Маркетинговое исследование российского рынка мягкой мебели

1 Введение 5

 1.1 Цель исследования 5

 1.2 Задачи исследования 5

 1.3 География исследования 6

 1.4 Логика и методология исследования 6

 1.5 Методы сбора информации 6

 1.6 Целевая  аудитория исследования 6

2 Общие характеристики рынка 7

 2.1 Макроэкономическая конъюнктура рынка 7

   2.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 7

   2.1.2 Промышленное производство 9

   2.1.3 Уровень инфляции 10

   2.1.4 Уровень  доходов населения 12

   2.1.5 Инвестиции 14

   2.1.6 Розничная торговля 15

   2.1.7 Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка 16

 2.2 Государственная политика в области мебельного производства 17

 2.3 Законодательство, лицензирование и требования       контролирующих органов 20

 2.4 Описание Продукции или Услуги 21

 2.5 Механизмы трансформации мягкой мебели 21

   2.5.1 Сегментация продуктовой линейки 26

 2.6 Технологии изготовления мягкой мебели 28

   2.6.1 Основные составляющие мягкой мебели 28

   2.6.2 Основные виды настилов для мягкой мебели 29

   2.6.3 Ценовая сегментация рынка 35

   2.6.4 Объем рынка 43

   2.6.5 Емкость рынка 46

   2.6.6 Структура мебельного рынка 48

   2.6.7 Динамика развития сегментов мебельного рынка России. 50

   2.6.8 Структура рынка  мебели по регионам 52

 2.7 Краткое описание влияющих  рынков 55

   2.7.1 Сырьевые рынки 55

   2.7.2 Рынок дерева 55

   2.7.3 Производство древесных плит 58

   2.7.4 Рынок поролона 62

   2.7.5 Рынок МФД  плит 64

   2.7.6 Влияющие рынки 69

   2.7.7 Рынок недвижимости 69

   2.7.8 Тенденции рынка мебели 74

3 Конкурентный анализ 76

 3.1 Структура внешней торговли 76

 3.2 Импорт Продукции 76

 3.3 Экспорт Продукции 81

 3.4 Российское производство 86

   3.4.1 Мебельный рынок 86

   3.4.2 Структура рынка 88

 3.5 Обзор крупнейших производителей и поставщиков мягкой мебели 91

   3.5.1 Шатура-мебель 95

   3.5.2 Сходня – мебель 97

   3.5.3 ХК Мебельной фабрики 8 МАРТА 98

   3.5.4 Компания МООН (Фабрика Живые диваны) 99

   3.5.5 МиассМебель, ЗАО 100

   3.5.6 Описание сбытовой структуры рынка 102

   3.5.7 Методы продаж, используемые на рынке 103

   3.5.8 Методы продвижения, используемые на рынке 105

   3.5.9 Интернет – продвижение товара 107

4 Спрос  и потребительские предпочтения 111

 4.1 Влияние географии на спрос и предложение 111

 4.2 Сегментация потребителей мягкой мебели 113

   4.2.1 B2B рынок 113

   4.2.2 Сегментация по цели покупки  мягкой  офисной мебели 114

   4.2.3 B2C рынок: 114

 4.3 Степень активности в потреблении. 115

 4.4 Структура осведомленности потребителей о марках и    поставщиках 115

 4.5 Потребительские мотивации и поведение при покупке 117

 4.6 Восприятие цены и качества мягкой мебели 119

   4.6.1 Отношение потребителей к цене мягкой мебели 119

 4.7 Критерии оценки качества мягкой мебели 121

 4.8 Бренды на рынке мягкой мебели 121

 4.9 Сервис на рынке мягкой мебели. 123

 4.10 Гарантийный срок 123

 4.11 Срок изготовления мягкой мебели 123

 4.12 Некоторые претензии потребителей к сервису фабрик и салонов 124

 4.13 Восприятие покупателем отдельных характеристик мягкой      мебели 124

 4.14 Информированность о производителях мягкой мебели 124

 4.15 Габариты мягкой мебели 125

 4.16 Отношение покупателя к материалам, применяемым для  изготовления мягкой  мебели 126

 4.17 Другие конструктивные особенности мягкой мебели 127

 4.18 Основные причины отсутствия интереса покупателей к материалам, из которых изготовлена мягкая мебель 128

 4.19 Медиа-предпочтения потребителей 129

   4.19.1 Влияние продавцов-консультантов 129

   4.19.2 Оптовый сектор 131

   4.19.3 Розничный сектор. Розничные каналы 132

   4.19.4 Основные проблемы современного рынка мебели:135

5 Прогнозы рынка 138

6 Выводы и рекомендации 140