В бизнес-плане представлен проект Медицинского кабинета (офиса) 90 кв.м. Проект разработан для городов с населением от 20 тыс. человек в низком ценовом сегменте и с минимальными вложениями (как в оборудование, так и в единовременные расходы).
Медицинский кабинет (офис) включает четыре кабинета и вспомогательные помещения:
В бизнес-плане приведена подробная покабинетная спецификация Медицинского кабинета, подробная Маркетинговая стратегия для быстрого завоевания доли рынка, полное маркетинговое исследование медицинского рынка в России.
Клиентами Медицинского кабинета могут быть платежеспособные физические (мужчины и женщины) лица старше 18 лет, которым необходимы самые популярные медицинские услуги.
Перечень услуг Медицинского кабинета:
Такой перечень услуг обусловлен их популярность и гарантированной востребованностью среди платежеспособного населения.
В бизнес-плане приняты услуги в виде «пакетов» (средних чеков), то есть набор услуг входит в один пакет, который приходится на 1 единицу продаж (оборудования/кабинета/услуги). Цены по одному пакету рассчитываются в зависимости от времени оказания медицинской услуги.
Цены на услуги, приведенные в бизнес-плане, соответствуют низкому ценовому сегменту, как для городов-миллионников, так и для небольших населенных пунктов. Это позволит быстро завоевать долю рынка и выйти на плановые показатели окупаемости. Уровень цен в проекте позволит оказывать услуги в системе ОМС.
В проекте предусмотрены достаточные расходы на медицинский и вспомогательный персонал.
Медицинский кабинет, представленный в бизнес-плане, может быть как самостоятельным медучреждением, так и подразделением медицинского учреждения.
Медицинский кабинет, представленный в бизнес плане, может быть открыт на предприятиях, где требуется постоянный мониторинг здоровья работников.
Время работы Медицинского кабинета 12 часов, в часы, наиболее удобные для обслуживания пациентов.
Всего инвестиции в организацию Медицинского кабинета составят 6 млн. руб. Сумма инвестиций включает расходы на ремонт помещения, приобретение медицинского оборудования и других основных средств, единовременные затраты на организацию проекта, покрытие первичных кассовых разрывов
Финансовые показатели проекта свидетельствуют о его высокой эффективности. Рентабельность текущей деятельности высока. Финансовые показатели проекта характеризуют его как высокодоходный проект с малым сроком окупаемости.
Бизнес-план выполнен в соответствии с рекомендациями UNIDO и может быть представлен в российские и зарубежные банки.
Типовой бизнес-план не является окончательным вариантом руководства к действию, а показывает лишь потенциальную возможность развития бизнес-идеи. Поэтому при реализации настоящего проекта возможны изменения, как плана продаж, так и ассортимента предоставляемых услуг.
Все расчеты проекта выполнены в MS Excel, что позволяет легко и быстро изменять любые параметры проекта.
Бизнес-план разработан в соответствии с Приказами Министерства здравоохранения РФ:
Инвестиции в медицинские проекты в России имеют неоспоримый ряд преимуществ перед другими отраслями:
Содержание 3
Термины и сокращения, принятые в документе 13
1.Резюме проекта 15
О проекте 15
Таблица 1.1. Основные параметры проекта 18
Факторы, влияющие на развитие рынка платной медицины в России 22
Основные параметры медицинского рынка в России 23
2. Концепция проекта 28
Общее о проекте. Услуги и цены 28
Схема 1. Организационная структура 29
Таблица 2.1. Цены на медицинские услуги в проекте, руб. Время работы 30
Помещения и площадь 31
Таблица 2.2.Площадь, кв.м. 31
Мощность и выручка 33
Таблица 2.3. Расчетная мощность. Объем продаж. Выручка 34
Постоянные расходы 35
Таблица 2.4. Структура постоянных расходов, тыс. руб., % 36
Капитальные вложения 37
Таблица 2.5. Капитальные вложения для организации Медицинского кабинета, тыс. руб. 37
Расходы на организацию проекта. Единовременные затраты 40
Таблица 2.6. Единовременные некапитальные затраты на организацию Медицинского кабинета, тыс. руб. 40
Таблица 2.7. Календарный план организации проекта 42
Лицензирование 44
Пути дальнейшего развития 48
3. Рынок проекта 49
Основные параметры российской экономики 49
Таблица 3.1. Валовой внутренний продукт (ВВП) в РФ. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 50
Таблица 3.2. Динамика стоимости нефти марки Brent. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 51
Таблица 3.3. Ключевая ставка Центрального банка в РФ. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 52
Таблица 3.4. Изменение курса доллара США и евро к российскому рублю. 2014-2019гг. Прогноз до 2022 г. Динамика изменения, %. 53
Таблица 3.5. Инфляция в РФ. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 54
Потребители медицинских услуг в России 55
Таблица 3.6. Численность населения России, млн. человек. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 56
Диаграмма 3.1. Динамика изменения численности населения России за десятилетний период, млн. человек. 2009-2019гг. Прогноз до 2022г. 57
Таблица 3.7. Структура изменения населения РФ (родившиеся, умершие, международная миграция), тыс. чел. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 58
Таблица 3.8. Распределение населения РФ по возрастным категориям, млн. чел. 2014-2019гг. Изменение к предыдущему периоду, %. 59
Диаграмм 3.2. Структура распределения возрастных категорий в РФ, %. 2014-2019гг. 61
Таблица 3.9. Численность населения в Федеральных округах, млн. чел., 2014-2019г. 62
Диаграмма 3.3. Структура распределения численности населения по Федеральным округам, %. 2014-2019г. 63
Таблица 3.10. Города России с население свыше 1 млн. чел. 2014-2019г. Изменение за последний год, % 64
Таблица 3.11. Динамика средней номинальной заработной платы в России, руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 66
Таблица 3.12. Доходы на душу населения в России, руб. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 67
Таблица 3.13. Распределение доходов на душу населения по Федеральным округам РФ, руб. в мес. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 68
Таблица 3.14. Динамика изменения расходов домашних хозяйств на платные медицинские услуги, руб. 2008г. 2014-2018гг. Прогноз до 2021г. Изменение к предыдущему периоду, %. 69
Таблица 3.15. Общая заболеваемость (число диагнозов у пациентов, состоящих на учете и число диагнозов, установленных впервые в жизни), в РФ тыс. ед. Диагнозы приходящиеся на 100 000 населения, ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 71
Таблица 3.16. Распределение общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) по основным классам болезней в РФ, тыс. ед. 2014-2019гг. Изменения за последний год, %. 72
Диаграмма 3.4. Структура распределения общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) по основным классам в РФ, %. 2014-2019гг. 74
Таблица 3.17. Распределение общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 75
Диаграмма 3.5. Структура распределения общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019гг. 76
Таблица 3.18. Распределение общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) в зависимости от возраста в РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. 77
Диаграмма 3.6. Структура распределения общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) в зависимости от возраста в РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. 78
Таблица 3.19. Число диагнозов, установленных впервые в жизни в РФ, тыс. ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 79
Таблица 3.20. Распределение диагнозов, установленных впервые в жизни, по основным классам болезней, в РФ, тыс. ед. 2014-2019гг. 80
Диаграмма 3.7. Структура распределения диагнозов, установленных впервые в жизни, по основным классам болезней, в РФ, %. 2014-2019гг. 82
Таблица 3.21. Распределение диагнозов, установленных впервые в жизни, по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 83
Диаграмма 3.8. Структура распределения диагнозов, установленных впервые в жизни, по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019гг. 84
Таблица 3.22. Временная нетрудоспособность в РФ. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 85
Медицинские учреждения в России 86
Таблица 3.23. Число медицинских организаций в РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. Изменение к предыдущему периоду, %. Прогноз до 2022г. Доля в общей структуре организаций в РФ, %. 87
Таблица 3.24. Распределение медицинских организаций по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 89
Диаграмма 3.9. Структура распределения медицинских организаций по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019гг. 90
Таблица 3.25. Распределение медицинских организаций по формам собственности (частная, государственная, прочая) в РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение за последний период, %. 91
Диаграмма 3.10. Структура распределения медицинских организаций по формам собственности в РФ (частная, государственная, прочая), %. 2014-2019гг. 92
Амбулаторно-поликлинические учреждения в РФ 93
Таблица 3.26. Число Амбулаторно-поликлинических учреждений в РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 93
Таблица 3.27. Распределение Амбулаторно-поликлинических учреждений по формам собственности в РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение к предыдущему периоду, %. 94
Диаграмма 3.11. Структура распределения Амбулаторно-поликлинических учреждений по формам собственности в РФ, %. 2014-2019 гг. 95
Таблица 3.28. Распределение Амбулаторно-поликлинических учреждений по Федеральным округам РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. 96
Диаграмма 3.12. Структура распределения Амбулаторно-поликлинических учреждений по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019г. 97
Таблица 3.29. Мощность (число посещений в смену) Амбулаторно-поликлинических учреждений (всех форм собственности) в РФ тыс. ед. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 98
Таблица 3.30. Распределение мощности (число посещений в смену) Амбулаторно-поликлинических учреждений (всех форм собственности) в РФ по Федеральным округам, тыс. ед. 2014-2019гг. 99
Диаграмма 3.13. Структура распределения мощности (число посещений в смену) Амбулаторно-поликлинических учреждений в РФ по Федеральным округам, %. 2014-2019гг. 100
Таблица 3.31. Фактическое число посещений врачей АПУ, млн. ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 101
Таблица 3.32. Распределение фактического числа посещений врачей по формам собственности АПУ, млн. ед. 2016-2019гг. 102
Диаграмма 3.14. Структура распределения фактического числа посещений врачей по формам собственности АПУ, %. 2016-2019гг. 103
Таблица 3.33. Фельдшерско-акушерские пункты в РФ, тыс. ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 104
Таблица 3.34. Фельдшерско-акушерские пункты в РФ, распределение по форме собственности, тыс. ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 105
Медицинские кадры в России 106
Таблица 3.35. Среднегодовая численность занятых в сфере здравоохранения, тыс. чел. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Доля работников здравоохранения в общей структуре занятых в экономике РФ, % 107
Диаграмма 3.15. Структура распределения врачей, среднего медицинского персонала, прочих работников здравоохранения в РФ, % 2014-2019гг. 108
Таблица 3.36. Распределение работников здравоохранения по формам собственности медицинских учреждений, тыс. человек. 2009г. 2014-2019гг. Изменение к предыдущему периоду, %. 109
Диаграмма 3.16. Структура распределения работников здравоохранения по формам собственности медицинских учреждений, %. 2014-2019гг. 110
Таблица 3.37. Общее число врачей всех специализаций в РФ (в медицинских учреждениях всех форм собственности), тыс. чел. Число врачей на 10 000 населения. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 112
Таблица 3.38. Распределение врачей всех специализаций (в медицинских учреждениях всех форм собственности) по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 113
Диаграмма 3.17. Структура распределения врачей всех специализаций (в медицинских учреждениях всех форм собственности) по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 114
Таблица 3.39. Численность врачей в РФ по отдельным специальностям, тыс. человек. 2014-2019гг. 115
Диаграмма 3.18. Структура распределения врачей в РФ по отдельным специальностям, %. 2014-2019гг. 117
Таблица 3.40. Выпущено специалистов с высшим профессиональным образованием для сферы "Здравоохранение", тыс. чел. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 118
Таблица 3.41. Распределение выпускников с высшим медицинским образованием по специальностям, тыс. ед. 2014-2019 гг. 119
Диаграмма 3.19. Структура распределение выпускников с высшим медицинским образованием по специальностям, тыс. ед. 2014-2019 гг. 120
Таблица 3.42. Численность среднего медицинского персонала в РФ, тыс. чел. 2009г. 2014-2019гг. Число среднего медицинского персонала на 10 000 жителей. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду,%. 121
Таблица 3.43. Распределение среднего медицинского персонала по отдельным специальностям в РФ, тыс. чел. 2014-2019гг. 122
Диаграмма 3.20. Структура распределения среднего медицинского персонала по отдельным специальностям в РФ, %. 2014-2019гг. 123
Таблица 3.44. Заработная плата в сфере здравоохранения в РФ. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 124
Таблица 3.45. Заработная плата в сфере здравоохранения в Федеральных округах РФ, руб. 2014-2019гг. 125
Таблица 3.46. Заработная плата в государственных и частных медицинских учреждения РФ, руб. 2009г. 2014-2019гг. Изменения к предыдущему периоду, %. 126
Диаграмма (график) 3.21. Изменение заработной платы в государственных и частных медицинских учреждения РФ, руб. 2014-2019гг. Изменения к предыдущему периоду, %. 127
Оборот денежных средств на медицинском рынке России 128
Таблица 3.47. Платный рынок медицинских услуг в РФ (коммерческая легальная медицина, ДМС, теневой рынок), млрд. руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 131
Диаграмма 3.22. Динамика изменения структуры платного медицинского рынка (коммерческой медицины, ДМС, теневого медицинского рынка), %. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 132
Коммерческая легальная медицина 134
Таблица 3.48. Сегмент коммерческой легальной медицины в РФ: стоимостный объем, число приемов, средняя цена за прием. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 136
Таблица 3.49. Объем коммерческой легальной медицины приходящийся на душу населения РФ, руб. 2009г. 2014-2019 гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 137
Таблица 3.50. Распределение объема коммерческой легальной медицины по Федеральным округам, млн. руб. 2009г. 2014-2019 гг. 138
Диаграмма 3.23. Структура распределения коммерческой легальной медицины по Федеральным округам, %. 2014-2019 гг. 139
Таблица 3.51. Средние цены на отдельные виды медицинских услуг (первичный прием врача, УЗИ брюшной полости, общий анализ крови, физиотерапия, лечебный массаж) РФ, руб. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду по каждой категории, %. 140
Добровольное медицинское страхование 142
Таблица 3.52. Взносы ДМС в РФ, млрд. руб. Число заключенных договоров по ДМС, тыс. ед. Стоимость одного договора ДМС, тыс. руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 146
Таблица 3.53. Распределение взносов ДМС по Федеральным округам РФ, млрд. руб. 2014-2019гг. 147
Диаграмма 3.24. Структура распределения взносов ДМС по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019гг. 148
Таблица 3.54. Средняя цена за прием ДМС. Число услуг (медицинских приемов ДМС) в РФ. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 149
Таблица 3.55. Выплаты ДМС в РФ, млрд. руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 150
Таблица 3.56. Число страховых организаций на рынке ДМС в РФ, ед. Доля участников ДМС от общего числа страховых компаний в РФ, %. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 151
Обязательное медицинское страхование 152
Таблица 3.57. Программы государственных гарантий оказания медицинской помощи в РФ за счет ОМС и бюджетов разной подчиненности. 153
Таблица 3.58. Поступление и расходование средств Федерального фонда обязательного медицинского страхования, млрд. руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2020г. Изменение к предыдущему периоду, %. 156
Таблица 3.59. Число страховых медицинских организаций (СМО), работающих в системе ОМС в РФ, ед. 2014-2019гг. Доля страховых организаций, работающих в системе ОМС, от общего числа, %. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 157
Диаграмма 3.25. Доли наиболее популярных медицинских услуг в ОМС, которые предлагают частные клиники, %. 158
Инвестиции в медицинскую отрасль и основные фонды 159
Таблица 3.60. Инвестиции в основной капитал в сфере здравоохранения РФ, млрд. руб. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 159
Таблица 3.61. Структура привлеченных инвестиций в здравоохранении РФ,%, 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменения за предыдущий период, %. 160
Таблица 3.62. Финансовые вложения в здравоохранение РФ,%, 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 161
Таблица 3.63. Основные фонды в здравоохранении РФ (наличие, ввод в действие, степень износа), млрд. руб., %. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 162
Таблица 3.64. Доля основных фондов в здравоохранении в общей структуре этого показателя в РФ, %. 2009г. 2014-2019гг. 163
4. Маркетинговая стратегия 164
Таблица 4.1. Ежегодные маркетинговые расходы по годам проекта, тыс. руб. 166
Схема. 2. Медицинский кабинет. Маркетинговая стратегия 167
SWOT анализ проекта 168
Концепция продвижения 170
Перечень рекламных мероприятий 172
Основные способы продвижения медицинских услуг в Интернете 176
5.Персонал 182
Таблица 5.1. Штат, график работы персонала 182
Таблица 5.2. Персонал 185
Таблица 5.3. Расходы на персонал в месяц, в год, тыс. руб. 186
6. Операционный план 188
Прогноз продаж по годам проекта 188
Таблица 6.1. Динамика выручки и числа услуг по годам проекта, тыс. руб. 188
Операционные расходы 189
Таблица 6.2. Постоянные расходы по годам проекта, тыс. руб. 190
Таблица 6.3. Суммарные расходы на оплату труда по годам проекта, тыс. руб. 190
Таблица 6.4. Остаточная стоимость основных средств по годам проекта, тыс. руб. 191
Таблица 6.5. Расходы на амортизацию основных средств по годам проекта, тыс. руб. 191
7.Финансовый план 192
Таблица 7.1. Прогнозный отчет о прибылях и убытках по годам проекта, тыс. руб. 193
Таблица 7.2. Прогноз движения денежных средств по годам проекта, тыс. руб. 194
Таблица 7.3. Прогнозный баланс по годам проекта, тыс. руб. 195
Таблица 7.4. Ставки налогов, %. 196
Таблица 7.5. Налоговые платежи по годам проекта, тыс. руб. 196
8.Показатели эффективности проекта 197
Таблица 8.1. Оценка стоимости проекта, тыс. руб. 199
Таблица 8.2. Рентабельность проекта, %. 200
Таблица 8.3. Финансовые показатели, тыс. руб., % 201
Таблица 8.4. Выплата дивидендов по проекту Медицинского кабинета по годам проекта, тыс. руб. 202
9. Оценка рисков и пути их сокращения 203
Таблица 9.1. Зависимость NPV проекта от отклонения основных параметров на 5, 10,15,20 %%, тыс. руб. 205
10. О консалтинговой компании SYNOPSIS 207
11.Приложения 211
Приложение 1. Классификация направлений деятельности в медицине 211
Приложение 2. Информационные ресурсы 214
Приложение 3. SYNOPSIS Концепция Медицинского кабинета.xls 215
Приложение 4. SYNOPSIS Шаблон плана расходов на продвижение услуг медицинского учреждения.xlsx 215
Приложение 5. Численность населения в субъектах РФ, тыс. чел. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 216
Приложение 6. Города России с численностью населения 100 тыс. и более чел. 2015-2019гг. 221
Приложение 7. Распределение общей заболеваемости (число пациентов, состоящих на учете и число диагнозов, установленных впервые в жизни, совокупно по взрослому и детскому населению) по субъектам Российской Федерации, ед. 2014-2019г. Изменение за последний год, %. 229
Приложение 8. Объем платных медицинских услуг (коммерческой легальной медицины) в Федеральных округах и субъектах Российской Федерации, млн. руб.. 2014-2019г. Изменение за последний год, %. 234
Приложение 9. Взносы (премии) добровольного медицинского страхования в субъектах РФ, тыс. руб. 2014-2019гг. 239
Приложение 10. Оплата услуг в рамках ОМС медицинским учреждениям в субъектах РФ, тыс. руб. 2014-2019гг. 241
Приложение 11. Распределение медицинских учреждений по субъектам РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %, 244
Приложение 12. Распределение Амбулаторно-поликлинических учреждений по субъектам РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 249
Приложение 13. Распределение мощности (посещений в смену) Амбулаторно-поликлинических учреждений по субъектам РФ, тыс. ед. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 254
Приложение 14. Распределение врачей всех специализаций (в медицинских учреждениях всех форм собственности) по субъектам РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 259
Содержание 3
Термины и сокращения, принятые в документе 13
1.Резюме проекта 15
О проекте 15
Таблица 1.1. Основные параметры проекта 18
Факторы, влияющие на развитие рынка платной медицины в России 22
Основные параметры медицинского рынка в России 23
2. Концепция проекта 28
Общее о проекте. Услуги и цены 28
Схема 1. Организационная структура 29
Таблица 2.1. Цены на медицинские услуги в проекте, руб. Время работы 30
Помещения и площадь 31
Таблица 2.2.Площадь, кв.м. 31
Мощность и выручка 33
Таблица 2.3. Расчетная мощность. Объем продаж. Выручка 34
Постоянные расходы 35
Таблица 2.4. Структура постоянных расходов, тыс. руб., % 36
Капитальные вложения 37
Таблица 2.5. Капитальные вложения для организации Медицинского кабинета, тыс. руб. 37
Расходы на организацию проекта. Единовременные затраты 40
Таблица 2.6. Единовременные некапитальные затраты на организацию Медицинского кабинета, тыс. руб. 40
Таблица 2.7. Календарный план организации проекта 42
Лицензирование 44
Пути дальнейшего развития 48
3. Рынок проекта 49
Основные параметры российской экономики 49
Таблица 3.1. Валовой внутренний продукт (ВВП) в РФ. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 50
Таблица 3.2. Динамика стоимости нефти марки Brent. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 51
Таблица 3.3. Ключевая ставка Центрального банка в РФ. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 52
Таблица 3.4. Изменение курса доллара США и евро к российскому рублю. 2014-2019гг. Прогноз до 2022 г. Динамика изменения, %. 53
Таблица 3.5. Инфляция в РФ. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 54
Потребители медицинских услуг в России 55
Таблица 3.6. Численность населения России, млн. человек. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 56
Диаграмма 3.1. Динамика изменения численности населения России за десятилетний период, млн. человек. 2009-2019гг. Прогноз до 2022г. 57
Таблица 3.7. Структура изменения населения РФ (родившиеся, умершие, международная миграция), тыс. чел. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 58
Таблица 3.8. Распределение населения РФ по возрастным категориям, млн. чел. 2014-2019гг. Изменение к предыдущему периоду, %. 59
Диаграмм 3.2. Структура распределения возрастных категорий в РФ, %. 2014-2019гг. 61
Таблица 3.9. Численность населения в Федеральных округах, млн. чел., 2014-2019г. 62
Диаграмма 3.3. Структура распределения численности населения по Федеральным округам, %. 2014-2019г. 63
Таблица 3.10. Города России с население свыше 1 млн. чел. 2014-2019г. Изменение за последний год, % 64
Таблица 3.11. Динамика средней номинальной заработной платы в России, руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 66
Таблица 3.12. Доходы на душу населения в России, руб. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 67
Таблица 3.13. Распределение доходов на душу населения по Федеральным округам РФ, руб. в мес. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 68
Таблица 3.14. Динамика изменения расходов домашних хозяйств на платные медицинские услуги, руб. 2008г. 2014-2018гг. Прогноз до 2021г. Изменение к предыдущему периоду, %. 69
Таблица 3.15. Общая заболеваемость (число диагнозов у пациентов, состоящих на учете и число диагнозов, установленных впервые в жизни), в РФ тыс. ед. Диагнозы приходящиеся на 100 000 населения, ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 71
Таблица 3.16. Распределение общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) по основным классам болезней в РФ, тыс. ед. 2014-2019гг. Изменения за последний год, %. 72
Диаграмма 3.4. Структура распределения общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) по основным классам в РФ, %. 2014-2019гг. 74
Таблица 3.17. Распределение общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 75
Диаграмма 3.5. Структура распределения общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019гг. 76
Таблица 3.18. Распределение общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) в зависимости от возраста в РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. 77
Диаграмма 3.6. Структура распределения общей заболеваемости (вкл. диагнозы, установленные впервые в жизни) в зависимости от возраста в РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. 78
Таблица 3.19. Число диагнозов, установленных впервые в жизни в РФ, тыс. ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 79
Таблица 3.20. Распределение диагнозов, установленных впервые в жизни, по основным классам болезней, в РФ, тыс. ед. 2014-2019гг. 80
Диаграмма 3.7. Структура распределения диагнозов, установленных впервые в жизни, по основным классам болезней, в РФ, %. 2014-2019гг. 82
Таблица 3.21. Распределение диагнозов, установленных впервые в жизни, по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 83
Диаграмма 3.8. Структура распределения диагнозов, установленных впервые в жизни, по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019гг. 84
Таблица 3.22. Временная нетрудоспособность в РФ. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 85
Медицинские учреждения в России 86
Таблица 3.23. Число медицинских организаций в РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. Изменение к предыдущему периоду, %. Прогноз до 2022г. Доля в общей структуре организаций в РФ, %. 87
Таблица 3.24. Распределение медицинских организаций по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 89
Диаграмма 3.9. Структура распределения медицинских организаций по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019гг. 90
Таблица 3.25. Распределение медицинских организаций по формам собственности (частная, государственная, прочая) в РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение за последний период, %. 91
Диаграмма 3.10. Структура распределения медицинских организаций по формам собственности в РФ (частная, государственная, прочая), %. 2014-2019гг. 92
Амбулаторно-поликлинические учреждения в РФ 93
Таблица 3.26. Число Амбулаторно-поликлинических учреждений в РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 93
Таблица 3.27. Распределение Амбулаторно-поликлинических учреждений по формам собственности в РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение к предыдущему периоду, %. 94
Диаграмма 3.11. Структура распределения Амбулаторно-поликлинических учреждений по формам собственности в РФ, %. 2014-2019 гг. 95
Таблица 3.28. Распределение Амбулаторно-поликлинических учреждений по Федеральным округам РФ, ед. 2009г. 2014-2019гг. 96
Диаграмма 3.12. Структура распределения Амбулаторно-поликлинических учреждений по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019г. 97
Таблица 3.29. Мощность (число посещений в смену) Амбулаторно-поликлинических учреждений (всех форм собственности) в РФ тыс. ед. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 98
Таблица 3.30. Распределение мощности (число посещений в смену) Амбулаторно-поликлинических учреждений (всех форм собственности) в РФ по Федеральным округам, тыс. ед. 2014-2019гг. 99
Диаграмма 3.13. Структура распределения мощности (число посещений в смену) Амбулаторно-поликлинических учреждений в РФ по Федеральным округам, %. 2014-2019гг. 100
Таблица 3.31. Фактическое число посещений врачей АПУ, млн. ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 101
Таблица 3.32. Распределение фактического числа посещений врачей по формам собственности АПУ, млн. ед. 2016-2019гг. 102
Диаграмма 3.14. Структура распределения фактического числа посещений врачей по формам собственности АПУ, %. 2016-2019гг. 103
Таблица 3.33. Фельдшерско-акушерские пункты в РФ, тыс. ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 104
Таблица 3.34. Фельдшерско-акушерские пункты в РФ, распределение по форме собственности, тыс. ед. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Динамика изменения, %. 105
Медицинские кадры в России 106
Таблица 3.35. Среднегодовая численность занятых в сфере здравоохранения, тыс. чел. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Доля работников здравоохранения в общей структуре занятых в экономике РФ, % 107
Диаграмма 3.15. Структура распределения врачей, среднего медицинского персонала, прочих работников здравоохранения в РФ, % 2014-2019гг. 108
Таблица 3.36. Распределение работников здравоохранения по формам собственности медицинских учреждений, тыс. человек. 2009г. 2014-2019гг. Изменение к предыдущему периоду, %. 109
Диаграмма 3.16. Структура распределения работников здравоохранения по формам собственности медицинских учреждений, %. 2014-2019гг. 110
Таблица 3.37. Общее число врачей всех специализаций в РФ (в медицинских учреждениях всех форм собственности), тыс. чел. Число врачей на 10 000 населения. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 112
Таблица 3.38. Распределение врачей всех специализаций (в медицинских учреждениях всех форм собственности) по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 113
Диаграмма 3.17. Структура распределения врачей всех специализаций (в медицинских учреждениях всех форм собственности) по Федеральным округам РФ, ед. 2014-2019гг. 114
Таблица 3.39. Численность врачей в РФ по отдельным специальностям, тыс. человек. 2014-2019гг. 115
Диаграмма 3.18. Структура распределения врачей в РФ по отдельным специальностям, %. 2014-2019гг. 117
Таблица 3.40. Выпущено специалистов с высшим профессиональным образованием для сферы "Здравоохранение", тыс. чел. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 118
Таблица 3.41. Распределение выпускников с высшим медицинским образованием по специальностям, тыс. ед. 2014-2019 гг. 119
Диаграмма 3.19. Структура распределение выпускников с высшим медицинским образованием по специальностям, тыс. ед. 2014-2019 гг. 120
Таблица 3.42. Численность среднего медицинского персонала в РФ, тыс. чел. 2009г. 2014-2019гг. Число среднего медицинского персонала на 10 000 жителей. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду,%. 121
Таблица 3.43. Распределение среднего медицинского персонала по отдельным специальностям в РФ, тыс. чел. 2014-2019гг. 122
Диаграмма 3.20. Структура распределения среднего медицинского персонала по отдельным специальностям в РФ, %. 2014-2019гг. 123
Таблица 3.44. Заработная плата в сфере здравоохранения в РФ. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 124
Таблица 3.45. Заработная плата в сфере здравоохранения в Федеральных округах РФ, руб. 2014-2019гг. 125
Таблица 3.46. Заработная плата в государственных и частных медицинских учреждения РФ, руб. 2009г. 2014-2019гг. Изменения к предыдущему периоду, %. 126
Диаграмма (график) 3.21. Изменение заработной платы в государственных и частных медицинских учреждения РФ, руб. 2014-2019гг. Изменения к предыдущему периоду, %. 127
Оборот денежных средств на медицинском рынке России 128
Таблица 3.47. Платный рынок медицинских услуг в РФ (коммерческая легальная медицина, ДМС, теневой рынок), млрд. руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 131
Диаграмма 3.22. Динамика изменения структуры платного медицинского рынка (коммерческой медицины, ДМС, теневого медицинского рынка), %. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 132
Коммерческая легальная медицина 134
Таблица 3.48. Сегмент коммерческой легальной медицины в РФ: стоимостный объем, число приемов, средняя цена за прием. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 136
Таблица 3.49. Объем коммерческой легальной медицины приходящийся на душу населения РФ, руб. 2009г. 2014-2019 гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 137
Таблица 3.50. Распределение объема коммерческой легальной медицины по Федеральным округам, млн. руб. 2009г. 2014-2019 гг. 138
Диаграмма 3.23. Структура распределения коммерческой легальной медицины по Федеральным округам, %. 2014-2019 гг. 139
Таблица 3.51. Средние цены на отдельные виды медицинских услуг (первичный прием врача, УЗИ брюшной полости, общий анализ крови, физиотерапия, лечебный массаж) РФ, руб. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду по каждой категории, %. 140
Добровольное медицинское страхование 142
Таблица 3.52. Взносы ДМС в РФ, млрд. руб. Число заключенных договоров по ДМС, тыс. ед. Стоимость одного договора ДМС, тыс. руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 146
Таблица 3.53. Распределение взносов ДМС по Федеральным округам РФ, млрд. руб. 2014-2019гг. 147
Диаграмма 3.24. Структура распределения взносов ДМС по Федеральным округам РФ, %. 2014-2019гг. 148
Таблица 3.54. Средняя цена за прием ДМС. Число услуг (медицинских приемов ДМС) в РФ. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. 149
Таблица 3.55. Выплаты ДМС в РФ, млрд. руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 150
Таблица 3.56. Число страховых организаций на рынке ДМС в РФ, ед. Доля участников ДМС от общего числа страховых компаний в РФ, %. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 151
Обязательное медицинское страхование 152
Таблица 3.57. Программы государственных гарантий оказания медицинской помощи в РФ за счет ОМС и бюджетов разной подчиненности. 153
Таблица 3.58. Поступление и расходование средств Федерального фонда обязательного медицинского страхования, млрд. руб. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2020г. Изменение к предыдущему периоду, %. 156
Таблица 3.59. Число страховых медицинских организаций (СМО), работающих в системе ОМС в РФ, ед. 2014-2019гг. Доля страховых организаций, работающих в системе ОМС, от общего числа, %. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 157
Диаграмма 3.25. Доли наиболее популярных медицинских услуг в ОМС, которые предлагают частные клиники, %. 158
Инвестиции в медицинскую отрасль и основные фонды 159
Таблица 3.60. Инвестиции в основной капитал в сфере здравоохранения РФ, млрд. руб. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 159
Таблица 3.61. Структура привлеченных инвестиций в здравоохранении РФ,%, 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменения за предыдущий период, %. 160
Таблица 3.62. Финансовые вложения в здравоохранение РФ,%, 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 161
Таблица 3.63. Основные фонды в здравоохранении РФ (наличие, ввод в действие, степень износа), млрд. руб., %. 2009г. 2014-2019гг. Прогноз до 2022г. Изменение к предыдущему периоду, %. 162
Таблица 3.64. Доля основных фондов в здравоохранении в общей структуре этого показателя в РФ, %. 2009г. 2014-2019гг. 163
4. Маркетинговая стратегия 164
Таблица 4.1. Ежегодные маркетинговые расходы по годам проекта, тыс. руб. 166
Схема. 2. Медицинский кабинет. Маркетинговая стратегия 167
SWOT анализ проекта 168
Концепция продвижения 170
Перечень рекламных мероприятий 172
Основные способы продвижения медицинских услуг в Интернете 176
5.Персонал 182
Таблица 5.1. Штат, график работы персонала 182
Таблица 5.2. Персонал 185
Таблица 5.3. Расходы на персонал в месяц, в год, тыс. руб. 186
6. Операционный план 188
Прогноз продаж по годам проекта 188
Таблица 6.1. Динамика выручки и числа услуг по годам проекта, тыс. руб. 188
Операционные расходы 189
Таблица 6.2. Постоянные расходы по годам проекта, тыс. руб. 190
Таблица 6.3. Суммарные расходы на оплату труда по годам проекта, тыс. руб. 190
Таблица 6.4. Остаточная стоимость основных средств по годам проекта, тыс. руб. 191
Таблица 6.5. Расходы на амортизацию основных средств по годам проекта, тыс. руб. 191
7.Финансовый план 192
Таблица 7.1. Прогнозный отчет о прибылях и убытках по годам проекта, тыс. руб. 193
Таблица 7.2. Прогноз движения денежных средств по годам проекта, тыс. руб. 194
Таблица 7.3. Прогнозный баланс по годам проекта, тыс. руб. 195
Таблица 7.4. Ставки налогов, %. 196
Таблица 7.5. Налоговые платежи по годам проекта, тыс. руб. 196
8.Показатели эффективности проекта 197
Таблица 8.1. Оценка стоимости проекта, тыс. руб. 199
Таблица 8.2. Рентабельность проекта, %. 200
Таблица 8.3. Финансовые показатели, тыс. руб., % 201
Таблица 8.4. Выплата дивидендов по проекту Медицинского кабинета по годам проекта, тыс. руб. 202
9. Оценка рисков и пути их сокращения 203
Таблица 9.1. Зависимость NPV проекта от отклонения основных параметров на 5, 10,15,20 %%, тыс. руб. 205
10. О консалтинговой компании SYNOPSIS 207
11.Приложения 211
Приложение 1. Классификация направлений деятельности в медицине 211
Приложение 2. Информационные ресурсы 214
Приложение 3. SYNOPSIS Концепция Медицинского кабинета.xls 215
Приложение 4. SYNOPSIS Шаблон плана расходов на продвижение услуг медицинского учреждения.xlsx 215
Приложение 5. Численность населения в субъектах РФ, тыс. чел. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 216
Приложение 6. Города России с численностью населения 100 тыс. и более чел. 2015-2019гг. 221
Приложение 7. Распределение общей заболеваемости (число пациентов, состоящих на учете и число диагнозов, установленных впервые в жизни, совокупно по взрослому и детскому населению) по субъектам Российской Федерации, ед. 2014-2019г. Изменение за последний год, %. 229
Приложение 8. Объем платных медицинских услуг (коммерческой легальной медицины) в Федеральных округах и субъектах Российской Федерации, млн. руб.. 2014-2019г. Изменение за последний год, %. 234
Приложение 9. Взносы (премии) добровольного медицинского страхования в субъектах РФ, тыс. руб. 2014-2019гг. 239
Приложение 10. Оплата услуг в рамках ОМС медицинским учреждениям в субъектах РФ, тыс. руб. 2014-2019гг. 241
Приложение 11. Распределение медицинских учреждений по субъектам РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %, 244
Приложение 12. Распределение Амбулаторно-поликлинических учреждений по субъектам РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 249
Приложение 13. Распределение мощности (посещений в смену) Амбулаторно-поликлинических учреждений по субъектам РФ, тыс. ед. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 254
Приложение 14. Распределение врачей всех специализаций (в медицинских учреждениях всех форм собственности) по субъектам РФ, ед. 2014-2019гг. Изменение за последний год, %. 259
Анализ рынка лечения онкологии в России 2016–2020 г., с прогнозом до 2025 г.
Компания Гидмаркет
45 000 ₽
Анализ рынка сцинтиграфии с фокусом на диагностику костной ткани
SmartConsult
49 900 ₽
Рынок автомобилей скорой медицинской помощи в России 2015-2021 гг. Прогноз на 2021-2025 гг. Июль 2021.
TK Solutions
43 600 ₽
Маркетинговое исследование рынка услуг кардиологии и кардиохирургии в РФ, 2020 г.
АИПР (Агентство исследований промышленных рынков)
50 000 ₽
Статья, 21 октября 2021
РБК Исследования рынков
3 пациента из 4 выбирают государственную медицину
Наиболее востребованными медицинскими услугами по-прежнему являются услуги государственных медицинских учреждений.
Согласно проведенному опросу, за последний год за услугами государственного сектора обращались 75% опрошенных россиян. В отличие от 2020 года, данный показатель вырос на 3 п.п. Поскольку с начала 2020 года эпидемиологическая ситуация в России в связи с COVID-19 нестабильна, периодические вспышки заболеваемости вынуждают россиян все чаще прибегать к услугам государственной медицины. Таким образом, на фоне сложившихся обстоятельств выросла доля тех, кто обратился за помощью в государственные поликлиники и больницы.
Статья, 18 октября 2021
РБК Исследования рынков
Почему россияне отказываются вакцинироваться от COVID-19?
В рамках опроса 2021 года у респондентов уточнялось, по каким именно причинам они отказываются от вакцинации.
Самым часто встречающимся опасением выступает потенциальный вред прививки здоровью – данный вариант выбрали более половины опрошенных россиян, не прошедших вакцинацию от коронавируса. Смежной причиной выступила слабая изученность вакцины и так называемое отсутствие проверки временем, что останавливает 47,5% опрошенных.
С момента появления первой вакцины, успешно прошедшей тестирование и разрешенной к использованию, идут ожесточенные споры на тему того, насколько она эффективна, поможет ли переболеть в легкой форме в случае заражения, не навредит ли здоровью, кому противопоказана и т.д. Согласно результатам всероссийского опроса «РБК Исследования рынков», проведенного в июле 2021 года, мнения касательно вакцинации от COVID-19 разделились примерно поровну с некоторым перевесом в пользу сторонников вакцины. Так, на момент проведения опроса практически треть опрошенных россиян уже сделали прививку и имеют соответствующий сертификат. Еще 20,5% пока не вакцинировались, но планируют поставить прививку. Таким образом, тему вакцинации поддерживают около 52% респондентов.
