59 000 ₽
Российский рынок детской одежды 2017
Агентство РБК Исследования рынков в 2017 году провело полномасштабное исследование рынка детской одежды. Обзор «Российский рынок детской одежды 2017» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам развития отечественного рынка детской одежды в 2016-2017 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 547 крупнейших одежных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей детской одежды.
В настоящем обзоре подробно проанализированы изменения в потребительском поведении, возникшие вследствие сложностей в российской экономике, падения доходов и высокой закредитованности населения на фоне ослабления курса рубля. Показана динамика развития рынка детской одежды за 2013-2016 года, определены ведущие игроки, а также перспективные направления развития рынка в будущем.
В отчете представлены мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков российского рынка одежды: Анастасии Васильковой, директора по развитию Choupette; Евгения Лаврова, директора по рознице компании Jeans Symphony; Игоря Мальтинского, директора департамента развития Melon Fashion Group; Ильи Ярошенко, президента BAON; Ирины Шишкиной, коммерческого директора ООО «Ритейл-Сити»; Карины Кулешовой, бренд-директора Gulliver и Button Blue; Константина Надеждина, генерального директора off-price сети Familia; Ксении Рясовой, президента FiNN FLARE; Рубена Арутюняна, президента Henderson; Сергея Шувалова, генерального менеджера GEOX; Татьяны Копниной, генерального директора компании Orby.
Кроме того, в обзоре выявлена динамика изменения среднего чека и частоты покупок основных видов детской одежды в 2014-2017 гг. в условиях сложной макроэкономической ситуации в стране и падения доходов населения. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора детской одежды в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей детской одежды.
В исследовании анализируются около 70 ведущих ретейлеров, реализующих одежду для детей. Приведены рейтинги, позволяющие сравнить известность и популярность крупнейших игроков рынка в динамике в 2015-2017 годах. Были рассмотрены такие сети, как: Acoola, Adidas, Columbia, Crockid, Funday, Gloria Jeans & Gee Jay, Gulliver, Familia, H&M, Kari Kids, Modis, Mothercare, O'stin, Pelican, Sela, Zara, «Бубль Гум», «Детский мир», «Дочки-Сыночки», «Кораблик», «Смешные цены», «Спортмастер», «Твое», а также многие другие игроки российского рынка детской одежды.
Наконец, аналитический обзор включает профили крупнейших игроков рынка, включая описание социально-демографического портрета их покупателей, а также конкурентное окружение.
Исследование проведено в январе-апреле 2017 года.
Отчет содержит 31 таблицу и 146 графиков и диаграмм.
Объем отчета - 244 стр.
Язык отчета - русский.
| Рис. 1. Объем и темп прироста текстильного и швейного производства 2006 – 2016 гг., млрд руб., % к предыдущему году | 43 |
| Рис. 2. Целевые значения индекса текстильного и швейного производства согласно «Стратегии развития легкой промышленности в РФ на период до 2025 года», % к предыдущему году | 44 |
| Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды в 2008 – 2016 гг., млрд руб., % | 55 |
| Рис. 4. Индекс потребительских цен, I квартал 2008 г. – IV квартал 2016 г., % к соответствующему кварталу предыдущего года | 56 |
| Рис. 5. Динамика темпов прироста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2018 гг., % | 56 |
| Рис. 6. Динамика задолженности по кредитам, выданным физическим лицам, РФ, 2009 – 2016 гг., млрд руб., % | 57 |
| Рис. 7. Динамика интернет-продаж компании «Детский мир», 2011 – 2016 гг., млн руб. (% от оборота компании)* | 66 |
| Рис. 8. Динамика доли сетевых ретейлеров, имеющих собственные интернет-магазины, февраль 2013 г. – февраль 2021 г., % от анализируемых сетей, в ассортименте которых представлена одежда* | 66 |
| Рис. 9. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2016 гг., млрд руб., % | 67 |
| Рис. 10. Динамика оборота ведущих онлайн фэшн-ретейлеров за 2012-2015 гг., млрд руб., % по отношению к предыдущему году* | 68 |
| Рис. 11. Динамика доли ведущих онлайн фэшн-ретейлеров в обороте российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами, 2012-2015 гг., % по отношению к предыдущему году* | 69 |
| Рис. 12. Динамика оборота ведущих онлайн-ретейлеров, 2012 – 2015 гг., млрд руб. | 69 |
| Рис. 13. Динамика доли интернет-продаж одеждой в обороте одежной розницы, 2014 – 2016 гг., % | 71 |
| Рис. 14. «Где Вы обычно покупаете ОДЕЖДУ для себя/членов вашей семьи, кроме чулочно-носочных изделий и нижнего белья?», март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды | 72 |
| Рис. 15. Доли покупателей основных каналов одежды, март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды | 72 |
| Рис. 16. Количество женской и мужской одежды размерного ряда 42-68, представленных в интернет-магазине lamoda.ru, тыс. SKU | 73 |
| Рис. 17. Доля россиян, страдающих ожирением и избыточным весом, I половина 2016 г., %* | 74 |
| Рис. 18. Доля ведущих ретейлеров с бонусными, дисконтными или дисконтно-накопительными программами лояльности, март 2017 года, % от рассмотренных компаний* | 76 |
| Рис. 19. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды | 83 |
| Рис. 20. Динамика отношения россиян к моде при покупке одежды, февраль 2012 – март 2017 гг., % от опрошенных покупателей одежды | 83 |
| Рис. 21. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА | 84 |
| Рис. 22. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды | 86 |
| Рис. 23. Динамика важности характеристик, на основе которых россияне принимают решение о покупке одежды, март 2016 г. – март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды | 87 |
| Рис. 24. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА | 88 |
| Рис. 25. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в …?», % от опрошенных покупателей одежды | 91 |
| Рис. 26. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», % от опрошенных покупателей одежды | 91 |
| Рис. 27. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА | 92 |
| Рис. 28. Планы россиян по будущим покупкам на одежду, март 2015 г. – март 2017 г., % от опрошенных россиян | 95 |
| Рис. 29. «Планируете ли Вы экономить на покупках женской, мужской, детской и подростковой одежды в 2017 году?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей соответствующей одежды | 96 |
| Рис. 30. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды | 97 |
| Рис. 31. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2014 – март 2017 гг., % от опрошенных россиян, которые снизили свои расходы на покупку женской одежды | 97 |
| Рис. 32. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от респондентов соответствующего ПОЛА | 98 |
| Рис. 33. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)?», % от опрошенных покупателей одежды мужского пола | 99 |
| Рис. 34. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)?», % от опрошенных покупателей одежды женского пола | 100 |
| Рис. 35. Динамика количества интернет-пользователей (месячная интернет-аудитория) в России в 2007-2016 гг., млн чел. старше 18 лет | 101 |
| Рис. 36. Количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров в сети «ВКонтакте», февраль 2017 г., тыс. человек | 103 |
| Рис. 37. Динамика количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров России в сети «ВКонтакте», 2016 – 2017 гг., тыс. человек | 104 |
| Рис. 38. ТОП-10 ведущих международных одежных ретейлеров по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., млн человек | 105 |
| Рис. 39. Количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров спортивной одежды в сети «Instagram», февраль 2017 г., млн человек | 106 |
| Рис. 40. ТОП-10 ведущих одежных ретейлеров России и стран СНГ по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., тыс. человек | 107 |
| Рис. 41. ТОП-10 ведущих ретейлеров детской одежды в России по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., тыс. человек | 107 |
| Рис. 42. Количества подписчиков «Instagram» ведущих интернет-магазинов одежды и обуви в России, февраль 2017 г., тыс. человек | 108 |
| Рис. 43. Рейтинг ведущих российских сетевых одежных ретейлеров с наибольшей долей отрицательных отзывов на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., % от общего количества отзывов соответствующей сети | 110 |
| Рис. 44. Рейтинг ведущих российских сетевых одежных ретейлеров с наибольшей долей положительных отзывов на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., % от общего количества отзывов соответствующей сети | 111 |
| Рис. 45. Средняя оценка ведущих одежных ретейлеров на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., балл (1 – наихудшая оценка, 5 – наилучшая оценка) | 112 |
| Рис. 46. Динамика объема продаж детской и подростковой одежды в 2013 – 2016 гг. (в сопоставимых ценах), млрд руб., % | 129 |
| Рис. 47. Динамика численности детей и подростков (0-14 лет) в России, 2014 2025 гг., млн чел. | 130 |
| Рис. 48. Прогноз рождаемости и общей численности родившихся детей в России, 2014 – 2030 гг., тыс. чел., % | 130 |
| Рис. 49. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду?», 2015-2016 гг., % от опрошенных (мужчин и женщин) | 131 |
| Рис. 50. Динамика роста цен на детскую одежду, 2010 – 2016 гг., % к предыдущему году | 131 |
| Рис. 51. Динамика розничных цен на предметы детской одежды, декабрь 2009 г. – декабрь 2016 г., руб. | 132 |
| Рис. 52. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена детская и подростковая одежда, март 2014 г. – февраль 2017 г.* | 134 |
| Рис. 53. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих детскую и подростковую одежду, февраль 2017 г., количество магазинов | 134 |
| Рис. 54. Крупнейшие сети, специализирующиеся на продажах детской одежды, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, февраль 2017 г.* | 138 |
| Рис. 55. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды?», 2015 – 2017 гг., % от опрошенных, покупателей детской и подростковой одежды | 140 |
| Рис. 56. Распределение респондентов по факту покупки детской одежды в октябре 2013 г. – марте 2017 г., % от опрошенных | 141 |
| Рис. 57. «Укажите, пожалуйста, какие предметы ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 142 |
| Рис. 58. Социально-демографический портрет покупателей детской одежды, 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 143 |
| Рис. 59. Динамика изменения расходов на покупку детской и подростковой одежды, февраль 2012 – март 2017 гг., % от опрошенных, покупавших детскую одежду | 145 |
| Рис. 60. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку детской и подростковой одежды СОКРАТИЛИСЬ?», март 2014 – март 2017 гг., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку детской и подростковой одежды | 145 |
| Рис. 61. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку детской и подростковой одежды ВОЗРОСЛИ?», март 2014 – март 2017 гг., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку детской и подростковой одежды | 146 |
| Рис. 62. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), октябрь 2015 г. – март 2017 г., руб. (среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды) | 147 |
| Рис. 63. Частота покупки основных предметов детской одежды, октябрь 2015 г. – март 2017 г., раз в год (среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды) | 149 |
| Рис. 64. Рейтинг интернет-магазинов по продаже детских товаров по степени их популярности среди опрошенных россиян, ноябрь 2016 г., % от опрошенных интернет-пользователей, покупавших детские товары через интернет | 152 |
| Рис. 65. «Где Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 153 |
| Рис. 66. Динамика популярности каналов продаж детской одежды, март 2015 г. – март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 154 |
| Рис. 67. Доли покупателей основных каналов одежды, март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей детской одежды | 154 |
| Рис. 68. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 157 |
| Рис. 69. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 158 |
| Рис. 70. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в России 100 тыс.+, март 2017 г. | 159 |
| Рис. 71. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., Россия 100 тыс. +, % от опрошенных покупателей детской одежды | 160 |
| Рис. 72. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Москве | 161 |
| Рис. 73. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Москве | 162 |
| Рис. 74. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в Москва, март 2017 г. | 163 |
| Рис. 75. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., Москва, % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Москве | 164 |
| Рис. 76. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Московской области | 165 |
| Рис. 77. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Московской области | 166 |
| Рис. 78. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в Московская область, март 2017 г. | 167 |
| Рис. 79. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., Московская область, % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Московской области | 168 |
| Рис. 80. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Санкт-Петербурге | 169 |
| Рис. 81. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Санкт-Петербурге | 170 |
| Рис. 82. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в Санкт-Петербурге, март 2017 г. | 171 |
| Рис. 83. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., Санкт-Петербург, % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Санкт-Петербурге | 172 |
| Рис. 84. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в российских городах-миллионерах | 173 |
| Рис. 85. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в российских городах-миллионерах | 174 |
| Рис. 86. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), март 2017 г. | 175 |
| Рис. 87. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., города-миллионеры, % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в российских городах-миллионерах | 176 |
| Рис. 88. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 177 |
| Рис. 89. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 178 |
| Рис. 90. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в городах России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., март 2017 г. | 179 |
| Рис. 91. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 180 |
| Рис. 92. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 181 |
| Рис. 93. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 182 |
| Рис. 94. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в городах России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел, март 2017 г. | 183 |
| Рис. 95. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 184 |
| Рис. 96. Портрет покупателей сети магазинов Acoola, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 185 |
| Рис. 97. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Acoola, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 186 |
| Рис. 98. Портрет покупателей сети магазинов Adidas, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 187 |
| Рис. 99. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Adidas, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 188 |
| Рис. 100. Портрет покупателей сети магазинов Columbia, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 189 |
| Рис. 101. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Columbia, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 190 |
| Рис. 102. Портрет покупателей сети магазинов Crockid, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 191 |
| Рис. 103. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Crockid, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 192 |
| Рис. 104. Портрет покупателей сети магазинов Funday, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 193 |
| Рис. 105. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Funday, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 194 |
| Рис. 106. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans & Gee Jay, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 195 |
| Рис. 107. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Gloria Jeans & Gee Jay, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 196 |
| Рис. 108. Портрет покупателей сети магазинов Gulliver, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 197 |
| Рис. 109. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Gulliver, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 198 |
| Рис. 110. Портрет покупателей сети магазинов Familia, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 199 |
| Рис. 111. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Familia, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 200 |
| Рис. 112. Портрет покупателей сети магазинов H&M, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 201 |
| Рис. 113. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети H&M, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 202 |
| Рис. 114. Портрет покупателей сети магазинов Kari Kids, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 203 |
| Рис. 115. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Kari Kids, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 204 |
| Рис. 116. Портрет покупателей сети магазинов Modis, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 205 |
| Рис. 117. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Modis, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 206 |
| Рис. 118. Портрет покупателей сети магазинов Mothercare, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 207 |
| Рис. 119. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Mothercare, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 208 |
| Рис. 120. Портрет покупателей сети магазинов O'stin, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 209 |
| Рис. 121. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети O'stin, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 210 |
| Рис. 122. Портрет покупателей сети магазинов Pelican, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 211 |
| Рис. 123. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Pelican, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 212 |
| Рис. 124. Портрет покупателей сети магазинов Sela, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 213 |
| Рис. 125. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Sela, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 214 |
| Рис. 126. Портрет покупателей сети магазинов Zara, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 215 |
| Рис. 127. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Zara, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 216 |
| Рис. 128. Портрет покупателей сети магазинов «Бубль Гум», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 217 |
| Рис. 129. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Бубль Гум», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 218 |
| Рис. 130. Портрет покупателей сети магазинов «Детский мир», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 219 |
| Рис. 131. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Детский мир», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 220 |
| Рис. 132. Портрет покупателей сети магазинов «Дочки-Сыночки», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 221 |
| Рис. 133. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Дочки-Сыночки», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 222 |
| Рис. 134. Портрет покупателей сети магазинов «Кораблик», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 223 |
| Рис. 135. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Кораблик», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 224 |
| Рис. 136. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 225 |
| Рис. 137. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Смешные цены», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 226 |
| Рис. 138. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 227 |
| Рис. 139. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Спортмастер», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 228 |
| Рис. 140. Портрет покупателей сети магазинов «ТВОЕ», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 229 |
| Рис. 141. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «ТВОЕ», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 230 |
| Рис. 142. Распределение респондентов в зависимости от их пола, март 2017 г., % от общего количества опрошенных | 233 |
| Рис. 143. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, март 2017 г., % от общего количества опрошенных | 233 |
| Рис. 144. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, март 2017 г., % от общего количества опрошенных | 234 |
| Рис. 145. Распределение респондентов в зависимости от уровня их личного среднемесячного дохода, март 2017 г., % от общего количества опрошенных | 234 |
| Рис. 146. Распределение респондентов по составу семьи, март 2017 г., % | 234 |
| Табл. 1. Стратегия развития легкой промышленности в Российской Федерации на период до 2025 года | 44 |
| Табл. 2. Программа поддержки легкой промышленности на 2016 год | 46 |
| Табл. 3. Постановления, принятые Правительством РФ в январе 2016 г. – марте 2017 года, в сфере поддержки легкой промышленности | 49 |
| Табл. 4. Рост потребительских цен на основные товары и услуги, 2013 – 2016 гг., % (к декабрю предыдущего года) | 54 |
| Табл. 5. Планы некоторых розничных одежных ретейлеров по развитию на территории России, 2017 г. | 57 |
| Табл. 6. Доля продукции отечественного производства в ассортименте ведущих одежных ретейлеров, % | 63 |
| Табл. 7. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена одежда | 69 |
| Табл. 8. Международная классификация взрослого населения в зависимости от значения показателя индекса массы тела (ИМТ) | 74 |
| Табл. 9. Описание изменений, произошедших в программах лояльности ретейлеров | 77 |
| Табл. 10. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ВОЗРАСТА | 84 |
| Табл. 11. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА | 84 |
| Табл. 12. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ | 85 |
| Табл. 13. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ВОЗРАСТА | 88 |
| Табл. 14. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА | 89 |
| Табл. 15. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ | 89 |
| Табл. 16. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста | 92 |
| Табл. 17. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах | 92 |
| Табл. 18. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом | 93 |
| Табл. 19. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных соответствующего ВОЗРАСТА | 98 |
| Табл. 20. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 98 |
| Табл. 21. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных с соответствующим личным СРЕДНЕМЕСЯЧНЫМ ДОХОДОМ | 99 |
| Табл. 22. Примеры положительных и отрицательных отзывов о ведущих одежных ретейлерах России на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г. | 113 |
| Табл. 23. Динамика розничных цены на некоторые предметы детской одежды, 2012 – 2016 гг., шт. | 133 |
| Табл. 24. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих детскую и подростковую одежду, февраль 2017 г.* | 134 |
| Табл. 25. ТОП-101 крупнейших одежных ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих детскую и подростковую одежду, февраль 2017 г.* | 135 |
| Табл. 26. Fashion-ретейлеры, продающие детскую и подростковую одежду, наиболее сильно сократившие за февраль 2016 года – февраль 2017 года свою розницу * | 139 |
| Табл. 27. Fashion-ретейлеры, продающие детскую и подростковую одежду, наиболее сильно увеличившие за февраль 2016 года – февраль 2017 года свою розницу * | 139 |
| Табл. 28. Динамика доли покупателей некоторых предметов детской одежды, март 2015 г. – март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду | 142 |
| Табл. 29. Динамика расходов россиян на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), октябрь 2013 г. – март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду | 148 |
| Табл. 30. Динамика частоты покупки основных предметов детской одежды (за 1 вещь), октябрь 2013 г. – март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду | 150 |
| Табл. 31. Структура выборки по региону проживания, март 2017 г., % от опрошенных | 233 |
Российский рынок детской и подростковой одежды 2016
19 апреля 2016
19 апреля 2016
59 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2015
15 апреля 2015
15 апреля 2015
59 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2014
07 апреля 2014
07 апреля 2014
59 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2013
28 февраля 2013
28 февраля 2013
59 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2012
17 апреля 2012
17 апреля 2012
59 000
Рынок детской и подростковой одежды
15 февраля 2010
15 февраля 2010
59 000
Прогноз российского рынка детской и подростковой одежды 2015-2016 гг.
РБК Исследования рынков
29 000 ₽
Типовой бизнес - план магазина детской одежды (с финансовой моделью)
Step by Step
35 000 ₽
Типовой бизнес - план интернет - магазина детской одежды с финансовой моделью
Step by Step
35 000 ₽
Рынок сетевого ритейла детской одежды от 0 до 14 лет в России и регионах: состояние, тенденции и перспективы его развития
Крединформ Северо-Запад
30 600 ₽
