Агентство РБК Исследования рынков в 2017 году провело полномасштабное исследование рынка детской одежды. Обзор «Российский рынок детской одежды 2017» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам развития отечественного рынка детской одежды в 2016-2017 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 547 крупнейших одежных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей детской одежды.
В настоящем обзоре подробно проанализированы изменения в потребительском поведении, возникшие вследствие сложностей в российской экономике, падения доходов и высокой закредитованности населения на фоне ослабления курса рубля. Показана динамика развития рынка детской одежды за 2013-2016 года, определены ведущие игроки, а также перспективные направления развития рынка в будущем.
В отчете представлены мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков российского рынка одежды: Анастасии Васильковой, директора по развитию Choupette; Евгения Лаврова, директора по рознице компании Jeans Symphony; Игоря Мальтинского, директора департамента развития Melon Fashion Group; Ильи Ярошенко, президента BAON; Ирины Шишкиной, коммерческого директора ООО «Ритейл-Сити»; Карины Кулешовой, бренд-директора Gulliver и Button Blue; Константина Надеждина, генерального директора off-price сети Familia; Ксении Рясовой, президента FiNN FLARE; Рубена Арутюняна, президента Henderson; Сергея Шувалова, генерального менеджера GEOX; Татьяны Копниной, генерального директора компании Orby.
Кроме того, в обзоре выявлена динамика изменения среднего чека и частоты покупок основных видов детской одежды в 2014-2017 гг. в условиях сложной макроэкономической ситуации в стране и падения доходов населения. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора детской одежды в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей детской одежды.
В исследовании анализируются около 70 ведущих ретейлеров, реализующих одежду для детей. Приведены рейтинги, позволяющие сравнить известность и популярность крупнейших игроков рынка в динамике в 2015-2017 годах. Были рассмотрены такие сети, как: Acoola, Adidas, Columbia, Crockid, Funday, Gloria Jeans & Gee Jay, Gulliver, Familia, H&M, Kari Kids, Modis, Mothercare, O'stin, Pelican, Sela, Zara, «Бубль Гум», «Детский мир», «Дочки-Сыночки», «Кораблик», «Смешные цены», «Спортмастер», «Твое», а также многие другие игроки российского рынка детской одежды.
Наконец, аналитический обзор включает профили крупнейших игроков рынка, включая описание социально-демографического портрета их покупателей, а также конкурентное окружение.
Исследование проведено в январе-апреле 2017 года.
Отчет содержит 31 таблицу и 146 графиков и диаграмм.
Объем отчета - 244 стр.
Язык отчета - русский.
| Рис. 1. Объем и темп прироста текстильного и швейного производства 2006 – 2016 гг., млрд руб., % к предыдущему году | 43 |
| Рис. 2. Целевые значения индекса текстильного и швейного производства согласно «Стратегии развития легкой промышленности в РФ на период до 2025 года», % к предыдущему году | 44 |
| Рис. 3. Динамика объема российского рынка одежды в 2008 – 2016 гг., млрд руб., % | 55 |
| Рис. 4. Индекс потребительских цен, I квартал 2008 г. – IV квартал 2016 г., % к соответствующему кварталу предыдущего года | 56 |
| Рис. 5. Динамика темпов прироста располагаемых доходов населения РФ, 2007-2018 гг., % | 56 |
| Рис. 6. Динамика задолженности по кредитам, выданным физическим лицам, РФ, 2009 – 2016 гг., млрд руб., % | 57 |
| Рис. 7. Динамика интернет-продаж компании «Детский мир», 2011 – 2016 гг., млн руб. (% от оборота компании)* | 66 |
| Рис. 8. Динамика доли сетевых ретейлеров, имеющих собственные интернет-магазины, февраль 2013 г. – февраль 2021 г., % от анализируемых сетей, в ассортименте которых представлена одежда* | 66 |
| Рис. 9. Динамика объема российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами в 2012 – 2016 гг., млрд руб., % | 67 |
| Рис. 10. Динамика оборота ведущих онлайн фэшн-ретейлеров за 2012-2015 гг., млрд руб., % по отношению к предыдущему году* | 68 |
| Рис. 11. Динамика доли ведущих онлайн фэшн-ретейлеров в обороте российского рынка интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами, 2012-2015 гг., % по отношению к предыдущему году* | 69 |
| Рис. 12. Динамика оборота ведущих онлайн-ретейлеров, 2012 – 2015 гг., млрд руб. | 69 |
| Рис. 13. Динамика доли интернет-продаж одеждой в обороте одежной розницы, 2014 – 2016 гг., % | 71 |
| Рис. 14. «Где Вы обычно покупаете ОДЕЖДУ для себя/членов вашей семьи, кроме чулочно-носочных изделий и нижнего белья?», март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды | 72 |
| Рис. 15. Доли покупателей основных каналов одежды, март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды | 72 |
| Рис. 16. Количество женской и мужской одежды размерного ряда 42-68, представленных в интернет-магазине lamoda.ru, тыс. SKU | 73 |
| Рис. 17. Доля россиян, страдающих ожирением и избыточным весом, I половина 2016 г., %* | 74 |
| Рис. 18. Доля ведущих ретейлеров с бонусными, дисконтными или дисконтно-накопительными программами лояльности, март 2017 года, % от рассмотренных компаний* | 76 |
| Рис. 19. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды | 83 |
| Рис. 20. Динамика отношения россиян к моде при покупке одежды, февраль 2012 – март 2017 гг., % от опрошенных покупателей одежды | 83 |
| Рис. 21. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА | 84 |
| Рис. 22. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды | 86 |
| Рис. 23. Динамика важности характеристик, на основе которых россияне принимают решение о покупке одежды, март 2016 г. – март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей одежды | 87 |
| Рис. 24. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА | 88 |
| Рис. 25. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду в …?», % от опрошенных покупателей одежды | 91 |
| Рис. 26. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», % от опрошенных покупателей одежды | 91 |
| Рис. 27. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего ПОЛА | 92 |
| Рис. 28. Планы россиян по будущим покупкам на одежду, март 2015 г. – март 2017 г., % от опрошенных россиян | 95 |
| Рис. 29. «Планируете ли Вы экономить на покупках женской, мужской, детской и подростковой одежды в 2017 году?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей соответствующей одежды | 96 |
| Рис. 30. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды | 97 |
| Рис. 31. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2014 – март 2017 гг., % от опрошенных россиян, которые снизили свои расходы на покупку женской одежды | 97 |
| Рис. 32. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от респондентов соответствующего ПОЛА | 98 |
| Рис. 33. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)?», % от опрошенных покупателей одежды мужского пола | 99 |
| Рис. 34. «Какую ОДЕЖДУ Вы покупали для себя/членов Вашей семьи ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)?», % от опрошенных покупателей одежды женского пола | 100 |
| Рис. 35. Динамика количества интернет-пользователей (месячная интернет-аудитория) в России в 2007-2016 гг., млн чел. старше 18 лет | 101 |
| Рис. 36. Количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров в сети «ВКонтакте», февраль 2017 г., тыс. человек | 103 |
| Рис. 37. Динамика количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров России в сети «ВКонтакте», 2016 – 2017 гг., тыс. человек | 104 |
| Рис. 38. ТОП-10 ведущих международных одежных ретейлеров по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., млн человек | 105 |
| Рис. 39. Количества подписчиков ведущих одежных ретейлеров спортивной одежды в сети «Instagram», февраль 2017 г., млн человек | 106 |
| Рис. 40. ТОП-10 ведущих одежных ретейлеров России и стран СНГ по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., тыс. человек | 107 |
| Рис. 41. ТОП-10 ведущих ретейлеров детской одежды в России по количеству подписчиков в сети «Instagram», февраль 2017 г., тыс. человек | 107 |
| Рис. 42. Количества подписчиков «Instagram» ведущих интернет-магазинов одежды и обуви в России, февраль 2017 г., тыс. человек | 108 |
| Рис. 43. Рейтинг ведущих российских сетевых одежных ретейлеров с наибольшей долей отрицательных отзывов на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., % от общего количества отзывов соответствующей сети | 110 |
| Рис. 44. Рейтинг ведущих российских сетевых одежных ретейлеров с наибольшей долей положительных отзывов на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., % от общего количества отзывов соответствующей сети | 111 |
| Рис. 45. Средняя оценка ведущих одежных ретейлеров на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г., балл (1 – наихудшая оценка, 5 – наилучшая оценка) | 112 |
| Рис. 46. Динамика объема продаж детской и подростковой одежды в 2013 – 2016 гг. (в сопоставимых ценах), млрд руб., % | 129 |
| Рис. 47. Динамика численности детей и подростков (0-14 лет) в России, 2014 2025 гг., млн чел. | 130 |
| Рис. 48. Прогноз рождаемости и общей численности родившихся детей в России, 2014 – 2030 гг., тыс. чел., % | 130 |
| Рис. 49. «Заметили ли Вы повышение цен на одежду?», 2015-2016 гг., % от опрошенных (мужчин и женщин) | 131 |
| Рис. 50. Динамика роста цен на детскую одежду, 2010 – 2016 гг., % к предыдущему году | 131 |
| Рис. 51. Динамика розничных цен на предметы детской одежды, декабрь 2009 г. – декабрь 2016 г., руб. | 132 |
| Рис. 52. Динамика количества сетевых магазинов, в ассортименте которых представлена детская и подростковая одежда, март 2014 г. – февраль 2017 г.* | 134 |
| Рис. 53. Специализация сетевых магазинов одежды, продающих детскую и подростковую одежду, февраль 2017 г., количество магазинов | 134 |
| Рис. 54. Крупнейшие сети, специализирующиеся на продажах детской одежды, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, февраль 2017 г.* | 138 |
| Рис. 55. «Планируете ли Вы экономить на покупках одежды?», 2015 – 2017 гг., % от опрошенных, покупателей детской и подростковой одежды | 140 |
| Рис. 56. Распределение респондентов по факту покупки детской одежды в октябре 2013 г. – марте 2017 г., % от опрошенных | 141 |
| Рис. 57. «Укажите, пожалуйста, какие предметы ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 142 |
| Рис. 58. Социально-демографический портрет покупателей детской одежды, 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 143 |
| Рис. 59. Динамика изменения расходов на покупку детской и подростковой одежды, февраль 2012 – март 2017 гг., % от опрошенных, покупавших детскую одежду | 145 |
| Рис. 60. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку детской и подростковой одежды СОКРАТИЛИСЬ?», март 2014 – март 2017 гг., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку детской и подростковой одежды | 145 |
| Рис. 61. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых расходы Вашей семьи на покупку детской и подростковой одежды ВОЗРОСЛИ?», март 2014 – март 2017 гг., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку детской и подростковой одежды | 146 |
| Рис. 62. Расходы на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), октябрь 2015 г. – март 2017 г., руб. (среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды) | 147 |
| Рис. 63. Частота покупки основных предметов детской одежды, октябрь 2015 г. – март 2017 г., раз в год (среди опрошенных, покупавших соответствующие предметы детской одежды) | 149 |
| Рис. 64. Рейтинг интернет-магазинов по продаже детских товаров по степени их популярности среди опрошенных россиян, ноябрь 2016 г., % от опрошенных интернет-пользователей, покупавших детские товары через интернет | 152 |
| Рис. 65. «Где Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 153 |
| Рис. 66. Динамика популярности каналов продаж детской одежды, март 2015 г. – март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 154 |
| Рис. 67. Доли покупателей основных каналов одежды, март 2017 г., % от общего количества опрошенных покупателей детской одежды | 154 |
| Рис. 68. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 157 |
| Рис. 69. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды | 158 |
| Рис. 70. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в России 100 тыс.+, март 2017 г. | 159 |
| Рис. 71. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., Россия 100 тыс. +, % от опрошенных покупателей детской одежды | 160 |
| Рис. 72. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Москве | 161 |
| Рис. 73. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Москве | 162 |
| Рис. 74. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в Москва, март 2017 г. | 163 |
| Рис. 75. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., Москва, % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Москве | 164 |
| Рис. 76. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Московской области | 165 |
| Рис. 77. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Московской области | 166 |
| Рис. 78. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в Московская область, март 2017 г. | 167 |
| Рис. 79. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., Московская область, % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Московской области | 168 |
| Рис. 80. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Санкт-Петербурге | 169 |
| Рис. 81. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Санкт-Петербурге | 170 |
| Рис. 82. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в Санкт-Петербурге, март 2017 г. | 171 |
| Рис. 83. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., Санкт-Петербург, % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в Санкт-Петербурге | 172 |
| Рис. 84. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в российских городах-миллионерах | 173 |
| Рис. 85. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в российских городах-миллионерах | 174 |
| Рис. 86. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), март 2017 г. | 175 |
| Рис. 87. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., города-миллионеры, % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в российских городах-миллионерах | 176 |
| Рис. 88. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 177 |
| Рис. 89. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 178 |
| Рис. 90. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в городах России с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., март 2017 г. | 179 |
| Рис. 91. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., города с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 500 тыс. – 1 млн чел. | 180 |
| Рис. 92. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 181 |
| Рис. 93. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали ДЕТСКУЮ ОДЕЖДУ за последние ПОЛГОДА (с сентября 2016 года)», март 2017 г., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 182 |
| Рис. 94. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую одежду, в городах России с численностью населения 100 – 500 тыс. чел, март 2017 г. | 183 |
| Рис. 95. Динамика изменения доли покупателей детской одежды некоторых сетевых ретейлеров за март 2016 г. – март 2017 г., города с численностью населения 100 – 500 тыс. чел., % от опрошенных покупателей детской одежды, проживающих в городах с численностью населения 100 – 500 тыс. чел. | 184 |
| Рис. 96. Портрет покупателей сети магазинов Acoola, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 185 |
| Рис. 97. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Acoola, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 186 |
| Рис. 98. Портрет покупателей сети магазинов Adidas, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 187 |
| Рис. 99. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Adidas, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 188 |
| Рис. 100. Портрет покупателей сети магазинов Columbia, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 189 |
| Рис. 101. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Columbia, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 190 |
| Рис. 102. Портрет покупателей сети магазинов Crockid, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 191 |
| Рис. 103. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Crockid, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 192 |
| Рис. 104. Портрет покупателей сети магазинов Funday, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 193 |
| Рис. 105. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Funday, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 194 |
| Рис. 106. Портрет покупателей сети магазинов Gloria Jeans & Gee Jay, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 195 |
| Рис. 107. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Gloria Jeans & Gee Jay, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 196 |
| Рис. 108. Портрет покупателей сети магазинов Gulliver, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 197 |
| Рис. 109. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Gulliver, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 198 |
| Рис. 110. Портрет покупателей сети магазинов Familia, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 199 |
| Рис. 111. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Familia, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 200 |
| Рис. 112. Портрет покупателей сети магазинов H&M, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 201 |
| Рис. 113. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети H&M, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 202 |
| Рис. 114. Портрет покупателей сети магазинов Kari Kids, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 203 |
| Рис. 115. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Kari Kids, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 204 |
| Рис. 116. Портрет покупателей сети магазинов Modis, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 205 |
| Рис. 117. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Modis, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 206 |
| Рис. 118. Портрет покупателей сети магазинов Mothercare, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 207 |
| Рис. 119. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Mothercare, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 208 |
| Рис. 120. Портрет покупателей сети магазинов O'stin, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 209 |
| Рис. 121. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети O'stin, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 210 |
| Рис. 122. Портрет покупателей сети магазинов Pelican, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 211 |
| Рис. 123. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Pelican, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 212 |
| Рис. 124. Портрет покупателей сети магазинов Sela, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 213 |
| Рис. 125. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Sela, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 214 |
| Рис. 126. Портрет покупателей сети магазинов Zara, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 215 |
| Рис. 127. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети Zara, март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 216 |
| Рис. 128. Портрет покупателей сети магазинов «Бубль Гум», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 217 |
| Рис. 129. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Бубль Гум», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 218 |
| Рис. 130. Портрет покупателей сети магазинов «Детский мир», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 219 |
| Рис. 131. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Детский мир», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 220 |
| Рис. 132. Портрет покупателей сети магазинов «Дочки-Сыночки», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 221 |
| Рис. 133. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Дочки-Сыночки», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 222 |
| Рис. 134. Портрет покупателей сети магазинов «Кораблик», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 223 |
| Рис. 135. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Кораблик», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 224 |
| Рис. 136. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 225 |
| Рис. 137. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Смешные цены», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 226 |
| Рис. 138. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 227 |
| Рис. 139. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «Спортмастер», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 228 |
| Рис. 140. Портрет покупателей сети магазинов «ТВОЕ», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 229 |
| Рис. 141. Другие магазины, в которых совершали покупки детской одежды покупатели сети «ТВОЕ», март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду в магазинах данной сети | 230 |
| Рис. 142. Распределение респондентов в зависимости от их пола, март 2017 г., % от общего количества опрошенных | 233 |
| Рис. 143. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, март 2017 г., % от общего количества опрошенных | 233 |
| Рис. 144. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, март 2017 г., % от общего количества опрошенных | 234 |
| Рис. 145. Распределение респондентов в зависимости от уровня их личного среднемесячного дохода, март 2017 г., % от общего количества опрошенных | 234 |
| Рис. 146. Распределение респондентов по составу семьи, март 2017 г., % | 234 |
| Табл. 1. Стратегия развития легкой промышленности в Российской Федерации на период до 2025 года | 44 |
| Табл. 2. Программа поддержки легкой промышленности на 2016 год | 46 |
| Табл. 3. Постановления, принятые Правительством РФ в январе 2016 г. – марте 2017 года, в сфере поддержки легкой промышленности | 49 |
| Табл. 4. Рост потребительских цен на основные товары и услуги, 2013 – 2016 гг., % (к декабрю предыдущего года) | 54 |
| Табл. 5. Планы некоторых розничных одежных ретейлеров по развитию на территории России, 2017 г. | 57 |
| Табл. 6. Доля продукции отечественного производства в ассортименте ведущих одежных ретейлеров, % | 63 |
| Табл. 7. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена одежда | 69 |
| Табл. 8. Международная классификация взрослого населения в зависимости от значения показателя индекса массы тела (ИМТ) | 74 |
| Табл. 9. Описание изменений, произошедших в программах лояльности ретейлеров | 77 |
| Табл. 10. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ВОЗРАСТА | 84 |
| Табл. 11. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА | 84 |
| Табл. 12. «Обращаете ли Вы внимание при покупке одежды на последние тенденции в мире моды?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ | 85 |
| Табл. 13. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их ВОЗРАСТА | 88 |
| Табл. 14. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от их СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА | 89 |
| Табл. 15. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-х характеристик одежды, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды в зависимости от ГЕОГРАФИИ их ПРОЖИВАНИЯ | 89 |
| Табл. 16. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды соответствующего возраста | 92 |
| Табл. 17. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды, проживающих в соответствующих географических зонах | 92 |
| Табл. 18. «Покупали ли Вы одежду по акциям и спецпредложениям ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (с сентября 2016 г.)?», март 2017 г., % от опрошенных покупателей одежды с соответствующим личным среднемесячным доходом | 93 |
| Табл. 19. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных соответствующего ВОЗРАСТА | 98 |
| Табл. 20. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных, проживающих в соответствующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ | 98 |
| Табл. 21. «С кем Вы обычно покупаете одежду?», март 2017 г., % от опрошенных с соответствующим личным СРЕДНЕМЕСЯЧНЫМ ДОХОДОМ | 99 |
| Табл. 22. Примеры положительных и отрицательных отзывов о ведущих одежных ретейлерах России на ресурсе Flamp.ru, февраль 2017 г. | 113 |
| Табл. 23. Динамика розничных цены на некоторые предметы детской одежды, 2012 – 2016 гг., шт. | 133 |
| Табл. 24. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих детскую и подростковую одежду, февраль 2017 г.* | 134 |
| Табл. 25. ТОП-101 крупнейших одежных ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих детскую и подростковую одежду, февраль 2017 г.* | 135 |
| Табл. 26. Fashion-ретейлеры, продающие детскую и подростковую одежду, наиболее сильно сократившие за февраль 2016 года – февраль 2017 года свою розницу * | 139 |
| Табл. 27. Fashion-ретейлеры, продающие детскую и подростковую одежду, наиболее сильно увеличившие за февраль 2016 года – февраль 2017 года свою розницу * | 139 |
| Табл. 28. Динамика доли покупателей некоторых предметов детской одежды, март 2015 г. – март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду | 142 |
| Табл. 29. Динамика расходов россиян на покупку основных предметов детской одежды (за 1 вещь), октябрь 2013 г. – март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду | 148 |
| Табл. 30. Динамика частоты покупки основных предметов детской одежды (за 1 вещь), октябрь 2013 г. – март 2017 г., % от опрошенных, покупавших детскую одежду | 150 |
| Табл. 31. Структура выборки по региону проживания, март 2017 г., % от опрошенных | 233 |
Российский рынок детской одежды 2024
23 июля 2024
23 июля 2024
99 000
Российский рынок детской одежды 2023
30 июня 2023
30 июня 2023
89 000
Российский рынок детской одежды 2021
25 июня 2021
25 июня 2021
69 000
Российский рынок детской одежды 2020
26 мая 2020
26 мая 2020
69 000
Российский рынок детской одежды 2019
23 апреля 2019
23 апреля 2019
65 000
Российский рынок детской одежды 2018
23 апреля 2018
23 апреля 2018
59 000
Российский рынок подростковой одежды 2018
23 апреля 2018
23 апреля 2018
59 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2016
19 апреля 2016
19 апреля 2016
56 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2015
15 апреля 2015
15 апреля 2015
54 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2014
07 апреля 2014
07 апреля 2014
49 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2013
28 февраля 2013
28 февраля 2013
49 000
Российский рынок детской и подростковой одежды 2012
17 апреля 2012
17 апреля 2012
49 000
Рынок детской и подростковой одежды
15 февраля 2010
15 февраля 2010
39 000