Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России и стран СНГ
***
Идея проекта: открытия сети современных студий горячей йоги, которые будут предлагать широкий спектр йога-направлений и дополнительных услуг.
География реализации проекта: г. Москва.
Количество студий в сети: 3 студии.
Рыночная ситуация:
1. В 2023 году количество регулярно занимающихся спортом россиян составило *** млн человек (***% населения), что на ***млн человек больше, чем в 2022 году. Этот рост свидетельствует о повышении интереса к фитнесу и здоровому образу жизни, что создает благоприятные условия для развития сети студий горячей йоги.
2. Лидерами по обеспечению спортивной инфраструктурой в 2023 году стали Тамбовская и Белгородская области, что указывает на высокий потенциал для открытия новых студий в регионах. В то же время Москва занимает *** место по обеспеченности спортивными сооружениями, что указывает на необходимость улучшения инфраструктуры в столице.
3. Оборот рынка фитнес-индустрии в России в 2023 году достиг *** млрд руб., что на ***% выше, чем в 2022 году. Особенно успешными были месяцы март, сентябрь, октябрь и ноябрь. Рост рынка за счет студийных проектов, включая йогу, подтверждает перспективность открытия новых студий горячей йоги.
4. В 2023 году более 3 млн россиян регулярно занимались йогой, что на ***% больше, чем в 2022 году. Ожидается, что рынок йоги вырастет с *** млрд руб. в 2023 году до *** млрд руб. в 2024 году. Это указывает на стабильный рост спроса на занятия йогой и готовность населения инвестировать в свое здоровье.
5. Горячая йога набирает популярность в России благодаря своим преимуществам для гибкости и детоксикации организма. Этот вид йоги становится все более востребованным среди практикующих, что делает открытие специализированных студий перспективным направлением.
6. Проект имеет высокие перспективы благодаря росту интереса к йоге и здоровому образу жизни, увеличению числа занимающихся спортом россиян, положительной динамике фитнес-индустрии и развитию спортивной инфраструктуры. Цифровизация и автоматизация процессов также открывают новые возможности для привлечения и удержания клиентов.
Конкурентное окружение:
Прямое конкурентное окружения проекта составляют студии горячей йоги: One Yoga&Meditation и Bikram Yoga.
Косвенное окружение проекта составляю студии, которые специализируются на занятиях йогой: Funny Studio (Студия йоги и пилатеса Светланы Бондарчук), 50/50 Body&Mind, Jivamukti Yoga Material Moscow и SCULPT.
Маркетинговые инструменты: веб-сайт, SEO-продвижение, контекстная реклама, социальные сети, таргетированная реклама, инфлюенс-маркетинг, продвижение на Яндекс.Картах и 2ГИС, программа лояльности, WOM-маркетинг.
Финансовые показатели:
Показатели для компании |
Ед. изм. |
Значение |
Необходимые инвестиции |
тыс. руб. |
64 048 |
NPV |
тыс. руб. |
*** |
IRR (годовая) |
% |
77% |
PI (индекс прибыльности) |
раз |
*** |
Срок окупаемости |
мес. |
26 |
Дисконтированный срок окупаемости |
мес. |
*** |
ROIC |
раз |
3,78 |
Показатели для инвестора |
Ед. изм. |
Значение |
Инвестор 1 30% |
Инвестор 2 70% |
Необходимые инвестиции |
тыс. руб. |
64 048 |
19 214 |
44 833 |
NPV |
тыс. руб. |
*** |
*** |
*** |
IRR (годовая) |
% |
26% |
26% |
26% |
Срок окупаемости |
мес. |
*** |
*** |
*** |
Дисконтированный срок окупаемости |
мес. |
57 |
57 |
57 |
ROIC |
раз |
*** |
*** |
*** |
Выдержки из исследования
Развитие физической культуры и спорта в России
Согласно отчету Министерства спорта России, в 2023 году регулярно занимающихся спортом граждан стало *** млн или ***%. Прирост по сравнению с 2022 годом составил ***млн человек или ***%.
Диаграмма 1. Количество граждан, которые регулярно занимаются спортом, Россия, 2021-2023 гг., млн чел.
***
Согласно рейтингу «Общественного здоровья», а также данным Министерства спорта России лидерами об обеспечению и спортивной инфраструктуры по итогам 2023 года являются Тамбовская и Белгородская области. Рейтинг составлен по показателю: число граждан в расчете на 1 спортивное сооружение (чем ниже показатель, тем выше место в рейтинге). Средний показатель по России составляет ***.
Таблица 3. Рейтинг регионов по обеспеченности спортивной инфраструктурой, Россия, 2023 г.
***
Как видно из таблицы выше, Москва занимает ***-е место с показателем ***, что значительно выше среднего показателя по России, что указывает на относительно низкий уровень обеспеченности спортивной инфраструктурой по сравнению с другими регионами.
В 2023 году количество спортивных сооружений в России увеличилось на *** ед. Появились новые стадионы на 1500 и более мест, плавательные бассейны и крытые объекты с искусственным льдом, а вот лыжных и биатлонных комплексов стало меньше.
Диаграмма 2. Спортивная инфраструктура, Россия, 2022-2023 гг., ед.
***
По данным Росстата в Москве и Московской области в 2022 году (на момент разработки данного бизнес-плана Росстат не публиковала данные за 2023 год) функционировало *** плавательных бассейна и ***спортивных зала.
Диаграмма 3. Спортивная инфраструктура, г. Москва и Московская обл., 2022 г., ед.
***
В 2022 году государство израсходовало на спорт *** млрд руб. В 2023 году бюджет увеличился на *** млрд руб. и составил *** млрд – из внебюджетных источников было получено ***млрд.
Диаграмма 4. Расходы на развитие физкультуры и спорта, Россия, 2022-2023 гг., млрд руб.
***
В 2023 году к футболу приобщилось на *** человек больше, чем в 2022-м. Общее число футболистов стало ***млн. Идущее вторым по популярности плавание уступает в своих почитателях почти на ***занимающихся.
Диаграмма 5. Самые массовые виды спорта, Россия, 2023 г., занимающихся чел.
***
Таблица 4. Изменения популярности видов спорта, Россия, чел.
***
Анализ фитнес-рынка
Российская фитнес-индустрия продолжает стремительно развиваться. Это связано с тем, что фитнес перестал быть просто модным увлечением, а стал неотъемлемой частью здорового образа жизни. Сегодня занятия спортом доступны всем. Удаленность фитнес-центра от дома или работы больше не является препятствием, а разнообразие направлений и программ позволяет каждому найти занятие по душе.
К концу 2023 года оборот рынка фитнес-индустрии в России достиг отметки в *** млрд руб., что на ***% выше, чем в 2022. Самыми лучшими месяцами 2023 года стали март, сентябрь, октябрь и ноябрь.
Диаграмма 6. Объем рынка фитнес-услуг, Россия, январь 2023 г. – январь 2024 г., млрд руб.
***
Расширение рынка фитнес-индустрии идет за счет студийных проектов, все больше открывается клубов с небольшой площадью и определенным направлением. Три направления в 2023 году показали существенную динамику в росте – это растяжка, пилатес и джампинг. В настоящее время наиболее доступной формой для инвестиций являются студийные проекты с вложениями от 1 млн руб. (танцы, йога, пилатес и все групповые программы) и до 10 млн руб. (студии персонального тренинга со специальным спортивным оборудованием).
На студийный формат приходится около ***% от общего числа клубов, открытых в 2023 году, ***% на классический формат и лишь ***% – это большие многофункциональные клубы. В 2024 году планируется открытие около *** клубов, студийного формата ***%.
Диаграмма 7. Формат открытия фитнес-клубов, Россия, 2023 г., %
***
По итогам 2023 года все ключевые показатели рынка фитнес-услуг России выросли:
• продажи клубных карт на ***% выше, чем в 2019 году, который предшествовал пандемии и считается хорошим показателем роста, и на ***% выше, чем в 2022 году;
• продажи дополнительных услуг показали плюс в ***%, чем в 2019 году, и в ***%, чем в 2022 году;
• посещаемость залов была на ***% ниже, чем в 2019 году, но на ***% лучше, чем в 2022 году.
Результаты 2023 года стали лучшими с 2020 года и успешными с точки зрения открытия новых клубов: было открыто около *** фитнесов, всего *** закрылись. Эти цифры превышают показатели последних четырех лет, так в 2019 году в России появилось *** новых зала, но 2020 году не было открыто ни одного фитнес-заведения. В 2022 году было открыто *** новых клубов. Общее количество действующих клубов в стране на конец 2023 года было ***, в 2020 и 2021 годах с рынка ушло *** и *** объектов. В 2019 году действующих залов было ***, поэтому отрасль еще испытывает большую потребность в росте.
Диаграмма 8. Динамика развития фитнес-индустрии, Россия, 2020-2023 гг., ед.
***
Российская фитнес-индустрия продолжает стабильно развиваться, однако конкуренция на рынке становится все более жесткой. Для успешного развития компаниям необходимо активно внедрять инновации, следить за изменениями на рынке и предлагать клиентам новые и интересные услуги.
Прогнозы на 2024 год указывают на дальнейшее развитие отрасли на основе цифровизации и автоматизации процессов, а также на развитие новых форм фитнес-студий и тренировочных программ. Набирают популярность рекуррентные объекты, их доля в 2024 году в структуре продажи клубных карт может составить ***%, это залы с периодической автоматической оплатой, настроенной с карты клиента.
В настоящее время интерес к фитнесу в России составляет около ***% от общей численности населения страны, а к 2028 году может вырасти до ***%. Этот рост обусловлен увеличением доходов россиян и ростом числа фитнес-клубов, доступных в пределах 15 минут.
Тенденции на рынке занятий йогой
В 2023 году объем рынка йоги в России продолжал расти, демонстрируя ежегодный прирост. По данным за 2020 год, объем рынка йоги составлял около *** млрд руб. и с тех пор ежегодно увеличивается. В 2023 году рынок йоги оценивался примерно в *** млрд руб. с ожидаемым ростом до *** млрд руб. в 2024 году.
Спрос на занятия йогой также показывает положительную динамику. В 2023 году более *** млн чел. (***% населения России) россиян регулярно занимались йогой, что на ***% больше, чем в 2022 году. Этот рост обусловлен увеличением осведомленности о пользе йоги для физического и ментального здоровья, а также развитием онлайн-платформ для занятий.
Основные тенденции на рынке занятий йогой:
1. Рост популярности горячей йоги. Горячая йога, предполагающая занятия в помещении, нагретом до 35-40 0С, становится все более популярной среди практикующих йогу. Этот вид йоги помогает улучшить гибкость мышц и суставов, способствует интенсивному потоотделению, что, в свою очередь, помогает в детоксикации организма. Высокая температура увеличивает приток крови к мышцам, что снижает риск травм и делает практику более безопасной для суставов. Популярность горячей йоги растет благодаря ее положительному воздействию на физическое и эмоциональное состояние практикующих.
2. Увеличение интереса к медитации и осознанности. С ростом уровня стресса и тревожности в современном обществе увеличивается интерес к медитативным практикам и занятиям, направленным на осознанность. Медитация и осознанность стали неотъемлемой частью многих программ йоги, что привлекает людей, ищущих способы улучшения психического здоровья и эмоционального благополучия. Студии йоги адаптируются к этой тенденции, предлагая специализированные классы медитации и осознанности, которые помогают клиентам справляться с повседневным стрессом и повышать качество жизни.
3. Развитие регионов. Рост уровня жизни в регионах и повышение интереса к здоровому образу жизни способствуют увеличению числа студий йоги за пределами крупных городов. Увеличение количества студий в регионах обусловлено не только спросом на здоровый образ жизни, но и желанием местных жителей иметь доступ к качественным фитнес-услугам без необходимости поездок в большие города. Вследствие этого, многие сетевые студии йоги расширяют свое присутствие в регионах, что также положительно влияет на общую доступность йоги для населения.
Факторы, влияющие на рынок занятий йогой:
1. Экономические факторы. Экономическая ситуация в стране играет важную роль в формировании спроса на фитнес-услуги, включая йогу. Уровень доходов населения напрямую влияет на их платежеспособность и готовность тратить деньги на занятия в йога-студиях. В периоды экономического спада люди могут сокращать расходы на фитнес, предпочитая бесплатные или более доступные альтернативы, такие как онлайн-занятия. С другой стороны, в периоды экономического подъема растет спрос на премиальные услуги и специализированные занятия, такие как горячая йога.
2. Социальные факторы. Рост осведомленности о пользе йоги и популяризация здорового образа жизни способствуют увеличению спроса на занятия йогой. Информационные кампании, поддержка знаменитостей и инфлюенсеров, а также научные исследования, подчеркивающие положительное влияние йоги на физическое и психическое здоровье, играют ключевую роль в формировании общественного мнения. Современные потребители все чаще осознают важность заботы о своем здоровье и ищут эффективные и безопасные способы поддержания физической активности.
3. Технологические факторы. Развитие технологий значительно расширяет возможности для занятий йогой. Современные онлайн-платформы и мобильные приложения предлагают удобные и доступные способы для практики йоги в домашних условиях. Они позволяют выбирать время и место для занятий, что делает йогу доступной для людей с плотным графиком. Кроме того, новые технологии позволяют интегрировать виртуальную реальность и интерактивные элементы в практику йоги, что делает занятия более увлекательными и эффективными. Технологические новшества продолжают изменять фитнес-индустрию, делая занятия йогой доступными для все большего числа людей.
Потенциальная целевая аудитория проекта
В таблице ниже представлен портрет целевой аудитории проекта.
Таблица 5. Портрет целевой аудитории проекта
***
Молодые девушки в возрасте 18-24 лет составляют значительную часть аудитории йога-студий – ***% от общей целевой аудитории. Они часто ищут новые виды активности для поддержания физической формы и привлечения внимания в социальных сетях. Их гибкость графика позволяет посещать утренние и дневные занятия, а также участие в различных йога-марафонах и акциях.
Женщины в возрасте 26-35 лет, часто имеющие маленьких детей, также являются важной группой целевой аудитории – ***% от общей целевой аудитории. Они стремятся восстановить физическую форму после родов и ищут способы расслабления и восстановления. Утренние и дневные занятия идеально подходят для этой группы, так как они могут посвятить это время себе, пока дети находятся в детских учреждениях или с няней.
Женщины старше 36 лет, которые работают полный день, также активно ищут способы снятия стресса и поддержания здоровья – ***% от общей целевой аудитории. Для них подходят утренние занятия до работы или вечерние занятия после работы. Эта группа интересуется интенсивными, но рациональными занятиями йогой, а также дополнительными мастер-классами и тренингами.
Мужчины, хотя и составляют меньшую часть аудитории – ***% от общей целевой аудитории, все чаще интересуются занятиями йогой для снятия стресса и укрепления здоровья. Успешные и занятые мужчины видят в йоге способ достичь душевного равновесия и физического здоровья. Стереотипы о том, что йога – это «женская» практика, постепенно разрушаются, и йога становится все более популярной среди мужчин.
На диаграмме ниже представлено распределение посетителей студии йоги по целевым группам.
Диаграмма 9. Распределение посетителей студии йоги по целевым группам, %
***
Карта эмпатии – это инструмент, который помогает понять и визуализировать потребности, мысли, чувства и мотивации целевой аудитории или персоны.
Ниже представлены карты эмпатии для каждой группы целевой аудитории.
Таблица 6. Карта эмпатии для группы Молодые девушки (18-24 года)
***
Таблица 7. Карта эмпатии для группы Молодые мамы (25-35 лет)
***
Таблица 8. Карта эмпатии для группы Взрослые женщины (36+)
***
Таблица 9. Карта эмпатии для группы Мужчины
***
Потенциальной целевой аудиторией проекта выступает население Москвы в возрасте от 18 до 50 лет со средним или выше среднего уровнем дохода, которые проживают в ЦАО и ЗАО (административные округи, в которых планируется открытие студий йоги).
Таблица 10. Численность населения по административным округам, г. Москва, на 01.01.2024 г.
***
Таким образом, в ЦАО и ЗАО Москвы проживает ***чел.
Согласно данных статистических данных «Численность населения по полу и возрасту по субъектам Российской Федерации на 1 января 2022 года» (на момент написания бизнес-плана Росстат не публиковал официальную информацию о возрастно-половом составе состоянием на начало 2024 г.), в таблице ниже приведена информация о возрастном составе населения Москвы.
Таблица 11. Возрастной состав населения, г. Москва, на 01.01.2022 г.
***
Согласно данным Росстата, население ЦАО и ЗАО г. Москвы на 01.01.2024 года составило *** чел. Таким образом, население в возрасте от 18 до 50 лет составило *** чел. (***%).
Согласно данным Росстата, среднедушевые денежные доходы населения Москвы по итогам 2 квартала 2023 года составили *** руб. в месяц.
Таблица 12. Распределение населения по величине среднедушевых денежных доходов, г. Москва, 2023 г.
***
Таким образом, целевая группа потребителей – физические лица со средним и выше среднего уровнем дохода от ***тыс. руб. в месяц, составили около ***%.
Согласно сегментации потенциальных потребителей Ryan и Gross, проект на первоначальном этапе реализации проекта может привлечь 2,5% потребителей от общей целевой аудитории, а с учетом проведения эффективной маркетинговой политики еще 13,5%.
Таблица 13. Расчет потенциальной целевой аудитории проекта
***
Перечень таблиц, диаграмм, рисунков |
4 |
Резюме проекта |
7 |
Раздел 1. Описание проекта |
10 |
1.1. Идея проекта |
10 |
1.2. Услуги проекта |
11 |
Раздел 2. Анализ рынка |
14 |
2.1. Развитие физической культуры и спорта в России |
14 |
2.2. Анализ фитнес-рынка |
18 |
2.3. Тенденции на рынке занятий йогой |
21 |
2.4. Потенциальная целевая аудитория проекта |
23 |
Выводы |
30 |
Раздел 3. Конкурентное окружение |
32 |
3.1. Прямые конкуренты |
32 |
3.2. Косвенные конкуренты |
35 |
3.3. Конкурентные преимущества проекта |
39 |
3.4. SWOT-анализ проекта |
40 |
Раздел 4. Маркетинговый план |
41 |
4.1. Разработка веб-сайта компании |
41 |
4.2. SEO-продвижение и контекстная реклама |
43 |
4.3. Социальные сети |
44 |
4.4. Таргетированная реклама |
45 |
4.5. Инфлюенс-маркетинг |
46 |
4.6. Продвижение на Яндекс.Картах и 2ГИС |
47 |
4.7. Программа лояльности |
48 |
4.8. WOM-маркетинг |
50 |
Раздел 5. Организационный план |
51 |
5.1. Бизнес-модель проекта |
51 |
5.2. Первоначальные инвестиции в проект |
53 |
5.3. Капитальные вложения |
53 |
5.4. Персонал |
54 |
Раздел 6. Финансовый план |
55 |
6.1. Допущения, принятые для расчетов |
55 |
6.2. Сезонность |
57 |
6.3. Цены |
57 |
6.4. Объемы реализации услуг |
58 |
6.5. Выручка от реализации |
59 |
6.6. Персонал |
60 |
6.7. Затраты |
61 |
6.8. Налоги |
62 |
6.9. Расчет собственного оборотного капитала (СОК) |
62 |
6.10. Амортизация |
63 |
6.11. Отчет о прибыли и убытках |
64 |
6.12. Отчет о движении денежных средств |
66 |
6.13. Баланс |
68 |
6.14. Расчет ставки дисконтирования методом WACC |
69 |
6.15. Показатели экономической эффективности |
72 |
6.16. Показатели для инвестора |
75 |
Раздел 7. Анализ рисков проекта |
76 |
7.1. Анализ чувствительности |
76 |
7.2. Анализ безубыточности |
82 |
Выводы |
85 |
ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ «VTSConsulting» |
87 |
Диаграммы |
|
Диаграмма 1. Количество граждан, которые регулярно занимаются спортом, Россия, 2021-2023 гг., млн чел. |
14 |
Диаграмма 2. Спортивная инфраструктура, Россия, 2022-2023 гг., ед. |
16 |
Диаграмма 3. Спортивная инфраструктура, г. Москва и Московская обл., 2022 г., ед. |
16 |
Диаграмма 4. Расходы на развитие физкультуры и спорта, Россия, 2022-2023 гг., млрд руб. |
17 |
Диаграмма 5. Самые массовые виды спорта, Россия, 2023 г., занимающихся чел. |
17 |
Диаграмма 6. Объем рынка фитнес-услуг, Россия, январь 2023 г. – январь 2024 г., млрд руб. |
18 |
Диаграмма 7. Формат открытия фитнес-клубов, Россия, 2023 г., % |
19 |
Диаграмма 8. Динамика развития фитнес-индустрии, Россия, 2020-2023 гг., ед. |
20 |
Диаграмма 9. Распределение посетителей студии йоги по целевым группам, % |
25 |
Диаграмма 10. График капитальных вложений, тыс. руб. |
53 |
Диаграмма 11. Сезонность оказания услуг |
57 |
Диаграмма 12. Динамика выручки проекта, тыс. руб. |
59 |
Диаграмма 13. Центры прибыли, % |
60 |
Диаграмма 14. Чистая прибыль/убыток, тыс. руб. |
65 |
Диаграмма 15. Чистая прибыль (убыток)/EBITDA, тыс. руб. |
65 |
Диаграмма 16. Денежные средства на конец периода, тыс. руб. |
67 |
Диаграмма 17. Денежные потоки по проекту накопленным итогом, тыс. руб. |
74 |
Диаграмма 18. Денежные потоки для инвестора накопленным итогом, тыс. руб. |
75 |
Диаграмма 19. Расчет точки безубыточности графическим методом, тыс. руб. |
84 |
Таблица 1. Особенности студии горячей йоги |
11 |
Таблица 2. Основные услуги проекта |
12 |
Таблица 3. Рейтинг регионов по обеспеченности спортивной инфраструктурой, Россия, 2023 г. |
15 |
Таблица 4. Изменения популярности видов спорта, Россия, чел. |
18 |
Таблица 5. Портрет целевой аудитории проекта |
23 |
Таблица 6. Карта эмпатии для группы Молодые девушки (18-24 года) |
26 |
Таблица 7. Карта эмпатии для группы Молодые мамы (25-35 лет) |
26 |
Таблица 8. Карта эмпатии для группы Взрослые женщины (36+) |
27 |
Таблица 9. Карта эмпатии для группы Мужчины |
27 |
Таблица 10. Численность населения по административным округам, г. Москва, на 01.01.2024 г. |
28 |
Таблица 11. Возрастной состав населения, г. Москва, на 01.01.2022 г. |
28 |
Таблица 12. Распределение населения по величине среднедушевых денежных доходов, г. Москва, 2023 г. |
29 |
Таблица 13. Расчет потенциальной целевой аудитории проекта |
29 |
Таблица 14. Профиль конкурентного проекта One Yoga&Meditation |
32 |
Таблица 15. Профиль конкурентного проекта Bikram Yoga |
33 |
Таблица 16. Преимущества и недостатки прямых конкурентных проектов |
33 |
Таблица 17. Профиль конкурентного проекта Funny Studio (Студия йоги и пилатеса Светланы Бондарчук) |
35 |
Таблица 18. Профиль конкурентного проекта 50/50 Body&Mind |
35 |
Таблица 19. Профиль конкурентного проекта Jivamukti Yoga Material Moscow |
36 |
Таблица 20. Профиль конкурентного проекта SCULPT |
36 |
Таблица 21. SWOT-анализ проекта |
40 |
Таблица 22. Рекомендуемая структура сайта |
41 |
Таблица 23. Бизнес-модель Canvas проекта |
52 |
Таблица 24. Первоначальные инвестиции в бизнес |
53 |
Таблица 25. Капитальные вложения |
53 |
Таблица 26. Штат персонала |
54 |
Таблица 27. Описание базовых допущений |
55 |
Таблица 28. Числовые значения базовых допущений |
56 |
Таблица 29. Рост цен с учетом инфляции |
57 |
Таблица 30. Объемы реализации услуг |
58 |
Таблица 31. Выручка от реализации услуг, тыс. руб. |
59 |
Таблица 32. Фонд оплаты труда и налоги на фонд оплаты труда, тыс. руб. |
60 |
Таблица 33. Затраты по проекту, тыс. руб. |
61 |
Таблица 34. Распределение налоговых отчислений, тыс. руб. |
62 |
Таблица 35. Норматив собственного оборотного капитала (СОК), дней |
63 |
Таблица 36. Собственный оборотный капитал, тыс. руб. |
63 |
Таблица 37. Амортизационные отчисления, тыс. руб. |
63 |
Таблица 38. Отчет о прибылях и убытках, тыс. руб. |
64 |
Таблица 39. Отчет о движении денежных средств, тыс. руб. |
67 |
Таблица 40. Бухгалтерский баланс, тыс. руб. |
68 |
Таблица 41. Расчет ставки дисконтирования методом WACC |
70 |
Таблица 42. Показатели экономической эффективности по проекту |
74 |
Таблица 43. Показатели экономической эффективности для инвестора |
75 |
Таблица 44. Расчет точки безубыточности, тыс. руб. |
83 |
Объем потребления услуг в сфере йоги на душу населения на протяжении 2016-2019 гг. постоянно увеличивался: с 249,5 руб. в 2016 г. до 301,5 руб. в 2019 г. Рост потребления услуг связан, прежде всего, с ростом популярности услуги, ростом количества населения, занимающегося йогой. Кроме того, на рост показателя оказывал влияние рост цен на услуги.
Объем потребления услуг в сфере йоги в 2020 г. сократился до 154,0 руб./чел. из-за введенного весной режима самоизоляции и директивного закрытия заведений, оказывающих услуги по занятиям йоги.
Россия уступает развитым европейским странам по вовлеченности граждан в йоговские практики. В целом у российского рынка йоги есть потенциал для развития. Однако в Москве и Санкт-Петербурге сегмент развит уже довольно хорошо. В российских регионах возможностей для развития намного больше. Дальнейшее развитие рынка будет во многом определяться динамикой экономического развития России в целом и наличия у потенциальной аудитории финансовой возможности для занятий йогой.
В настоящее время, ощущается негативное влияние факторов внешней среды, уровень конкуренции на рынке йоги возрастает, потенциальные потребители в рамках нового кризиса сокращают расходы, таким образом, роста рынка за счет ценового фактора не предвидится.
Предполагаемый потенциал рынка оценивается аналитиками ГидМаркет в «плюс» 100% к имеющемуся объему за счет развития центров йоги в регионах и привлечения к занятиям новой аудитории.
По результатам исследования ГидМаркет, в 2019г. сегмент ковриков для йоги из поливинилхлорида (ПВХ) занимал самую большую долю рынка – 52,5%, поскольку коврики из этого материала обладают более низкой ценой по сравнению с ковриками из других материалов, но антискользящие свойства этого материала сильно зависят от производителя и той технологии, которую он использует.
Фитнес-йога является одним из наиболее популярных направлений в фитнесе в наши дни. Многие фитнес-клубы уже включили это направление в свои услуги. Это синтез двух направлений — фитнеса и йоги, который позволил убрать некоторые недостатки из каждого из них, сделал более доступным для людей всех возрастов и уровней подготовки. За период с 2015 по 2019 годы объем рынка йоги в РФ увеличился в 1,4 раза (на 10,7 млрд руб.). В 2015 году наблюдались самые высокие темпы роста за рассматриваемый период (+24% по отношению к 2014 году), в 2016 году темпы роста снизились (+3% по сравнению с предыдущим годом). В 2018 году рост рынка составил 14%, в 2019 году – 5%.