По данным «Анализа рынка витаминных препаратов в России», подготовленного BusinesStat в 2022 г, в 2017-2019 гг продажи витаминных лекарственных препаратов и БАД в стране находились на уровне 345-359 млн упак. С одной стороны, отмечался рост интереса к здоровому образу жизни и введению в рацион витаминно-минеральных комплексов для поддержания здоровья и улучшения самочувствия. С другой стороны, рост продаж сдерживался зарегулированностью аптечного рынка витаминных препаратов и существованием неконтролируемой трансграничной онлайн-торговли импортными витаминами через иностранные маркетплейсы. Покупка отечественными потребителями витаминов на иностранных сайтах ограничивала рост внутреннего легального рынка витаминов и витаминных добавок в России.
Пандемийный 2020 г. внес коррективы во все сегменты рынка, в том числе и в реализацию БАДов и витаминов. Чтобы оставаться в тренде в 2020 г. производители биологически активных добавок были вынуждены оперативно реагировать за запросы рынка – перестраивать свои производственные мощности под выпуск актуальных во время пандемии covid-19 добавок к пище. В первую очередь речь идет о средствах, повышающих сопротивляемость организма инфекциям: витамины D3 и С, цинк, бузина, эхинацея и др.
По данным обзора «Экспорт и импорт витамина Е и его производных в мире», подготовленного BusinesStat в 2021 г, за 2016-2018 гг его глобальный импорт уменьшился на 4,6%: с 162,4 до 154,9 тыс т. В 2017 г на заводе BASF (Германия) произошел пожар, что привело к сокращению предложения витамина Е на мировом рынке. Кроме того, в 2018 г на профилактику были закрыты 2 завода: DSM Nutritional Products (Нидерланды), Zhejiang NHU Company Ltd (Китай), что также снизило доступность данной продукции. Сокращение предложения заметно отразилось на мировом рынке – за 2018 г средняя цена импорта витамина Е выросла на 30,5%: с 8,13 до 10,61 долл за кг.