«РБК Исследования рынков» подготовили очередное полномасштабное исследование одежного рынка. Обзор «Одежный ретейл 2025» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном одежном рынке в 2025–2026 годах. Информация была получена путем комплексного анализа данных 1 110 крупнейших одежных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей одежды.
Объем торговли одеждой в России по итогам 2024 года показал рост как в номинальном, так и в реальном выражении. Вопреки ожиданиям, инфляция не стала основным фактором роста рынка. Значительную роль сыграло перераспределение спроса в более дорогой сегмент. Сокращение конкуренции со стороны глобальных игроков открыло новые перспективы для отечественных компаний, которые продолжили экспансию и передел освободившейся доли рынка одежды. Закономерно изменения коснулись и структуры спроса, который все больше смещается в сторону российских брендов одежды.
К 2025 году на рынке сформировались новые лидеры, которые смогли воспользоваться возникшим окном возможностей. В то же время, несмотря на рост рынка в деньгах, наблюдается кризис сетевой розницы. С активной экспансии стратегии операторов сместились на оптимизацию и более продуманный подход к новым открытиям. Значительное влияние на это оказало усиление конкуренции со стороны онлайн-канала, в который продолжает мигрировать российский потребитель.
На эти вопросы ответили аналитики «РБК Исследований рынков», проведя комплексный анализ рыночной статистики. Приведенная в отчете информация базируется на:
В исследовании выявлены ведущие игроки российского одежного рынка. Приводятся рейтинги игроков по обороту, количеству открытых магазинов, торговым площадям, а также динамике открытий новых точек продаж.
Наконец, в отчете приведены мнения ведущих экспертов отрасли о ситуации на рынке одежды. Собственным видением развития рынка, а также данными с «РБК Исследованиями рынков» поделились: Александр Гришак, генеральный директор сети офф-прайс магазинов Familia; Александра Калошина, основатель группы текстильных компаний Solstudio Textile Group и бренда Radical Chic; Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle, «Авито»; Алла Старостина, член УК Альянса Beinopen, куратор образовательного модуля и программы «Управление модой» в ШД ВШЭ; Валентина Миронова, основатель и собственник бренда Lady Sharm; Виктория Абдрашитова, управляющий директор по ретейлу и ассортиментной стратегии Lamoda; Виктория Янчевская, основатель бренда Underyou; Дмитрий Александров, директор категорий «Одежда, Спорт, Дети» на «Яндекс Маркете»; Дмитрий Пивоваров, CEO CDEK.Shopping; Елена Боровикова, вице-президент по спортивным товарам Inventive Retail Group; Илоанга Ершова, директор бизнес-направления Ozon Fashion; Константин Гедымин, директор по маркетингу и связям с инвесторами Дома Моды HENDERSON; Максим Медведев, шеф-редактор PROfashion, Виктория Криворучко, вице-президент ассоциации РАФИ; Мария Бриш, дизайн-директор «Яндекс Фабрики»; Мехман Бабаев, президент компании Lusio; Михаил Уржумцев, генеральный директор Melon Fashion Group; Наталья Рыжкова, генеральный директор «Гулливер Групп».
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Все исследования рынка одежды 2025 | 7 |
| Основные участники серии исследований одежного ретейла | 8 |
| Мнения игроков и экспертов о рынке fashion-ретейла в России | 10 |
| CDEK.Shopping | 10 |
| Familia | 14 |
| HENDERSON | 16 |
| GLVR | 18 |
| Inventive Retail Group (Street Beat) | 20 |
| Lady Sharm | 22 |
| Lamoda | 24 |
| Lusio | 29 |
| Melon Fashion Group | 33 |
| Ozon Fashion | 35 |
| Radical Chic | 38 |
| Underyou | 40 |
| Авито | 43 |
| Яндекс Маркет | 46 |
| Яндекс Фабрика | 48 |
| Алла Старостина (Beinopen, эксперт) | 50 |
| Максим Медведев (PROfashion), Виктория Криворучко (РАФИ) | 53 |
| Российский рынок одежды: итоги 2024 г. и перспективы на 2025 г. | 55 |
| Итоги 2024 года | 55 |
| Состояние сетевой розницы после ухода иностранных брендов | 63 |
| Кризис сетевой розницы | 63 |
| Fashion-ретейлеры продолжают расширять ассортимент, запуская новые линейки одежды | 68 |
| Ретейлеры осваивают смежные fashion-категории | 69 |
| Интерес fashion-ретейлеров к сегменту товаров для дома | 71 |
| Универмаги как перспективный канал-продаж для российских дизайнеров и локальных брендов одежды | 72 |
| Трансформация каналов продаж: российские бренды усиливают позиции в онлайне | 73 |
| Динамика торговых площадей сетевых магазинов по продаже одежды | 75 |
| Изменение структуры предложения по ассортименту | 82 |
| Динамика розничных цен на одежду | 84 |
| Женская одежда | 91 |
| Мужская одежда | 98 |
| Детская одежда | 104 |
| География присутствия и развития сетевых одежных ретейлеров | 110 |
| Представленность сетевых магазинов одежды в городах и субъектах России | 110 |
| Представленность сетевых одежных ретейлеров в городах РФ | 120 |
| Экспансия сетей в регионы. Наиболее быстрорастущие и депрессивные субъекты и города России | 125 |
| Ситуация в разрезе федеральных округов РФ | 125 |
| Ситуация в разрезе субъектов РФ | 127 |
| Ситуация в разрезе городов РФ | 129 |
| Стратегии развития розничных сетей по продаже одежды | 132 |
| Планы операторов на 2025–2026 гг. | 132 |
| Франчайзинг как стратегия развития | 147 |
| Производство одежды в России | 150 |
| Общая ситуация | 150 |
| Барьеры и драйверы отрасли | 153 |
| Сырьевая зависимость | 153 |
| Кадровый дефицит | 158 |
| Господдержка | 161 |
| Внешняя торговля одеждой | 165 |
| Импорт одежды в Россию | 165 |
| Параллельный импорт | 166 |
| Изменение географии поставок | 167 |
| Экспорт одежды из РФ | 173 |
| Ключевые игроки одежного ретейла | 178 |
| Основные игроки мирового розничного рынка одежды | 178 |
| Крупнейшие иностранные сети, представленные на российском рынке | 186 |
| Развитие международных fashion-операторов в РФ | 186 |
| Ушедшие бренды планируют вернуться в Россию | 191 |
| Динамика развития иностранных сетей в разрезе стран происхождения | 195 |
| Крупнейшие иностранные одежные сети в РФ | 199 |
| Крупнейшие одежные ретейлеры в России по обороту и динамика их развития | 204 |
| Рейтинг крупнейших одежных ретейлеров по обороту и количеству действующих магазинов | 204 |
| Топ-100 крупнейших сетевых одежных ретейлеров в РФ (по количеству магазинов в России) | 220 |
| Рейтинг наименее и наиболее стремительно развивающихся одежных ретейлеров в РФ | 223 |
| Каналы продаж одежды в России | 227 |
| Классификация каналов продаж | 227 |
| Магазины в ТРЦ | 231 |
| Стрит-ретейл | 240 |
| Интернет-магазины | 248 |
| Аутлет-центры | 257 |
| Рынки и ярмарки | 262 |
| Офпрайс-магазины | 266 |
| Методология исследования | 271 |
| Список диаграмм | 272 |
| Список таблиц | 278 |
| Рис. 1. Динамика объема российского рынка одежды в 2017–2024 гг., ₽ млрд, %* | 59 |
| Рис. 2. Квартальная динамика оборота российского рынка одежды, I кв. 2020 г. – IV кв. 2024 г., % относительно аналогичного периода предыдущего года* | 59 |
| Рис. 3. Реальный темп прироста российского рынка одежды, 2012–2024 гг., % к предыдущему году* | 60 |
| Рис. 4. Структура российского одежного рынка, 2024 г., % | 60 |
| Рис. 5. Динамика выручек ведущих операторов одежного ретейла, 2017–2024 гг., ₽ млн | 61 |
| Рис. 6. Динамика выручек ведущих операторов одежного ретейла (продолжение), 2017–2024 гг., ₽ млн | 62 |
| Рис. 7. Динамика количества сетевых магазинов одежды, февраль 2017 г. — март 2025 г.* | 65 |
| Рис. 8. Динамика количества магазинов иностранных и российских одежных ретейлеров, февраль 2019 г. — март 2025 г., шт. (%) | 66 |
| Рис. 9. Динамика развития сетевых одежных ретейлеров в России, февраль 2016 года — март 2025 гг., % от общего количества рассмотренных сетей | 67 |
| Рис. 10. Динамика развития сетевых одежных ретейлеров в России, апрель 2024 года — март 2025 года, % от общего количества рассмотренных сетей | 68 |
| Рис. 11. Динамика суммарных торговых площадей сетевых одежных ретейлеров, февраль 2018 г. — май 2025 г.*, тыс. м2 | 78 |
| Рис. 12. Суммарные торговые площади, занимаемые сетевыми одежными ретейлерами, в зависимости от их типа, апрель 2024 г. — март 2025 г., тыс. м2 (%) | 78 |
| Рис. 13. Динамика средней площади 1 магазина сетевых одежных ретейлеров, февраль 2018 г. — март 2025 г.*, м2 | 79 |
| Рис. 14. Средняя площадь 1 магазина локальных, региональных, федеральных, международных сетевых одежных ретейлеров, март 2025 г., м2 | 79 |
| Рис. 15. Средняя площадь 1 магазина локальных, региональных, федеральных, международных сетевых одежных ретейлеров, апрель 2024 г. — март 2025 г., м2* | 79 |
| Рис. 16. Динамика прироста количества сетевых одежных магазинов в зависимости от ассортимента ретейлеров за февраль 2017 г. — март 2025 г., шт.* | 84 |
| Рис. 17. Динамика роста цен на одежду, 2023–2024 гг., % к предыдущему году | 86 |
| Рис. 18. Динамика роста цен на женскую, мужскую и детскую одежду, 2023–2024 гг., % | 86 |
| Рис. 19. «Какие изменения Вы заметили в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2024 – март 2025 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет | 87 |
| Рис. 20. Динамика ответов на вопрос: «Какие изменения Вы заметили в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2019 г. – март 2025 г., % от опрошенных покупателей одежды 18–54 лет | 87 |
| Рис. 21. Динамика средней цены покупки 1 предмета женской, мужской и детской одежды на Wildberries и Ozon*, 2023–2024 гг., % | 89 |
| Рис. 22. Средние потребительские цены на женскую одежду, декабрь 2024 г., ₽ (% — прирост год к году) | 91 |
| Рис. 23. Динамика прироста цен на женскую одежду, 2016 г. — I квартал 2025 г., % к соответствующему периоду предыдущего года | 91 |
| Рис. 24. Рост цен на женскую одежду, декабрь 2024 г., % к декабрю 2023 года | 92 |
| Рис. 25. Средние потребительские цены на женскую одежду, декабрь 2024 г., ₽ (% — прирост год к году) | 92 |
| Рис. 26. Средние потребительские цены на женскую одежду, март 2025 г., ₽ (% — прирост к марту 2024 г.) | 93 |
| Рис. 27. Динамика розничных цен на предметы женской одежды, декабрь 2019 г. — март 2025 г., ₽ | 94 |
| Рис. 28. Средняя цена покупки 1 предмета женской одежды на Wildberries и Ozon*, 2023–2024 гг., ₽, % | 95 |
| Рис. 29. Средняя цена покупки 1 предмета одежды следующих категории женской одежды на Wildberries и Ozon, 2023–2024 гг., ₽, % | 96 |
| Рис. 30. Средняя цена покупки 1 предмета женской одежды на Wildberries, Ozon и Lamoda, 4 мес. 2024 – 4 мес. 2025 гг., ₽, % | 96 |
| Рис. 31. Средняя цена покупки 1 предмета одежды следующих категории женской одежды на Wildberries, Ozon и Lamoda, 4 мес. 2024 – 4 мес. 2025 гг., ₽, % | 97 |
| Рис. 32. Средние потребительские цены на мужскую одежду, декабрь 2024 г., ₽ (% – прирост год к году) | 98 |
| Рис. 33. Динамика прироста цен на мужскую одежду, 2016 г. — 3 мес. 2025 г., % к соответствующему периоду предыдущего года | 98 |
| Рис. 34. Рост цен на мужскую одежду, декабрь 2024 г., % к декабрю 2023 года | 99 |
| Рис. 35. Средние потребительские цены на мужскую одежду, декабрь 2024 г., ₽ (% — прирост год к году) | 99 |
| Рис. 36. Средние потребительские цены на мужскую одежду в марте 2025 г., ₽ (% — прирост к марту 2024 г.) | 100 |
| Рис. 37. Динамика розничных цен на предметы мужской одежды, декабрь 2019 г. — март 2025 г., ₽ | 101 |
| Рис. 38. Средняя цена покупки 1 предмета женской одежды на Wildberries и Ozon*, 2023–2024 гг., ₽, % | 102 |
| Рис. 39. Средняя цена покупки 1 предмета одежды следующих категории мужской одежды на Wildberries и Ozon*, 2023–2024 гг., ₽, % | 103 |
| Рис. 40. Средняя цена покупки 1 предмета мужской одежды на Wildberries, Ozon и Lamoda, 4 мес. 2024 г. – мес. 2025 гг., ₽, % | 103 |
| Рис. 41. Средняя цена покупки 1 предмета одежды следующих категории мужской одежды на Wildberries, Ozon и Lamoda, 4 мес. 2024 г. – мес. 2025 гг., ₽, % | 104 |
| Рис. 42. Динамика прироста цен на детскую одежду, 2016 г. — 3 мес. 2025 г., % к соответствующему периоду предыдущего года | 104 |
| Рис. 43. Рост цен на детскую одежду, декабрь 2024 г., % к декабрю 2023 года | 105 |
| Рис. 44. Средние потребительские цены на детскую одежду, декабрь 2024 г., ₽ (% — прирост год к году) | 106 |
| Рис. 45. Средние потребительские цены на детскую одежду в марте 2025 г., ₽ (% – прирост к марту 2024 г.) | 107 |
| Рис. 46. Динамика розничных цен на предметы детской одежды, декабрь 2018 г. – март 2025 г., ₽ | 108 |
| Рис. 47. Средняя цена покупки 1 предмета детской одежды на Wildberries и Ozon*, 2023–2024 гг., ₽, % | 110 |
| Рис. 48. Средняя цена покупки 1 предмета детской одежды на Wildberries, Ozon, Lamoda, 4 мес. 2024 г. – 4 мес. 2025 г., ₽* | 110 |
| Рис. 49. Распределение количества сетевых магазинов одежды по федеральным округам, март 2025 г., шт., %* | 111 |
| Рис. 50. Распределение объема продаж одежды по федеральным округам, 2024 г., ₽ млрд с НДС, % | 112 |
| Рис. 51. Количество сетевых магазинов одежды в России, март 2025 г., шт.* | 113 |
| Рис. 52. Количество сетевых магазинов одежды на 100 тыс. жителей в России, март 2025 г., шт.* | 114 |
| Рис. 53. География представленности сетевых магазинов по продаже одежды в субъектах РФ, март 2025 г., шт.* | 118 |
| Рис. 54. География представленности сетевых магазинов по продаже одежды в субъектах РФ, март 2025 г., магазинов на 100 тыс. жителей* | 119 |
| Рис. 55. Представленность сетевых магазинов одежды в городах по федеральным округам, март 2025 г., % от общего количества сетевых магазинов одежды соответствующего федерального округа* | 121 |
| Рис. 56. Представленность сетевых магазинов одежды в городах по федеральным округам, март 2025 г., количество магазинов на 100 тыс. жителей* | 122 |
| Рис. 57. География представленности сетевых магазинов по продаже одежды в городах РФ, март 2025 г., шт.* | 123 |
| Рис. 58. География представленности сетевых магазинов по продаже одежды в субъектах РФ, март 2025 г., магазинов на 100 тыс. жителей* | 124 |
| Рис. 59. Прирост сетевых магазинов одежды в федеральных округах РФ, апрель 2024 г. — март 2025 г., шт., %* | 125 |
| Рис. 60. Прирост сетевых магазинов одежды в России в федеральных округах РФ, апрель 2024 г. — март 2025 г., шт.* | 126 |
| Рис. 61. Прирост сетевых магазинов одежды в субъектах РФ, апрель 2024 г. — март 2025 г., шт.* | 127 |
| Рис. 62. Рейтинг субъектов, лидирующих по уровню открытий сетевых магазинов одежды, апрель 2024 г. — март 2025 г., шт. (абсолютный прирост*) | 128 |
| Рис. 63. Рейтинг субъектов, лидирующих по уровню закрытий сетевых магазинов одежды, апрель 2024 г. — март 2025 г., шт. (абсолютный прирост*) | 129 |
| Рис. 64. Рейтинг городов, лидирующих по уровню открытий сетевых магазинов одежды, апрель 2024 г. — март 2025 г., шт. (абсолютный прирост*) | 130 |
| Рис. 65. Рейтинг городов, лидирующих по уровню закрытий сетевых магазинов одежды, апрель 2024 г. — март 2025 г., шт. (абсолютный прирост*) | 131 |
| Рис. 66. Доля сетевых одежных ретейлеров, развивающихся путем продажи собственных франшиз, апрель 2025 г.*, % от общего количества сетей по продаже одежды | 148 |
| Рис. 67. Динамика доли сетей, развивающихся путем продажи собственных франшиз, февраль 2016 г. — март 2025 г., % от общего количества сетей по продаже одежды* | 148 |
| Рис. 68. Доля магазинов сетевых одежных ретейлеров, открытых по франшизе, март 2025 г.*, % от общего количества сетевых магазинов одежды | 149 |
| Рис. 69. Динамика доли магазинов сетевых одежных ретейлеров, открытых по франшизе, февраль 2016 г. — март 2025 г., % от общего количества сетевых магазинов по продаже одежды* | 149 |
| Рис. 70. Индекс производства одежды, 2014–2024 гг., % (темп роста по сравнению с аналогичным показателем предыдущего года)* | 152 |
| Рис. 71. Производство одежды в России, 2016–2024 гг., ₽ млрд, % | 153 |
| Рис. 72. Доля одежды, произведенной в РФ, 2017–2024 гг., % от общего объема российского рынка одежды | 153 |
| Рис. 73. Производство тканей в России, 1990–2024 г., млн м2 | 156 |
| Рис. 74. Динамика объема импорта предметов одежды и принадлежностей к одежде (61 и 62 таможенные кода), 2016–2023 гг., $ млн, % | 165 |
| Рис. 75. Доля импорта в объеме рынка одежды, 2016–2023 гг., % (от объема рынка в стоимостном выражении) | 166 |
| Рис. 76. Объем импорта одежды в Россию, 2021 г., $ | 170 |
| Рис. 77. Объем импорта одежды в Россию, 2024 г., $ | 170 |
| Рис. 78. Динамика объема импорта одежды в Россию, 2023–2024 гг., $ млн, % | 171 |
| Рис. 79. Динамика объема экспорта предметов одежды и принадлежностей к одежде (61 и 62 таможенные кода), 2016–2024 гг., $ млн, % | 174 |
| Рис. 80. Доля экспорта в объеме производства, 2016–2024 гг., % (от объема в стоимостном выражении) | 174 |
| Рис. 81. Объем экспорта одежды из России, 2021 г., $ | 175 |
| Рис. 82. Объем экспорта одежды из России, 2024 г., $ | 175 |
| Рис. 83. Динамика объема экспорта одежды из России, 2023–2024 гг., $ млн, % | 176 |
| Рис. 84. Динамика оборотов ведущих международных fashion-операторов*, 201–2024 гг., $ млрд, % | 178 |
| Рис. 85. Динамика реального прироста мирового ВВП, 2006–2026 гг., % к предыдущему году | 179 |
| Рис. 86. Прирост выручек международных fashion-операторов, 2023–2024 гг., % относительно предыдущего года | 182 |
| Рис. 87. Динамика структуры российского сетевого одежного ретейла в зависимости от происхождения сети, февраль 2017 г. — март 2025 г., % от общего количества сетевых магазинов по продаже одежды | 186 |
| Рис. 88. Динамика количества магазинов иностранных одежных ретейлеров в РФ, февраль 2017 г. — март 2025 г., шт. (%) | 187 |
| Рис. 89. Прирост сетевых магазинов иностранных одежных ретейлеров, февраль 2017 г. — март 2025 г.*, шт. (%) | 187 |
| Рис. 90. Присутствие иностранных одежных ретейлеров в РФ в зависимости от страны их происхождения, апрель 2024 г. — март 2025 г., количество сетей | 197 |
| Рис. 91. Представленность магазинов иностранных одежных ретейлеров в РФ в зависимости от страны их происхождения, апрель 2024 г. — март 2025 г., количество сетевых магазинов | 197 |
| Рис. 92. Распределение иностранных одежных ретейлеров, присутствующих на российском рынке, в зависимости от страны их происхождения, март 2025 г., % от общего количества иностранных одежных сетей в РФ* | 198 |
| Рис. 93. Распределение магазинов иностранных одежных ретейлеров в России в зависимости от страны их происхождения, март 2025 г., % от общего количества сетевых магазинов иностранных одежных ретейлерами в РФ* | 198 |
| Рис. 94. Крупнейшие иностранные fashion-ретейлеры по количеству фирменных магазинов, работающих в России, на апрель 2024 г. и март 2025 г., шт.* | 201 |
| Рис. 95. Наиболее быстрорастущие иностранные одежные ретейлеры в России (прирост количества магазинов за апрель 2024 г. — март 2025 г.), шт.* | 203 |
| Рис. 96. TOП-15 иностранных одежных ретейлеров по количеству закрытых магазинов в России (прирост количества магазинов за апрель 2024 г. — март 2025 г.), шт.* | 204 |
| Рис. 97. Сравнение динамики развития топ-50 игроков сетевого одежного ретейла и остального рынка одежды в России, % (приведен номинальный прирост) | 205 |
| Рис. 98. Динамика доли топ-50 крупнейших fashion-компаний в обороте российской одежной розницы, 2016–2024 гг., % от объема продаж одежды | 205 |
| Рис. 99. Топ-50 ретейлеров на российском одежном рынке, 2023–2024 гг., % от оборота российского одежного рынка* | 209 |
| Рис. 100. Рейтинг наиболее стремительно развивающихся fashion-ретейлеров за апрель 2024 года — март 2025 года | 225 |
| Рис. 101. Рейтинг сетевых одежных ретейлеров, наиболее сильно сокративших розницу в России, за апрель 2024 года — март 2025 года* | 226 |
| Рис. 102. «Где Вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», 2017–2025 г., % от опрошенных покупателей одежды 18–54 лет | 228 |
| Рис. 103. Динамика общего предложения арендопригодных торговых площадей в России, Москве и Санкт-Петербурге, 2010–2025 гг., млн кв. м. | 232 |
| Рис. 104. Динамика показателя вакантности в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга, 2010–2025 гг., % | 233 |
| Рис. 105. Динамика количества торговых центров, открытых в Москве и Санкт-Петербурге, 2009–2025 гг., шт. | 234 |
| Рис. 106. Динамика ввода торговых площадей в регионах России (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга), 2010–2025 гг., тыс. м2 | 234 |
| Рис. 107. Доли россиян, обычно и чаще всего покупающих одежду в ТЦ, март 2025 г., % от опрошенных покупателей одежды* | 238 |
| Рис. 108. Объем продаж одежды в торговых центрах в 2024 гг., ₽ млрд | 238 |
| Рис. 109. Динамика объема продаж одежды в торговых центрах за 2019–2024 гг., ₽ млрд (в текущих ценах), % | 239 |
| Рис. 110. Динамика доли магазинов сетевых одежных ретейлеров, открытых в ТЦ, февраль 2017 г. — март 2025 г., % от общего количества сетевых магазинов по продаже одежды | 239 |
| Рис. 111. Динамика количества сетевых магазинов одежды, расположенных в ТЦ, февраль 2017 г. — март 2025 г., шт. (%) | 240 |
| Рис. 112. Прирост сетевых магазинов одежных ретейлеров, расположенных в ТЦ, февраль 2017 г. —март 2025 г.*, шт. (%) | 240 |
| Рис. 113. Динамика количества магазинов одежных ретейлеров, расположенных в ТЦ и стрит-ретейле, февраль 2017 г. — март 2025 г., шт. (%) | 242 |
| Рис. 114. Объем продаж одежды в стрит-ретейле в 2024 г., ₽ млрд | 242 |
| Рис. 115. Динамика объема продаж одежды в стрит-ретейле за 2019–2024 гг., ₽ млрд (в текущих ценах), % | 243 |
| Рис. 116. Доли россиян, обычно и чаще всего покупающих одежду в стрит-ретейле (магазинах не в ТЦ), март 2025 г., % от опрошенных покупателей одежды* | 243 |
| Рис. 117. Динамика показателя вакантности торговых площадей формата стрит-ретейл в Москве, 2019–2024 гг., % | 245 |
| Рис. 118. Динамика показателя вакантности торговых площадей формата стрит-ретейл в Москве, 2019–2024 гг., % | 246 |
| Рис. 119. Динамика показателя вакантности торговых площадей формата стрит-ретейл в Санкт-Петербурге, 2016–2024 гг., % | 246 |
| Рис. 120. Структура арендованных помещений формата стрит-ретейл по видам | 247 |
| Рис. 121. Изменение доли fashion-магазинов в структуре арендованных помещений формата стрит-ретейл в Москве, 2023–2024 гг., % | 248 |
| Рис. 122. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2017–2024 гг., ₽ млрд, %* | 250 |
| Рис. 123. Динамика доли онлайна в структуре всего российского рынка fashion (продажи одежды, обуви и аксессуаров), 2017–2024 гг., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров | 251 |
| Рис. 124. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2017– 2024 гг., ₽ млрд*, % | 251 |
| Рис. 125. Доли россиян, обычно и чаще всего покупающих одежду, март 2025 г., % от опрошенных покупателей одежды 18–64 лет* | 252 |
| Рис. 126. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где вы покупали ОДЕЖДУ для себя и своих близких за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 – февраль 2025)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду через интернет | 256 |
| Рис. 127. Объем продаж одежды в аутлетах в 2024 г., ₽ млрд | 258 |
| Рис. 128. Динамика объема продаж одежды в аутлетах за 2019–2024 гг., ₽ млрд, % | 259 |
| Рис. 129. Количество аутлет-центров, действующих на территории России, 2011 – апрель 2025 гг., шт. | 261 |
| Рис. 130. Доля жителей Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга, которые покупали одежду в аутлетах, % от опрошенных покупателей одежды в аутлетах 18–64 лет* | 262 |
| Рис. 131. Динамика доли рынков в обороте российской розницы, 2005, 2010, 2015–2024 гг., % от оборота розничной торговли в России | 263 |
| Рис. 132. Динамика количества рынков (универсальных, специализированных вещевых) в России, январь 2010 — октябрь 2024 гг., шт. | 264 |
| Рис. 133. Объем продаж одежды в нецивилизованной рознице в 2024 г., ₽ млрд | 264 |
| Рис. 134. Динамика объема продаж одежды на вещевых рынках, ярмарках, торговых рядах за 2019–2024 гг., ₽ млрд, % | 265 |
| Рис. 135. Доли россиян, чаще всего покупавших / покупавших хотя бы раз за год одежду на вещевых рынках, ярмарках, торговых рядах, % от опрошенных покупателей одежды* | 266 |
| Рис. 136. Объем продаж одежды в магазинах офпрайс-операторов* в 2024 г., ₽ млрд с НДС | 267 |
| Рис. 137. Динамика суммарных выручек ведущих сетей офпрайс-магазинов Familia и Offprice за 2019–2024 гг., ₽ млрд с НДС, % | 268 |
| Табл. 1. Динамика розничных продаж отдельных сегментов российского рынка одежды за 2017–2024 гг., ₽ млрд, % | 60 |
| Табл. 2. Сети, пришедшие на смену ушедшим иностранным брендам | 66 |
| Табл. 3. Топ-100 одежных ретейлеров по общей торговой площади розничной сети, март 2025 г. | 80 |
| Табл. 4. Динамика количества сетевых одежных магазинов в РФ (в разрезе ассортимента ретейлеров), апрель 2024 — март 2025 гг. | 83 |
| Табл. 5. «Какие изменения Вы заметили в ЦЕНАХ в Ваших любимых магазинах одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (апрель 2024 — март 2025 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик* | 87 |
| Табл. 6. Динамика розничных цен на женскую одежду, декабрь 2019 г. — март 2025 г., ₽ за единицу изделия (пару), % | 95 |
| Табл. 7. Динамика розничных цен на мужскую одежду, декабрь 2019 г. — март 2025 г., ₽ за единицу изделия (пару), % | 102 |
| Табл. 8. Динамика розничных цен на детскую одежду, декабрь 2017 г. – март 2025 г., ₽ за единицу изделия (пару), % | 109 |
| Табл. 9. Представленность сетевых магазинов одежды в субъектах РФ, март 2025 г. | 115 |
| Табл. 10. Планы по развитию игроков fashion-рынка на 2025–2026 гг. | 136 |
| Табл. 11. Динамика производства тканей в России, 2020–2024 гг., млн м2, % | 156 |
| Табл. 12. Структура производства тканей в России, 2020–2024 гг., % | 156 |
| Табл. 13. Динамика посевных площадей и валового сбора льна-долгунца и конопли в России, 2020–2024 гг., тыс. га, тыс. тонн, % | 157 |
| Табл. 14. Динамика объема импорта одежды в Россию в разрезе по ведущим странам-экспортерам и направлениям, 2021–2024 гг., $ млн, % | 172 |
| Табл. 15. Динамика объема экспорта одежды из России в разрезе по ведущим странам-импортерам и направлениям, 2021–2024 гг., $ млн, % | 177 |
| Табл. 16. Ключевые показатели развития ведущих международных fashion-ретейлеров, 2017–2024 гг. | 182 |
| Табл. 17. Иностранные fashion-ретейлеры, вышедшие на российский рынок в январь 2024 года — январь 2025 года | 188 |
| Табл. 18. Иностранные fashion-ретейлеры, планирующие выйти на российский рынок в 2025 году | 194 |
| Табл. 19. Иностранные fashion-бренды, уходящие из России в 2025 году | 195 |
| Табл. 20. Топ-50 крупнейших иностранных ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих одежду, март 2025 г.* | 202 |
| Табл. 21. Динамика оборота ведущих операторов рынка одежды за 2018–2024 гг.*, ₽ млн без НДС | 210 |
| Табл. 22. Топ-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих одежду, март 2025 г.* | 221 |
| Табл. 23. Ключевые каналы продаж одежды в России | 227 |
| Табл. 24. «Где Вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», 2017–2025 гг., % от опрошенных покупателей одежды 18–54 лет* | 227 |
| Табл. 25. «Где вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», 2023–2025 гг., % от опрошенных покупателей одежды 18–54 лет* | 229 |
| Табл. 26. Профессиональные торговые центры, открытые в регионах России в 2024 г. | 234 |
| Табл. 27. Проекты крупных ТЦ, заявленные к вводу в регионах России в 2025 г. | 235 |
| Табл. 28. Ключевые торговые центры, открытые в Москве в 2024 г. | 235 |
| Табл. 29. Топ-12 крупнейших торговых центров, заявленных к вводу в Москве в 2025 г. | 235 |
| Табл. 30. Торговые центры, заявленные к открытию в Санкт-Петербурге в 2025 г. | 235 |
| Табл. 31. Примеры ротации арендаторов взамен ушедших иностранных брендов в Москве и Санкт-Петербурге | 236 |
| Табл. 32. Доля сетевых магазинов одежды, расположенных в ТЦ, март 2025 г. | 243 |
| Табл. 33. Условия аренды в торговых центрах Москвы в 2025 году | 244 |
| Табл. 34. Динамика онлайн- и офлайн-продаж fashion-товаров, 2017–2024 гг., ₽ млрд, %* | 251 |
| Табл. 35. Онлайн-выручка ведущих операторов рынка интернет-торговли товарами категории fashion, 2017–2024 гг., ₽ МЛН (%) | 254 |
| Табл. 36. Список аутлет-центров, действующих и планируемых к открытию на территории России | 259 |
| Табл. 37. Динамика выручек аутлет-центров, 2015–2024 гг., ₽ млн, % | 260 |
Одёжный ретейл 2024
23 июля 2024
23 июля 2024
120 000
Одёжный ретейл 2023
09 июля 2023
09 июля 2023
110 000
Одёжный ретейл 2022: развитие в условиях санкций
21 апреля 2022
21 апреля 2022
105 000
Одежный ретейл 2021
25 июня 2021
25 июня 2021
85 000
Одежный ретейл 2020
26 мая 2020
26 мая 2020
85 000
Розничные сети по продаже одежды 2019
29 апреля 2019
29 апреля 2019
75 000
Розничные сети по продаже одежды 2018
25 апреля 2018
25 апреля 2018
69 000
Розничные сети по продаже одежды 2017
25 апреля 2017
25 апреля 2017
69 000
Розничные сети по продаже одежды 2016
20 апреля 2016
20 апреля 2016
69 000
Розничные сети по продаже одежды 2015
17 апреля 2015
17 апреля 2015
63 000
Розничные сети по продаже одежды 2014
14 апреля 2014
14 апреля 2014
62 000
Розничные сети по продаже одежды в России, 2011
04 октября 2011
04 октября 2011
42 000
Розничные сети по продаже одежды в России, 2010
30 августа 2010
30 августа 2010
49 000
Розничные сети по продаже одежды в России, 2009
06 августа 2009
06 августа 2009
39 000
Анализ рынка костюмной одежды в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг
BusinesStat
104 000 ₽
Анализ интернет- торговли одеждой и обувью в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг
BusinesStat
98 000 ₽
Анализ рынка футболок и маек в России - 2024. Показатели и прогнозы
TEBIZ GROUP
89 900 ₽
Рынок ритейла в России: одежда - 2023
AnalyticResearchGroup (ARG)
122 900 ₽
― Какие тренды наблюдались в категории fashion на вашей платформе в 2024 году? Какие внешние и внутренние факторы оказали наибольшее влияние на динамику развития сегмента?
Статья, 23 июня 2025
РБК Исследования рынков
Цены на одежду в 2024 году росли быстрее в онлайн-канале
В 2024 году сохранялась тенденция роста цен на одежду. Согласно данным Росстата, продукция подорожала на 3,7%, что на 0,9 п.п. выше показателя 2023 года
Мониторинг предложения ведущих маркетплейсов (Wildberries, Ozon), проведенный «РБК Исследованиями рынков»в мае 2025 года, также подтвердил данные Росстата. По оценкам РБК, приведенным в обзоре «Одежный ретейл 2025», в онлайн-сегменте одежда за год подорожала на 5,6%.
