| Исследование «Российский рынок интернет-торговли цифровой техникой 2022» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в сегменте цифровой техники. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей цифровой техники. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК. Особое внимание уделено влиянию санкционного давления западных стран на российский рынок интернет-торговли после начала СВО на Украине. Подробно проанализированы изменения в поведении покупателей цифровой техники, произошедшие вследствие падения реальных доходов и высокого уровня неуверенности на фоне событий 2022 года, а также ухода международных брендов из России. Сопоставляется динамика продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка цифровой техники. Отдельное внимание в обзоре уделено анализу структуры рынка в разрезе крупных товарных сегментов. В частности, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям цифровой техники, включая: смартфоны, ноутбуки, телевизоры, компьютеры / моноблоки, игровые приставки, планшеты, системные блоки и др. В обзоре также подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей цифровой техники под влиянием негативных факторов в 2022 году. Исследовались покупки, совершенные весной 2022 года впрок, а также проанализирован рост популярности покупок б/у цифровой техники. Кроме того, рассмотрена динамика расходов и частоты совершения покупок цифровой техники в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли цифровой техникой. Анализируются размер аудитории и социально-демографический потрет их покупателей, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей цифровой техники, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка. Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2022 года выступили: Александр Лозовский, генеральный директор компании «Ситилинк»; Алексей Погудалов, коммерческий директор «Холодильник.Ру»; Владислав Склянов, финансовый директор «Яндекс.Маркета»; Сергей Бугорский, директор по продажам Avito; Антон Сиземин, руководитель отдела продаж маркетплейса «СберМегаМаркет»; Валерий Денисов, управляющий интернет-магазина XCOM-SHOP; Виталий Степанов, SEO consultant KNS; Вячеслав Иващенко, директор по развитию Wildberries; Георгий Аликошвили, заместитель генерального директора по коммерческой деятельности «Почта России»; Линар Хуснуллин, сооснователь и генеральный директор KazanExpress; Сергей Бугорский, директор по продажам Avito; Федор Смык, директор по корпоративному развитию Ozon. |
|||||||||
| Все исследования рынка интернет-торговли | 3 |
| Краткое оглавление | 4 |
| Полное оглавление | 5 |
| Основные участники исследования | 7 |
| Мнения игроков о российском рынке e-commerce | 8 |
| Почта России | 8 |
| СберМегаМаркет | 11 |
| Ситилинк | 16 |
| Холодильник.Ру | 19 |
| Яндекс.Маркет | 22 |
| Avito | 28 |
| KazanExpress | 33 |
| KNS | 36 |
| OZON | 38 |
| Wildberries | 43 |
| XCOM-SHOP | 44 |
| Состояние и тенденции развития российского рынка интернет-торговли цифровой техникой | 47 |
| Общее состояние рынка интернет-торговли цифровой и компьютерной техникой | 47 |
| Ведущие игроки рынка интернет-торговли бытовой техникой и электроникой: выручки операторов, их доли на рынке | 69 |
| Планы операторов БТиЭ на 2023 – 2024 гг. | 83 |
| Потребительское поведение на рынке интернет-торговли цифровой техникой | 92 |
| Социально-экономические характеристики покупателей | 92 |
| Средние затраты при покупке | 97 |
| Частота покупки | 103 |
| Популярность онлайн-кредитования при покупке цифровой техники | 104 |
| Популярность покупок б/у цифровой техники | 108 |
| Покупки цифровой техники впрок под влиянием негативных факторов в 2022 году | 113 |
| Рейтинги наиболее популярных предметов цифровой техники, покупаемых через интернет | 118 |
| Рейтинги ведущих интернет-магазинов по продаже цифровой и компьютерной техники | 123 |
| Россия 100 тыс. + | 125 |
| Москва | 129 |
| Московская область | 133 |
| Санкт-Петербург | 137 |
| Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 141 |
| Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек | 145 |
| Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек | 149 |
| Профили основных участников рынка | 153 |
| AliExpress | aliexpress.com | 153 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 153 |
| Основные конкуренты | 154 |
| Avito | avito.ru | 155 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 155 |
| Основные конкуренты | 156 |
| Ситилинк | citilink.ru | 157 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 157 |
| Основные конкуренты | 158 |
| DNS | dns-shop.ru | 159 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 159 |
| Основные конкуренты | 160 |
| Эльдорадо | eldorado.ru | 161 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 161 |
| Основные конкуренты | 162 |
| Яндекс.Маркет | market.yandex.ru | 163 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 163 |
| Основные конкуренты | 164 |
| М.Видео | mvideo.ru | 165 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 165 |
| Основные конкуренты | 166 |
| Ozon | ozon.ru | 167 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 167 |
| Основные конкуренты | 168 |
| СберМегаМаркет | sbermegamarket.ru | 169 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 169 |
| Основные конкуренты | 170 |
| Связной | svyaznoy.ru | 171 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 171 |
| Основные конкуренты | 172 |
| Wildberries | wildberries.ru | 173 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 173 |
| Основные конкуренты | 174 |
| Методология исследования | 175 |
| Список диаграмм | 176 |
| Список таблиц | 181 |
| Рис. 1. Доля цифровой техники в общем объеме российского e-commerce, 2022 г., %* | 47 |
| Рис. 2. Динамика объема российского рынка интернет-торговли цифровой техникой, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, % | 48 |
| Рис. 3. Динамика доли онлайн-каналах в структуре продаж цифровой техники и электроники, 2017 – 2022 гг., % | 48 |
| Рис. 4. Динамика курса доллара США и евро, январь 2022 – январь 2023 гг., ₽ | 49 |
| Рис. 5. Индексы потребительских цен на некоторые предметы цифровой и компьютерной техники, январь-декабрь 2022 г., % к аналогичному периоду 2021 года | 50 |
| Рис. 6. Динамика объема российского рынка цифровой техники, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, % | 57 |
| Рис. 7. Структура российского рынка интернет-торговли цифровой техникой в 2022 г., ₽ млн (% – прирост по сравнению с 2021 г.) | 60 |
| Рис. 8. Динамика онлайн-продаж БТиЭ, 2017 – 2022 г., ₽ млрд*, % | 69 |
| Рис. 9. Доли рынка ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли БТиЭ, 2021 – 2022 гг., %** | 71 |
| Рис. 10. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2022 г., млн посещений (из РФ)* | 81 |
| Рис. 11. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2021 г. – декабрь 2022 г., млн посещений (из РФ)* | 82 |
| Рис. 12. Динамика количества интернет-покупателей цифровой техники, 2020 – 2021 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше) | 92 |
| Рис. 13. Динамика доли интернет-покупателей цифровой техники (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек | 93 |
| Рис. 14. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой и компьютерной техники, ноябрь 2022 г. | 94 |
| Рис. 15. Доли интернет-покупателей цифровой и компьютерной техники, ноябрь 2022 г., % опрошенных интернет-покупателей цифровой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 95 |
| Рис. 16. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки цифровой и компьютерной техники, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей цифровой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 95 |
| Рис. 17. Затраты россиян на единовременную покупку цифровой и компьютерной техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 99 |
| Рис. 18. Затраты россиян на покупку некоторых видов цифровой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 100 |
| Рис. 19. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов цифровой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 101 |
| Рис. 20. Частота онлайн-покупок цифровой техники, раз в год (ТОЛЬКО среди онлайн-покупателей цифровой техники (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 103 |
| Рис. 21. Динамика изменения частоты онлайн-покупок цифровой техники, 2021 – 2022 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди онлайн-покупателей цифровой техники) | 103 |
| Рис. 22. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 104 |
| Рис. 23. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 105 |
| Рис. 24. Доля онлайн-покупателей, купивших цифровую технику в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 106 |
| Рис. 25. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших цифровую технику в кредит, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей цифровой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 106 |
| Рис. 26. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 109 |
| Рис. 27. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 110 |
| Рис. 28. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у цифровую технику, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 111 |
| Рис. 29. «Совершали ли Вы в 2022 году онлайн-покупки товаров ВПРОК под влиянием негативных факторов (начало спецоперации, рост цен, уход из России любимого бренда и другое)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 113 |
| Рис. 30. «Какие товары Вы закупили в интернете ВПРОК после 24 февраля 2022 года?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 114 |
| Рис. 31. Доля онлайн-покупателей, купивших цифровую технику впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 115 |
| Рис. 32. «Какую цифровую и компьютерную технику Вы покупали в интернет-магазинах за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных россиян, покупавших цифровую и компьютерную технику через интернет* | 118 |
| Рис. 33. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов цифровой и компьютерной техники за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, покупавших цифровую и компьютерную технику через интернет* | 119 |
| Рис. 34. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов цифровой и компьютерной техники за ноябрь 2013 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных онлайн-покупателей* | 121 |
| Рис. 35. Рейтинг интернет-магазинов по продаже цифровой и компьютерной техники по степени их популярности среди опрошенных россиян, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники* | 124 |
| Рис. 36. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники* | 125 |
| Рис. 37. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой и компьютерной техники* | 127 |
| Рис. 38. Рейтинг интернет-магазинов по продаже цифровой и компьютерной техники по степени их популярности, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Москве* | 128 |
| Рис. 39. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Москве* | 129 |
| Рис. 40. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Москве* | 131 |
| Рис. 41. Рейтинг интернет-магазинов по продаже цифровой и компьютерной техники по степени их популярности, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Московской области* | 132 |
| Рис. 42. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой и компьютерной техники, проживающих в Московской области* | 133 |
| Рис. 43. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Московской области* | 135 |
| Рис. 44. Рейтинг интернет-магазинов по продаже цифровой и компьютерной техники по степени их популярности, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой и компьютерной техники, проживающих в Санкт-Петербурге | 136 |
| Рис. 45. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Санкт-Петербурге* | 137 |
| Рис. 46. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Санкт-Петербурге* | 139 |
| Рис. 47. Рейтинг интернет-магазинов по продаже цифровой и компьютерной техники по степени их популярности, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) * | 140 |
| Рис. 48. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных покупателей цифровой техники, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)* | 141 |
| Рис. 49. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей цифровой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)* | 142 |
| Рис. 50. Рейтинг интернет-магазинов по продаже цифровой и компьютерной техники по степени их популярности, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек* | 144 |
| Рис. 51. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных покупателей цифровой и компьютерной техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек* | 145 |
| Рис. 52. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей цифровой и компьютерной техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек* | 146 |
| Рис. 53. Рейтинг интернет-магазинов по продаже цифровой и компьютерной техники по степени их популярности, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.* | 148 |
| Рис. 54. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.* | 149 |
| Рис. 55. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 202 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой и компьютерной техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.* | 150 |
| Рис. 56. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине AliExpress, ноябрь 2022 г. | 152 |
| Рис. 57. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина AliExpress, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 153 |
| Рис. 58. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине Avito, ноябрь 2022 г. | 154 |
| Рис. 59. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина Avito, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 155 |
| Рис. 60. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине «Ситилинк», ноябрь 2022 г. | 156 |
| Рис. 61. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина «Ситилинк», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 157 |
| Рис. 62. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине DNS, ноябрь 2022 г. | 158 |
| Рис. 63. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина DNS, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 159 |
| Рис. 64. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине «Эльдорадо», ноябрь 2022 г. | 160 |
| Рис. 65. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина «Эльдорадо», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 161 |
| Рис. 66. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», ноябрь 2022 г. | 162 |
| Рис. 67. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 163 |
| Рис. 68. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине «М.Видео», ноябрь 2022 г. | 164 |
| Рис. 69. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина «М.Видео», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 165 |
| Рис. 70. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине Ozon, ноябрь 2022 г. | 166 |
| Рис. 71. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина Ozon, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 167 |
| Рис. 72. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине «СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г. | 168 |
| Рис. 73. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина «СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 169 |
| Рис. 74. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине «Связной», ноябрь 2022 г. | 170 |
| Рис. 75. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина «Связной», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 171 |
| Рис. 76. Социально-демографический портрет интернет-покупателей цифровой техники в онлайн-магазине Wildberries, ноябрь 2022 г. | 172 |
| Рис. 77. Интернет-магазины, в которых приобретали цифровую технику покупатели интернет-магазина Wildberries, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших цифровую технику в соответствующем интернет-магазине | 173 |
| Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж цифровой и компьютерной техники, 2017 – 2022 гг., ₽ млн, %* | 57 |
| Табл. 2. Основные события, произошедшие в некоторых e-commerce проектах в категории бытовой и цифровой техники в 2022 году | 61 |
| Табл. 3. Выручки ведущих операторов рынка интернет-торговли БТиЭ, 2014 – 2022 гг.*, ₽ млн, % | 71 |
| Табл. 4. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена цифровая и бытовая техника, 2021 – 2022 гг. | 78 |
| Табл. 5. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, июль – декабрь 2022 г., млн посещений* | 83 |
| Табл. 6. Планы по развитию некоторых e-commerce проектов в категории бытовой и цифровой техники на 2023-2024 гг. | 87 |
| Табл. 7. Доли покупателей цифровой техники через интернет, ноябрь 2022 года, % от общего количества интернет-покупателей | 96 |
| Табл. 8. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов цифровой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2018 г. – ноябрь 2022 г.) | 102 |
| Табл. 9. Доли онлайн-покупателей, купивших цифровую технику в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники | 107 |
| Табл. 10. Доли онлайн-покупателей, купивших б/у цифровую технику, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники | 111 |
| Табл. 11. Доли онлайн-покупателей, купивших цифровую технику впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники | 115 |
| Табл. 12. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов цифровой и компьютерной техники за ноябрь 2017 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных онлайн-покупателей * | 120 |
| Табл. 13. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники | 126 |
| Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Москве* | 130 |
| Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Московской области* | 134 |
| Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в Санкт-Петербурге* | 138 |
| Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей цифровой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) * | 142 |
| Табл. 18. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей цифровой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек* | 146 |
| Табл. 19. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих цифровую и компьютерную технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей цифровой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.* | 150 |
Российский рынок интернет-торговли цифровой техникой 2021
15 февраля 2022
15 февраля 2022
95 000
Российский рынок интернет-торговли цифровой техникой 2020
01 февраля 2021
01 февраля 2021
75 000
Российский рынок интернет-торговли цифровой техникой 2019
03 февраля 2020
03 февраля 2020
75 000
Российский рынок интернет-торговли цифровой техникой 2018
27 декабря 2018
27 декабря 2018
65 000
Российский рынок интернет-торговли цифровой техникой 2017
17 января 2018
17 января 2018
59 000
Саммари обзора "Состояние потребительского рынка" и обзора "Рейтинг INFOLine E-grocery Russia TOP" за апрель 2023 г.
INFOLine
5 500 ₽
Интернет-торговля в России: маркетплейсы - 2022.
AnalyticResearchGroup (ARG)
72 900 ₽
Рынок маркетплейсов в России в 2018-2021 гг., прогноз на 2022-2026 гг.
АМИКО
45 000 ₽
Исследование рынка онлайн-торговли продуктами питания (e-grocery) в России - 2021
ЦЭИМ
Бесплатно
Основным драйвером рынка является переток потребителей из розницы в онлайн. Начало бурного роста данного канала произошло в условиях режима самоизоляции и закрытия физических магазинов в период начала пандемии COVID-19. Интернет оказался для россиян основным каналом покупки многих категорий товаров, что ускорило рост аудитории e-commerce. После окончания основных карантинных ограничений в 2021 году темпы прироста рынка только ускорились, поскольку покупатели оценили быстроту и удобство онлайн-заказов, в сравнении с покупками в офлайн формате.
