| Исследование «Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2021» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в fashion-сегменте в условиях пандемии COVID-19. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, технологических трендов, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК. Основная часть отчета посвящена изучению влияния актуальной экономической и эпидемиологической ситуации на рынок. В настоящем обзоре показана динамика рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами за 2012 – 2021 гг. и описаны перспективы на 2022 г. Сопоставляется динамика роста продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре рынка fashion. Значимое внимание в обзоре уделено описанию динамики развития отдельных сегментов. В частности, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям fashion-рынка: одежды, обуви и аксессуаров. В обзоре подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей, произошедшие вследствие «эффекта пандемии» и актуальных потребительских трендов. В том числе, рассмотрена динамика расходов и частоты покупок fashion-товаров в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами. Анализируются размер аудитории и социально-демографический потрет их покупателей, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей fashion-товаров, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка. Наконец, представлены мнения ведущих российских экспертов отрасли e-commerce, в роли которых в исследовании 2021 года выступили: Анастасия Жбанова, вице-президент по коммуникациям «AliExpress Россия»; Игорь Большаков, операционный директор ООО «Баттон Блю»; Сергей Шувалов, генеральный менеджер Geox в России; Наталья Фадеева, операционный директор БН «Детская Одежда» «Гулливер»; Ксения Рясова, владелец и CEO бренда FINN FLARE; Александра Артюшкина, управляющий коммерческий директор Lamoda; Сергей Посеуков, генеральный директор «ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ». |
|||||||||
| Все исследования рынка интернет-торговли | 3 |
| Краткое оглавление | 4 |
| Полное оглавление | 5 |
| Основные участники исследования | 8 |
| Мнения игроков о российском рынке e-commerce | 9 |
| AliExpress Россия | 9 |
| Button Blue | 13 |
| GEOX | 15 |
| Gulliver | 17 |
| FINN FLARE | 19 |
| Lamoda | 22 |
| ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ | 26 |
| Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами | 29 |
| Общее состояние рынка | 29 |
| Ведущие игроки рынка интернет-торговли fashion-товарами: выручка операторов, доля на рынке | 38 |
| Планы операторов на 2022 – 2023 гг. | 48 |
| Анализ поведения и предпочтений интернет-покупателей товаров категории fashion | 58 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров | 58 |
| Расходы на интернет-покупку | 63 |
| Частота интернет-покупки | 69 |
| Рейтинг наиболее популярных предметов одежды, обуви и аксессуаров, покупаемых через интернет | 74 |
| Россия 100 тыс. + | 76 |
| Москва | 78 |
| Московская область | 80 |
| Санкт-Петербург | 82 |
| Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 84 |
| Города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 86 |
| Города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 88 |
| Рейтинги интернет-магазинов по продаже fashion-товаров | 90 |
| Россия 100 тыс. + | 94 |
| Москва | 96 |
| Московская область | 98 |
| Санкт-Петербург | 100 |
| Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 102 |
| Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек | 104 |
| Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек | 106 |
| Профили основных участников рынка | 108 |
| Adidas | adidas.ru | 108 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 108 |
| Основные конкуренты | 109 |
| AliExpress | aliexpress.com | 110 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 110 |
| Основные конкуренты | 111 |
| Asos | asos.com | 112 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 112 |
| Основные конкуренты | 113 |
| Avito | avito.ru | 114 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 114 |
| Основные конкуренты | 115 |
| Befree | befree.ru | 116 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 116 |
| Основные конкуренты | 117 |
| Bershka | bershka.com | 118 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 118 |
| Основные конкуренты | 119 |
| Bonprix | bonprix.ru | 120 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 120 |
| Основные конкуренты | 121 |
| Decathlon | decathlon.ru | 122 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 122 |
| Основные конкуренты | 123 |
| Gloria-Jeans | gloria-jeans.ru | 124 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 124 |
| Основные конкуренты | 125 |
| H&M | hm.com | 126 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 126 |
| Основные конкуренты | 127 |
| Kari | kari.com | 128 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 128 |
| Основные конкуренты | 129 |
| Lamoda | lamoda.ru | 130 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 130 |
| Основные конкуренты | 131 |
| Lamoda | lamoda.ru | 132 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 132 |
| Основные конкуренты | 133 |
| Яндекс Маркет | market.yandex.ru | 134 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 134 |
| Основные конкуренты | 135 |
| Nike | nike.com | 136 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 136 |
| Основные конкуренты | 137 |
| Ostin | ostin.com | 138 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 138 |
| Основные конкуренты | 139 |
| Ozon | ozon.ru | 140 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 140 |
| Основные конкуренты | 141 |
| Shein | ru.shein.com | 142 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 142 |
| Основные конкуренты | 143 |
| СберМегаМаркет | sbermegamarket.ru | 144 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 144 |
| Основные конкуренты | 145 |
| Mango | shop.mango.com | 146 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 146 |
| Основные конкуренты | 147 |
| Спортмастер | sportmaster.ru | 148 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 148 |
| Основные конкуренты | 149 |
| Твое | tvoe.ru | 150 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 150 |
| Основные конкуренты | 151 |
| Wildberries | wildberries.ru | 152 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 152 |
| Основные конкуренты | 153 |
| Юла | youla.ru | 154 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 154 |
| Основные конкуренты | 155 |
| Zara | zara.com | 156 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 156 |
| Основные конкуренты | 157 |
| Методология исследования | 158 |
| Список диаграмм | 159 |
| Список таблиц | 166 |
| Рис. 1. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2021 гг., ₽ млрд, %* | 34 |
| Рис. 2. Доля fashion-сегмента в общем объеме российского e-commerce, 2021 г., % | 34 |
| Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2017 – 2021 гг., ₽ млрд*, % | 35 |
| Рис. 4. Динамика доли онлайна в структуре всего рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами, 2017 – 2021 г., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров | 36 |
| Рис. 5. Структура российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2020 – 2021 гг., ₽ млрд (%) | 36 |
| Рис. 6. Динамика интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2020 г., ₽ млрд (% – темп прирост за 2020-2021 гг.)* | 36 |
| Рис. 7. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020 – 2021 г., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)* | 37 |
| Рис. 8. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в 2020 – 2021 гг., тыс. чел. (% от онлайн-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами)* | 37 |
| Рис. 9. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров 2020 - 2021 гг., тыс. чел. (% – темп прирост за 2020-2021 гг.)* | 38 |
| Рис. 10. Доли рынка ведущих игроков на рынке интернет-торговли товарами категории fashion, 2020 – 2021 гг., %* | 40 |
| Рис. 11. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, декабрь 2021 г., млн. посещений (из РФ)* | 46 |
| Рис. 12. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., млн. посещений (из РФ)* | 47 |
| Рис. 13. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, ноябрь 2021 г. | 60 |
| Рис. 14. Доли интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2021 г., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах | 61 |
| Рис. 15. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2017 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек | 61 |
| Рис. 16. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки одежды, обуви и аксессуаров (за 12 месяцев), ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах | 62 |
| Рис. 17. Затраты россиян на единовременную онлайн-покупку одежды, обуви и аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.) | 64 |
| Рис. 18. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг. (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год) | 65 |
| Табл. 19. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ПОЛА, ноябрь 2021 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.) | 65 |
| Табл. 20. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, ноябрь 2021 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2019 г. – ноябрь 2020 г.) | 67 |
| Рис. 21. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., без учета стоимости доставки, Россия 100 тыс.+, руб. (среди интернет-покупателей соответствующих товаров) | 68 |
| Рис. 22. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год) | 70 |
| Рис. 23. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., Россия 100 тыс.+, раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров) | 70 |
| Табл. 24. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год | 71 |
| Рис. 25. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год) | 72 |
| Рис. 26. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ПОЛА, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год) | 72 |
| Табл. 27. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ДОХОДА, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год | 73 |
| Табл. 28. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год | 73 |
| Рис. 29. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 76 |
| Рис. 30. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 77 |
| Рис. 31. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 78 |
| Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 79 |
| Рис. 33. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 80 |
| Рис. 34. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 81 |
| Рис. 35. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 82 |
| Рис. 36. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 83 |
| Рис. 37. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 84 |
| Рис. 38. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 85 |
| Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. - 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 86 |
| Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. - 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 87 |
| Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 88 |
| Рис. 42. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 89 |
| Рис. 43. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 94 |
| Рис. 44. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 95 |
| Рис. 45. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 96 |
| Рис. 46. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 97 |
| Рис. 47. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 98 |
| Рис. 48. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 99 |
| Рис. 49. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 100 |
| Рис. 50. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 101 |
| Рис. 51. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 102 |
| Рис. 52. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 103 |
| Рис. 53. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. - 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 104 |
| Рис. 54. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. - 1 млн чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 105 |
| Рис. 55. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет | 106 |
| Рис. 56. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет | 107 |
| Рис. 57. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Adidas, ноябрь 2021 г. | 108 |
| Рис. 58. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Adidas, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 109 |
| Рис. 59. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине AliExpress, ноябрь 2021 г. | 110 |
| Рис. 60. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина AliExpress, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 111 |
| Рис. 61. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Asos, ноябрь 2021 г. | 112 |
| Рис. 62. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Asos, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 113 |
| Рис. 63. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Avito, ноябрь 2021 г. | 114 |
| Рис. 64. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Avito, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 115 |
| Рис. 65. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Befree, ноябрь 2021 г. | 116 |
| Рис. 66. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Befree, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 117 |
| Рис. 67. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Bershka, ноябрь 2021 г. | 118 |
| Рис. 68. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Bershka, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 119 |
| Рис. 69. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Bonprix, ноябрь 2021 г. | 120 |
| Рис. 70. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Bonprix, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 121 |
| Рис. 71. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Decathlon, ноябрь 2021 г. | 122 |
| Рис. 72. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Decathlon, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 123 |
| Рис. 73. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Gloria-Jeans, ноябрь 2021 г. | 124 |
| Рис. 74. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Gloria-Jeans, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 125 |
| Рис. 75. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине H&M, ноябрь 2021 г. | 126 |
| Рис. 76. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина H&M, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 127 |
| Рис. 77. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Kari, ноябрь 2021 г. | 128 |
| Рис. 78. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Kari, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 129 |
| Рис. 79. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Lamoda, ноябрь 2021 г. | 130 |
| Рис. 80. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Lamoda, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 131 |
| Рис. 81. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Lamoda, ноябрь 2021 г. | 132 |
| Рис. 82. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Lamoda, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 133 |
| Рис. 83. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «Яндекс Маркет», ноябрь 2021 г. | 134 |
| Рис. 84. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Яндекс Маркет», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 135 |
| Рис. 85. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Nike, ноябрь 2021 г. | 136 |
| Рис. 86. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Nike, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 137 |
| Рис. 87. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Ostin, ноябрь 2021 г. | 138 |
| Рис. 88. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Ostin, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 139 |
| Рис. 89. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Ozon, ноябрь 2021 г. | 140 |
| Рис. 90. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Ozon, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 141 |
| Рис. 91. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Shein, ноябрь 2021 г. | 142 |
| Рис. 92. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Shein, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 143 |
| Рис. 93. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «СберМегаМаркет», ноябрь 2021 г. | 144 |
| Рис. 94. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «СберМегаМаркет», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 145 |
| Рис. 95. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Mango, ноябрь 2021 г. | 146 |
| Рис. 96. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Mango, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 147 |
| Рис. 97. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «Спортмастер», ноябрь 2021 г. | 148 |
| Рис. 98. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Спортмастер», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 149 |
| Рис. 99. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «Твое», ноябрь 2021 г. | 150 |
| Рис. 100. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Твое», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 151 |
| Рис. 101. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Wildberries, ноябрь 2021 г. | 152 |
| Рис. 102. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Wildberries, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 153 |
| Рис. 103. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «Юла», ноябрь 2021 г. | 154 |
| Рис. 104. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Юла», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 155 |
| Рис. 105. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Zara, ноябрь 2021 г. | 156 |
| Рис. 106. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Zara, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине | 157 |
| Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж fashion-товаров, 2017 – 2021 гг., ₽ млн, %* | 35 |
| Табл. 2. Онлайн-выручка ведущих операторов рынка интернет-торговли товарами категории fashion, 2014 – 2021 гг.*, ₽ МЛН (%) | 40 |
| Табл. 3. Выручки ведущих игроков рынка интернет-торговли fashion-товарами в 2021 году | 42 |
| Табл. 4. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, июнь – ноябрь 2021 г., млн посещений* | 48 |
| Табл. 5. Планы по развитию некоторых e-commerce проектов в категории fashion на 2022-2023 гг. | 50 |
| Табл. 6. Доли покупателей одежды, обуви и аксессуаров через интернет, ноябрь 2020 года, % от общего количества интернет-покупателей | 62 |
| Табл. 7. Расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ВОЗРАСТА, ноябрь 2021 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.) | 66 |
| Табл. 8. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2018 – ноябрь 2021 гг., без учета стоимости доставки, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров) | 68 |
| Табл. 9. Динамика ответов на вопрос: «Сколько товаров рассматриваемых категорий Вы приобрели в интернет-магазинах за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви или аксессуаров | 71 |
| Табл. 10. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ВОЗРАСТА, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год) | 72 |
| Табл. 11. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за ноябрь 2018 – ноябрь 2021 гг., раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров) | 73 |
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2023
22 марта 2024
22 марта 2024
99 000
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2022
28 февраля 2023
28 февраля 2023
95 000
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2020
29 января 2021
29 января 2021
75 000
Российский рынок интернет-торговли одеждой обувью и аксессуарами 2019
23 января 2020
23 января 2020
75 000