РБК Исследования рынков

Российский рынок детской одежды 2025

Больше исследований по этой теме: fashion2025

Дата выпуска: 26 мая 2025

Количество страниц: 193

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 81060

99 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование одежного рынка. Обзор «Российский рынок детской одежды 2025» посвящен анализу основных событий, динамики развития и тенденций отечественного одежного рынка в сегменте детской одежды. Информация была получена путем комплексного анализа данных более 400 крупнейших одежных ретейлеров, продающих детскую одежду, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей одежды. В настоящем обзоре подробно рассматриваются актуальные тренды и тенденции российского fashion-ретейла. Показана динамика развития рынка детской одежды в 2014–2024 годах и описаны перспективы и планы компаний на 2025–2026 годы. Основная часть отчета посвящена изучению поведения покупателей детской одежды. Описан социально-демографический портрет покупателей. Приводится статистика динамики частоты покупок, а также средних затрат покупателей различных категорий детской одежды. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж в динамике за последние годы. Также в исследовании рассматривается опыт россиян в отношении приобретения б/у одежды, сложности, с которыми сталкиваются покупатели при выборе одежды для детей. В исследовании представлены рейтинги ведущих сетевых операторов детского одежного ретейла. Были рассмотрены такие сети, как: Acoola, Baon, Button Blue, Columbia, Crockid, Familia, Funday, Gloria Jeans, Gulliver, Kari Kids, Koton, LC Waikiki, Modis, O`stin, Play Today, Sela, «ВотОнЯ», «Детский мир», «Син», «Смешные цены», «Спортмастер» и ряд других ретейлеров. Анализируется уровень узнаваемости и популярности более 60 игроков рынка детской одежды, приводятся профили покупателей и ключевые конкуренты крупнейших из них. Также составлены рейтинги популярных брендов по уровню NPS и ассоциативному восприятию марок покупателями. Наконец, в отчете приведены мнения ведущих экспертов отрасли о ситуации на рынке одежды: Александр Гришак, генеральный директор сети офф-прайс магазинов Familia; Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle, «Авито»; Виктория Абдрашитова, управляющий директор по ретейлу и ассортиментной стратегии Lamoda; Дмитрий Александров, директор категорий «Одежда, Спорт, Дети» на «Яндекс Маркете»; Дмитрий Пивоваров, CEO CDEK.Shopping; Елена Боровикова, вице-президент по спортивным товарам Inventive Retail Group; Илоанга Ершова, директор бизнес-направления Ozon Fashion; Мария Бриш, дизайн-директор «Яндекс Фабрики»; Михаил Уржумцев, генеральный директор Melon Fashion Group; Наталья Рыжкова, генеральный директор «Гулливер Групп».

Категории: Потребительские товары/.../Одежда/Детская одежда
Потребительские товары/.../Одежда/Подростовая одежда
Россия

Содержание

Краткое оглавление	3
Полное оглавление	4
Все исследования рынка одежды 2025	7
Основные участники серии исследований одежного ретейла	8
Мнения игроков о рынке fashion-ретейла в России	10
CDEK.Shopping	10
Familia	14
Gulliver	16
Inventive Retail Group (Street Beat)	18
Lamoda	20
Melon Fashion Group	25
Ozon Fashion	27
Авито	30
Яндекс Маркет	33
Яндекс Фабрика	35
Общее состояние рынка детской одежды	37
Объем рынка	37
Ситуация в сетевой рознице	48
Динамика розничных цен	57
Рост цен на одежду: данные Росстата и оценки «РБК Исследований рынков»	57
Средняя цена покупки	62
Аудитория покупателей	64
Перспективы рынка: планы операторов на II полугодие 2025 – 2026 гг.	66
Анализ поведения и предпочтений покупателей детской одежды	78
Социально-демографический портрет покупателей детской одежды	78
Рейтинг наиболее популярных предметов детской одежды	81
Сложности при покупке детской одежды	86
Расходы на покупку	90
Суммарные затраты на детскую одежду	90
Затраты на основные предметы детской одежды (за 1 вещь)	93
Частота покупки	96
Каналы продаж одежды	102
Опыт покупки б/у детской одежды среди россиян	110
Рейтинги ведущих сетевых магазинов, продающих детскую одежду	113
Россия 100 тыс. +	115
Москва	120
Московская область	123
Санкт-Петербург	126
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	129
Города 500 тыс. – 1 млн чел.	132
Города 100 – 500 тыс. чел.	135
Оценка имиджа и уровня лояльности fashion-ретейлеров, продающих детскую одежду	138
Индекс NPS	140
Ассоциация с понятием «Современная одежда»	141
Ассоциация с понятием «Классическая одежда»	142
Ассоциация с понятием «Стильная одежда»	143
Ассоциация с понятием «Качественная одежда»	144
Ассоциация с понятием «Недорогая одежда»	145
Ассоциация с понятием «Удобная одежда»	146
Ассоциация с понятием «Спортивная одежда»	147
Профили ведущих сетевых ретейлеров, продающих детскую одежду	148
Acoola	148
Портрет покупателей сети	148
Ассоциативное восприятие сети	149
Ключевые конкуренты сети	149
Columbia	150
Портрет покупателей сети	150
Ассоциативное восприятие сети	151
Ключевые конкуренты сети	151
Crockid	152
Портрет покупателей сети	152
Ассоциативное восприятие сети	153
Ключевые конкуренты сети	153
Demix	154
Портрет покупателей сети	154
Ассоциативное восприятие сети	155
Ключевые конкуренты сети	155
Familia	156
Портрет покупателей сети	156
Ассоциативное восприятие сети	157
Ключевые конкуренты сети	157
Funday	158
Портрет покупателей сети	158
Ассоциативное восприятие сети	159
Ключевые конкуренты сети	159
Gloria Jeans	160
Портрет покупателей сети	160
Ассоциативное восприятие сети	161
Ключевые конкуренты сети	161
Gulliver	162
Портрет покупателей сети	162
Ассоциативное восприятие сети	163
Ключевые конкуренты сети	163
Kari Kids	164
Портрет покупателей сети	164
Ассоциативное восприятие сети	165
Ключевые конкуренты сети	165
LC Waikiki	166
Портрет покупателей сети	166
Ассоциативное восприятие сети	167
Ключевые конкуренты сети	167
Modis	168
Портрет покупателей сети	168
Ассоциативное восприятие сети	169
Ключевые конкуренты сети	169
O`stin	170
Портрет покупателей сети	170
Ассоциативное восприятие сети	171
Ключевые конкуренты сети	171
Play Today	172
Портрет покупателей сети	172
Ассоциативное восприятие сети	173
Ключевые конкуренты сети	173
Sela	174
Портрет покупателей сети	174
Ассоциативное восприятие сети	175
Ключевые конкуренты сети	175
Детский мир	176
Портрет покупателей сети	176
Ассоциативное восприятие сети	177
Ключевые конкуренты сети	177
Син	178
Портрет покупателей сети	178
Ассоциативное восприятие сети	179
Ключевые конкуренты сети	179
Смешные цены	180
Портрет покупателей сети	180
Ассоциативное восприятие сети	181
Ключевые конкуренты сети	181
Спортмастер	182
Портрет покупателей сети	182
Ассоциативное восприятие сети	183
Ключевые конкуренты сети	183
Методология исследования	184
Список диаграмм	185
Список таблиц	192

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема продаж детской одежды в 2015–2024 гг., ₽ млрд, %	37
Рис. 2. Темп прироста российского рынка детской одежды по количеству проданных изделий, 2015–2024 гг., % к предыдущему году*	37
Рис. 3. Объем продаж детской одежды в ценах 2023 года, 2015–2024 гг., ₽ млрд, %	38
Рис. 4. Динамика выручек ведущих операторов одежного ретейла, 2017–2024 гг., ₽ млн	40
Рис. 5. Динамика выручек ведущих операторов одежного ретейла (продолжение), 2017–2024 гг., ₽ млн	41
Рис. 6. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена детская одежда, февраль 2017 г. — март 2025 г., шт.	50
Рис. 7. Прирост сетевых магазинов детской одежды, февраль 2017 г. — март 2025 г.*	50
Рис. 8. Динамика количества сетевых магазинов одежды, продающих детскую одежду, в разрезе по ассортиментному предложению, апрель 2024 г. — март 2025 г., количество магазинов* (% — прирост к апрелю 2024 г.)	51
Рис. 9. Динамика количества сетей, продающих детскую одежду, в разрезе по ассортиментному предложению, апрель 2024 г. — март 2025 г., количество сетей* (% — прирост к апрелю 2024 г.)	51
Рис. 10. Крупнейшие сети, специализированные на продажах детской одежды, по количеству фирменных магазинов в России, март 2025 г.*	55
Рис. 11. Динамика прироста цен на детскую одежду, 2016 г. — 3 мес. 2025 г., % к соответствующему периоду предыдущего года	58
Рис. 12. Рост цен на детскую одежду, декабрь 2024 г., % к декабрю 2023 года	58
Рис. 13. Средние потребительские цены на детскую одежду, декабрь 2024 г., ₽ (% — прирост год к году)	59
Рис. 14. Средние потребительские цены на детскую одежду в марте 2025 г., ₽ (% – прирост к марту 2024 г.)	60
Рис. 15. Динамика розничных цен на предметы детской одежды, декабрь 2018 г. – март 2025 г., ₽	61
Рис. 16. Средняя цена покупки 1 предмета детской одежды на Wildberries и Ozon, 2023–2024 гг., ₽, %	63
Рис. 17. Средняя цена покупки 1 предмета детской одежды на Wildberries, Ozon, Lamoda, 4 мес. 2024 г. – 4 мес. 2025 г., ₽*	64
Рис. 18. Динамика численности детского населения в возрасте 0–14 лет, январь 2013 — январь 2025 гг., прогноз на 2030 г., млн человек	65
Рис. 19. Динамика численности детского населения в возрасте до 1 года, январь 2013 — январь 2025 гг., прогноз на 2030 г., млн человек	65
Рис. 20. Изменение возрастной структуры детского населения (0–14 лет) в России, январь 2005 г. — январь 2025 г., прогноз на 2030 г., млн чел., % от общего числа детей в возрасте 0–14 лет	66
Рис. 21. Доля потребителей, приобретавших детскую одежду ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (сентябрь 2024 – февраль 2025), март 2025 г., % от опрошенных 18–64 лет, покупавших одежду, обувь и аксессуары за последний год	78
Рис. 22. Социально-демографический портрет покупателей детской одежды, март 2025 г., % от опрошенных покупателей детской одежды	80
Рис. 23. «Укажите, пожалуйста, какие предметы детской одежды Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 — февраль 2025 гг.)?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды	83
Рис. 24. Динамика доли покупателей некоторых предметов детской одежды, апрель 2024 г. — март 2025 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды	85
Рис. 25. «Возникали ли у вас сложности при покупке детской одежды?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей детской одежды*	87
Рис. 26. Динамика ответов на вопрос «Возникали ли у вас сложности при покупке детской одежды?», апрель 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных покупателей детской одежды*	87
Рис. 27. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности	88
Рис. 28. Динамика ответов на вопрос «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», апрель 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности*	89
Рис. 29. Затраты на детскую одежду, приобретенную покупателями детской одежды за последний год (февраль 2024 — февраль 2025 гг..)*, ₽ с НДС	92
Рис. 30. Динамика затрат на детскую одежду, приобретенную покупателями детской одежды за год, апрель 2024 – март 2025 гг., ₽ с НДС*	92
Рис. 31. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ (СТРОГО ЗА 1 ВЕЩЬ)?», март 2025 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды)*	94
Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ (СТРОГО ЗА 1 ВЕЩЬ)?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей соответствующих предметов одежды для детей*	94
Рис. 33. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ (СТРОГО ЗА 1 ВЕЩЬ)?» [Продолжение], март 2025 г., % от опрошенных покупателей соответствующих предметов одежды для детей*	95
Рис. 34. Динамика средних трат на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), апрель 2024 г. — март 2025 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды)	96
Рис. 35. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. – февраль 2025 г.)?», март 2025 г., шт. (среди опрошенных*, покупавших соответствующие предметы детской одежды)	98
Рис. 36. Количество предметов детской одежды, приобретенных покупателями детской одежды за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. – февраль 2025 г.), март 2025 г.,* шт.	101
Рис. 37. Динамика количества предметов детской одежды, приобретенных покупателями детской одежды за год, апрель 2024 – март 2025 гг., шт.*	102
Рис. 38. «Где Вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 – февраль 2025 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды*	105
Рис. 39. «Где Вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 – февраль 2025 гг.)?», % от покупателей одежды соответствующего ПОЛА	107
Рис. 40. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 – февраль 2025 гг.)?», % от опрошенных покупателей одежды*	108
Рис. 41. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 – февраль 2025 гг.)?», март 2025 г., % от покупателей одежды соответствующего ПОЛА	109
Рис. 42. «Покупали ли Вы б/у одежду (вещи, ранее принадлежащие другим владельцам) за последний ГОД (февраль 2024 г. — февраль 2023 г.)?», % от опрошенных покупателей* детской одежды	111
Рис. 43. Динамика ответа на вопрос: «Покупали ли Вы б/у одежду (вещи, ранее принадлежащие другим владельцам) за последний ГОД?», апрель 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных покупателей* детской одежды	111
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду*	115
Рис. 45. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. — февраль 2025 г.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду*	116
Рис. 46. Динамика популярности магазинов, продающих детскую одежду, апрель 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных, покупавших детскую одежду*	117
Рис. 47. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, Россия 100 тыс.+, март 2025 г.	118
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Москве*	120
Рис. 49. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. — февраль 2025 г.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Москве*	121
Рис. 50. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, Москва, март 2025 г.	122
Рис. 51. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Московской области*	123
Рис. 52. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. — февраль 2025 г.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Московской области*	124
Рис. 53. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, Московская область, март 2025 г.	125
Рис. 54. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге*	126
Рис. 55. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. — февраль 2025 г.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в Санкт-Петербурге*	127
Рис. 56. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, Санкт-Петербург, март 2025 г.	128
Рис. 57. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах*	129
Рис. 58. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. — февраль 2025 г.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в российских городах-миллионерах*	130
Рис. 59. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), март 2025 г.	131
Рис. 60. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.*	132
Рис. 61. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. — февраль 2025 г.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.*	133
Рис. 62. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, города России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., март 2025 г.	134
Рис. 63. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.*	135
Рис. 64. «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. — февраль 2025 г.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.*	136
Рис. 65. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, города России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., март 2025 г.	137
Рис. 66. Значение показателя NPS (индекс потребительской лояльности) fashion-ретейлеров, март 2025 г.*	140
Рис. 67. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «СОВРЕМЕННАЯ ОДЕЖДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	141
Рис. 68. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОДЕЖДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	142
Рис. 69. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОДЕЖДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	143
Рис. 70. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОДЕЖДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	144
Рис. 71. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОДЕЖДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	145
Рис. 72. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОДЕЖДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	146
Рис. 73. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская одежда из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОДЕЖДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в соответствующей сети	147
Рис. 74. Портрет покупателей сети магазинов Acoola, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	148
Рис. 75. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Acoola, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	149
Рис. 76. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Acoola, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	149
Рис. 77. Портрет покупателей сети магазинов Columbia, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	150
Рис. 78. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Columbia, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	151
Рис. 79. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Columbia, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	151
Рис. 80. Портрет покупателей сети магазинов Crockid, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	152
Рис. 81. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Crockid, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	153
Рис. 82. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Crockid, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	153
Рис. 83. Портрет покупателей сети магазинов Demix, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	154
Рис. 84. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Demix, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	155
Рис. 85. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Demix, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	155
Рис. 86. Портрет покупателей сети магазинов Familia, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	156
Рис. 87. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Familia, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	157
Рис. 88. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Familia, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	157
Рис. 89. Портрет покупателей сети магазинов Funday, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	158
Рис. 90. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Funday, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	159
Рис. 91. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Funday, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	159
Рис. 92. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	160
Рис. 93. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Gloria Jeans, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	161
Рис. 94. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Gloria Jeans, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	161
Рис. 95. Портрет покупателей сети магазинов Gulliver, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	162
Рис. 96. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Gulliver, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	163
Рис. 97. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Gulliver, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	163
Рис. 98. Портрет покупателей сети магазинов Kari Kids, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	164
Рис. 99. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Kari Kids, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	165
Рис. 100. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Kari Kids, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	165
Рис. 101. Портрет покупателей сети магазинов LC Waikiki, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	166
Рис. 102. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов LC Waikiki, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	167
Рис. 103. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети LC Waikiki, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	167
Рис. 104. Портрет покупателей сети магазинов Modis, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	168
Рис. 105. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Modis, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	169
Рис. 106. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Modis, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	169
Рис. 107. Портрет покупателей сети магазинов O`stin, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	170
Рис. 108. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов O`stin, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	171
Рис. 109. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети O`stin, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	171
Рис. 110. Портрет покупателей сети магазинов Play Today, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	172
Рис. 111. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Play Today, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	173
Рис. 112. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Play Today, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	173
Рис. 113. Портрет покупателей сети магазинов Sela, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	174
Рис. 114. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Sela, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	175
Рис. 115. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Sela, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	175
Рис. 116. Портрет покупателей сети магазинов «Детский мир», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	176
Рис. 117. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов «Детский мир», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	177
Рис. 118. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети «Детский мир», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	177
Рис. 119. Портрет покупателей сети магазинов Син, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	178
Рис. 120. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов Син, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	179
Рис. 121. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети Син, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	179
Рис. 122. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	180
Рис. 123. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	181
Рис. 124. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети «Смешные цены», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	181
Рис. 125. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	182
Рис. 126. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской одежды, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	183
Рис. 127. Другие магазины, в которых приобретали детскую одежду покупатели сети «Спортмастер», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети	183

Таблицы

Табл. 1. Динамика оборота ведущих операторов рынка одежды за 2018–2024 гг.*, ₽ млн без НДС	42
Табл. 2. Структура российского рынка одежды по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует детская одежда, март 2025 г. *	51
Табл. 3. Топ–100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих детскую одежду, март 2025 г.*	52
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие детскую одежду, наиболее сильно сократившие за апрель 2024 года — март 2025 года свою розницу *	56
Табл. 5. Fashion-ретейлеры, продающие детскую одежду, наиболее сильно увеличившие за апрель 2024 года — март 2025 года свою розницу *	56
Табл. 6. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих детскую одежду, март 2025 г.*	57
Табл. 7. Динамика розничных цен на детскую одежду, декабрь 2017 г. – март 2025 г., ₽ за единицу изделия (пару), %	62
Табл. 8. Планы по развитию игроков fashion-рынка на 2025–2026 гг.	69
Табл. 9. Доли покупателей детской одежды, март 2025 г., % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками	80
Табл. 10. «Укажите, пожалуйста, какие предметы детской одежды Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 — февраль 2025 гг.)?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей детской одежды соответствующего ВОЗРАСТА	83
Табл. 11. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие предметы детской одежды Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2016 г. — март 2025 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды	84
Табл. 12. «Возникали ли у вас сложности при покупке детской одежды?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей детской одежды*	87
Табл. 13. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, соответствующего ВОЗРАСТА	89
Табл. 14. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, с соответствующим уровнем личного ДОХОДА	90
Табл. 15. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской одежды?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, у которых возникли какие-либо сложности, с соответствующим местом проживания	90
Табл. 16. Динамика годовых затрат на детскую одежду среди соответствующих групп покупателей, апрель 2024 г. – март 2025 г., ₽ с НДС*, %	93
Табл. 17. Динамика среднего количества приобретенных россиянами предметов детской одежды, март 2021 г. – март 2025 г., шт. (среди опрошенных*, покупавших соответствующие предметы детской одежды)	98
Табл. 18. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. – февраль 2025 г.)?», март 2025 г., шт. (среди опрошенных 18–64 лет, покупавших рассматриваемые предметы детской одежды соответствующего ПОЛА)	99
Табл. 19. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. – февраль 2025 г.)?», март 2025 г., шт. (среди опрошенных 18–64 лет, покупавших рассматриваемые предметы детской одежды соответствующего ВОЗРАСТА)	99
Табл. 20. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. – февраль 2025 г.)?», март 2025 г., шт. (среди опрошенных 18–64 лет, покупавших рассматриваемые предметы детской одежды с соответствующим уровнем личного ДОХОДА)	100
Табл. 21. «Сколько следующих предметов ОДЕЖДЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ДО 12 ЛЕТ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (февраль 2024 г. – февраль 2025 г.)?», март 2025 г., шт. (среди опрошенных 18–64 лет, покупавших рассматриваемые предметы детской одежды, с детьми соответствующего ВОЗРАСТА)	100
Табл. 22. Динамика количества предметов детской одежды, приобретенных покупателями детской одежды за год, март 2023 г. – март 2025 г., шт.*, %	102
Табл. 23. Динамика ответа на вопрос: «Где Вы покупали ОДЕЖДУ для себя / членов Вашей семьи за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2015 г. — март 2025 г., % от опрошенных покупателей одежды*	105
Табл. 24. Динамика ответа на вопрос: «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г., % от опрошенных покупателей одежды*	108
Табл. 25. Доли покупателей б/у детской одежды, март 2025 г., % от опрошенных покупателей* детской одежды в зависимости от их социально-демографических характеристик	111
Табл. 26. Динамика ответа на вопрос: «В каких магазинах Вы покупали ДЕТСКУЮ одежду за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2016 – март 2025 гг., % от опрошенных, покупавших детскую одежду*	119

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок детской одежды 2024 23 июля 2024 23 июля 2024 99 000

Российский рынок детской одежды 2023 30 июня 2023 30 июня 2023 89 000

Российский рынок детской одежды 2021 25 июня 2021 25 июня 2021 69 000

Российский рынок детской одежды 2020 26 мая 2020 26 мая 2020 69 000

Российский рынок детской одежды 2019 23 апреля 2019 23 апреля 2019 65 000

Российский рынок детской одежды 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 59 000

Российский рынок подростковой одежды 2018 23 апреля 2018 23 апреля 2018 59 000

Российский рынок детской одежды 2017 25 апреля 2017 25 апреля 2017 59 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2016 19 апреля 2016 19 апреля 2016 56 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2015 15 апреля 2015 15 апреля 2015 54 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2014 07 апреля 2014 07 апреля 2014 49 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2013 28 февраля 2013 28 февраля 2013 49 000

Российский рынок детской и подростковой одежды 2012 17 апреля 2012 17 апреля 2012 49 000

Рынок детской и подростковой одежды 15 февраля 2010 15 февраля 2010 39 000

Похожие исследования

Анализ рынка одежды для детей младшего возраста в России 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг BusinesStat 109 000 ₽

Анализ розничных цен на куртку утепленную с верхом из плащевых тканей для детей дошкольного возраста 2024: динамика в рознице и инфляция 2014 – май 2024. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 45 000 ₽

Цены на блузки для девочек школьного возраста 2024: динамика в рознице и инфляция 2000 – январь 2024. Россия, федеральные округа, регионы Экспресс-Обзор 45 000 ₽

Рынок зимних курток и комбинезонов на утепленной подкладке или меховых для девочек (3-14 лет) 2022: анализ спроса в России и регионах Экспресс-Обзор 55 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 23 мая 2025 РБК Исследования рынков Рынок одежды и обуви в России 2025 Обувь и одежда

Статья, 11 июня 2025 Компания Гидмаркет Рост рынка филлеров в России В период с 2018 по 2024 год объем российского рынка филлеров характеризовался неравномерным развитием.

Инъекционная косметология в последние годы демонстрирует устойчивую тенденцию к институционализации в рамках широкой структуры эстетической медицины. Этот сегмент, ранее воспринимавшийся как узкоспециализированный и доступный лишь ограниченному числу пациентов, в настоящее время выходит за рамки нишевого формата и приобретает массовый характер. Одним из ключевых направлений, определяющих развитие данной отрасли, является контурная пластика с применением филлеров — препаратов для восполнения объема мягких тканей. Формирующийся рынок наполнителей кожных складок стал важным элементом на стыке косметологической и фармацевтической отраслей.

Статья, 10 июня 2025 РБК Исследования рынков Виктория Криворучко и Максим Медведев До 95% сырья импортируется из-за рубежа, что делает производство тканей и фурнитуры в России сильно зависимым от внешних поставок Главный редактор PROfashion и вице-президент ассоциации РАФИ специально для исследования рынка одежного ретейла 2025

― Согласно данным Росстата, производство одежды в России в 2023 и 2024 гг. уверенно растет: соответственно +15,2% и +5,9% год к году. Видите ли Вы позитивную динамику в контексте развития российских брендов?

Статья, 10 июня 2025 РБК Исследования рынков Открываем продажу серии исследований fashion-рынка — 2025. При единовременной покупке более трех исследований — скидка 15%.

«РБК Исследования» выпустили серию исследований fashion-ретейла. Статистика была получена путем комплексного анализа данных более 530 крупнейших обувных ретейлеров (>11,8 тыс. магазинов) и данных 1100 крупнейших одежных ретейлеров (~21 тыс. магазинов), работающих в России, мнений ведущих экспертов рынка, показателей экспортно-импортных операций, статистики внутрироссийского производства обуви и одежды, а также результатов ежегодных всероссийских опросов покупателей обуви и одежды.

Заказать исследование Обратная связь Наши партнеры Стать партнером Пользовательское соглашение Политика обработки файлов cookie Политика в отношении обработки персональных данных Облако для бизнеса Корпоративный регистратор доменов Хостинг сайтов

© ООО «БИЗНЕСПРЕСС», АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995-2025.
Сообщения и материалы информационного агентства «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 09.12.2015 за номером ИА №ФС77-63848) и сетевого издания «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru

Владельцем сайта является информационное агентство «РБК».