В связи с этим программы поощрения в виде скидок, бонусов и персональных предложений стали обязательным условием для ведения розничной торговли. На данный момент российский покупатель, привыкнув к скидкам, зачастую психологически не готов платить полную стоимость.

Пара зимней детской обуви обычно обходится россиянам в ₽2 385. Осенне-весенняя обувь в среднем стоит чуть больше ₽2 000. По сравнению с прошлым периодом, респонденты стали на треть меньше тратить на шлепанцы и вьетнамки, также сократили расходы на домашнюю обувь. Незначительное увеличение расходов на демисезонную обувь связанно с нежеланием экономить на качестве товаров, отдавая предпочтение высоким требованиям.

Так, более 90% опрошенных мужчин считают стильной обувь, продающуюся в магазинах сетей New Balance, Salamander и Vans. Также высокие позиции заняли Ralf Ringer, Nike, Rieker, Ecco, «Монро», Timberland и Westfalika. Продукция данных ретейлеров ассоциируется со стилем у 80% респондентов и более. Последнее место с показателем в 23,7% заняла сеть «Смешные цены», ключевым преимуществом которой является крайне конкурентоспособная стоимость продукции, в том числе обуви. Стоит предполагать, что многие клиенты приобретают обувь в магазинах сети в первую очередь с целью экономии, соответственно, немногие считают данную обувь стильной.