РБК Исследования рынков

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2023

Больше исследований по этой теме: ecom2023

Дата выпуска: 22 марта 2024

Количество страниц: 193

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 78351

99 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Исследование «Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2023» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в fashion-сегменте. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК.
В исследовании сопоставляется динамика продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка fashion. Отдельное внимание в обзоре уделено стратегиям развития операторов, усилению роли марткеплейсов, динамике аудитории fashion-товаров в e-commerce. Кроме этого, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям fashion-рынка: одежды, обуви и аксессуаров.
В обзоре подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей в 2023 году. В том числе рассмотрена динамика расходов и частоты покупок fashion-товаров в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. Наряду с этим, исследовались востребованность покупок б/у товаров и покупок в кредит.
В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами. Анализируются размер аудитории и ее социально-демографический потрет, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей fashion-товаров, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка.
Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2023 года выступили: Илья Ярошенко, президент компании BAON; Игорь Большаков, операционный директор бренда Button Blue; Дмитрий Пивоваров, CEO CDEK.Shopping; Анастасия Василькова, директор по развитию TM Choupette; Лилия Булатова, генеральный директор компании Gloria Jeans; Иван Будник, директор департамента электронной коммерции Gulliver Group; Виктория Абдрашитова, управляющий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda; Федор Смык, директор по корпоративному развитию Ozon; Александр Сарычев, генеральный директор сети магазинов ZENDEN; Владислав Склянов, финансовый директор «Яндекс.Маркета».

Категории: Потребительские товары/Одежда, обувь, аксессуары
IT и телекоммуникации/Интернет-торговля
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Основные участники исследования	7
Мнения игроков о рынке онлайн fashion-ретейла	8
BAON	8
Button Blue	11
CDEK.Shopping	13
Choupette	16
Gloria Jeans	20
Gulliver	23
Lamoda	27
OZON	32
Zenden	37
Яндекс.Маркет	40
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами	44
Общее состояние рынка	44
Ведущие игроки рынка интернет-торговли fashion-товарами: выручка операторов, доля на рынке	53
Планы операторов на 2024–2025 гг.	60
Анализ поведения и предпочтений интернет-покупателей товаров категории fashion	73
Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	73
Расходы на интернет-покупку	77
Частота интернет-покупки	83
Популярность онлайн-кредитования при покупке одежды, обуви, аксессуаров	86
Популярность покупок б/у одежды, обуви, аксессуаров	90
Рейтинг наиболее популярных предметов одежды, обуви и аксессуаров, покупаемых через интернет	96
Россия 100 тыс. +	97
Москва	99
Московская область	101
Санкт-Петербург	103
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	105
Города с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел.	107
Города с численностью населения 100–500 тыс. чел.	109
Рейтинги интернет-магазинов по продаже fashion-товаров	111
Россия 100 тыс. +	113
Москва	116
Московская область	119
Санкт-Петербург	122
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	125
Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек	128
Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек	131
Профили основных участников рынка	134
‎‎AliExpress \| aliexpress.com	134
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	134
Основные конкуренты	135
‎‎‎Avito \| avito.ru	136
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	136
Основные конкуренты	137
‎‎‎Befree \| befree.ru	138
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	138
Основные конкуренты	139
‎‎‎ COLIN'S \| colins.ru	140
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	140
Основные конкуренты	141
‎‎‎ ‎Columbia \| ‎columbia.ru	142
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	142
Основные конкуренты	143
‎‎‎ Ecco \| ecco.ru	144
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	144
Основные конкуренты	145
FUNDAY \| fundayshop.com	146
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	146
Основные конкуренты	147
‎‎‎‎Gloria Jeans \| gloria-jeans.ru	148
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	148
Основные конкуренты	149
‎‎‎‎INCITY \| incity.ru	150
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	150
Основные конкуренты	151
‎‎‎‎Kari \| kari.com	152
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	152
Основные конкуренты	153
‎‎‎Lamoda \| lamoda.ru	153
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	154
Основные конкуренты	155
MODIS \| Modis.ru	156
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	156
Основные конкуренты	157
‎‎‎‎ O'STIN \| ostin.com	158
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	158
Основные конкуренты	159
‎‎‎‎‎Ozon \| ozon.ru	160
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	160
Основные конкуренты	161
‎‎‎‎Rendez Vous \| rendez-vous.ru	162
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	162
Основные конкуренты	163
‎‎‎‎Sela \| sela.ru	164
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	164
Основные конкуренты	165
‎‎‎‎‎Wildberries \| wildberries.ru	166
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	166
Основные конкуренты	167
Zarina \| ‎zarina.ru	168
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	168
Основные конкуренты	169
Zenden \| zenden.ru	170
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	170
Основные конкуренты	171
Zolla \| zolla.com	172
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	172
Основные конкуренты	173
‎‎‎‎‎ МЕГАМАРКЕТ \| megamarket.ru	174
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	174
Основные конкуренты	175
‎‎‎‎‎Спортмастер \| sportmaster.ru	176
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	176
Основные конкуренты	177
‎‎‎‎‎Твое \| tvoe.ru	178
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	178
Основные конкуренты	179
‎‎‎‎‎Юла \| youla.ru	180
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	180
Основные конкуренты	181
‎‎‎‎Яндексp.Маркет \| market.yandex.ru	182
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	182
Основные конкуренты	183
Методология исследования	184
Список диаграмм	185
Список таблиц	192

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012–2023 гг., ₽ млрд, %*	47
Рис. 2. Динамика доли онлайна в структуре всего российского рынка fashion (продажи одежды, обуви и аксессуаров), 2017–2023 гг., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров	48
Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2017– 2023 гг., ₽ млрд*, %	48
Рис. 4. Структура российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2022–2023 гг., ₽ млрд (%)	49
Рис. 5. Динамика интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2023 г., ₽ млрд (% — темп прирост за 2022–2023 гг.)*	49
Рис. 6. Динамика курса доллара США и евро, январь 2022 — март 2023 гг., ₽	51
Рис. 7. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020–2023 г., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)*	52
Рис. 8. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в 2022–2023 гг., тыс. чел. (% от онлайн-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами)*	53
Рис. 9. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров 2022–2023 гг., тыс. чел. (% — темп прирост за 2022–2023 гг.)*	53
Рис. 10. Доли рынка ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли товарами категории fashion, 2022–2023 гг., %*	56
Рис. 11. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести товары категории fashion, декабрь 2022 г., декабрь 2023 г., тыс. посещений (из РФ)*	59
Рис. 12. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, декабрь 2023 г.	74
Рис. 13. Доли интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев до момента проведения опроса), декабрь 2023 г., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах	75
Рис. 14. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев до момента проведения опроса), ноябрь 2017 — декабрь 2023 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек	75
Рис. 15. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки одежды, обуви и аксессуаров (за 12 месяцев), ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах	76
Рис. 16. Затраты россиян на единовременную онлайн-покупку одежды, обуви и аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	78
Рис. 17. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг. (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	78
Табл. 18. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ПОЛА, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	79
Табл. 19. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	81
Рис. 20. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг., Россия 100 тыс.+, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	82
Рис. 21. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за декабрь 2022 — декабрь 2023 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)	83
Рис. 22. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за 2022–2023 гг., Россия 100 тыс.+, раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	84
Табл. 23. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год	84
Рис. 24. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за 2022–2023 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)	84
Рис. 25. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ПОЛА, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	85
Табл. 26. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ДОХОДА, 2022 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	85
Рис. 27. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», декабрь 2023 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	87
Рис. 28. Динамика ответов на вопрос «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	87
Рис. 29. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	88
Рис. 30. Доля онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	89
Рис. 31. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	89
Рис. 32. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», % от всех опрошенных онлайн-покупателей	91
Рис. 33. Динамика ответов на вопрос «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	92
Рис. 34. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	93
Рис. 35. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	94
Рис. 36. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за 2022–2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, проживающих в соответствующих географических зонах	94
Рис. 37. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	97
Рис. 38. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	98
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	99
Рис. 40. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	100
Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	101
Рис. 42. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	102
Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	103
Рис. 44. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	104
Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	105
Рис. 46. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	106
Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	107
Рис. 48. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	108
Рис. 49. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (декабрь 2022 — декабрь 2023 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	109
Рис. 50. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год?», 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	110
Рис. 51. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	113
Рис. 52. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	114
Рис. 53. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	116
Рис. 54. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	117
Рис. 55. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	119
Рис. 56. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	120
Рис. 57. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	122
Рис. 58. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	123
Рис. 59. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	125
Рис. 60. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	126
Рис. 61. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	128
Рис. 62. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	129
Рис. 63. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	131
Рис. 64. Динамика ответов на вопрос: «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», ноябрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100–500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет*	132
Рис. 65. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине AliExpress, декабрь 2023 г.	134
Рис. 66. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина AliExpress, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	135
Рис. 67. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Avito, декабрь 2023 г.	136
Рис. 68. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Avito, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	137
Рис. 69. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Befree, декабрь 2023 г.	138
Рис. 70. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Befree, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	139
Рис. 71. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине COLIN'S, декабрь 2023 г.	140
Рис. 72. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина COLIN'S, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	141
Рис. 73. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине ‎Columbia, декабрь 2023 г.	142
Рис. 74. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина ‎Columbia, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	143
Рис. 75. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Ecco \| ecco.ru, декабрь 2023 г.	144
Рис. 76. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Ecco \| ecco.ru, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	145
Рис. 77. Социально-демографический интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине FUNDAY, декабрь 2023 г.	146
Рис. 78. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина FUNDAY, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	147
Рис. 79. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Gloria Jeans, декабрь 2023 г.	148
Рис. 80. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Gloria Jeans, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	149
Рис. 81. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине INCITY, декабрь 2023 г.	150
Рис. 82. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина INCITY, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	151
Рис. 83. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Kari, декабрь 2023 г.	152
Рис. 84. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Kari, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	153
Рис. 85. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Lamoda, декабрь 2023 г.	154
Рис. 86. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Lamoda, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	155
Рис. 87. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине MODIS, декабрь 2023 г.	156
Рис. 88. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина MODIS, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	157
Рис. 89. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине O'STIN, декабрь 2023 г.	158
Рис. 90. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина O'STIN, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	159
Рис. 91. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Ozon, декабрь 2023 г.	160
Рис. 92. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Ozon, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	161
Рис. 93. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Rendez Vous, декабрь 2023 г.	162
Рис. 94. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Rendez Vous, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	163
Рис. 95. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Sela, декабрь 2023 г.	164
Рис. 96. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Sela, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	165
Рис. 97. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Wildberries, декабрь 2023 г.	166
Рис. 98. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Wildberries, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	167
Рис. 99. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине ‎Zarina, декабрь 2023 г.	168
Рис. 100. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина ‎Zarina, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	169
Рис. 101. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zenden, декабрь 2023 г.	170
Рис. 102. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zenden, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	171
Рис. 103. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине Zolla, декабрь 2023 г.	172
Рис. 104. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина Zolla, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	173
Рис. 105. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «МЕГАМАРКЕТ», декабрь 2023 г.	174
Рис. 106. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «МЕГАМАРКЕТ», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	175
Рис. 107. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Спортмастер», декабрь 2023 г.	176
Рис. 108. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Спортмастер», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	177
Рис. 109. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Твое», декабрь 2023 г.	178
Рис. 110. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Твое», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	179
Рис. 111. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Юла», декабрь 2023 г.	180
Рис. 112. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Юла», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	181
Рис. 113. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», декабрь 2023 г.	182
Рис. 114. Интернет-магазины, в которых приобретали одежду, обувь, аксессуары покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших одежду, обувь, аксессуары в соответствующем интернет-магазине	183

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж fashion-товаров, 2017 — 2022 гг., ₽ млн, %*	48
Табл. 2. Онлайн-выручка ведущих операторов рынка интернет-торговли товарами категории fashion, 2016–2023 гг.*, ₽ МЛН (%)	56
Табл. 3. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, июль — декабрь 2023 г., тыс. посещений*	60
Табл. 4. Планы по развитию игроков рынка интернет-торговли fashion-товарами на 2024–2025 гг.	65
Табл. 5. Доли покупателей одежды, обуви и аксессуаров через интернет, декабрь 2023 года, % от общего количества интернет-покупателей	76
Табл. 6. Расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ВОЗРАСТА, декабрь 2023 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)	79
Табл. 7. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2018 — декабрь 2023 гг., без учета стоимости доставки, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	82
Табл. 8. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ВОЗРАСТА, 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	85
Табл. 9. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за 2018–2023 гг., раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	85
Табл. 10. Доли онлайн-покупателей, купивших одежду, обувь, аксессуары в кредит, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	90
Табл. 11. Доли онлайн-покупателей, купивших б/у одежду, обувь, аксессуары, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	94
Табл. 12. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	114
Табл. 13. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	118
Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет *	121
Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	124
Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет*	127
Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет *	129
Табл. 18. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары, 2018–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100–500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет*	132

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2022 28 февраля 2023 28 февраля 2023 95 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2021 15 февраля 2022 15 февраля 2022 95 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2020 29 января 2021 29 января 2021 75 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой обувью и аксессуарами 2019 23 января 2020 23 января 2020 75 000

Развернуть

Похожие исследования

Анализ рынка обуви в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. С разбивкой. ROIF EXPERT 89 400 ₽

Анализ рынка водонепроницаемой обуви в России - 2024. Показатели и прогнозы TEBIZ GROUP 108 900 ₽

Анализ рынка костюмной одежды в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг BusinesStat 104 000 ₽

Анализ интернет- торговли одеждой и обувью в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг BusinesStat 98 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 10 декабря 2024 Сибирская финансовая система (СФС) Бизнес-планы для проектов микробизнеса Скидка 50% до 31.12.2024

Статья, 20 декабря 2024 РБК Исследования рынков Сергей Пименов Наша стратегия заключается в адаптации к изменениям рынка и активном расширении присутствия в регионах Управляющий компании «Автосуши и Автопицца» специально для исследования рынка общественного питания 2024

― Каким был 2023 год для вашей компании? Удалось ли достичь намеченных финансовых показателей и реализовать планы по развитию?

Статья, 20 декабря 2024 BusinesStat В 2020-2023 гг импорт обуви в Россию увеличился более чем в 1,5 раза: с 309 до 474 млн пар. Ритейлеры закупили продукцию в объемах выше потребности, переоценив ожидаемый рост спроса.

По данным «Анализа рынка обуви в России», подготовленного BusinesStat в 2024 г, в 2020-2023 гг ее импорт в страну увеличился более чем в 1,5 раза: с 309 до 474 млн пар.

Статья, 20 декабря 2024 ROIF EXPERT Объем рынка цикория показывает увеличение на 3,3% Существенный рост отечественного производства.

Российский рынок цикория показывает устойчивую положительную тенденцию роста своей объемности, рост средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию. В то же время средние цены производителей цикория характеризуются относительной стабильностью.