Маркетинговое исследование российского рынка свежей и мороженной рыбы

1    Содержание    
2    Введение    6
3    Методологическая часть    7
    3.1    Описание типа исследования    7
    3.2    Объект исследования    7
    3.3    Цели и задачи исследования    7
    3.4    География исследования    7
    3.5    Время проведения исследования    7
    3.6    Методы сбора данных    8
4    Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок    9
    4.1    Общая экономическая ситуация    9
    4.2    Динамика валового внутреннего продукта    9
    4.3    Промышленное производство    11
    4.4    Уровень инфляции    13
    4.5    Уровень доходов населения    15
    4.6    Инвестиции    17
    4.7    Розничная торговля    18
    4.8    Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка    20
    4.9    Описание отрасли    21
    4.10    Описание отрасли. Рыболовство и рыбоводство    21
        4.10.1    Рыбоводство    27
5    Рынок рыбы    32
    5.1    Основные определения    32
    5.2    Сегментирование продукции на рынке    34
        5.2.1    сегментирование по условиям существования рыб    34
        5.2.2    Сегментирование по размеру рыб    34
        5.2.3    Сегментирование рыбного сырья    36
        5.2.4    Сегментирование по виду разделки    39
        5.2.5    Хранение и упаковка рыбы    40
        5.2.6    Тенденции в различных рыночных сегментах    43
    6    Основные принципы ценообразования    43
        6.1.1    Ценовое сегментирование Продукции    51
    6.2    Тенденции в ценообразовании    51
7    Основные количественные характеристики рынка    52
    7.1    Основные показатели российского производства    52
    7.2    Динамика развития рынка. Объем и темпы роста    55
        7.2.1    Объем рынка    55
        7.2.2    Емкость рынка    58
    7.3    Прогноз развития рынка до 2020 года    59
    7.4    Влияние сезонности на Рынок    60
    7.5    Анализ импорта и экспорта    61
        7.5.1    Соотношение импорта и экспорта    62
        7.5.2    Импорт рыбы свежей и охлажденной, за исключением рыбного филе и прочего мяса рыбы товарной позиции    64
        7.5.3    Экспорт рыбы свежей и охлажденной, за исключением рыбного филе и прочего мяса рыбы товарной позиции    65
        7.5.4    Импорт рыбы мороженной, за исключением рыбного филе и прочего мяса рыбы товарной позиции    68
        7.5.5    Экспорт рыбы мороженной, за исключением рыбного филе и прочего мяса рыбы товарной позиции    69
        7.5.6    Основные тенденции в направлении импорта и экспорта    71
8    Сбытовая структура Рынка    72
    8.1    Цепочка движения товара    72
    8.2    Краткое описание основных сегментов участников Рынка    73
        8.2.1    Производители Продукции    73
        8.2.2    Доли производителей    74
        8.2.3    Дистрибьюторы продукции    75
        8.2.4    Розничный сектор    75
9    Конкурентный анализ    77
    9.1    Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке    77
        9.1.1    Основные производители    77
        9.1.2    Основные параметры конкуренции    77
        9.1.3    Описание профилей крупнейших компаний    77
        9.1.4    Сравнительная характеристика основных производителей на рынке    85
        9.1.5    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями    88
    9.2    Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и  оптовыми компаниями    88
        9.2.1    Основные дистрибьюторы    88
        9.2.2    Основные параметры конкуренции    88
        9.2.3    Описание профилей крупнейших компаний    88
        9.2.4    Сравнительная характеристика основных дистрибьюторов и оптовых компаний на рынке    93
        9.2.5    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями    96
    10    Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора    96
        10.1    Основные параметры конкуренции    97
        10.2    Описание профилей крупнейших компаний    99
        10.3    Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими предприятиями розничного сектора    120
11    Анализ потребителей    121
    11.1    Сегментация потребителей    121
        11.1.1    Потребители в сегменте B2C    121
        11.1.2    Потребители в сегменте B2B    122
    11.2    Структура потребления Продукции    122
    11.3    Степень активности в потреблении Продукции. Количество Продукции потребляемого одним потребителем за единицу времени    123
    11.4    Структура осведомленности потребителей о марках и поставщиках Продукции    123
    11.5    Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции    124
    11.6    Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции    124
    11.7    Основные тенденции в потребительском сегменте    125
12    Обобщающие выводы по отчету    126
    12.1    Факторы, влияющие на развитие Рынка. Step-анализ Рынка    126
        12.1.1    Факторы, благоприятствующие развитию Рынка    127
    12.2    Анализ рисков    127
        12.2.1    Сдерживающие факторы Рынка    128
    12.3    Текущая ситуация и перспективы развития рынка    129