В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок маркетплейсов: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г.», выяснилось, что по итогам ушедшего 2025 г. динамика количества реализованных заказов и количества пунктов выдачи заказов (ПВЗ) несколько замедлились, но, в то же время, продолжала демонстрировать высокие темпы роста.
В 2025 г. объем заказов через маркетплейсы составил более 6,5 млрд. ед. За год показатель увеличился на 20,3%. В 2025 г. динамика прироста объема несколько замедлилась по сравнению с периодом 2023-2024 гг.
Развитие логистической инфраструктуры остается одним из ключевых направлений конкуренции между маркетплейсами. Основной прирост обеспечивают малые города и сельские населенные пункты, где проникновение онлайн-торговли еще не достигло уровня крупнейших агломераций. По итогам 2025 г. объем пунктов выдачи заказов маркетплейсов продемонстрировал рост в 24,7% относительно аналогичного показателя годом ранее и был зафиксирован на отметке более в 285 тыс. ед.
В целом российский рынок маркетплейсов в 2025 – 2026 гг. ощутимо отличается от мирового по всем параметрам, включая стадию развития, рентабельность продаж, структуру конкуренции, уровень интеграции логистики и роли маркетплейсов в розничной торговле, что, в свою очередь, создает существенный потенциал для дальнейшего развития.
