Аналитики РБК Исследования рынков изучили сегмент DIY в YouTube и составили независимый рейтинг блогеров, специализирующихся на этой тематике. Было проанализировано 280 каналов с различным количеством подписчиков: от 2 до 900 тыс. человек. Данный проект уникален, поскольку впервые объединяет крупные, средние и небольшие DIY-каналы и включает оценку блогеров по широкому списку характеристик. Для оценки блогеров был разработан ряд критериев, который включает наиболее важные показатели. Это не только размер аудитории канала, но и средняя просматриваемость видео, активность аудитории (доля лайков, дизлайков и комментариев от просмотров), наличие скрытых данных или накрутки лайков и комментариев.
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY
Первое место в итоговом рейтинге DIY-блогеров занял Алексей Земсков, у которого наблюдается самое высокое количество подписчиков во всем сегменте DIY – около 940 тыс. человек. Среди преимуществ канала также выделяется регулярность и относительно высокая частота выхода новых видеоматериалов, а также отсутствие роликов на сторонние темы, не относящиеся к ремонту. Аудиторию канала можно назвать одной их самых активных и вовлеченных среди всех рассматриваемых блогеров.Forumhouse, занявший второе место в итоговом рейтинге, максимально приблизился к лидеру. Канал по числу подписчиков стремится к показателю Алексея Земскова и значительно опережает его и остальных блогеров по общему числу просмотров – 230 млн в октябре текущего года. Вместе с тем, аудитория канала оказывается куда менее активной, чем у Алексея Земскова.Далее с заметным отрывом следует канал «Папа строит дом». По числу подписчиков и просмотров он заметно проигрывает лидерам рейтинга, впрочем, как и по степени активности аудитории. В то же время самый популярный видеоролик на канале собрал около 14 млн. Этот успех сильно улучшил позицию блогера.
ТОП-10 YouTube-блогеров по просмотрам в сегменте DIY
В рейтинге по количеству просмотров безоговорочным лидером оказывается Forumhouse, который регулярно выпускает новые ролики (по 4-5 за неделю) и в общей сложности разместил более 1,5 тыс. видео за время своего существования.
Второе место принадлежит каналу «Ремонт и Отделка», который ведет Рафаэль Хамзин – профессионал в области ремонта и отделки квартир. Общее количество просмотров блогера составляет порядка 78 млн, а число подписчиков превышает 500 тыс. человек.
На третьем месте в рейтинге оказался «Алексей Земсков (zems.pro)», на один балл опередив Александра Смолина с его каналом «Ремонт квартиры своими руками (Remontkv.pro)».
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY с самой активной аудиторией
По активности зрителей лидером вновь оказывается Алексей Земсков. Далее в рейтинге следует Николай Чубаров с каналом «ремонт квартир в спб Санкт-Петербург», который демонстрирует самый высокий показатель активности аудитории: доля лайков, дизлайков и комментариев составила 6,9%, тогда как у Алексея Земскова – 4,1%. Однако Николай проигрывает лидеру по показателю числа подписчиков, числу просмотров и т.д.
ТОП-3 рейтинга активности замыкает канал My Galaxy, лидирующий в сегменте Lifestyle. Индекс активности аудитории составил 3,4%. Канал ведет семья Самокиша, которая находится в процессе строительства собственного дома и снимает про это видеоролики. Блогеры в среднем размещают 3-4 видео в месяц.
ТОП-10 Lifestyle-блогеров в сегменте DIY
В сегменте Lifestyle лидирует My Galaxy. Вторую строчку рейтинга занимает канал «Строим для себя». Блогер опережает My Galaxy по числу подписчиков и общему количеству просмотров, однако проигрывает по среднему числу просмотров и степени активности аудитории. При этом на канале «Строим для себя» освещено существенно больше направлений строительства и ремонта, чем на My Galaxy, в том числе присутствуют видео об электрике, кровельных работах, отделке, натяжных / подвесных потолках и т.д.
Третье место в рейтинге занял канал DoHow, на который подписаны 97 тыс. человек. Блогер уступает лидерам по частоте выхода роликов, активности аудитории, количеству строительных тематик, освещаемых в видеоматериалах. Кроме того, из ТОП-3 рейтинга только DoHow в течение последних трех месяцев не размещал рекламу.
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на разработке дизайн-проектов
Первое место в рейтинге DIY-блогеров по специализации «Разработка дизайн-проектов» занял канал «1) Алексей Земсков (zems.pro)». Помимо высоких базовых показателей преимуществом блогера является наличие роликов, посвященных проектированию и дизайну помещений. Далее следует My Galaxy, где также достаточно широко представлена тематика дизайн-проектов.
Третье и четвертое места в рейтинге заняли каналы «Сергей Кодолов – дизайн и ремонт во Владивостоке» и «Владимир Чернушевич». Данные каналы имеют заметно более скромные базовые показатели, но за счет наличия контента по тематике дизайн-проектов удерживают достойные позиции в рейтинге.
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на электрике
Каналы «Дмитрий электромонтажник Дурнев» и Konstartstudio занимают первое и второе места в рейтинге DIY-каналов по специализации «Электрика». Данные каналы освещают тему сборки и проектирования электрощитов, показывают наглядные схемы для самостоятельной сборки. Также на канале Дмитрия Дурнева присутствуют обзоры современного электроинструмента.
Канал «Советы электрика» занимает третье место в рейтинге, максимально приблизившись к лидерам. «Советы электрика» среди представленных в ТОП-3 лидирует по числу подписчиков, общему количеству просмотров и частоте выхода роликов, однако значительно уступает по показателю активности аудитории канала.
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на отделке
Первое место в рейтинге DIY-каналов по специализации «Отделка» разделили каналы Remont - Sanuzel™ и «Redecoration *Ремонт и отделка*». Преимуществом последнего является узкая специализация на отделочных материалах и технологиях их применения, а также весомое значение общего количества просмотров видео на канале. Remont - Sanuzel™, в свою очередь, в качестве специализации выделяет ремонт ванных комнат и санузлов «под ключ», куда могут входить непосредственно монтаж сантехнического оборудования, выравнивание пола и прочие строительные работы, отделка стен и т.д. Также у канала выше среднее число просмотров одного ролика.
Канал «У ТЕБЯ ПОЛУЧИТСЯ» занят третью строчку рейтинга. Все видеоролики блогера посвящены исключительно отделке. Канал существует относительно недавно (с ноября 2015 года), однако в настоящее время уже набрал 125 тыс. подписчиков и более 12 млн просмотров.
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на проектировании
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на заливке фундамента
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на кровельных работах
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на фасадных работах
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на сантехнике
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на укладке плитки
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на натяжных / подвесных потолках
ТОП-10 YouTube-блогеров в сегменте DIY, специализирующихся на ОВиК (Отопление, вентиляция и кондиционирование)
Этот рейтинг был составлен на основе инновационного инструмента, разработанного аналитиками РБК Исследования рынков с целью подбора наиболее подходящих YouTube-каналов для рекламного сотрудничества в сегменте DIY. Этот продукт является интерактивным, то есть настраивается под нужды каждого конкретного пользователя, осуществляя быстрый подбор наиболее подходящих каналов. Помимо базовых критериев оценки в инструмент вошли также показатели, характеризующие подробный строительный профиль деятельности блогеров. Среди них формат и тип канала, а также его специализация. Формат зависит от того, кто ведет канал – профессионал в области строительства и ремонта или Lifestyle-блогер. Тип канала отражает широкую или узкую специализацию канала, а также ориентированность блогера на рекламу собственных услуг. Приобрести этот инструмент и найти подходящего лидера мнений для продвижения своей продукции можно тут.
