РБК Исследования рынков

Ключевые тренды одежного ретейла 2026

Больше исследований по этой теме: одежда 2026

Дата выпуска: 31 августа 2026

Количество страниц: 276

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 84481

90 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовили очередное полномасштабное исследование одежного рынка. Обзор «Клю-чевые тренды одежного ретейла 2026» посвящен анализу основных тенденций на российском рынке одежды в 2026–2027 годах. Информация была получена путем комплексного анализа изменений конъюнктуры рынка, мнений ведущих fashion-игроков, а также потребительского поведения российских покупателей одежды.
В обзоре проанализированы планы ведущих fashion-операторов на 2026–2027 года. Существенный акцент сделан на анализе e-commerce и омниканальной модели развития ретейлеров. Подробно изучены сложившиеся паттерны он-лайн-покупок, в том числе поиска одежды на маркетплейсах. Выявлены преимущества и недостатки маркетплейсов, отмечаемые россиянами, как каналов покупок одежды. Отдельные разделы исследования посвящены анализу роли социальных медиа и инфлюенсеров при продвижении fashion-брендов. Приведены основные инструменты повышения эффективности бизнеса. Также рассмотрены источники информации о моде, проанализировано влияние инфлюенсе-ров на принятие решение о покупке.
В исследовании рассматриваются последние изменения в концепции smart-shopping: выявлены ключевые критерии выбора одежды, предпочитаемые россиянами способы экономии, а также оценен интерес покупателей к акциям и распродажам fashion-ретейлеров. Опрос, проведенный «РБК Исследованиями рынков» среди россиян, позволил оце-нить и изменения, произошедшие в восприятии российских и иностранных брендов.
В обзоре анализируются перспективы развития осознанного потребления товаров категории fashion. Рассмотрены те-кущие практики по утилизации старых предметов гардероба, перспективы роста участия россиян в программах по пе-реработке вещей, а также оценена популярность покупок б/у одежды.
В отчете также представлены технологические тренды, нашедшие широкое применение на зарубежных рынках и начи-нающие активно внедряться в практики отечественных сетей. В рамках исследования рассмотрено применение систем искусственного интеллекта и AR/VR технологий.
Наконец, в отчете приведены мнения ведущих экспертов отрасли о ситуации на рынке одежды. Собственным видени-ем развития рынка, а также данными с «РБК Исследованиями рынков» поделились: Александр Гришак, генеральный директор Familia; Александр Еремеев, владелец и генеральный директор АО «Элис Фэшн Рус»; Алексей Гевлич, дирек-тор бизнес-направления Lifestyle Авито; Антон Соколов, вице-президент по спортивным товарам Inventive Retail Group; Геннадий Левкин, генеральный директор АО «Стокманн»; Дмитрий Пивоваров, СEO CDEK.Shopping; Дмитрий Рогов, ру-ководитель BU Fashion Wildberries; Елена Никитина, исполнительный директор KANZLER; Константин Гедымин, дирек-тор по связям с инвесторами HENDERSON; Ксения Рясова, CEO FINN FLARE; Михаил Дубровин, генеральный директор ООО «СК Трейд»; Наталья Рыжкова, генеральный директор ГК «Гулливер» и Олег Пятков, генеральный директор ком-пании PEPLOS.

Категории: Потребительские товары/Одежда, обувь, аксессуары/Одежда
Промышленность/Легкая промышленность/Одежда
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Все исследования рынка одежды 2026	6
Основные участники серии исследований одежного ретейла	7
Мнения экспертов о рынке fashion-ретейла в России	12
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА	12
СТОКМАНН	15
ELIS	18
Familia	21
FINN FLARE	23
GLVR	26
GULLIVER	29
HENDERSON	33
Inventive Retail Group	36
KANZLER	39
PEPLOS	42
Авито	44
CDEK.Shopping	48
Wildberries	51
Перспективы рынка: планы операторов на II полугодие 2026 г. и 2027 г.	53
Омниканальность в одежном ретейле	61
Динамичный рост интернет-продаж продолжается	61
Новый стиль шопинга	65
Оптиканальный шопинг как новый этап в омниканальности	65
Популярность веб-руминга и шоуруминга	67
Барьеры онлайн-шопинга планомерно снижаются: все больше покупателей готовы приобретать дорогую одежду через интернет	68
Мобильный шопинг	68
Покупатель в поисках информации о брендах и товарах: значимость отзывов и пользовательского контента, инфлюенсеров при онлайн-шопинге	69
Персонализация шопинга: от онлайн-стилистов к ИИ-помощникам	70
Социально-демографические особенности в стиле шопинге	71
Основные драйверы перетока покупателей между офлайн- и онлайн-каналами продаж	76
Преимущества офлайн-шопинга как барьер для роста онлайн-продаж	80
Опыт покупок на маркетплейсах	84
Преимущества онлайн-покупок	84
Взаимодействие россиян с маркетплейсами	87
Недостатки работы маркетплейсов	92
Социальные медиа как канал продвижения fashion-брендов	96
Активность fashion-ретейлеров в социальных медиа	96
Рейтинг крупнейших fashion-ретейлеров по количеству подписчиков во «ВКонтакте»	105
Рейтинги крупнейших fashion-ретейлеров по количеству подписчиков в Instagram	111
Рейтинги крупнейших fashion-ретейлеров по количеству подписчиков в «Одноклассниках»	120
Рейтинги крупнейших fashion-ретейлеров по количеству подписчиков в Telegram	123
Источники информации о новинках моды	127
Влияние инфлюенсеров на принятие решения о покупке fashion-товаров	135
Smart-shopping, коллективные покупки и другие изменения в модели потребления	139
Мнения покупателей об изменении цены, ассортимента и качества в их любимых магазинах	139
Изменения цены	140
Изменения ассортимента	143
Изменения качества одежды	148
Изменения качества сервиса магазинов	151
Доля спонтанных покупок сокращается	156
Причины совершения спонтанных покупок	158
Чем руководствуются россияне при выборе одежды	165
Критерии выбора одежды: запрос на качество и комфорт	165
Как россияне подбирают одежду для себя?	165
Что изменилось за год?	166
Как выбирают одежду россияне в зависимости от пола, возраста и личного дохода?	168
Отношение покупателей к российским fashion-брендам	172
Каким модным брендам россияне отдают предпочтение?	172
Каковы причины, сдерживающие рост аудитории российских брендов?	175
Восприимчивость к акциям и гонка за распродажами	179
Интерес россиян к акциям и распродажам ретейлеров	179
Доверие россиян к скидкам и акциям ретейлеров	182
Предпочитаемые способы экономии на покупках одежды	184
Осознанное потребление в fashion-ретейле	191
Текущая практика по утилизации старых предметов гардероба	191
Перспективы роста участия россиян в программах по переработке вещей	194
Акции fashion-ретейлеров по сбору одежды	196
Популярность покупок б/у одежды среди россиян	198
Опыт покупки б/у одежды среди россиян	198
Причины покупки б/у одежды	203
Возможные направления повышения эффективности бизнеса одежных ретейлеров	211
Эффективные инструменты для активизации спонтанных покупок	211
Программы лояльности как способ выживания для бизнеса	216
Спрос на дополнительные услуги в магазинах одежды	221
Рассрочка как драйвер продаж ретейлеров	229
Технологические тренды рынка fashion-ретейла	232
Искусственный интеллект как инструмент шопинга	232
Искусственный интеллект	237
Генерация контента	239
Генеративный ИИ для маркетинга	241
Генеративный ИИ для дизайна	246
Предиктивная аналитика и автоматизация процессов	248
Персонализация и улучшение клиентского опыта	251
AR- и VR-технологии	256
Виртуальная примерка	257
Иммерсивный шопинг: метавселенные и AR для вовлечения	263
Методология исследования	266
Список диаграмм	267
Список таблиц	272

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2017–2025 гг., ₽ млрд, %*	63
Рис. 2. Динамика доли онлайна в структуре всего российского рынка fashion (продажи одежды, обуви и аксессуаров), 2017–2025 гг., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров	63
Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2017– 2025 гг., ₽ млрд, %*	64
Рис. 4. Доли россиян, обычно и чаще всего покупающих одежду, март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет	65
Рис. 5. «Укажите, пожалуйста, соответствуют ли приведенные фразы Вашему стилю шопинга?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	72
Рис. 6. Значимые изменения в стиле шопинга российских покупателей одежды, март 2025 г. –май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	73
Рис. 7. «Предположим, вам понравилась вещь (одежда / обувь / аксессуары) в офлайн-магазине. Как вы обычно поступаете?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	78
Рис. 8. «Каким образом вы предпочитаете покупать одежду / обувь / аксессуары?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	79
Рис. 9. «Что вас ПРИВЛЕКАЕТ в офлайн-покупках одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	82
Рис. 10. «Что вас ПРИВЛЕКАЕТ в онлайн-покупках одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	85
Рис. 11. Изменения в стратегии поиска одежды на маркетплейсах, март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	89
Рис. 12. «Какие инструменты вы используете для упрощения поиска одежды на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды на маркетплейсах	90
Рис. 13. «Что вас НЕ устраивает в работе маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* одежды	94
Рис. 14. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в сети Instagram*, январь 2019 — июль 2026 гг., млн человек	98
Рис. 15. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в сети Instagram*, январь 2019 — июль 2026 гг., млн человек	100
Рис. 16. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте»*, январь 2019 — июль 2026 гг., млн человек	101
Рис. 17. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих одежных ретейлеров в социальной сети «Одноклассники»*, июнь 2023 — июль 2026 гг., млн человек	102
Рис. 18. Динамика суммарного числа подписчиков ведущих одежных ретейлеров в Telegram*, июнь 2023 — июль 2026 гг., млн человек	103
Рис. 19. Сопоставление аудиторий и динамики прироста подписчиков в разных каналах соцмедиа, июль 2026 года, млн человек (% — прирост числа подписчиков за март 2025–июль 2026)	103
Рис. 20. Среднее число подписчиков, приходящегося на одного одежного ретейлера в ведущих социальных медиа, июль 2026 г., тыс. человек	104
Рис. 21. Доля актуальных групп / сообществ в одежного ретейлера в ведущих социальных медиа*, июль 2026 г., % от рассмотренных групп	104
Рис. 22. Доля верифицированных групп / сообществ в одежного ретейлера в ведущих социальных медиа, июль 2026 г., % от рассмотренного групп	105
Рис. 23. Доля верифицированных групп / сообществ в одежного ретейлера в ведущих социальных медиа, июль 2026 г., , % от рассмотренного списка ретейлеров	105
Рис. 24. Наиболее многочисленные сообщества и группы одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», июль 2026 г., тыс. человек	108
Рис. 25. Динамика количества подписчиков наиболее многочисленных сообществ и групп одежных ретейлеров в социальной сети «ВКонтакте», март 2025 — июль 2026 гг., тыс. человек	109
Рис. 26. Количество подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в социальной сети Instagram, июль 2026 г., млн человек	113
Рис. 27. Динамика количества подписчиков ведущих международных одежных ретейлеров в социальной сети Instagram, март 2025 —июль 2026 гг., млн человек	114
Рис. 28. Количество подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в социальной сети Instagram, июль 2026 г., тыс. человек	117
Рис. 29. Динамика количества подписчиков ведущих российских одежных ретейлеров в социальной сети Instagram, март 2025 — июль 2026 гг., тыс. человек	118
Рис. 30. Наиболее многочисленные сообщества и группы одежных ретейлеров в социальной сети «Одноклассники», июль 2026 г., тыс. человек	121
Рис. 31. Динамика количества подписчиков наиболее многочисленных сообществ и групп одежных ретейлеров в социальной сети, март 2025 — июль 2026 гг., тыс. человек	122
Рис. 32. Наиболее многочисленные сообщества и группы одежных ретейлеров в Telegram, июль 2026 г., тыс. человек	125
Рис. 33. Динамика количества подписчиков наиболее многочисленных сообществ и групп одежных ретейлеров в социальной сети, март 2025 — июль 2026 гг., тыс. человек	126
Рис. 34. Топ-5 источников информации о новинках моды, май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	131
Рис. 35. «Откуда вы узнаете про новинки моды?», май 2026 г., % опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	132
Рис. 36. «Прислушиваетесь ли вы к мнению блогеров / стилистов при выборе одежды / обуви / аксессуаров?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	136
Рис. 37. Изменения, которые заметили покупатели в своих любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД, апрель 2025 — апрель 2026 гг., % от опрошенных покупателей одежды	139
Рис. 38. «Какие изменения Вы заметили в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды	141
Рис. 39. «Какие изменения Вы заметили в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды	144
Рис. 40. «Какие изменения Вы заметили в КАЧЕСТВЕ ОДЕЖДЫ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 — апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды	150
Рис. 41. «Какие изменения Вы заметили в КАЧЕСТВЕ СЕРВИСА в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 — апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды	154
Рис. 42. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	157
Рис. 43. «Что вас побудило совершить СПОНТАННУЮ покупку?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	160
Рис. 44. Динамика ответов на вопрос: «Что вас побудило совершить СПОНТАННУЮ покупку?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	161
Рис. 45. «Что вас побудило совершить СПОНТАННУЮ покупку?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	162
Рис. 46. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды*	166
Рис. 47. Динамика ответов на вопрос: «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2025 г., май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	168
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	170
Рис. 49. «Каким брендам вы отдаете предпочтение при покупке одежды / обуви / аксессуаров?», май 2026 г., % опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	173
Рис. 50. «Что вас НЕ устраивает в товарах российских модных брендов (одежда / обувь / аксессуары)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	176
Рис. 51. Динамика ответов на вопрос: «Что вас НЕ устраивает в товарах российских модных брендов (одежда / обувь / аксессуары)?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	176
Рис. 52. «Что вас НЕ устраивает в товарах российских модных брендов (одежда / обувь / аксессуары)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров соответствующего пола	177
Рис. 53. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Была ли она со скидкой?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	179
Рис. 54. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с ноября 2025 г.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	181
Рис. 55. Динамика ответа на вопрос: «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с ноября 2025 г.)?», март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	181
Рис. 56. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	183
Рис. 57. Динамика ответа на вопрос: «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	183
Рис. 58. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	186
Рис. 59. Динамика ответов на вопрос: «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», март 2025 г., май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	187
Рис. 60. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их пола	188
Рис. 61. «Что Вы обычно делаете со старой одеждой?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет	192
Рис. 62. Динамика ответа на вопрос: «Что Вы обычно делаете со старой одеждой?», март 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет	192
Рис. 63. «Готовы ли Вы сдавать старую одежду в секонд-хенды и другие пункты приема?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	195
Рис. 64. Динамика ответа на вопрос: «Готовы ли Вы сдавать старую одежду в секонд-хенды и другие пункты приема?», март 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных покупателей одежды	195
Рис. 65. «Покупали ли Вы Б/У одежду (вещи, ранее принадлежащие другим владельцам) за последний ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет	199
Рис. 66. Динамика ответа на вопрос: «Покупали ли Вы Б/У одежду (вещи, ранее принадлежащие другим владельцам) за последний ГОД?», март 2025 г – май 2026 гг., % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет	200
Рис. 67. «Где вы преимущественно приобретали б/у одежду за последний ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)», май 2026 г., % от опрошенных покупателей б/у одежды 18–64 лет	202
Рис. 68. «Что Вас побудило совершать покупки б/у одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей б/у одежды 18–64 лет	204
Рис. 69. Динамика ответа на вопрос: «Что Вас побудило совершать покупки б/у одежды?», март 2025 — май 2026 гг., % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет	205
Рис. 70. «Что Вас побудило совершать покупки б/у одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей б/у одежды в зависимости от их пола	206
Рис. 71. «Что Вас побудило совершать покупки б/у одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей б/у одежды в зависимости от их семейного положения	209
Рис. 72. «Что Вас побудило совершать покупки б/у одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей б/у одежды в зависимости от их состава семьи	210
Рис. 73. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, май 2026 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку	212
Рис. 74. Динамика ответов на вопрос: «Что побудило Вас совершить спонтанную покупку?», март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных*, совершивших спонтанную покупку	213
Рис. 75. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, май 2026 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их пола	214
Рис. 76. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Была ли она со скидкой?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* одежды	217
Рис. 77. Динамика ответов на вопрос: «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	217
Рис. 78. «Предъявляли ли Вы КАРТУ ЛОЯЛЬНОСТИ / МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ для зачисления / списания бонусов или получения скидок?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* одежды	219
Рис. 79. Динамика ответов на вопрос: «Предъявляли ли Вы КАРТУ ЛОЯЛЬНОСТИ / МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ для зачисления / списания бонусов или получения скидок?», март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных покупателей* одежды	219
Рис. 80. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет	225
Рис. 81. Динамика ответа на вопрос: «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных 18–64 лет	226
Рис. 82. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», май 2026 г., % от опрошенных* покупателей одежды соответствующего пола	227
Рис. 83. Доли респондентов, заинтересованных в рассрочке как дополнительной услуге, предоставляемой одежными ретейлерами, май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от личного среднемесячного дохода и географии проживания	231
Рис. 84. «Пользовались ли вы рекомендациями ИИ или умным поиском с ИИ при покупке одежды / обуви / аксессуаров?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	234
Рис. 85. «К каким ИИ-сервисам вы обращались при выборе и покупке одежды / обуви / аксессуаров?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров, использующих ИИ	235
Рис. 86. «Какие задачи вам помог решить ИИ при выборе и покупке одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров, использующих ИИ	236
Рис. 87. Рекламная кампания Revolve	242
Рис. 88. Кадр из рекламного видеоролика Floral	243
Рис. 89. Изображение, сгенерированное с помощью Botika	244
Рис. 90. Yuliawave: AI-дизайн коллекции одежды	247
Рис. 91. Швейный робот Sewbots	250
Рис. 92. Модный консультант Zalando	254
Рис. 93. Режим Shopping Research в ChatGPT	255
Рис. 94. Виртуальная примерочная ЦУМ	259
Рис. 95. Виртуальная примерка в Ultima на «Яндекс Маркет»	260
Рис. 96. Создание 3D-аватара в Zalando	261
Рис. 97. 3D-карточка товара бренда VIK by VIK	263

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Планы по развитию игроков fashion-рынка на 2026–2027 гг.	55
Табл. 2. Динамика онлайн- и офлайн-продаж fashion-товаров, 2017–2025 гг., ₽ млрд, %*	64
Табл. 3. Стиль-шопинга покупателей одежды, часть 1, май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	73
Табл. 4. Стиль-шопинга покупателей одежды, часть 2, май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	74
Табл. 5. Стиль-шопинга покупателей одежды, часть 3, май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	75
Табл. 6. «Предположим, вам понравилась вещь (одежда / обувь / аксессуары) в офлайн-магазине. Как вы обычно поступаете?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	78
Табл. 7. «Каким образом вы предпочитаете покупать одежду / обувь / аксессуары?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров в зависимости от их социально-демографических характеристик	79
Табл. 8. «Что вас ПРИВЛЕКАЕТ в офлайн-покупках одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	82
Табл. 9. Динамика ответов на вопрос: «Что вас ПРИВЛЕКАЕТ в онлайн-покупках одежды?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	86
Табл. 10. «Что вас ПРИВЛЕКАЕТ в онлайн-покупках одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	86
Табл. 11. «Какие инструменты вы используете для упрощения поиска одежды на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды на маркетплейсах в зависимости от их возраста	90
Табл. 12. «Какие инструменты вы используете для упрощения поиска одежды на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды на маркетплейсах в зависимости от их возраста	91
Табл. 13. «Какие инструменты вы используете для упрощения поиска одежды на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды на маркетплейсах в зависимости от их среднемесячного дохода	91
Табл. 14. «Какие инструменты вы используете для упрощения поиска одежды на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды на маркетплейсах в зависимости от географии их проживания	92
Табл. 15. Динамика ответа на вопрос: «Что вас НЕ устраивает в работе маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды	94
Табл. 16. «Что вас НЕ устраивает в работе маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего пола	94
Табл. 17. «Что вас НЕ устраивает в работе маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их возраста	95
Табл. 18. «Что вас НЕ устраивает в работе маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их среднемесячного дохода	95
Табл. 19. «Что вас НЕ устраивает в работе маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Lamoda и т.д.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	96
Табл. 20. Группы fashion-ретейлеров «ВКонтакте» с наибольшим сокращением аудитории, март 2025 года — июль 2026 года, тыс. человек*	110
Табл. 21. Группы fashion-ретейлеров «ВКонтакте» с наибольшим приростом аудитории, март 2025 года – июль 2026 года, тыс. человек*	110
Табл. 22. Аккаунты международных одежных ретейлеров в Instagram с наибольшим сокращением аудитории, март 2025 года — июль 2026 года, млн человек**	115
Табл. 23. Аккаунты международных одежных ретейлеров в Instagram с наибольшим приростом аудитории, март 2025 года — июль 2026 года, млн человек*	115
Табл. 24. Аккаунты российских одежных ретейлеров в Instagram с наибольшим сокращением аудитории, март 2025 — июль 2026 гг., тыс. человек*	119
Табл. 25. Аккаунты российских одежных ретейлеров в Instagram с наибольшим приростом аудитории, март 2025 — июль 2026 гг., тыс. человек*	119
Табл. 26. Группы fashion-ретейлеров в «Одноклассниках» с наибольшим сокращением аудитории, март 2025 года — июль 2026 года, тыс. человек**	123
Табл. 27. Группы fashion-ретейлеров в «Одноклассниках» с наибольшим приростом аудитории, март 2025 года — июль 2026 года, тыс. человек**	123
Табл. 28. Каналы fashion-ретейлеров в Telegram с наибольшим сокращением аудитории, март 2025 года — июль 2026 года, тыс. человек	127
Табл. 29. Каналы fashion-ретейлеров в Telegram с наибольшим приростом аудитории, март 2025 года — июль 2026 года, тыс. человек	127
Табл. 30. «Откуда вы узнаете про новинки моды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров соответствующего пола	132
Табл. 31. «Откуда вы узнаете про новинки моды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров соответствующего возраста	134
Табл. 32. «Откуда вы узнаете про новинки моды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров с соответствующим среднемесячным доходом	134
Табл. 33. «Откуда вы узнаете про новинки моды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров в зависимости от географии их проживания	134
Табл. 34. Динамика ответа на вопрос: «Прислушиваетесь ли вы к мнению блогеров / стилистов при выборе одежды / обуви / аксессуаров?», март 2025 г. — май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров в зависимости от их социально-демографических характеристик	137
Табл. 35. «Прислушиваетесь ли вы к мнению блогеров / стилистов при выборе одежды / обуви / аксессуаров?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров в зависимости от их социально-демографических характеристик	137
Табл. 36. «Какие изменения Вы заметили в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 — апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	141
Табл. 37. «Какие изменения Вы заметили в АССОРТИМЕНТЕ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	144
Табл. 38. «Какие изменения Вы заметили в КАЧЕСТВЕ ОДЕЖДЫ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 – апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	150
Табл. 39. «Какие изменения Вы заметили в КАЧЕСТВЕ СЕРВИСА в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2025 — апрель 2026 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	155
Табл. 40. «Ваша ПОСЛЕДНЯЯ покупка одежды носила запланированный или спонтанный характер?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	157
Табл. 41. «Что вас побудило совершить СПОНТАННУЮ покупку?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	162
Табл. 42. «Что вас побудило совершить СПОНТАННУЮ покупку?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	163
Табл. 43. «Что вас побудило совершить СПОНТАННУЮ покупку?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания*	163
Табл. 44. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	170
Табл. 45. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим среднемесячным доходом	171
Табл. 46. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	172
Табл. 47. Динамика ответов на вопрос: «Каким брендам вы отдаете предпочтение при покупке одежды / обуви / аксессуаров?», март 2025 г. — май 2026 г., % опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	173
Табл. 48. «Каким брендам вы отдаете предпочтение при покупке одежды / обуви / аксессуаров?», май 2026 г., % опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров в зависимости от их социально-демографических характеристик*	174
Табл. 49. Динамика ответов на вопрос: «Что вас НЕ устраивает в товарах российских модных брендов (одежда / обувь / аксессуары)?», март 2025 г. — май 2026 г., % опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров	177
Табл. 50. «Что вас НЕ устраивает в товарах российских модных брендов (одежда / обувь / аксессуары)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров соответствующего возраста	177
Табл. 51. «Что вас НЕ устраивает в товарах российских модных брендов (одежда / обувь / аксессуары)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров с соответствующим среднемесячным доходом	178
Табл. 52. «Что вас НЕ устраивает в товарах российских модных брендов (одежда / обувь / аксессуары)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров в зависимости от географии их проживания	178
Табл. 53. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Была ли она со скидкой?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	179
Табл. 54. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с ноября 2025 г.)?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	181
Табл. 55. «Доверяете ли Вы акциям и скидкам, которые предлагают одежные ретейлеры?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	184
Табл. 56. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их возраста	188
Табл. 57. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их среднемесячного дохода	189
Табл. 58. «Какие способы экономии на покупках одежды, предлагаемые магазинами, являются для Вас наиболее интересными?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от географии их проживания	189
Табл. 59. «Что Вы обычно делаете со старой одеждой?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	193
Табл. 60. «Готовы ли Вы сдавать старую одежду в секонд-хенды и другие пункты приема?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	196
Табл. 61. Доли покупателей одежды, покупавших Б/У вещи за апрель 2025 – апрель 2026 гг., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	200
Табл. 62. «Где вы преимущественно приобретали б/у одежду за последний ГОД (апрель 2025 – апрель 2026)», % от опрошенных покупателей б/у одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	202
Табл. 63. «Что Вас побудило совершать покупки б/у одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей б/у одежды в зависимости от их возраста	206
Табл. 64. «Что Вас побудило совершать покупки б/у одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей б/у одежды в зависимости от их среднемесячного дохода	207
Табл. 65. «Что Вас побудило совершать покупки б/у одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей б/у одежды в зависимости от географии их проживания	208
Табл. 66. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, май 2026 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их возраста	215
Табл. 67. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, май 2026 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от их среднемесячного дохода	215
Табл. 68. Основные факторы, побуждающие россиян совершать спонтанные покупки одежды, май 2026 г., % от опрошенных, совершивших спонтанную покупку, в зависимости от географии их проживания	216
Табл. 69. «Вспомните Вашу ПОСЛЕДНЮЮ ПОКУПКУ одежды. Купили ли Вы ее со скидкой?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	218
Табл. 70. «Предъявляли ли Вы КАРТУ ЛОЯЛЬНОСТИ / МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ для зачисления / списания бонусов или получения скидок?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей* одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	220
Табл. 71. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста	227
Табл. 72. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», май 2026 г., % от опрошенных* покупателей одежды в зависимости от их среднемесячного дохода	228
Табл. 73. «Какие дополнительные услуги Вы хотели бы получать в магазинах одежных ретейлеров?», май 2026 г., % от опрошенных* покупателей одежды в зависимости от географии проживания	229
Табл. 74. «Пользовались ли вы рекомендациями ИИ или умным поиском с ИИ при покупке одежды / обуви / аксессуаров?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров соответствующего пола, возраста, дохода и места жительства	234
Табл. 75. «К каким ИИ-сервисам вы обращались при выборе и покупке одежды / обуви / аксессуаров?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров соответствующего пола, возраста, дохода и места жительства, использующих ИИ	235
Табл. 76. «Какие задачи вам помог решить ИИ при выборе и покупке одежды?», май 2026 г., % от опрошенных покупателей одежды, обуви и аксессуаров соответствующего пола, возраста, дохода и места жительства, использующих ИИ	237

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Ключевые тренды одежного ретейла 2025 02 июня 2025 02 июня 2025 90 000

Ключевые тренды одежного ретейла 2024 23 июля 2024 23 июля 2024 89 000

Ключевые тренды одежного ретейла 2023 05 июля 2023 05 июля 2023 79 000

Ключевые тренды одежного ретейла 2021 25 июня 2021 25 июня 2021 55 000

Ключевые тренды одежного ретейла 2020 26 мая 2020 26 мая 2020 55 000

Ключевые тренды на рынке одежного ретейла 2019 23 апреля 2019 23 апреля 2019 40 000

Ключевые тренды на рынке одежного ретейла 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 35 000

Ключевые потребительские тренды на рынке одежного ритейла 2017 25 апреля 2017 25 апреля 2017 35 000

Ключевые потребительские тренды на рынке одежного ритейла 2016 18 апреля 2016 18 апреля 2016 35 000

Ключевые тренды российского одежного ритейла 2015 06 апреля 2015 06 апреля 2015 40 000

Развернуть

Похожие исследования

Анализ розничных цен на сорочки верхние для девочек школьного возраста 2025: динамика в рознице и инфляция 2000 – декабрь 2025. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Маркетинговое исследование рынка одежды для активного отдыха в РФ, 2024 г. АИПР (Агентство исследований промышленных и потребительских рынков) 144 000 ₽

Анализ интернет- торговли одеждой и обувью в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг BusinesStat 98 000 ₽

Анализ рынка футболок и маек в России - 2024. Показатели и прогнозы TEBIZ GROUP 89 900 ₽

Материалы по теме

Aкция, 31 августа 2026 РБК Исследования рынков Рынок одежды 2026 Одежда 2026

Статья, 7 сентября 2026 РБК Исследования рынков Ксения Рясова За последний год средний чек снизился на 2,7%, а запросы покупателей еще больше сместились в сторону универсальности и удобства CEO FINN FLARE специально для исследования рынка одежного ретейла 2026

― Как вы можете охарактеризовать 2025 год? Какую динамику показали продажи компании в России по итогам 2025 года и I квартала 2026 года? Кадровый кризис, повышение НДС и комиссий маркетплейсов, усиление роли e-commerce и прочее — какие события наиболее сильно повлияли на ваш бизнес?

Статья, 4 сентября 2026 NeoAnalytics Анализ российского рынка тепличных хозяйств: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г. В августе 2026 года исследовательская компания NeoAnalytics завершила проведение маркетингового исследования российского рынка тепличных хозяйств.

В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок тепличных хозяйств: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г.», выяснилось, что рентабельность тепличного производства в России в 2025–2026 гг. сильно зависит от масштаба бизнеса. Крупные агрохолдинги и современные тепличные комбинаты сохраняют высокий показатель за счет эффекта масштаба, автоматизации и доступа к льготному финансированию, тогда как малые и часть средних хозяйств испытывают серьезное давление из-за высокой себестоимости и дорогих кредитов. В целом по отрасли в 2025 г. из-за роста тарифов и высокой ключевой ставки рентабельность отрасли резко ухудшилась.

Статья, 3 сентября 2026 TEBIZ GROUP Эконом-сегмент занял 75% рынка абразивных материалов Замещение западных брендов и переориентация на азиатских поставщиков радикально удешевили массовые решения, тогда как премиальная ниша схлопнулась до узкоспециализированных задач

По данным исследования «Анализ рынка абразивных материалов в России - 2026. Показатели и прогнозы», подготовленного Tebiz, эконом-сегмент формирует 75% рынка абразивных материалов в деньгах, тогда как на премиальные решения приходится около 13%. Основную массу спроса создают базовые виды продукции – гибкие абразивы и отрезные круги охватывают 64,5% рынка, а высокотехнологичные супер-абразивы держат лишь 12%.

Заказать исследование Обратная связь Наши партнеры Стать партнером Пользовательское соглашение Политика обработки файлов cookie Политика в отношении обработки персональных данных Облако для бизнеса Корпоративный регистратор доменов Хостинг сайтов

© ООО «БИЗНЕСПРЕСС», АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995-2026.
Сообщения и материалы информационного агентства «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 09.12.2015 за номером ИА №ФС77-63848) и сетевого издания «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru

Владельцем сайта является информационное агентство «РБК».