На маркетплейсе «Вайлдберриз» наблюдается тенденция к увеличению объёма продаж более дешевой парфюмерной продукции. Средняя стоимость одной покупки значительно снизилась с 999 рублей в феврале 2020 года до 580 рублей в мае 2025 года, несмотря на инфляцию. Объём продаж и выручка селлеров при этом, напротив, выросли.
В 2023 году оборот крупнейших российских маркетплейсов — Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и Мегамаркет — составил 4,4 трлн рублей (оценки Data Insight). Эти площадки, на которых представлены большинство товарных категорий и значительная часть продаж осуществляется по модели маркетплейса, демонстрируют уверенный рост на фоне стабильно высокой покупательской активности. Средний чек по итогам года снизился до 1 090 рублей, что аналитики связывают с ростом частоты покупок и увеличением доли недорогих повседневных товаров в структуре заказов.
Марки Zarina (670 тыс.) и Sela (627,5 тыс.), также принадлежащие «Мэлон Фэшн Груп», занимают второе и третье места в рейтинге наиболее популярных брендов женской верхней одежды, удерживая за собой 5,75% рынка в натуральном выражении.