Обзор «Продажи мужской обуви на маркетплейсах 2024» посвящен изучению статистики продаж на 3-х ведущих маркетплейсах России: Wildberries, Lamoda и Ozon. В исследовании приводятся данные по объему продаж, среднему чеку, количеству проданных пар мужской обуви за 2023–2024 гг. в разрезе онлайн-площадок, брендов и продавцов.
Статистика получена путем комплексного анализа данных о продажах обуви по системе FBO (или Fulfillment by Operator, доставка со склада маркетплейса), предоставленных платформой Moneyplace.io.
Данные приводятся в денежном и натуральном выражениях. В обзоре статистика представлена в годовой и квартальной динамике в разрезе каждой площадки.
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Объем продаж мужской обуви на маркетплейсах (Wildberries, Lamoda, Ozon) | 5 |
| Продажи мужской обуви в стоимостном выражении | 5 |
| Продажи мужской обуви в натуральном выражении | 8 |
| Средний чек | 13 |
| Рейтинги наиболее популярных брендов мужской обуви, покупаемых на маркетплейсах | 17 |
| Бренды-лидеры по объему продаж | 17 |
| Бренды-лидеры по количеству проданных пар мужской обуви через маркетплейсы | 26 |
| Бренды-лидеры на Ozon | 35 |
| Бренды-лидеры на Wildberries | 39 |
| Бренды-лидеры на Lamoda | 43 |
| Рейтинги крупнейших продавцов мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и Lamoda) | 48 |
| Ведущие продавцы маркетплейсов по выручке | 48 |
| Ведущие продавцы маркетплейсов по количеству проданных пар мужской обуви | 57 |
| Методология исследования | 66 |
| Список диаграмм | 67 |
| Список таблиц | 70 |
| Рис. 1. Продажи мужской обуви по схеме FBO в разрезе маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 г., тыс. пар, % | 9 |
| Рис. 2. Динамика продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 10 |
| Рис. 3. Динамика продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 11 |
| Рис. 4. Структура продаж мужской обуви в разрезе маркетплейсов Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) по схеме FBO, 2023–2024 гг., % | 11 |
| Рис. 5. Динамика продаж мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 11 |
| Рис. 6. Структура продаж мужской обуви в разрезе маркетплейсов Ozon, Wildberries и Lamoda по схеме FBO, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., % | 12 |
| Рис. 7. Квартальные продажи мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 13 |
| Рис. 8. Динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 14 |
| Рис. 9. Динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 14 |
| Рис. 10. Динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon и Wildberries, без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 15 |
| Рис. 11. Динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), II полугодие 2023 – II полугодие 2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 15 |
| Рис. 12. Квартальная динамика среднего чека на мужскую обувь, приобретенную на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2023–2024 гг., ₽, % к предыдущему аналогичному периоду | 16 |
| Рис. 13. Продажи топ-30 брендов мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2024 год, ₽ млн | 18 |
| Рис. 14. Динамика выручек топ-10 брендов мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и Lamoda), 2 полугодие 2023 — 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 19 |
| Рис. 15. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries, и Lamoda в разрезе по брендам, 2 полугодие 2024 г., %, ₽ млрд | 19 |
| Рис. 16. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries b Lamoda в разрезе по брендам, 2 полугодие 2023 г., %, ₽ млрд | 20 |
| Рис. 17. Доли брендов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 — 2 полугодие 2024 гг., % | 20 |
| Рис. 18. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 22 |
| Рис. 19. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2024 г., %, ₽ млрд | 23 |
| Рис. 20. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2023 г., %, ₽ млрд | 23 |
| Рис. 21. Доли брендов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 24 |
| Рис. 22. Продажи топ-30 брендов мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2024 год, тыс. пар | 27 |
| Рис. 23. Продажи топ-10 брендов мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 — 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 28 |
| Рис. 24. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda в разрезе по брендам, 2 полугодие 2024 г., %, тыс. пар | 28 |
| Рис. 25. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries, и Lamoda в разрезе по брендам, 2 полугодие 2023 г., %, тыс. пар | 29 |
| Рис. 26. Доли брендов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., % | 29 |
| Рис. 27. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 31 |
| Рис. 28. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2024 г., %, тыс. пар | 32 |
| Рис. 29. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по брендам, 2023 г., %, тыс. пар | 32 |
| Рис. 30. Доли брендов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 33 |
| Рис. 31. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 35 |
| Рис. 32. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 37 |
| Рис. 33. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 39 |
| Рис. 34. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 41 |
| Рис. 35. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Lamoda по схеме FBO, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 44 |
| Рис. 36. Динамика продаж топ-10 брендов мужской обуви на Lamoda по схеме FBO, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 46 |
| Рис. 37. Продажи топ-30 селлеров мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и Lamoda), 2024 год, ₽ млн | 49 |
| Рис. 38. Динамика продаж топ-10 селлеров мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и Lamoda), 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 50 |
| Рис. 39. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, 2 полугодие 2024 г., %, ₽ млрд | 50 |
| Рис. 40. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda) в разрезе по продавцам, 2 полугодие 2023 г., %, ₽ млрд | 51 |
| Рис. 41. Доли ведущих селлеров в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., % | 51 |
| Рис. 42. Динамика продаж топ-10 продавцов мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 53 |
| Рис. 43. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2024 г., %, ₽ млрд | 54 |
| Рис. 44. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по продавцам, 2023 г., %, ₽ млрд | 54 |
| Рис. 45. Доли продавцов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 55 |
| Рис. 46. Продажи топ-30 селлеров мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2024 год, тыс. пар | 58 |
| Рис. 47. Динамика продаж топ-10 селлеров мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 59 |
| Рис. 48. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries, Lamoda в разрезе по селлерам, 2 полугодие 2024 г., %, тыс. пар | 59 |
| Рис. 49. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries, и Lamoda в разрезе по селлерам, 2 полугодие 2023 г., %, тыс. пар | 60 |
| Рис. 50. Доли селлеров в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., % | 60 |
| Рис. 51. Динамика продаж топ-10 селлеров мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 62 |
| Рис. 52. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по селлерам, 2024 г., %, тыс. пар | 63 |
| Рис. 53. Структура продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda) в разрезе по селлерам, 2023 г., %, тыс. пар | 63 |
| Рис. 54. Доли продавцов в структуре продаж мужской обуви на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., % | 64 |
| Табл. 1. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2 полугодие 2023 — 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 21 |
| Табл. 2. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 24 |
| Табл. 3. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 30 |
| Табл. 4. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 33 |
| Табл. 5. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 36 |
| Табл. 6. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Ozon по схеме FBO, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 37 |
| Табл. 7. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Wildberries по схеме FBO, 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 40 |
| Табл. 8. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Wildberries, 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 41 |
| Табл. 9. Рейтинг брендов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсе Lamoda по схеме FBO, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 44 |
| Табл. 10. Рейтинг брендов мужской обуви по количеству продаж на маркетплейсе Lamoda по схеме FBO, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 46 |
| Табл. 11. Рейтинг продавцов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 52 |
| Табл. 12. Рейтинг продавцов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., ₽ млн, % к предыдущему аналогичному периоду | 55 |
| Табл. 13. Рейтинг селлеров мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon, Wildberries и Lamoda, 2 полугодие 2023 – 2 полугодие 2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 61 |
| Табл. 14. Рейтинг продавцов мужской обуви по объему продаж на маркетплейсах Ozon и Wildberries (без учета Lamoda), 2023–2024 гг., тыс. пар, % к предыдущему аналогичному периоду | 64 |
Продажи женской обуви на маркетплейсах 2024
РБК Исследования рынков
55 000 ₽
Продажи смартфонов на маркетплейсах 2024
РБК Исследования рынков
55 000 ₽
Продажи ноутбуков на маркетплейсах 2024
РБК Исследования рынков
55 000 ₽
Анализ рынка обуви в РФ, текущее состояние и прогноз по 2029 г. С разбивкой.
ROIF EXPERT
93 400 ₽
Российский рынок кардиостимуляторов показывает существенные изменения своей объемности, рост средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию.
Российский рынок автомобильных аккумуляторов показывает корректировку объемности, рост средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию. В то же время средние цены производителей автомобильных аккумуляторов характеризуются относительной стабильностью.
По итогам 2023 года объем онлайн-продаж в сегменте «Автозапчасти и автоаксессуары» составил 276 млрд рублей — это на 8% больше, чем годом ранее. Позитивная динамика сохранилась и в 2024 году: за первое полугодие россияне потратили на автотовары в интернете почти 256 млрд рублей. Это означает, что годовой результат вполне может побить рекорд и превысить 500 млрд рублей.