В ходе исследования, проведенного NeoAnalytics на тему «Российский рынок маркетплейсов: итоги 2025 г., прогноз до 2030 г.», выяснилось, что в 2025–2026 гг. российский рынок маркетплейсов развивается преимущественно как самостоятельная экосистема, однако сохраняет сильную зависимость от глобальных технологических, логистических и потребительских трендов. В 2025 г. темпы роста российского рынка маркетплейсов опережали динамику розничной торговли, но уступали темпам роста онлайн-торговли. Несмотря на замедление темпов роста по сравнению с периодом 2022-2023 гг., рынок продолжает демонстрировать устойчивую положительную динамику. В свою очередь, снижение темпов роста объясняется постепенным переходом рынка от стадии активного расширения к стадии зрелости.
После 2022 г. влияние зарубежных игроков (прежде всего Amazon, eBay и AliExpress) на конкурентную ситуацию значительно снизилось, но мировой рынок продолжает определять направления технологического развития, цифровизации и регулирования электронной коммерции.
В целом российский рынок маркетплейсов в 2025 – 2026 гг. значительно отличается от мирового по ряду ключевых показателей, таких как модель развития, конкурентная среда, логистика, доля маркетплейсов в розничной торговле, что, в свою очередь, создает существенный потенциал для дальнейшего развития. Если в большинстве развитых стран маркетплейсы сосуществуют с сильными интернет-магазинами крупных ритейлеров, то в России именно универсальные маркетплейсы стали доминирующим каналом электронной коммерции.
