РБК Исследования рынков

Российский рынок детской одежды 2026

Больше исследований по этой теме: одежда 2026

Дата выпуска: 31 августа 2026

Количество страниц: 216

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 84482

99 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование одежного рынка. Обзор «Российский рынок детской одежды 2026» посвящен анализу основных событий, динамики развития и тенденций отечественного одежного рынка в сегменте детской одежды. Информация была получена путем комплексного анализа данных более 400 крупнейших одежных ретейлеров, продающих детскую одежду, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей одежды.
В настоящем обзоре подробно рассматриваются ключевые факторы, влияющие на ситуацию в одежном ретейле в России, анализируются актуальные тренды и тенденции в сегменте. Показана динамика развития рынка детской одежды в 2015–2025 годах, описаны перспективы и планы компаний на 2026–2027 годы.
Основная часть отчета посвящена изучению поведения покупателей детской одежды. Описан социально-демографический портрет покупателей. Приводится статистика частоты покупок, а также динамика средних затрат покупателей различных категорий детской одежды. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж в динамике за 2025–2026 годы. Также в исследовании рассматривается опыт россиян в отношении приобретения б/у одежды, сложности, с которыми сталкиваются покупатели при выборе одежды для детей.
В исследовании представлены рейтинги ведущих сетевых операторов детского одежного ретейла. Были рассмотрены такие сети, как: Acoola, Baon, Crockid, Familia, Funday, Gloria Jeans, Gulliver, Kari Kids, Koton, LC Waikiki, Modis, O`stin, Play Today, Sela, «ВотОнЯ», «Детский мир», «Син», «Смешные цены», «Спортмастер» и ряд других ретейлеров. Анализируется уровень узнаваемости и популярности более 60 игроков рынка детской одежды, приводятся профили покупателей и ключевые конкуренты крупнейших из них. Также составлены рейтинги популярных брендов по уровню NPS и ассоциативному восприятию марок покупателями.
Наконец, в отчете приведены мнения ведущих экспертов отрасли о ситуации на рынке одежды: Михаил Дубровин, генеральный директор ООО «СК Трейд»; Геннадий Левкин, генеральный директор АО «Стокманн»; Александр Гришак, генеральный директор Familia; Наталья Рыжкова, генеральный директор ГК «Гулливер»; Антон Соколов, вице-президент по спортивным товарам Inventive Retail Group; Олег Пятков, генеральный директор компании PEPLOS; Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle «Авито»; Дмитрий Пивоваров, СEO CDEK.Shopping; Дмитрий Рогов, руководитель BU Fashion Wildberries.

Категории: Потребительские товары/.../Одежда/Детская одежда
Потребительские товары/.../Одежда/Подростовая одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Все исследования рынка одежды 2026	7
Основные участники серии исследований одежного ретейла	8
Мнения экспертов о рынке fashion-ретейла в России	13
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА	13
СТОКМАНН	16
Familia	19
GULLIVER	21
Inventive Retail Group	25
PEPLOS	28
Авито	30
CDEK.Shopping	34
Wildberries	37
Общее состояние рынка детской одежды	39
Объем рынка	39
Ситуация в сетевой рознице	50
Динамика розничных цен	62
Аудитория покупателей	66
Планы операторов на 2026–2027 гг.	69
Анализ поведения и предпочтений покупателей детской одежды	76
Социально-демографический портрет покупателей детской одежды	76
Рейтинг наиболее популярных предметов детской одежды	79
Сложности при покупке детской одежды	84
Расходы на покупку	88
Суммарные затраты на детскую одежду	88
Затраты на основные предметы детской одежды (за 1 вещь)	91
Частота покупки	96
Каналы продаж одежды	100
Аудитория каналов продаж	100
Структура каналов продаж в разрезе по брендам	107
Опыт покупки б/у детской одежды среди россиян	109
Рейтинги ведущих сетевых магазинов, продающих детскую одежду	113
Россия 100 тыс. +	114
Москва	118
Московская область	122
Санкт-Петербург	126
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	130
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	134
Города 100 – 500 тыс. чел.	138
Оценка имиджа и уровня лояльности fashion-ретейлеров, продающих детскую одежду	142
Индекс NPS	144
Ассоциация с понятием «Современная одежда»	145
Ассоциация с понятием «Классическая одежда»	146
Ассоциация с понятием «Стильная одежда»	147
Ассоциация с понятием «Качественная одежда»	148
Ассоциация с понятием «Недорогая одежда»	149
Ассоциация с понятием «Удобная одежда»	150
Ассоциация с понятием «Спортивная одежда»	151
Профили ведущих сетевых ретейлеров, продающих детскую одежду	152
Acoola	152
Портрет покупателей сети	152
Ассоциативное восприятие сети	153
Ключевые конкуренты сети	154
AliExpress	155
Портрет покупателей сети	155
Ключевые конкуренты сети	156
Crockid	157
Портрет покупателей сети	157
Ассоциативное восприятие сети	158
Ключевые конкуренты сети	159
Demix	160
Портрет покупателей сети	160
Ассоциативное восприятие сети	161
Ключевые конкуренты сети	162
Familia	163
Портрет покупателей сети	163
Ассоциативное восприятие сети	164
Ключевые конкуренты сети	165
Funday	166
Портрет покупателей сети	166
Ассоциативное восприятие сети	167
Ключевые конкуренты сети	168
Gloria Jeans	169
Портрет покупателей сети	169
Ассоциативное восприятие сети	170
Ключевые конкуренты сети	171
Kari Kids	172
Портрет покупателей сети	172
Ассоциативное восприятие сети	173
Ключевые конкуренты сети	174
Lamoda	175
Портрет покупателей сети	175
Ключевые конкуренты сети	176
LC Waikiki	177
Портрет покупателей сети	177
Ассоциативное восприятие сети	178
Ключевые конкуренты сети	179
Modis	180
Портрет покупателей сети	180
Ассоциативное восприятие сети	181
Ключевые конкуренты сети	182
O`stin	183
Портрет покупателей сети	183
Ассоциативное восприятие сети	184
Ключевые конкуренты сети	185
Ozon	186
Портрет покупателей сети	186
Ключевые конкуренты сети	187
Play Today	188
Портрет покупателей сети	188
Ассоциативное восприятие сети	189
Ключевые конкуренты сети	189
Sela	190
Портрет покупателей сети	190
Ассоциативное восприятие сети	191
Ключевые конкуренты сети	192
Wildberries	193
Портрет покупателей сети	193
Ключевые конкуренты сети	194
Авито	195
Портрет покупателей сети	195
Ключевые конкуренты сети	196
Детский мир	197
Портрет покупателей сети	197
Ассоциативное восприятие сети	198
Ключевые конкуренты сети	198
Син	199
Портрет покупателей сети	199
Ассоциативное восприятие сети	200
Ключевые конкуренты сети	201
Спортмастер	202
Портрет покупателей сети	202
Ассоциативное восприятие сети	203
Ключевые конкуренты сети	204
Яндекс Маркет	205
Портрет покупателей сети	205
Ключевые конкуренты сети	206
Методология исследования	207
Список диаграмм	208
Список таблиц	215

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема продаж детской одежды в 2015–2025 гг., ₽ млрд, %	39
Рис. 2. Объем продаж детской одежды в ценах 2025 года, 2015–2025 гг., ₽ млрд, %	39
Рис. 3. Динамика выручек ведущих операторов одежного ретейла, 2018–2025 гг., ₽ млн без НДС	42
Рис. 4. Динамика выручек ведущих операторов одежного ретейла (продолжение), 2018–2025 гг., ₽ млн без НДС	43
Рис. 5. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена детская одежда, февраль 2018 г. — май 2026 г., шт.	56
Рис. 6. Прирост сетевых магазинов детской одежды, февраль 2018 г. — май 2026 г.*	56
Рис. 7. Динамика количества сетевых магазинов одежды, продающих детскую одежду, в разрезе по ассортиментному предложению, март 2025 г. — май 2026 г., количество магазинов* (% — прирост к марту 2025 г.)	57
Рис. 8. Крупнейшие сети, специализированные на продажах детской одежды, по количеству фирменных магазинов в России, май 2026 г.*	60
Рис. 9. Динамика прироста цен на детскую одежду, 2016 г. — 3 мес. 2026 г., % к соответствующему периоду предыдущего года	63
Рис. 10. Рост цен на детскую одежду, декабрь 2025 г., % к декабрю 2024 года	63
Рис. 11. Средние потребительские цены на детскую одежду, декабрь 2025 г., ₽ (% — прирост год к году)	64
Рис. 12. Средние потребительские цены на детскую одежду в марте 2026 г., ₽ (% – прирост к марту 2025 г.)	65
Рис. 13. Динамика численности детского населения в возрасте 0–14 лет, январь 2013 — январь 2025 гг., прогноз на 2030 г., млн человек	68
Рис. 14. Динамика численности детского населения в возрасте до 1 года, январь 2013 — январь 2025 гг., прогноз на 2030 г., млн человек	68
Рис. 15. Изменение возрастной структуры детского населения (0–14 лет) в России, январь 2005 г. — январь 2025 г., прогноз на 2030 г., млн чел., % от общего числа детей в возрасте 0–14 лет	69
Рис. 16. Доля потребителей, приобретавших детскую одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с ноября 2025 года), май 2026 г., % от опрошенных 18–64 лет, покупавших одежду, обувь и аксессуары за последний год	76
Рис. 17. Социально-демографический портрет покупателей детской одежды, май 2026 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	78
Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, какие предметы ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды	81
Рис. 19. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие предметы ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды	83
Рис. 20. «Возникали ли у вас сложности при покупке детской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей детской одежды*	85
Рис. 21. Динамика ответов на вопрос «Возникали ли у вас сложности при покупке детской одежды?», март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных покупателей детской одежды*	85
Рис. 22. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности	86
Рис. 23. Динамика ответов на вопрос «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности*	87
Рис. 24. Затраты на детскую одежду, приобретенную покупателями детской одежды за последний год (апрель 2025 — апрель 2026 гг..), май 2026 г., ₽ с НДС	90
Рис. 25. Динамика затрат на детскую одежду, приобретенную покупателями детской одежды за год, март 2025 – май 2026 гг., ₽ с НДС*	91
Рис. 26. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ (СТРОГО ЗА 1 ВЕЩЬ)?», май 2026 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды)*	93
Рис. 27. Динамика средних трат на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), март 2025 г. — май 2026 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды)	94
Рис. 28. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., шт. (среди опрошенных*, покупавших соответствующие предметы детской одежды)	97
Рис. 29. Количество предметов детской одежды, приобретенных покупателями детской одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026), май 2026 г.,* шт.	100
Рис. 30. «Где вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», % от опрошенных покупателей одежды*	102
Рис. 31. Динамика ответа на вопрос: «Где Вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г. — апрель 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	103
Рис. 32. «Где вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», % от покупателей одежды соответствующего ПОЛА	104
Рис. 33. «Где вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», % от опрошенных покупателей одежды*	105
Рис. 34. Динамика ответа на вопрос: «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г. — апрель 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	106
Рис. 35. «Где вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от покупателей одежды соответствующего ПОЛА	107
Рис. 36. «Где вы совершили ПОСЛЕДНЮЮ покупку детской одежды?», май 2026 г., % от покупателей детской одежды соответствующего бренда / сети *	109
Рис. 37. «Покупали ли Вы б/у одежду (вещи, ранее принадлежащие другим владельцам) за последний ГОД (апрель 2025 г. — апрель 2026 г.)?», % от опрошенных покупателей* детской одежды для детей до 12 лет	110
Рис. 38. Динамика ответа на вопрос: «Покупали ли Вы б/у одежду (вещи, ранее принадлежащие другим владельцам) за последний ГОД?», март 2025 – май 2026 гг., % от опрошенных покупателей* детской одежды	111
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду	114
Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду	115
Рис. 41. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду	116
Рис. 42. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, продающих детскую одежду, Россия 100 тыс.+, май 2026 г.	117
Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Москве	118
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Москве	119
Рис. 45. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Москве	120
Рис. 46. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, продающих детскую одежду, Москва, май 2026 г.	121
Рис. 47. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Московской области	122
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Московской области	123
Рис. 49. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Московской области	124
Рис. 50. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, продающих детскую одежду, Московская область, май 2026 г.	125
Рис. 51. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	126
Рис. 52. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	127
Рис. 53. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге	128
Рис. 54. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, продающих детскую одежду, Санкт-Петербург, май 2026 г.	129
Рис. 55. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	130
Рис. 56. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	131
Рис. 57. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах	132
Рис. 58. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, продающих детскую одежду, города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), май 2026 г.	133
Рис. 59. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	134
Рис. 60. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	135
Рис. 61. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	136
Рис. 62. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, продающих детскую одежду, города России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., май 2026 г.	137
Рис. 63. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел	138
Рис. 64. «Укажите, пожалуйста, те маркетплейсы / онлайн-площадки, которые вы знаете и которыми пользовались», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.*	139
Рис. 65. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.	140
Рис. 66. Уровень знания и покупок офлайн- и онлайн-магазинов, продающих детскую одежду, города России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., май 2026 г.	141
Рис. 67. Значение показателя NPS (индекс потребительской лояльности) fashion-ретейлеров, май 2026 г.*	144
Рис. 68. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	145
Рис. 69. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	146
Рис. 70. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	147
Рис. 71. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	148
Рис. 72. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	149
Рис. 73. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	150
Рис. 74. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	151
Рис. 75. Портрет покупателей сети магазинов Acoola, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	152
Рис. 76. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Acoola, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	153
Рис. 77. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Acoola, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	154
Рис. 78. Портрет покупателей сети магазинов AliExpress, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	155
Рис. 79. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети AliExpress, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	156
Рис. 80. Портрет покупателей сети магазинов Crockid, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	157
Рис. 81. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Crockid, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	158
Рис. 82. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Crockid, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	159
Рис. 83. Портрет покупателей сети магазинов Demix, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	160
Рис. 84. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Demix, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	161
Рис. 85. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Demix, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	162
Рис. 86. Портрет покупателей сети магазинов Familia, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	163
Рис. 87. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Familia, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	164
Рис. 88. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Familia, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	165
Рис. 89. Портрет покупателей сети магазинов Funday, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	166
Рис. 90. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Funday, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	167
Рис. 91. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Funday, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	168
Рис. 92. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	169
Рис. 93. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Gloria Jeans, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	170
Рис. 94. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Gloria Jeans, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	171
Рис. 95. Портрет покупателей сети магазинов Kari Kids, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	172
Рис. 96. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Kari Kids, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	173
Рис. 97. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Kari Kids, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	174
Рис. 98. Портрет покупателей сети магазинов Lamoda, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	175
Рис. 99. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Lamoda, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	176
Рис. 100. Портрет покупателей сети магазинов LC Waikiki, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	177
Рис. 101. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов LC Waikiki, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	178
Рис. 102. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети LC Waikiki, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	179
Рис. 103. Портрет покупателей сети магазинов Modis, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	180
Рис. 104. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Modis, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	181
Рис. 105. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Modis, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	182
Рис. 106. Портрет покупателей сети магазинов O`stin, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	183
Рис. 107. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов O`stin, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	184
Рис. 108. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети O`stin, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	185
Рис. 109. Портрет покупателей сети магазинов Ozon, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	186
Рис. 110. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Ozon, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	187
Рис. 111. Портрет покупателей сети магазинов Play Today, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	188
Рис. 112. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Play Today, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	189
Рис. 113. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Play Today, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	189
Рис. 114. Портрет покупателей сети магазинов Sela, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	190
Рис. 115. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Sela, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	191
Рис. 116. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Sela, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	192
Рис. 117. Портрет покупателей сети магазинов Wildberries, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	193
Рис. 118. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Wildberries, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	194
Рис. 119. Портрет покупателей сети магазинов «Авито», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	195
Рис. 120. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети «Авито», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	196
Рис. 121. Портрет покупателей сети магазинов «Детский мир», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	197
Рис. 122. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов «Детский мир», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	198
Рис. 123. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети «Детский мир», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	198
Рис. 124. Портрет покупателей сети магазинов Син, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	199
Рис. 125. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Син, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	200
Рис. 126. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Син, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	201
Рис. 127. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	202
Рис. 128. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	203
Рис. 129. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети «Спортмастер», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	204
Рис. 130. Портрет покупателей сети магазинов «Яндекс Маркет», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	205
Рис. 131. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети «Яндекс Маркет», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	206

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика оборота ведущих операторов рынка одежды за 2018–2025 гг.*, ₽ млн без НДС	43
Табл. 2. Структура российского рынка одежды по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует детская одежда, май 2026 г. *	57
Табл. 3. Топ-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих детскую одежду, май 2026 г.*	57
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие детскую одежду, наиболее сильно сократившие свою розницу за март 2025 года — май 2026 года *	61
Табл. 5. Fashion-ретейлеры, продающие детскую одежду, наиболее сильно увеличившие свою розницу за март 2025 года — май 2026 года *	61
Табл. 6. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих детскую одежду, май 2026 г.*	62
Табл. 7. Динамика розничных цен на детскую одежду, декабрь 2020 г. – март 2026 г., ₽ за единицу изделия (пару), %	66
Табл. 8. Планы по развитию игроков fashion-рынка на 2026–2027 гг.	71
Табл. 9. Доли покупателей детской одежды, май 2026 г., % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками	78
Табл. 10. «Укажите, пожалуйста, какие предметы ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей детской одежды соответствующего ВОЗРАСТА	81
Табл. 11. «Возникали ли у вас сложности при покупке детской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей детской одежды*	85
Табл. 12. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, с соответствующим уровнем личного ВОЗРАСТА	87
Табл. 13. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, с соответствующим уровнем личного ДОХОДА	88
Табл. 14. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, с соответствующим местом проживания	88
Табл. 15. Динамика годовых затрат на детскую одежду среди соответствующих групп покупателей, март 2025 г. – май 2026 г., ₽ с НДС*, %	91
Табл. 16. Затраты на некоторые предметы детской одежды в зависимости от возраста их покупателей, май 2026 г., ₽, среди опрошенных покупателей соответствующих предметов одежды для детей в зависимости от их ВОЗРАСТА	94
Табл. 17. Затраты на некоторые предметы детской одежды в зависимости от города проживания их покупателей, май 2026 г., ₽ (среди опрошенных покупателей соответствующих предметов одежды для детей в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	95
Табл. 18. Затраты на некоторые предметы детской одежды в зависимости от дохода их покупателей, май 2026 г., ₽, среди опрошенных покупателей соответствующих предметов одежды для детей в зависимости от их ЛИЧНОГО СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА*	96
Табл. 19. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., шт. (среди опрошенных, покупавших рассматриваемые предметы детской одежды, соответствующего ПОЛА)	97
Табл. 20. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., шт. (среди опрошенных, покупавших рассматриваемые предметы детской одежды, соответствующего ВОЗРАСТА)	98
Табл. 21. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., шт. (среди опрошенных, покупавших рассматриваемые предметы детской одежды, с соответствующим уровнем личного ДОХОДА)	98
Табл. 22. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)?», май 2026 г., шт. (среди опрошенных, покупавших рассматриваемые предметы детской одежды, в зависимости от МЕСТА их ПРОЖИВАНИЯ)	99
Табл. 23. Доли покупателей б/у детской одежды, май 2026 г., % от опрошенных покупателей детской одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	111

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок детской одежды 2025 26 мая 2025 26 мая 2025 99 000

Российский рынок детской одежды 2024 23 июля 2024 23 июля 2024 99 000

Российский рынок детской одежды 2023 30 июня 2023 30 июня 2023 89 000

Российский рынок детской одежды 2021 25 июня 2021 25 июня 2021 69 000

Российский рынок детской одежды 2020 26 мая 2020 26 мая 2020 69 000

Российский рынок детской одежды 2019 23 апреля 2019 23 апреля 2019 65 000

Российский рынок детской одежды 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 59 000

Российский рынок подростковой одежды 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 59 000

Российский рынок детской одежды 2017 25 апреля 2017 25 апреля 2017 59 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2016 19 апреля 2016 19 апреля 2016 56 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2015 15 апреля 2015 15 апреля 2015 54 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2014 07 апреля 2014 07 апреля 2014 49 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2013 28 февраля 2013 28 февраля 2013 49 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2012 17 апреля 2012 17 апреля 2012 49 000

Рынок детской и подростковой одежды 15 февраля 2010 15 февраля 2010 39 000

Развернуть

Похожие исследования

Анализ розничных цен на сорочки верхние для девочек школьного возраста 2025: динамика в рознице и инфляция 2000 – декабрь 2025. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Анализ розничных цен на куртку утепленную с верхом из плащевых тканей для детей дошкольного возраста 2024: динамика в рознице и инфляция 2014 – май 2024. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Цены на блузки для девочек школьного возраста 2024: динамика в рознице и инфляция 2000 – январь 2024. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Рынок зимних курток и комбинезонов на утепленной подкладке или меховых для девочек (3-14 лет) 2022: анализ спроса в России и регионах Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 31 августа 2026 РБК Исследования рынков Рынок одежды 2026 Одежда 2026

Статья, 14 октября 2026 TEBIZ GROUP В 2025 году объем рынка фиников в РФ сократился на 14% после масштабного всплеска Импорт фиников в Россию сократился после ажиотажного всплеска, зафиксировав насыщение спроса на внутреннем рынке и переход к фазе естественной коррекции

По данным исследования «Анализ рынка фиников в России - 2026. Показатели и прогнозы», подготовленного Tebiz, ресурсная база рынка полностью сформирована за счет зарубежных поставок при полном отсутствии промышленного собственного выращивания. Вся продукция поступает по внешним торговым каналам, при этом Центральный федеральный округ аккумулирует 67% всего ввоза в стоимостном и физическом выражении. Москва и Московская область выступают ключевым распределительным узлом для поступающих товарных партий, перераспределяя объемы по регионам страны.

Статья, 13 октября 2026 Компания Гидмаркет Региональный разрез банкротств в России Корпоративные банкротства концентрируются в Центральном федеральном округе, а потребительские распределены по стране заметно равномернее

Согласно данным исследования ГидМаркет рынок услуг по банкротству в России по итогам 2025 года превысил 640 тыс. дел. За общим числом скрывается разная география, корпоративные и потребительские банкротства распределены по стране неравномерно. Это важно учитывать компаниям, которые планируют региональную экспансию.

Статья, 12 октября 2026 Компания Гидмаркет Рынок страхования жизни в России вырос в 4,3 раза за пять лет Объем рынка страхования жизни достиг 2,3 трлн руб., а его доля в общем страховом рынке России выросла до 57%

Российский рынок страхования жизни демонстрирует один из самых высоких темпов роста среди сегментов финансового рынка. За 2021-2025 годы его объем увеличился в 4,3 раза, с 524,4 млрд руб. до 2 253,6 млрд руб.

Заказать исследование Обратная связь Наши партнеры Стать партнером Пользовательское соглашение Политика обработки файлов cookie Политика в отношении обработки персональных данных Облако для бизнеса Корпоративный регистратор доменов Хостинг сайтов

© ООО «БИЗНЕСПРЕСС», АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995-2026.
Сообщения и материалы информационного агентства «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 09.12.2015 за номером ИА №ФС77-63848) и сетевого издания «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru

Владельцем сайта является информационное агентство «РБК».