РБК Исследования рынков

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2021

Дата выпуска: 15 февраля 2022

Количество страниц: 166

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 71762

95 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Исследование «Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2021» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в fashion-сегменте в условиях пандемии COVID-19. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, технологических трендов, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК. Основная часть отчета посвящена изучению влияния актуальной экономической и эпидемиологической ситуации на рынок. В настоящем обзоре показана динамика рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами за 2012 – 2021 гг. и описаны перспективы на 2022 г. Сопоставляется динамика роста продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре рынка fashion. Значимое внимание в обзоре уделено описанию динамики развития отдельных сегментов. В частности, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям fashion-рынка: одежды, обуви и аксессуаров. В обзоре подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей, произошедшие вследствие «эффекта пандемии» и актуальных потребительских трендов. В том числе, рассмотрена динамика расходов и частоты покупок fashion-товаров в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами. Анализируются размер аудитории и социально-демографический потрет их покупателей, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей fashion-товаров, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка. Наконец, представлены мнения ведущих российских экспертов отрасли e-commerce, в роли которых в исследовании 2021 года выступили: Анастасия Жбанова, вице-президент по коммуникациям «AliExpress Россия»; Игорь Большаков, операционный директор ООО «Баттон Блю»; Сергей Шувалов, генеральный менеджер Geox в России; Наталья Фадеева, операционный директор БН «Детская Одежда» «Гулливер»; Ксения Рясова, владелец и CEO бренда FINN FLARE; Александра Артюшкина, управляющий коммерческий директор Lamoda; Сергей Посеуков, генеральный директор «ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ».

Категории: Потребительские товары/Одежда, обувь, аксессуары
IT и телекоммуникации/Интернет-торговля
Россия

Развернуть

Содержание

Все исследования рынка интернет-торговли	3
Краткое оглавление	4
Полное оглавление	5
Основные участники исследования	8
Мнения игроков о российском рынке e-commerce	9
AliExpress Россия	9
Button Blue	13
GEOX	15
Gulliver	17
FINN FLARE	19
Lamoda	22
ОНЛАЙНТРЕЙД.РУ	26
Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами	29
Общее состояние рынка	29
Ведущие игроки рынка интернет-торговли fashion-товарами: выручка операторов, доля на рынке	38
Планы операторов на 2022 – 2023 гг.	48
Анализ поведения и предпочтений интернет-покупателей товаров категории fashion	58
Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров	58
Расходы на интернет-покупку	63
Частота интернет-покупки	69
Рейтинг наиболее популярных предметов одежды, обуви и аксессуаров, покупаемых через интернет	74
Россия 100 тыс. +	76
Москва	78
Московская область	80
Санкт-Петербург	82
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	84
Города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел.	86
Города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел.	88
Рейтинги интернет-магазинов по продаже fashion-товаров	90
Россия 100 тыс. +	94
Москва	96
Московская область	98
Санкт-Петербург	100
Другие города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	102
Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек	104
Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек	106
Профили основных участников рынка	108
‎‎Adidas \| adidas.ru	108
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	108
Основные конкуренты	109
‎‎AliExpress \| aliexpress.com	110
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	110
Основные конкуренты	111
‎‎‎Asos \| asos.com	112
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	112
Основные конкуренты	113
‎‎‎Avito \| avito.ru	114
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	114
Основные конкуренты	115
‎‎‎Befree \| befree.ru	116
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	116
Основные конкуренты	117
‎‎‎Bershka \| bershka.com	118
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	118
Основные конкуренты	119
‎‎‎Bonprix \| bonprix.ru	120
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	120
Основные конкуренты	121
‎‎‎Decathlon \| decathlon.ru	122
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	122
Основные конкуренты	123
‎‎‎‎Gloria-Jeans \| gloria-jeans.ru	124
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	124
Основные конкуренты	125
‎‎‎‎H&M \| hm.com	126
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	126
Основные конкуренты	127
‎‎‎‎Kari \| kari.com	128
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	128
Основные конкуренты	129
‎‎‎‎Lamoda \| lamoda.ru	130
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	130
Основные конкуренты	131
‎‎‎‎Lamoda \| lamoda.ru	132
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	132
Основные конкуренты	133
‎‎‎‎Яндекс Маркет \| market.yandex.ru	134
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	134
Основные конкуренты	135
‎‎‎‎Nike \| nike.com	136
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	136
Основные конкуренты	137
‎‎‎‎Ostin \| ostin.com	138
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	138
Основные конкуренты	139
‎‎‎‎‎Ozon \| ozon.ru	140
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	140
Основные конкуренты	141
‎‎‎‎‎Shein \| ru.shein.com	142
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	142
Основные конкуренты	143
‎‎‎‎‎СберМегаМаркет \| sbermegamarket.ru	144
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	144
Основные конкуренты	145
‎‎‎‎‎Mango \| shop.mango.com	146
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	146
Основные конкуренты	147
‎‎‎‎‎Спортмастер \| sportmaster.ru	148
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	148
Основные конкуренты	149
‎‎‎‎‎Твое \| tvoe.ru	150
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	150
Основные конкуренты	151
‎‎‎‎‎Wildberries \| wildberries.ru	152
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	152
Основные конкуренты	153
‎‎‎‎‎Юла \| youla.ru	154
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	154
Основные конкуренты	155
‎‎‎‎‎‎Zara \| zara.com	156
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	156
Основные конкуренты	157
Методология исследования	158
Список диаграмм	159
Список таблиц	166

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2021 гг., ₽ млрд, %*	34
Рис. 2. Доля fashion-сегмента в общем объеме российского e-commerce, 2021 г., %	34
Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды, обуви и аксессуаров, 2017 – 2021 гг., ₽ млрд*, %	35
Рис. 4. Динамика доли онлайна в структуре всего рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами, 2017 – 2021 г., % от оборота рынка одежды, обуви и аксессуаров	36
Рис. 5. Структура российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2020 – 2021 гг., ₽ млрд (%)	36
Рис. 6. Динамика интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2020 г., ₽ млрд (% – темп прирост за 2020-2021 гг.)*	36
Рис. 7. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020 – 2021 г., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)*	37
Рис. 8. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в 2020 – 2021 гг., тыс. чел. (% от онлайн-покупателей одеждой, обувью и аксессуарами)*	37
Рис. 9. Динамика количества интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров 2020 - 2021 гг., тыс. чел. (% – темп прирост за 2020-2021 гг.)*	38
Рис. 10. Доли рынка ведущих игроков на рынке интернет-торговли товарами категории fashion, 2020 – 2021 гг., %*	40
Рис. 11. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, декабрь 2021 г., млн. посещений (из РФ)*	46
Рис. 12. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., млн. посещений (из РФ)*	47
Рис. 13. Социально-демографический портрет интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров, ноябрь 2021 г.	60
Рис. 14. Доли интернет-покупателей одежды, обуви, аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2021 г., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах	61
Рис. 15. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2017 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек	61
Рис. 16. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки одежды, обуви и аксессуаров (за 12 месяцев), ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах	62
Рис. 17. Затраты россиян на единовременную онлайн-покупку одежды, обуви и аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)	64
Рис. 18. Динамика средних расходов россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг. (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	65
Табл. 19. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ПОЛА, ноябрь 2021 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)	65
Табл. 20. Средние расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, ноябрь 2021 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2019 г. – ноябрь 2020 г.)	67
Рис. 21. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., без учета стоимости доставки, Россия 100 тыс.+, руб. (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	68
Рис. 22. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)	70
Рис. 23. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., Россия 100 тыс.+, раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	70
Табл. 24. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год	71
Рис. 25. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)	72
Рис. 26. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ПОЛА, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	72
Табл. 27. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ДОХОДА, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год	73
Табл. 28. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗОНЫ, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год	73
Рис. 29. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	76
Рис. 30. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	77
Рис. 31. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	78
Рис. 32. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	79
Рис. 33. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	80
Рис. 34. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	81
Рис. 35. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	82
Рис. 36. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	83
Рис. 37. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	84
Рис. 38. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	85
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. - 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	86
Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. - 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	87
Рис. 41. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	88
Рис. 42. «Укажите, пожалуйста, какую ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ Вы покупали через ИНТЕРНЕТ за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг.)?», % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	89
Рис. 43. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	94
Рис. 44. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных россиян, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	95
Рис. 45. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	96
Рис. 46. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	97
Рис. 47. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	98
Рис. 48. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	99
Рис. 49. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	100
Рис. 50. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	101
Рис. 51. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	102
Рис. 52. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	103
Рис. 53. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. - 1 млн чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	104
Рис. 54. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. - 1 млн чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	105
Рис. 55. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы покупали ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2021 г.)?», ноябрь 2021 г., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь, аксессуары через интернет	106
Рис. 56. Динамика доли интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров в некоторых интернет-магазинах за ноябрь 2020 – ноябрь 2021 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100-500 тыс. чел., покупавших одежду, обувь и аксессуары через интернет	107
Рис. 57. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Adidas, ноябрь 2021 г.	108
Рис. 58. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Adidas, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	109
Рис. 59. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине AliExpress, ноябрь 2021 г.	110
Рис. 60. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина AliExpress, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	111
Рис. 61. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Asos, ноябрь 2021 г.	112
Рис. 62. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Asos, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	113
Рис. 63. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Avito, ноябрь 2021 г.	114
Рис. 64. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Avito, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	115
Рис. 65. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Befree, ноябрь 2021 г.	116
Рис. 66. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Befree, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	117
Рис. 67. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Bershka, ноябрь 2021 г.	118
Рис. 68. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Bershka, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	119
Рис. 69. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Bonprix, ноябрь 2021 г.	120
Рис. 70. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Bonprix, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	121
Рис. 71. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Decathlon, ноябрь 2021 г.	122
Рис. 72. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Decathlon, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	123
Рис. 73. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Gloria-Jeans, ноябрь 2021 г.	124
Рис. 74. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Gloria-Jeans, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	125
Рис. 75. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине H&M, ноябрь 2021 г.	126
Рис. 76. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина H&M, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	127
Рис. 77. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Kari, ноябрь 2021 г.	128
Рис. 78. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Kari, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	129
Рис. 79. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Lamoda, ноябрь 2021 г.	130
Рис. 80. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Lamoda, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	131
Рис. 81. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Lamoda, ноябрь 2021 г.	132
Рис. 82. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Lamoda, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	133
Рис. 83. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «Яндекс Маркет», ноябрь 2021 г.	134
Рис. 84. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Яндекс Маркет», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	135
Рис. 85. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Nike, ноябрь 2021 г.	136
Рис. 86. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Nike, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	137
Рис. 87. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Ostin, ноябрь 2021 г.	138
Рис. 88. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Ostin, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	139
Рис. 89. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Ozon, ноябрь 2021 г.	140
Рис. 90. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Ozon, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	141
Рис. 91. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Shein, ноябрь 2021 г.	142
Рис. 92. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Shein, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	143
Рис. 93. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «СберМегаМаркет», ноябрь 2021 г.	144
Рис. 94. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «СберМегаМаркет», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	145
Рис. 95. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Mango, ноябрь 2021 г.	146
Рис. 96. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Mango, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	147
Рис. 97. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «Спортмастер», ноябрь 2021 г.	148
Рис. 98. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Спортмастер», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	149
Рис. 99. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «Твое», ноябрь 2021 г.	150
Рис. 100. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Твое», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	151
Рис. 101. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Wildberries, ноябрь 2021 г.	152
Рис. 102. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Wildberries, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	153
Рис. 103. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине «Юла», ноябрь 2021 г.	154
Рис. 104. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Юла», ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	155
Рис. 105. Социально-демографический портрет интернет-покупателей продуктов питания в онлайн-магазине Zara, ноябрь 2021 г.	156
Рис. 106. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Zara, ноябрь 2021 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине	157

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж fashion-товаров, 2017 – 2021 гг., ₽ млн, %*	35
Табл. 2. Онлайн-выручка ведущих операторов рынка интернет-торговли товарами категории fashion, 2014 – 2021 гг.*, ₽ МЛН (%)	40
Табл. 3. Выручки ведущих игроков рынка интернет-торговли fashion-товарами в 2021 году	42
Табл. 4. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести fashion-товары, июнь – ноябрь 2021 г., млн посещений*	48
Табл. 5. Планы по развитию некоторых e-commerce проектов в категории fashion на 2022-2023 гг.	50
Табл. 6. Доли покупателей одежды, обуви и аксессуаров через интернет, ноябрь 2020 года, % от общего количества интернет-покупателей	62
Табл. 7. Расходы россиян на единовременную интернет-покупку одежды, обуви, аксессуаров (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), в зависимости от ВОЗРАСТА, ноябрь 2021 г., ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г.)	66
Табл. 8. Средний чек интернет-покупок одежды, обуви и аксессуаров за ноябрь 2018 – ноябрь 2021 гг., без учета стоимости доставки, ₽ (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	68
Табл. 9. Динамика ответов на вопрос: «Сколько товаров рассматриваемых категорий Вы приобрели в интернет-магазинах за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2020 г. – ноябрь 2021 г., % от опрошенных онлайн-покупателей одежды, обуви или аксессуаров	71
Табл. 10. Частота интернет-покупок россиян одежды, обуви, аксессуаров, в зависимости от ВОЗРАСТА, ноябрь 2021 г., раз в год (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год)	72
Табл. 11. Динамика частоты покупок одежды, обуви и аксессуаров в интернет-магазинах за ноябрь 2018 – ноябрь 2021 гг., раз в год (среди интернет-покупателей соответствующих товаров)	73

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2023 22 марта 2024 22 марта 2024 99 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2022 28 февраля 2023 28 февраля 2023 95 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2020 29 января 2021 29 января 2021 75 000

Российский рынок интернет-торговли одеждой обувью и аксессуарами 2019 23 января 2020 23 января 2020 75 000

Развернуть