Маркетинговое исследование бизнес-подарков и рекламных сувениров. Итоги 2013 года, тенденции и прогнозы развития.

1

Содержание

2

Введение

5

3

Основные определения

6

4

Методологическая часть

7

4.1

Описание типа исследования

7

4.2

Объект исследования

7

4.3

Цели и задачи исследования

7

4.4

География исследования

7

4.5

Время проведения исследования

7

4.6

Методы сбора данных

7

5

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

9

5.1

Общая экономическая ситуация

9

5.2

Динамика валового внутреннего продукта

9

5.3

Промышленное производство

11

5.4

Уровень инфляции

13

5.5

Уровень доходов населения

15

5.6

Инвестиции

16

5.7

Розничная торговля

17

5.8

Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка

19

5.9

Описание отрасли. Рынок рекламы

19

5.9.1

Основные тенденции мирового рынка рекламы

20

6

Сегментация рынка

24

6.1

Сегментирование продукции на рынке

24

6.1.1

Сегментирование по целевому назначению

24

6.1.2

Сегментирование по виду продукции

24

6.1.3

Сегментирование по технологии нанесения символики на сувенирную продукцию

25

6.2

Тенденции в различных рыночных сегментах

28

6.3

Основные принципы ценообразования

29

6.3.1

Ценовое сегментирование Продукции

30

6.4

Государственная регистрация, требования к безопасности и другие меры регулирования рынков

31

6.4.1

Саморегулируемые организации

31

7

Основные количественные характеристики рынка

32

7.1

Динамика развития рынка. Объем и темпы роста

32

7.1.1

Объем рынка

32

7.1.2

Емкость рынка

34

7.1.3

Основные тенденции рынка

35

7.2

Прогноз развития рынка

35

7.3

Влияние сезонности на Рынок

36

8

Сбытовая структура Рынка

37

8.1

Цепочка движения товара

37

8.2

Краткое описание основных сегментов участников Рынка

37

9

Конкурентный анализ

40

9.1

Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке

40

9.1.1

Основные компании – владельцы каталогов

40

9.1.2

Основные параметры конкуренции

40

9.1.3

Описание профилей крупнейших компаний

40

9.1.4

Сравнительная характеристика основных компаний-владельцев каталогов

45

9.1.5

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями-владельцами каталогов

49

10

Анализ потребителей

50

10.1

Сегментация потребителей

50

10.1.1

Потребители в сегменте B2B и B2С

50

10.2

Структура потребления Продукции

51

10.3

Срок «жизни» подарка

53

11

Обобщающие выводы по отчету

54

11.1

Факторы, влияющие на развитие Рынка

54

11.1.1

Step-анализ Рынка

54

11.1.2

Факторы, благоприятствующие развитию Рынка

55

11.2

Анализ рисков

55

11.2.1

Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков

56

11.3

Текущая ситуация и перспективы развития рынка

56