19 |
| Рис. 13. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 20 |
| Рис. 14. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по брендам, II полугодие 2024 г., %, ₽ млрд | 20 |
| Рис. 15. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по брендам, II полугодие 2023 г., %, ₽ млрд | 21 |
| Рис. 16. Доли брендов в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 21 |
| Рис. 17. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 23 |
| Рис. 18. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2024 г., %, ₽ млрд | 24 |
| Рис. 19. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2023 г., %, ₽ млрд | 24 |
| Рис. 20. Доли брендов в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 25 |
| Рис. 21. Продажи топ-30 брендов женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2024 год, тыс. пар | 28 |
| Рис. 22. Продажи топ-10 брендов женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 29 |
| Рис. 23. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda в разрезе по брендам, II полугодие 2024 г., %, тыс. пар | 29 |
| Рис. 24. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda в разрезе по брендам, II полугодие 2023 г., %, тыс. пар | 30 |
| Рис. 25. Доли брендов в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 30 |
| Рис. 26. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 32 |
| Рис. 27. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2024 г., %, тыс. пар | 33 |
| Рис. 28. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2023 г., %, тыс. шт. | 33 |
| Рис. 29. Доли брендов в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 34 |
| Рис. 30. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 37 |
| Рис. 31. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 39 |
| Рис. 32. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 42 |
| Рис. 33. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 44 |
| Рис. 34. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 47 |
| Рис. 35. Динамика продаж топ-10 брендов женской обуви на Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 49 |
| Рис. 36. Продажи топ-30 селлеров женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 год, ₽ млн | 52 |
| Рис. 37. Динамика продаж топ-10 селлеров женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 53 |
| Рис. 38. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, II полугодие 2024 г., %, ₽ млрд | 53 |
| Рис. 39. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, II полугодие 2023 г., %, ₽ млрд | 54 |
| Рис. 40. Доли ведущих селлеров в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 54 |
| Рис. 41. Динамика продаж топ-10 продавцов женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 56 |
| Рис. 42. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2024 г., %, ₽ млрд | 57 |
| Рис. 43. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2023 г., %, ₽ млрд | 57 |
| Рис. 44. Динамика продаж топ-10 селлеров женской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 58 |
| Рис. 45. Продажи топ-30 селлеров женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 год, тыс. пар | 61 |
| Рис. 46. Динамика продаж топ-10 продавцов женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 62 |
| Рис. 47. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, II полугодие 2024 г., %, тыс. пар | 62 |
| Рис. 48. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, II полугодие 2023 г., %, тыс. пар | 63 |
| Рис. 49. Доли селлеров в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 63 |
| Рис. 50. Динамика продаж топ-10 селлеров женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 65 |
| Рис. 51. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2024 г., %, тыс. пар | 66 |
| Рис. 52. Структура продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2023 г., %, тыс. пар | 66 |
| Рис. 53. Доли селлеров в структуре продаж женской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 67 |
| Табл. 1. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 22 |
| Табл. 2. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 25 |
| Табл. 3. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 31 |
| Табл. 4. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 34 |
| Табл. 5. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 37 |
| Табл. 6. Рейтинг брендов женской обуви объему продаж на маркетплейсе Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 39 |
| Табл. 7. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Wildberries по схеме FBO, 2023-2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 42 |
| Табл. 8. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Wildberries по схеме FBO, 2023-2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 44 |
| Табл. 9. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 47 |
| Табл. 10. Рейтинг брендов женской обуви по объему продаж на маркетплейсе Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 49 |
| Табл. 11. Рейтинг продавцов женской обуви по объему продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 55 |
| Табл. 12. Рейтинг селлеров женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 58 |
| Табл. 13. Рейтинг селлеров женской обуви по объему продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 64 |
| Табл. 14. Рейтинг селлеров женской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 67 |
Продажи мужской обуви на маркетплейсках 2024
РБК Исследования рынков
55 000 ₽
Анализ рынка обуви в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. С разбивкой.
ROIF EXPERT
93 400 ₽
Анализ рынка водонепроницаемой обуви в России - 2024. Показатели и прогнозы
TEBIZ GROUP
108 900 ₽
Анализ рынка костюмной одежды в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг
BusinesStat
104 000 ₽
Статья, 31 марта 2025
NeoAnalytics
Анализ российского рынка платежей: итоги 2024 г., прогноз до 2028 г.
В марте 2025 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка платежей.
В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок платежей: итоги 2024 г., прогноз до 2028 г.», выяснилось, российский рынок платежей прочно интегрирован в конъюнктуру стремительно развивающегося глобального рынка и текущие тенденции российского рынка неумолимо следуют за вектором развития глобального рынка. В свою очередь, российский рынок платежей является достаточно развитым. Имеется собственная платежная система, представлены различные сервисы оплаты.
В 2023 году посевные площади подсолнечника в России составили 9,9 млн га, что на 2,5% меньше, чем годом ранее. Однако в долгосрочной перспективе культура продолжает набирать популярность: по сравнению с 1990 годом площади подсолнечника в стране увеличились более чем в 3,5 раза. Весенний учет 2024 года показал, что посевные площади немного сократились — до 9,8 млн га.
Российский рынок щебня показывает устойчивую положительную тенденцию роста своей объемности, снижение средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и рост контрактных цен на импортируемую продукцию. В то же время средние цены производителей щебня характеризуются относительной стабильностью.
