РБК Исследования рынков

Российский рынок женской обуви 2026

Больше исследований по этой теме: обувь 2026

Дата выпуска: 31 августа 2026

Количество страниц: 189

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 84648

99 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Аналитики «РБК Исследования рынков» подготовили очередное полномасштабное исследование обувного рынка. Обзор «Российский рынок женской обуви 2026» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном обувном рынке в 2018-2026 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных более 490 крупнейших обувных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей обуви.
В исследовании подробно анализируются ключевые факторы, влияющие на ситуацию в обувном ретейле, а именно длительное нахождение ставки ЦБ на высоких значениях, увеличение издержек компаний на кредитование, организацию поставок и ФОТ, изменение структуры продаж в разрезе по каналам, в первую очередь, существенный рост интернет-торговли и акцент ретейлеров на омниканальных продажах, а также изменение демографической ситуации в России. Отслеживается влияние данных факторов на потребительское поведение покупателей обуви. Показана динамика развития рынка женской обуви в 2015-2025 годах, выделены ключевые тренды и описаны перспективы рынка на 2026-2027 годы.
В отчете содержатся мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков на российском рынке обуви: Сергея Предводителева, директора коммерческого управления «Спортмастера»; Александры Сарычевой, директора по маркетингу ГК Холдинга VITACCI&BASCONI; Алексея Гевлича, директора бизнес-направления Lifestyle Авито; Дмитрия Пивоварова, СEO CDEK.Shopping; Елизаветы Поповой, руководителя направления Fashion CDEK.Shopping; Дмитрия Рогова, руководителя BU Fashion Wildberries.
В обзоре выявлена динамика изменения среднего чека при покупке основных видов женской обуви в 2016-2026 гг., а также представлена средняя частота покупок в 2025-2026 гг. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора женской обуви в магазинах и на онлайн-площадках. Описан социально-экономический портрет покупателей женской обуви. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также ключевые факторы выбора обуви. Кроме того, в исследовании впервые представлена структура каналов продаж по брендам.
В исследовании анализируются более 60 ведущих обувных ретейлеров и онлайн-площадок, продающих обувь. Впервые аналитики «РБК Исследования рынков» составили совместные рейтинги узнаваемости и популярности крупнейших обувных сетей и маркетплейсов, так как они являются прямыми конкурентами на рынке обуви. Были рассмотрены такие сети, как Belwest, ECCO, Rendez-Vous, KARI, Respect, Rieker, Salamander, Tervolina, Demix, ZENDEN, «Спортмастер», «Эконика», «Юничел», а также ведущие онлайн-площадки по продаже обуви, включая Wildberries, Ozon, Lamoda, «Авито», «Яндекс Маркет», AliExpress и др.
Отдельное внимание было уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется у покупателей с такими понятиями, как «классическая», «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная».
Наконец, аналитический обзор содержит профили крупнейших игроков рынка, включая социально-демографический портрет их покупателей, ассоциативное восприятие сети, а также конкурентное окружение.

Категории: Потребительские товары/.../Обувь/Женская обувь
Россия

Развернуть

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Все исследования рынка обуви 2026	8
Основные участники серии исследований обувного ретейла	9
Мнения экспертов о рынке fashion-ретейла в России	10
Спортмастер	10
ГК Холдинг VITACCI&BASCONI	12
Авито	15
CDEK.Shopping	18
Wildberries	20
Рынок женской обуви	22
Общая ситуация на рынке обуви	22
Основные показатели рынка женской обуви	23
Объем рынка	23
Динамика розничных цен	25
Ситуация в сетевой рознице	27
Аудитория покупателей	33
Анализ поведения и предпочтений покупателей женской обуви	35
Количество покупателей женской обуви	35
Социально-демографический портрет покупателей женской обуви	36
Рейтинг наиболее популярных видов женской обуви	38
Расходы на покупку	42
Частота покупки	46
Сложности при покупке обуви	51
Факторы выбора обуви	54
Каналы продаж обуви	59
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь	66
Россия 100 тыс. +	68
Структура каналов продаж по брендам	71
Москва	74
Московская область	77
Санкт-Петербург	80
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	83
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	86
Города 100 тыс. – 500 тыс. чел.	89
Ассоциативное восприятие респондентами женской обуви из некоторых сетевых магазинов	92
Ассоциация с понятием «Классическая обувь»	93
Ассоциация с понятием «Стильная обувь»	94
Ассоциация с понятием «Качественная обувь»	95
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь»	96
Ассоциация с понятием «Удобная обувь»	97
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь»	98
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь	99
Wildberries	99
Портрет покупателей	99
Ключевые конкуренты	100
Ozon	101
Портрет покупателей	101
Ключевые конкуренты	102
KARI	103
Портрет покупателей сети	103
Ассоциативное восприятие сети	104
Ключевые конкуренты сети	104
Спортмастер	105
Портрет покупателей сети	105
Ассоциативное восприятие сети	106
Ключевые конкуренты сети	106
ZENDEN	107
Портрет покупателей сети	107
Ассоциативное восприятие сети	108
Ключевые конкуренты сети	109
Lamoda	110
Портрет покупателей	110
Ключевые конкуренты	111
ECCO	112
Портрет покупателей сети	112
Ассоциативное восприятие сети	113
Ключевые конкуренты сети	114
Rendez-Vous	115
Портрет покупателей сети	115
Ассоциативное восприятие сети	116
Ключевые конкуренты сети	117
Авито	118
Портрет покупателей	118
Ключевые конкуренты	119
Belwest	120
Портрет покупателей сети	120
Ассоциативное восприятие сети	121
Ключевые конкуренты сети	122
Яндекс Маркет	123
Портрет покупателей	123
Ключевые конкуренты	124
Demix	125
Портрет покупателей сети	125
Ассоциативное восприятие сети	126
Ключевые конкуренты сети	127
Rieker	128
Портрет покупателей сети	128
Ассоциативное восприятие сети	129
Ключевые конкуренты сети	130
Baden	131
Портрет покупателей сети	131
Ассоциативное восприятие сети	132
Ключевые конкуренты сети	133
Tofa	134
Портрет покупателей сети	134
Ассоциативное восприятие сети	135
Ключевые конкуренты сети	136
МОНРО	137
Портрет покупателей сети	137
Ассоциативное восприятие сети	138
Ключевые конкуренты сети	139
AliExpress	140
Портрет покупателей	140
Ключевые конкуренты	141
Joom	142
Портрет покупателей	142
Ключевые конкуренты	143
Tamaris	144
Портрет покупателей сети	144
Ассоциативное восприятие сети	145
Ключевые конкуренты сети	146
THOMAS MÜNZ	147
Портрет покупателей сети	147
Ассоциативное восприятие сети	148
Ключевые конкуренты сети	149
Юничел	150
Портрет покупателей сети	150
Ассоциативное восприятие сети	151
Ключевые конкуренты сети	152
Lamoda Sport	153
Портрет покупателей сети	153
Ассоциативное восприятие сети	154
Ключевые конкуренты сети	155
Tervolina	156
Портрет покупателей сети	156
Ассоциативное восприятие сети	157
Ключевые конкуренты сети	158
Смешные цены	159
Портрет покупателей сети	159
Ассоциативное восприятие сети	160
Ключевые конкуренты сети	161
Эконика	162
Портрет покупателей сети	162
Ассоциативное восприятие сети	163
Ключевые конкуренты сети	164
Respect	165
Портрет покупателей сети	165
Ассоциативное восприятие сети	166
Ключевые конкуренты сети	167
Планета Одежда Обувь	168
Портрет покупателей сети	168
Ассоциативное восприятие сети	169
Ключевые конкуренты сети	170
Ralf Ringer	171
Портрет покупателей сети	171
Ассоциативное восприятие сети	172
Ключевые конкуренты сети	173
Salamander	174
Портрет покупателей сети	174
Ассоциативное восприятие сети	175
Ключевые конкуренты сети	176
Geox	177
Портрет покупателей сети	177
Ассоциативное восприятие сети	178
Ключевые конкуренты сети	179
Методология исследования	180
Список диаграмм	181
Список таблиц	188

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема продаж женской обуви в 2015–2025 гг., ₽ млрд, %*	24
Рис. 2. Динамика объема продаж женской обуви в сопоставимых ценах 2025 года, 2015–2025 гг., ₽ млрд, %*	24
Рис. 3. Темп прироста российского рынка женской обуви по количеству проданных пар, 2016–2025 гг., % к предыдущему году*	25
Рис. 4. Динамика прироста цен на женскую обувь, 2010-2026 гг., % к соответствующему периоду предыдущего года	25
Рис. 5. Динамика прироста цен на женскую обувь, январь 2024–март 2025 гг., % к предыдущему месяцу	25
Рис. 6. Средние потребительские цены на некоторые виды женской обуви, декабрь 2025 г., ₽ (% – прирост год к году)	26
Рис. 7. Средние потребительские цены на некоторые виды женской обуви в мае 2026 г., ₽ (% – прирост к декабрю 2025 г.)	26
Рис. 8. Динамика розничных цен на некоторые виды женской обуви, декабрь 2017 г. – май 2026 г., ₽	27
Рис. 9. Динамика доли сетевых магазинов обуви, в ассортименте которых присутствует женская обувь, февраль 2017 г. – май 2026 г.	28
Рис. 10. Динамика численности женского населения в возрасте 15-84 лет, январь 2013 — январь 2025 гг., млн человек*	33
Рис. 11. Изменение возрастной структуры женского населения (15-84 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2025 г., млн чел., % от общего числа женщин*	34
Рис. 12. Распределение респондентов по факту покупки женской обуви, 2016 г. –2026 г., % от опрошенных женщин	36
Рис. 13. Социально-демографический портрет покупателей женской обуви, май 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	37
Рис. 14. «Укажите, пожалуйста, какие виды ЖЕНСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (май 2025 – май 2026 гг.)», % от опрошенных, покупавших женскую обувь	39
Рис. 15. Динамика доли покупателей некоторых видов женской обуви, март 2025 г. – май 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	40
Рис. 16. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов женской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?», май 2026 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви)	43
Рис. 17. Динамика средних трат на покупку основных видов женской обуви (за 1 пару), май 2025 г. – май 2026 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви)	44
Рис. 18. Суммарные затраты на женскую обувь, приобретенную опрошенными покупательницами за последний год (май 2025 г. – май 2026 г.), ₽ с НДС	46
Рис. 19. «Сколько следующих пар ЖЕНСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (май 2025 г. – май 2026 г.)?», пар (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви)	47
Рис. 20. Динамика частоты покупок основных видов женской обуви, май 2025 г. – май 2026 г., (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви)	48
Рис. 21. Количество пар женской обуви, приобретенных опрошенными покупательницами за последний год (май 2025 г. – май 2026 г.).	51
Рис. 22. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды женской обуви	52
Рис. 23. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-ти характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке», май 2026 г., % от опрошенных покупателей обуви	55
Рис. 24. Динамика ТОП-5 характеристик, на основе которых респонденты принимают решение о покупке обуви, 2014-2026 гг., % от опрошенных покупателей обуви	56
Рис. 25. Каналы продаж обуви, 2014-2026 гг., % от опрошенных покупателей обуви	61
Рис. 26. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь?», март 2016 г. – май 2026 г., % от опрошенных покупателей обуви	64
Рис. 27. Сетевые магазины и онлайн-площадки, которые респонденты знают и хотя бы раз посещали, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	68
Рис. 28. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	69
Рис. 29. Позиции некоторых магазинов, продающих женскую обувь, Россия 100 тыс.+, 2026 г.	70
Рис. 30. «Где вы совершили ПОСЛЕДНЮЮ покупку женской обуви данных брендов?», 2026 г., % от покупателей женской обуви некоторых сетевых магазинов*	72
Рис. 31. Сетевые магазины и онлайн-площадки, которые респонденты знают и хотя бы раз посещали, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	74
Рис. 32. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	75
Рис. 33. Позиции некоторых магазинов, продающих женскую обувь, Москва, 2026 г.	76
Рис. 34. Сетевые магазины и онлайн-площадки, которые респонденты знают и хотя бы раз посещали, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	77
Рис. 35. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	78
Рис. 36. Позиции некоторых магазинов, продающих женскую обувь, Московская область, 2026 г.	79
Рис. 37. Сетевые магазины и онлайн-площадки, которые респонденты знают и хотя бы раз посещали, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	80
Рис. 38. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	81
Рис. 39. Позиции некоторых магазинов, продающих женскую обувь, Санкт-Петербург, 2026 г.	82
Рис. 40. Сетевые магазины и онлайн-площадки, которые респонденты знают и хотя бы раз посещали, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	83
Рис. 41. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	84
Рис. 42. Позиции некоторых магазинов, продающих женскую обувь, города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), 2026 г.	85
Рис. 43. Сетевые магазины и онлайн-площадки, которые респонденты знают и хотя бы раз посещали, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	86
Рис. 44. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?» % от опрошенных, покупавших женскую обувь	87
Рис. 45. Позиции некоторых магазинов, продающих женскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн чел., 2026 г.	88
Рис. 46. Сетевые магазины и онлайн-площадки, которые респонденты знают и хотя бы раз посещали, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	89
Рис. 47. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?» % от опрошенных, покупавших женскую обувь	90
Рис. 48. Позиции сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города 100 тыс. – 500 тыс. чел., 2026 г.	91
Рис. 49. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОБУВЬ», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в соответствующей сети	93
Рис. 50. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОБУВЬ», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в соответствующей сети	94
Рис. 51. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОБУВЬ», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в соответствующей сети	95
Рис. 52. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОБУВЬ», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в соответствующей сети	96
Рис. 53. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОБУВЬ», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в соответствующей сети	97
Рис. 54. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в соответствующей сети	98
Рис. 55. Портрет покупателей женской обуви на Wildberries, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	99
Рис. 56. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупатели Wildberries, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	100
Рис. 57. Портрет покупателей женской обуви на Ozon, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	101
Рис. 58. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупатели Ozon, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	102
Рис. 59. Портрет покупателей сети магазинов KARI, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	103
Рис. 60. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов KARI, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	104
Рис. 61. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети KARI, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	104
Рис. 62. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	105
Рис. 63. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	106
Рис. 64. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Спортмастер», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	106
Рис. 65. Портрет покупателей сети магазинов ZENDEN, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	107
Рис. 66. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов ZENDEN, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	108
Рис. 67. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети ZENDEN, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	109
Рис. 68. Портрет покупателей женской обуви на Lamoda, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	110
Рис. 69. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупатели Lamoda, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	111
Рис. 70. Портрет покупателей сети магазинов ECCO, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	112
Рис. 71. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов ECCO, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	113
Рис. 72. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети ECCO, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	114
Рис. 73. Портрет покупателей сети магазинов Rendez-Vous, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	115
Рис. 74. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Rendez-Vous, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	116
Рис. 75. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Rendez-Vous, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	117
Рис. 76. Портрет покупателей женской обуви на «Авито», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	118
Рис. 77. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупатели «Авито», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	119
Рис. 78. Портрет покупателей сети магазинов Belwest, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	120
Рис. 79. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Belwest, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	121
Рис. 80. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Belwest, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	122
Рис. 81. Портрет покупателей женской обуви на «Яндекс Маркет», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	123
Рис. 82. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупатели «Яндекс Маркет», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	124
Рис. 83. Портрет покупателей сети магазинов Demix, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	125
Рис. 84. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Demix, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	126
Рис. 85. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Demix, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	127
Рис. 86. Портрет покупателей сети магазинов Rieker, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	128
Рис. 87. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Rieker, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	129
Рис. 88. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Rieker, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	130
Рис. 89. Портрет покупателей сети магазинов Baden, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	131
Рис. 90. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Baden, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	132
Рис. 91. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Baden, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	133
Рис. 92. Портрет покупателей сети магазинов Tofa, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	134
Рис. 93. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Tofa, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	135
Рис. 94. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Tofa, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	136
Рис. 95. Портрет покупателей сети магазинов «МОНРО», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	137
Рис. 96. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «МОНРО», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	138
Рис. 97. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «МОНРО», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	139
Рис. 98. Портрет покупателей женской обуви на AliExpress, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	140
Рис. 99. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупатели AliExpress, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	141
Рис. 100. Портрет покупателей женской обуви на Joom, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	142
Рис. 101. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупатели Joom, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь на данной онлайн-площадке	143
Рис. 102. Портрет покупателей сети магазинов Tamaris, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	144
Рис. 103. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Tamaris, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	145
Рис. 104. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Tamaris, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	146
Рис. 105. Портрет покупателей сети магазинов THOMAS MÜNZ, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	147
Рис. 106. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов THOMAS MÜNZ, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	148
Рис. 107. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети THOMAS MÜNZ, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	149
Рис. 108. Портрет покупателей сети магазинов «Юничел», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	150
Рис. 109. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Юничел», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	151
Рис. 110. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Юничел», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	152
Рис. 111. Портрет покупателей сети магазинов Lamoda Sport, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	153
Рис. 112. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Lamoda Sport, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	154
Рис. 113. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Lamoda Sport, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	155
Рис. 114. Портрет покупателей сети магазинов Tervolina, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	156
Рис. 115. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Tervolina, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	157
Рис. 116. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Tervolina, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	158
Рис. 117. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	159
Рис. 118. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	160
Рис. 119. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Смешные цены», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	161
Рис. 120. Портрет покупателей сети магазинов «Эконика», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	162
Рис. 121. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Эконика», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	163
Рис. 122. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Эконика», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	164
Рис. 123. Портрет покупателей сети магазинов Respect, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	165
Рис. 124. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Respect, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	166
Рис. 125. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Respect, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	167
Рис. 126. Портрет покупателей сети магазинов «Планета Одежда Обувь», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	168
Рис. 127. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Планета Одежда Обувь», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	169
Рис. 128. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Планета Одежда Обувь», 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	170
Рис. 129. Портрет покупателей сети магазинов Ralf Ringer, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	171
Рис. 130. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Ralf Ringer, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	172
Рис. 131. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Ralf Ringer, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	173
Рис. 132. Портрет покупателей сети магазинов Salamander, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	174
Рис. 133. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Salamander, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	175
Рис. 134. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Salamander, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	176
Рис. 135. Портрет покупателей сети магазинов Geox, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	177
Рис. 136. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Geox, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	178
Рис. 137. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Geox, 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети	179

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика среднегодовых розничных цен на некоторые виды женской обуви, 2018-2025 гг., ₽, %	27
Табл. 2. Структура российского рынка обуви по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует женская обувь, май 2026 г. *	28
Табл. 3. ТОП-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих женскую обувь, май 2026 г.*	28
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие женскую обувь, наиболее сильно сократившие за март 2025 года – май 2026 года свою розницу *	31
Табл. 5. Fashion-ретейлеры, продающие женскую обувь, наиболее сильно увеличившие за март 2025 года – май 2026 года свою розницу *	32
Табл. 6. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих женскую обувь, май 2026 г.*	33
Табл. 7. Доли покупателей женской обуви, май 2026 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками	37
Табл. 8. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие виды ЖЕНСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», март 2016 г. – май 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь	40
Табл. 9. «Укажите, пожалуйста, какую ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь, в зависимости от их социально-демографических характеристик (ЧАСТЬ 1)	41
Табл. 10. «Укажите, пожалуйста, какую ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших женскую обувь, в зависимости от их социально-демографических характеристик (ЧАСТЬ 2)	42
Табл. 11. Динамика расходов россиянок на покупку основных видов женской обуви (за 1 пару), март 2016 г. – май 2026 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви)	44
Табл. 12. «Сколько следующих пар ЖЕНСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (май 2025 – май 2026 гг.)?», пар (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви, в зависимости от их социально-демографических характеристик (ЧАСТЬ 1)	48
Табл. 13. «Сколько следующих пар ЖЕНСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (май 2025 – май 2026 гг.)?», пар (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви, в зависимости от их социально-демографических характеристик (ЧАСТЬ 2)	49
Табл. 14. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды женской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, (ЧАСТЬ 1)	52
Табл. 15. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», май 2026 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды женской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, (ЧАСТЬ 2)	53
Табл. 16. Доли покупателей обуви за последние годы (май 2025 – май 2026 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 1)	56
Табл. 17. Доли покупателей обуви за последние годы (май 2025 – май 2026 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 2)	57
Табл. 18. Доли покупателей обуви за последние годы (май 2025 – май 2026 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 3)	58
Табл. 19. ТОП-5 наиболее популярных каналов продаж обуви, 2026 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик	63
Табл. 20. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь?», ТОП-6, 2026 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик	64
Табл. 21. «Где вы совершили ПОСЛЕДНЮЮ покупку женской обуви данных брендов?», 2026 г., % от покупателей мужской обуви некоторых сетевых магазинов*	72

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок женской обуви 2025 26 мая 2025 26 мая 2025 99 000

Российский рынок женской обуви 2024 19 июля 2024 19 июля 2024 99 000

Российский рынок женской обуви 2023 16 июня 2023 16 июня 2023 89 000

Российский рынок женской обуви 2021 25 июня 2021 25 июня 2021 69 000

Российский рынок женской обуви 2020 26 мая 2020 26 мая 2020 69 000

Российский рынок женской обуви 2019 26 апреля 2019 26 апреля 2019 65 000

Российский рынок женской обуви 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 59 000

Российский рынок женской обуви 2017 25 апреля 2017 25 апреля 2017 59 000

Российский рынок женской обуви 2016 18 апреля 2016 18 апреля 2016 56 000

Развернуть

Похожие исследования

Анализ розничных цен на туфли женские модельные с верхом из натуральной кожи 2025: динамика в рознице и инфляция 2000 – декабрь 2025. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Продажи женской обуви на маркетплейсах 2024 РБК Исследования рынков 55 000 ₽

Стратегии развития розничных сетей по продаже обуви РБК Исследования рынков 10 000 ₽

Маркетинговое исследование рынка женской обуви в Москве и Московской области 2012-2016гг., прогноз до 2021г.(с обновлением) Компания Гидмаркет 199 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 31 августа 2026 РБК Исследования рынков Рынок одежды 2026 Одежда 2026

Статья, 9 сентября 2026 Компания Гидмаркет Опыт, доверие и специализация стали главными критериями выбора психолога Опыт и квалификация, ощущение безопасности и узкая специализация названы главными критериями выбора психолога. Рейтинг факторов в исследовании ГидМаркет.

Рынок психологических услуг в России активно развивается. Все больше людей обращаются к специалистам за помощью в решении личных и профессиональных проблем. Однако выбор психолога остается непростой задачей. По данным исследования ГидМаркет, клиенты ориентируются на несколько ключевых критериев, среди которых опыт специалиста, ощущение безопасности и узкая специализация имеют решающее значение.

Статья, 8 сентября 2026 TEBIZ GROUP Российское производство олова превысило импорт в 33 раза Отечественная металлургия радикально снизила зависимость от внешних поставок, полностью переориентировав промышленные цепочки на внутреннее сырье.

По данным «Анализ рынка олова в России – 2026», подготовленного Tebiz, внутренний выпуск металла в тридцать три раза превышает объемы зарубежных закупок. За последние пять лет отрасль успешно адаптировалась к логистическим изменениям: рынок стабильно балансирует на уровне 6,8 тыс. тонн, закрепив за оловом статус критически важного материала для отечественной экономики. Финансовая емкость сектора стабильно увеличивается за счет ценовой динамики, подчеркивая способность предприятий сохранять маржинальность даже в условиях внешних ограничений. Компании не только закрывают текущие потребности страны, но и наращивают инвестиции в ресурсную базу – затраты на геологоразведку увеличились в 2,4 раза, гарантируя сырьевой суверенитет на долгие годы.

Статья, 8 сентября 2026 TEBIZ GROUP Китай, Индия и Уругвай заняли 95% российского импорта ланолина Отечественные косметические и фармацевтические фабрики полностью перестроили цепочки поставок из-за необходимости удерживать себестоимость массовой продукции.

По данным «Анализ рынка ланолина в России – 2026», подготовленного Tebiz, зарубежные поставки превосходят внутреннее производство в 17,5 раз, а 95% ввезенного сырья теперь обеспечивают три страны: Китай, Индия и Уругвай.

Заказать исследование Обратная связь Наши партнеры Стать партнером Пользовательское соглашение Политика обработки файлов cookie Политика в отношении обработки персональных данных Облако для бизнеса Корпоративный регистратор доменов Хостинг сайтов

© ООО «БИЗНЕСПРЕСС», АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995-2026.
Сообщения и материалы информационного агентства «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 09.12.2015 за номером ИА №ФС77-63848) и сетевого издания «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru

Владельцем сайта является информационное агентство «РБК».