Российский рынок собственных торговых марок: итоги 2025 г., прогноз 2030 г.

Полное оглавление

Полное оглавление

1

Список диаграмм

3

Список таблиц

6

Аннотация

7

Макроэкономические показатели России 2025 г.

9

Розничная торговля

9

Объем, динамика объема

9

Интернет-торговля

13

Объем, динамика объема

13

Покупательская активность

17

Объем, динамика объема

17

Конъюнктура российского рынка

19

Общие тенденции

19

Определения и основные понятия

25

Факторы, способствующие росту и ограничивающие динамику рынка

27

Показатели российского рынка

29

Объем российского рынка

29

Объем, динамика объема

29

Структура российского рынка

31

Товарная структура рынка

31

Региональная структура рынка

33

Структура рынка по форматам торговли

34

Анализ спроса

36

Конъюнктура спроса

36

Анализ участников российского рынка

38

Характеристика розничных сетей FMCG

38

Характеристика СТМ

47

Производство СТМ

52

Ценообразование

55

Рентабельность продаж товаров под СТМ

56

Продвижение товаров под СТМ

58

Тенденции и перспективы развития российского рынка

60

О компании NeoAnalytics

64

Список диаграмм

Рис. 1. Динамика общего оборота розничной торговли в России, 2017-2025 гг., трлн. руб., %

9

Рис. 2. Структура оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов России, 2025 г., %

10

Рис. 3. Динамика структуры оборота розничной торговли в разрезе вида торговли в России, 2024-2025 гг., %

11

Рис. 4. Динамика оборота розничной торговли на душу населения в России, 2020-2025 гг., руб., %

12

Рис. 5. Динамика доли продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2020-2025 гг., %

13

Рис. 6. Динамика доли продаж через интернет в общем объеме оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов в России, 2024-2025 гг., %

14

Рис. 7. ТОП-10 регионов России по размеру доли продаж через интернет в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2025 г., %

14

Рис. 8. Динамика объема рынка интернет-торговли в России, 2017-2025 гг., млрд. руб., %

15

Рис. 9. Динамика структуры интернет-торговли в РФ, 2018-2025 гг., %

16

Рис. 10. Динамика среднедушевых денежных доходов населения, 2017-2025 гг., руб. на чел., %

17

Рис. 11. Рейтинг ФО по объему денежных доходов населения, 2024-2025 гг., руб/чел.

18

Рис. 12. Динамика доли собственных торговых марок в общем объеме продаж FMCG-рынка, 2016-2025 гг., %

19

Рис. 13. Динамика доли оборота розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2020-2025 гг., %

20

Рис. 14. Доля оборота розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов в России, 2025 г., %

21

Рис. 15. ТОП-10 регионов России по размеру розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2025 г., %

21

Рис. 16. Доли СТМ в России и Европе, 2025-2030 гг., %

23

Рис. 17. Динамика объема рынка СТМ розничных сетей в России в стоимостном выражении, 2016-2025 гг., млрд. руб., %

29

Рис. 18. Динамика объема рынка СТМ розничных сетей на фоне динамики розничной и электронной торговли в России, 2018-2025 гг., %

30

Рис. 19. Структура рынка СТМ в сегменте продовольственных товаров, 2025 г., %

31

Рис. 20. Структура рынка СТМ в сегменте электроники, 2025 г., %

32

Рис. 21. Региональная структура рынка СТМ, 2025 г., %

33

Рис. 22. Динамика доли СТМ в разрезе форматов торговли, 2020-2025 гг., %

34

Рис. 23. Наиболее популярная категория продукции, 2025 г., процент от всего опрошенных, %

36

Рис. 24. Динамика структуры российского розничного рынка в разрезе форматов торговли в России, 2018-2025 гг., %

39

Рис. 25. Структура российского розничного рынка в разрезе типа розничной точки в России, (с учетом киосков, палаток и павильонов) 2025 г., %

40

Рис. 26. Структура российского розничного рынка в разрезе типа розничной точки в России (с учетом киосков, палаток и павильонов), 2025 г., ед.

40

Рис. 27. Структура российского розничного рынка в разрезе типа розничной точки в России, (без учета киосков, палаток и павильонов) 2025 г., %

41

Рис. 28. Структура российского розничного рынка в разрезе типа розничной точки в России (без учета киосков, палаток и павильонов), 2025 г., ед.

41

Рис. 29. Структура рынка FMCG ритейла в разрезе выручки крупнейших федеральных сетей, 2024-2025 гг., млрд. руб.

42

Рис. 30. Рейтинг федеральный сетей по количеству магазинов, 2024-2025 гг., ед.

43

Рис. 31. Динамика доли розничных сетей в общем объеме оборота розничной торговли в структуре регионов России, 2020-2025 гг., %

45

Рис. 32. Доля СТМ в выручке федеральных розничных сетей FMCG, 2025 г., %

47

Рис. 33. Модели производства СТМ в России, 2025 г., %

52

Рис. 34. Динамика валовой маржи СТМ в FMCG в России, 2020-2030 гг., %

56

Рис. 35. Прогноз динамики доли собственных торговых марок в общем объеме продаж FMCG-рынка, 2025-2030 гг., %

60

Рис. 36. Прогноз динамики объема рынка СТМ розничных сетей в России в стоимостном выражении, 2025–2030 гг., млрд. руб., %

61

Рис. 37. Прогноз производства СТМ в разрезе моделей в России, 2030 г., %

63

Список таблиц

Табл. 1. Структура оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов России, 2025 г. млрд. руб., %

11

Табл. 2. Структура оборота розничной торговли в разрезе вида торговли в России, 2025 г. млн. руб., %

12

Табл. 3. ТОП-5 популярных категорий товаров, продаваемых через интернет в России, 2025 г. %

17

Табл. 4. Уровень проникновения СТМ в разрезе основных стран Европы, 2025 г. %

25

Табл. 5. Типы  и характеристика собственных торговых марок, 2025 г.

27

Табл. 6. Динамика структуры рынка по форматам торговли, 2020-2025 гг.

36

Табл. 7. Характеристика федеральных розничных сетей, 2025 г.

45

Табл. 8. Динамика доли FMCG в общем обороте розничной торговли по ФО в России, 2020-2025 гг., %

47

Табл. 9. Характеристика СТМ ведущих федеральных сетей FMCG, 2025 г.

49

Табл. 10. Рентабельность СТМ и брендов в FMCG в России, 2020-2030 гг., %

58

Табл. 11. Соотношение размера валовой маржи СТМ к доле СТМ в разрезе форматов торговли в FMCG в России, 2025 г., %

58

Табл. 12. Прогноз доли СТМ в разрезе форматов торговли, 2030 г., %

62

Табл. 13. Прогноз рентабельности СТМ в разрезе ценовых сегментов, 2030 г., %

63