По данным "Анализа рынка биологически активных добавок (БАДов) к пище в России", подготовленного BusinesStat в 2022 г, с 2017 по 2021 гг их продажи в стране снизились на 6,1%: с 465 до 437 млн упак. Отрицательная динамика наблюдалась в 2018 и 2020 гг – на 7,9 и 1,5% соответственно. Основными фактором сокращения продаж в 2018 г стал низкий уровень реальных доходов населения. Ситуацию усугубило общее ужесточение регулирования рынка.
На протяжении 1 квартала 2020 г наблюдалось заметное оживление спроса на БАД, пик продаж пришелся на март. Это было связано с желанием россиян повысить сопротивляемость организма к инфекциям и снизить тревожность из-за распространения коронавируса. Кроме того, многие закупались впрок, ожидая повышения цен. Однако после начала пандемии структура потребления изменилась, и всплески реализации были «точечными». В целом же начиная с апреля продажи пошли на спад.
Доля импорта на рынке БАД в последние годы постепенно росла: с 20,5% (95,1 млн упак) в 2017 г до 23,8% (104 млн упак) в 2021 г. Основной скачок импорта (+12,3%) пришелся на 2020 г и был обусловлен пандемией: в ассортименте импортной продукции больше «противовирусных» добавок, чем у российских производителей.
В 2022 г, по нашим прогнозам, импорт БАД на российский рынок заметно просядет. Основная причина – резкая девальвация рубля из-за жестких санкций Запада в ответ на начало спецоперации России в Украине. В свою очередь, удорожание импортных БАД на фоне падения благосостояния россиян неминуемо приведет к сокращению спроса на них. Ожидается, что если военно-политический кризис будет урегулирован к 2023 г, то ситуация на российском рынке частично стабилизируется. При этом резкого восстановления импортных закупок не произойдет из-за невысоких реальных доходов россиян, слабого рубля, конкуренции со стороны российских производителей, а также общего ужесточения регулирования рынка. Отметим, что прямых санкций на поставки БАД как продукта не вводилось, однако 25 февраля 2022 г крупнейший американский магазин iHerb объявил о временной приостановке приема заказов из России из-за логистических проблем.
