Приложения для красоты и здоровья популярны среди пользователей, но совсем не многие заходят в них постоянно и вообще придерживаются программы тренировок. Это справедливо не только для обычных людей, но даже для профессиональных спортсменов: по данным исследования «Athlete365», проблемы с мотивацией для тренировок в условиях пандемии испытывала примерно половина спортсменов.
Что касается именно мобильных приложений, по показателю удержания пользователей (Retention rate, метрика показывает, какой процент пользователей зашли в приложение на N-й день после установки приложения) сегмент приложений для здоровья и фитнеса занимает довольно низкие позиции. По оценкам «AppsFlyer», если на следующий день после установки в приложение заходит примерно каждый пятый (25 место среди других категорий), то на 7-ой день эта доля составляет 8,5% (21 место), а на 30-й день – лишь 4,0% (21 место).
Среди 30 ключевых приложений в сегменте красоты и здоровья, проанализированных в новой аналитической работе от «ARG», только у двух ежемесячная активная аудитория на Android превышала миллион пользователей. Ими стали «Mi Fit», приложение для носимых устройств «Xiaomi», позволяющее отслеживать активность пользователя, анализировать качество сна и оценивать прогресс тренировок (показатель MAU в среднем за последние 3 месяца – 3,6 млн. человек), а также «Женский календарь» (продавец в Google Play - «Simple Design», в App Store - «ABISHKKING LIMITED.»), приложение для женщин, основной функционал которого - отслеживать менструальный цикл, период овуляции и другие параметры.
Популярным у пользователей было еще одно приложение, работающее как женский календарь цикла – «Flo» от продавца «Flo Health» (ежемесячная аудитория – более 900 тыс.). Среди сервисов, выполняющих функции счетчика шагов, популярным было приложение «Шагомер - бесплатный счетчик шагов и калорий» («Simple Design»). В другие приложения, вошедшие в мониторинг, – сервисы для тренировок, а также различные приложения из сегмента красоты: подбор мейкапа и прически, интернет-магазины и пр. – заходили менее 200 тыс. пользователей.
Методология: приведены топ-10 мобильных приложений по количеству ежемесячных активных пользователей (MAU) на Android в России за 3 мес. из топ-30 игроков по рейтингу «SimilarWeb» по показателю Store Rank в России в категориях «Красота» и «Здоровье и фитнес» для Android на 21.12.2020. Инфографика крупнее: здесь.
