«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование обувного рынка. Обзор «Российский рынок мужской обуви 2025» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном обувном рынке в 2018-2025 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных более 530 крупнейших обувных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей обуви. В исследовании подробно анализируются наиболее значимые для отечественного рынка последствия антироссийских санкций в ответ на СВО на Украине, в числе которых нестабильность национальной валюты, уход ряда международных игроков из России, дальнейший рост популярности интернет-торговли, ускорение инфляции и, как следствие, существенное повышение ключевой ставки ЦБ, увеличение издержек компаний на кредитование, организацию поставок и ФОТ. Отслеживается влияние данных факторов на потребительское поведение покупателей обуви. Показана динамика развития рынка мужской обуви в 2016-2025 годах, выделены ключевые тренды и описаны перспективы рынка на 2025-2026 годы. В отчете содержатся мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков на российском рынке обуви: Андрея Капусты, финансового директора АО «Егорьевск-Обувь» (ТМ «Котофей»); Алексея Денисенко, директора по развитию «Юничел»; Дмитрия Пивоварова, CEO CDEK.Shopping; Елизаветы Поповой, руководителя товарного направления CDEK.Shopping; Натальи Рыжковой, генерального директора «Гулливер Групп»; Виктории Абдрашитовой, управляющего директора по ретейлу и ассортиментной стратегии Lamoda; Илоанги Ершовой, директора бизнес-направления Ozon Fashion; Алексея Гевлича, директора бизнес-направления Lifestyle «Авито»; Аллы Старостиной, Члена УК Альянса Beinopen, куратора образовательного модуля и программы Управление модой в ШД ВШЭ; Дмитрия Александрова, директора категорий «Одежда, Спорт, Дети» на «Яндекс Маркете». В обзоре выявлена динамика изменения среднего чека при покупке основных видов мужской обуви в 2014-2025 гг., а также представлена средняя частота покупок в 2021-2025 гг. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора мужской обуви в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей мужской обуви. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также факторы выбора обуви. В исследовании анализируются более 50 ведущих обувных ретейлеров. Приведены рейтинги, позволяющие сравнить известность и популярность крупнейших игроков рынка. Были рассмотрены такие сети, как Belwest, Ralf Ringer, ECCO, KARI, Respect, Rieker, Salamander, Tervolina, Westfalika, ZENDEN, «Спортмастер», «Юничел», а также многие другие игроки российского обувного рынка. Отдельное внимание было уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется у покупателей с такими понятиями, как «классическая», «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная». Наконец, аналитический обзор содержит профили крупнейших игроков рынка, включая социально-демографический портрет их покупателей, ассоциативное восприятие сети, а также конкурентное окружение. |
|||||||||
Краткое оглавление | 3 |
Полное оглавление | 4 |
Все исследования рынка обуви 2025 | 7 |
Основные участники серии исследований обувного ретейла | 8 |
Мнения экспертов о рынке fashion-ретейла в России | 9 |
Котофей | 9 |
Юничел | 11 |
CDEK.Shopping | 13 |
Gulliver | 17 |
Lamoda | 19 |
Ozon Fashion | 24 |
Авито | 27 |
Алла Старостина (Beinopen, эксперт) | 30 |
Яндекс Маркет | 33 |
Рынок мужской обуви | 35 |
Объем рынка | 35 |
Динамика розничных цен | 36 |
Ситуация в сетевой рознице | 39 |
Аудитория покупателей | 45 |
Анализ поведения и предпочтений покупателей мужской обуви | 46 |
Количество покупателей мужской обуви | 46 |
Социально-демографический портрет покупателей мужской обуви | 47 |
Рейтинг наиболее популярных видов мужской обуви | 49 |
Расходы на покупку основных видов мужской обуви | 51 |
Частота покупки | 56 |
Сложности при покупке обуви | 60 |
Факторы выбора обуви | 63 |
Каналы продаж обуви | 68 |
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь | 75 |
Россия 100 тыс. + | 77 |
Москва | 83 |
Московская область | 89 |
Санкт-Петербург | 95 |
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 101 |
Города 500 тыс. – 1 млн чел. | 107 |
Города 100-500 тыс. чел. | 113 |
Рейтинги крупнейших интернет-магазинов и маркетплейсов, продающих мужскую обувь | 119 |
Россия 100 тыс. + | 121 |
Москва | 122 |
Московская область | 123 |
Санкт-Петербург | 124 |
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 125 |
Города 500 тыс. – 1 млн чел. | 126 |
Города 100-500 тыс. чел. | 127 |
Ассоциативное восприятие респондентами мужской обуви из некоторых сетевых магазинов | 128 |
Ассоциация с понятием «Классическая обувь» | 129 |
Ассоциация с понятием «Стильная обувь» | 130 |
Ассоциация с понятием «Качественная обувь» | 131 |
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь» | 132 |
Ассоциация с понятием «Удобная обувь» | 133 |
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь» | 134 |
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь | 135 |
«Спортмастер» | 135 |
Портрет покупателей сети | 135 |
Ассоциативное восприятие сети | 136 |
Ключевые конкуренты сети | 136 |
KARI | 137 |
Портрет покупателей сети | 137 |
Ассоциативное восприятие сети | 138 |
Ключевые конкуренты сети | 138 |
ZENDEN | 139 |
Портрет покупателей сети | 139 |
Ассоциативное восприятие сети | 140 |
Ключевые конкуренты сети | 140 |
Demix | 141 |
Портрет покупателей сети | 141 |
Ассоциативное восприятие сети | 142 |
Ключевые конкуренты сети | 142 |
ECCO | 143 |
Портрет покупателей сети | 143 |
Ассоциативное восприятие сети | 144 |
Ключевые конкуренты сети | 144 |
Belwest | 145 |
Портрет покупателей сети | 145 |
Ассоциативное восприятие сети | 146 |
Ключевые конкуренты сети | 146 |
Lamoda Sport | 147 |
Портрет покупателей сети | 147 |
Ассоциативное восприятие сети | 148 |
Ключевые конкуренты сети | 148 |
«Смешные цены» | 149 |
Портрет покупателей сети | 149 |
Ассоциативное восприятие сети | 150 |
Ключевые конкуренты сети | 150 |
Ralf Ringer | 151 |
Портрет покупателей сети | 151 |
Ассоциативное восприятие сети | 152 |
Ключевые конкуренты сети | 152 |
Rieker | 153 |
Портрет покупателей сети | 153 |
Ассоциативное восприятие сети | 154 |
Ключевые конкуренты сети | 154 |
Tofa | 155 |
Портрет покупателей сети | 155 |
Ассоциативное восприятие сети | 156 |
Ключевые конкуренты сети | 156 |
«Юничел» | 157 |
Портрет покупателей сети | 157 |
Ассоциативное восприятие сети | 158 |
Ключевые конкуренты сети | 158 |
Методология исследования | 159 |
Список диаграмм | 160 |
Список таблиц | 166 |
Рис. 1. Динамика объема продаж мужской обуви в 2015 – 2024 гг., ₽ млрд, %* | 35 |
Рис. 2. Динамика объема продаж мужской обуви в сопоставимых ценах 2024 года, 2015 – 2024 гг., ₽ млрд, %* | 35 |
Рис. 3. Темп прироста российского рынка мужской обуви по количеству проданных пар, 2016 – 2024 гг., % к предыдущему году* | 36 |
Рис. 4. Динамика прироста цен на мужскую обувь, 2010-2025 гг., % к соответствующему периоду предыдущего года | 36 |
Рис. 5. Динамика прироста цен на мужскую обувь, январь 2023 – март 2025 гг., % к предыдущему месяцу | 37 |
Рис. 6. Средние потребительские цены на некоторые виды мужской обуви, декабрь 2024 г., ₽ (% – прирост год-к-году) | 37 |
Рис. 7. Средние потребительские цены на некоторые виды мужской обуви в марте 2025 г., ₽ (% – прирост к декабрю 2024 г.) | 38 |
Рис. 8. Динамика розничных цен на некоторые виды мужской обуви, декабрь 2017 г. – март 2025 г., ₽ | 39 |
Рис. 9. Динамика доли сетевых магазинов обуви, в ассортименте которых присутствует мужская обувь, февраль 2017 г. – апрель 2025 г. | 40 |
Рис. 10. Динамика численности мужского населения в возрасте 15-84 лет, январь 2013 – январь 2025 гг., млн человек | 45 |
Рис. 11. Изменение возрастной структуры мужского населения (15-84 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2025 г., млн чел., % от общего числа мужчин в возрасте 15-84 лет | 45 |
Рис. 12. Распределение респондентов по факту покупки мужской обуви, февраль 2016 г. – март 2025 г., % от опрошенных мужчин | 46 |
Рис. 13. Социально-демографический портрет покупателей мужской обуви, март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 48 |
Рис. 14. «Укажите, пожалуйста, какие виды МУЖСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2024 – март 2025 гг.)», % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 50 |
Рис. 15. «Укажите, пожалуйста, какие виды МУЖСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2014 – март 2025 гг., % от опрошенных покупателей мужской обуви | 51 |
Рис. 16. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов мужской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?» март 2025 г., среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви | 52 |
Рис. 17. Динамика средних трат на покупку основных видов мужской обуви (за 1 пару), март 2024 г. – март 2025 г., ₽ | 53 |
Рис. 18. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов мужской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?», март 2014 – март 2025 гг., ₽ (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви) | 54 |
Рис. 19. Суммарные затраты на мужскую обувь, приобретенную опрошенными покупателями мужского пола за последний год (март 2024 г. – март 2025 г.), ₽ с НДС | 56 |
Рис. 20. «Сколько следующих пар МУЖСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2024 – март 2025 гг.)?», пар (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви) | 58 |
Рис. 21. Динамика частоты покупок основных видов мужской обуви (за 1 пару), март 2024 г. – март 2025 г. | 58 |
Рис. 22. Количество пар мужской обуви, приобретенных опрошенными покупателями мужского пола за последний год (март 2024 г. – март 2025 г.), пар | 60 |
Рис. 23. «Возникли ли у Вас сложности при покупке мужской обуви? Если да, то какие?», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 61 |
Рис. 24. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-ти характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке», март 2025 г., % от опрошенных покупателей обуви | 64 |
Рис. 25. Динамика ТОП-5 характеристик, на основе которых респонденты принимают решение о покупке обуви, 2014-2025 гг., % от опрошенных покупателей обуви | 65 |
Рис. 26. Каналы продаж обуви, 2014-2025 гг., % от опрошенных покупателей обуви | 70 |
Рис. 27. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь», март 2016 г. – март 2025 г., % от опрошенных покупателей обуви | 73 |
Рис. 28. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 77 |
Рис. 29. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 78 |
Рис. 30. Топ-20 магазинов, в которых россияне приобретали мужскую обувь, март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 79 |
Рис. 31. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, Россия 100 тыс.+, 2016 – 2025 гг., % | 80 |
Рис. 32. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в России (100 тыс.+), 2025 г. | 82 |
Рис. 33. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 83 |
Рис. 34. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 84 |
Рис. 35. Топ-20 магазинов, в которых россияне приобретали мужскую обувь, март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 85 |
Рис. 36. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, Москва, 2016 – 2025 гг., % | 86 |
Рис. 37. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в Москве, 2025 г. | 88 |
Рис. 38. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 89 |
Рис. 39. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 90 |
Рис. 40. Топ-20 магазинов, в которых россияне приобретали мужскую обувь, март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 91 |
Рис. 41. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, Московская область, 2016 – 2025 гг., % | 92 |
Рис. 42. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в Московской области, 2025 г. | 94 |
Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 95 |
Рис. 44. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 96 |
Рис. 45. Топ-20 магазинов, в которых россияне приобретали мужскую обувь, март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 97 |
Рис. 46. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, Санкт-Петербург, 2016 – 2025 гг., % | 98 |
Рис. 47. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в Санкт-Петербурге, 2025 г. | 100 |
Рис. 48. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 101 |
Рис. 49. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 102 |
Рис. 50. Топ-20 магазинов, в которых россияне приобретали мужскую обувь, март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 103 |
Рис. 51. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, города-миллионеры, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, 2016 – 2025 гг., % | 104 |
Рис. 52. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в городах-миллионерах, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, 2025 г. | 106 |
Рис. 53. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 107 |
Рис. 54. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 108 |
Рис. 55. Топ-20 магазинов, в которых россияне приобретали мужскую обувь, март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 109 |
Рис. 56. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн чел., 2016 – 2025 гг., % | 110 |
Рис. 57. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в городах 500 тыс. – 1 млн чел., 2025 г. | 112 |
Рис. 58. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 113 |
Рис. 59. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, в которых Вы покупали МУЖСКУЮ ОБУВЬ за последний ГОД», март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 114 |
Рис. 60. Топ-20 магазинов, в которых россияне приобретали мужскую обувь, март 2024 – март 2025 гг., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 115 |
Рис. 61. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, города 100-500 тыс. чел., 2016 – 2025 гг., % | 116 |
Рис. 62. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, в городах 100-500 тыс. чел., 2025 г. | 118 |
Рис. 63. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 121 |
Рис. 64. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 122 |
Рис. 65. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 123 |
Рис. 66. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 124 |
Рис. 67. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 125 |
Рис. 68. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 126 |
Рис. 69. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь | 127 |
Рис. 70. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужчин обувь в соответствующей сети | 129 |
Рис. 71. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети | 130 |
Рис. 72. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети | 131 |
Рис. 73. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужскую обувь из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети | 132 |
Рис. 74. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети | 133 |
Рис. 75. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, мужская обувь из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в соответствующей сети | 134 |
Рис. 76. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 135 |
Рис. 77. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 136 |
Рис. 78. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети «Спортмастер», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 136 |
Рис. 79. Портрет покупателей сети магазинов KARI, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 137 |
Рис. 80. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов KARI, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 138 |
Рис. 81. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети KARI, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 138 |
Рис. 82. Портрет покупателей сети магазинов ZENDEN, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 139 |
Рис. 83. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов ZENDEN, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 140 |
Рис. 84. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети ZENDEN, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 140 |
Рис. 85. Портрет покупателей сети магазинов Demix, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 141 |
Рис. 86. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Demix, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 142 |
Рис. 87. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Demix, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 142 |
Рис. 88. Портрет покупателей сети магазинов ECCO, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 143 |
Рис. 89. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов ECCO, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 144 |
Рис. 90. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети ECCO, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 144 |
Рис. 91. Портрет покупателей сети магазинов Belwest, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 145 |
Рис. 92. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Belwest, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 146 |
Рис. 93. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Belwest, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 146 |
Рис. 94. Портрет покупателей сети магазинов Lamoda Sport, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 147 |
Рис. 95. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Lamoda Sport, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 148 |
Рис. 96. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Lamoda Sport, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 148 |
Рис. 97. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 149 |
Рис. 98. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 150 |
Рис. 99. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети «Смешные цены», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 150 |
Рис. 100. Портрет покупателей сети магазинов Ralf Ringer, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 151 |
Рис. 101. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Ralf Ringer, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 152 |
Рис. 102. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Ralf Ringer, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 152 |
Рис. 103. Портрет покупателей сети магазинов Rieker, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 153 |
Рис. 104. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Rieker, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 154 |
Рис. 105. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Rieker, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 154 |
Рис. 106. Портрет покупателей сети магазинов Tofa, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 155 |
Рис. 107. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов Tofa, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 156 |
Рис. 108. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети Tofa, 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 156 |
Рис. 109. Портрет покупателей сети магазинов «Юничел», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 157 |
Рис. 110. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа мужской обуви, продающейся в сети магазинов «Юничел», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 158 |
Рис. 111. Другие магазины, в которых приобретали мужскую обувь покупатели сети «Юничел», 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь в магазинах данной сети | 158 |
Табл. 1. Динамика среднегодовых розничных цен на некоторые виды мужской обуви, 2017-2024 гг., ₽, % | 39 |
Табл. 2. Структура российского рынка обуви по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует мужская обувь, апрель 2025 г. * | 40 |
Табл. 3. ТОП-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих мужскую обувь, апрель 2025 г.* | 40 |
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую обувь, наиболее сильно сократившие за апрель 2024 года – апрель 2025 года свою розницу * | 43 |
Табл. 5. Fashion-ретейлеры, продающие мужскую обувь, наиболее сильно увеличившие за апрель 2024 года – апрель 2025 года свою розницу * | 43 |
Табл. 6. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, апрель 2025 г.* | 44 |
Табл. 7. Доли покупателей мужской обуви, март 2025 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками | 48 |
Табл. 8. Динамика расходов россиян на покупку основных видов мужской обуви (за 1 пару), март 2016 г. – март 2025 г., ₽ | 53 |
Табл. 9. «Сколько следующих пар МУЖСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2024 – март 2025 гг.)?», пар (среди опрошенных мужчин, покупавших соответствующие виды мужской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик) | 59 |
Табл. 10. «Возникли ли у Вас сложности при покупке мужской обуви? Если да, то какие?», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 1 | 61 |
Табл. 11. «Возникли ли у Вас сложности при покупке мужской обуви? Если да, то какие?», март 2025 г., % от опрошенных мужчин, покупавших мужскую обувь, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 2 | 62 |
Табл. 12. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2024 – март 2025 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 1) | 65 |
Табл. 13. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2024 – март 2025 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 2) | 66 |
Табл. 14. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2024 – март 2025 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 3) | 67 |
Табл. 15. Топ-5 наиболее популярных каналов продаж обуви, март 2025 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 71 |
Табл. 16. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь», топ-6, март 2025 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 73 |
Табл. 17. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, Россия 100 тыс.+, 2016 – 2025 гг., % | 80 |
Табл. 18. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, Москва, 2016 – 2025 гг., % | 86 |
Табл. 19. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, Московская область, 2016 – 2025 гг., % | 92 |
Табл. 20. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, Санкт-Петербург, 2016 – 2025 гг., % | 98 |
Табл. 21. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, города-миллионеры, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, 2016 – 2025 гг., % | 104 |
Табл. 22. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн чел., 2016 – 2025 гг., % | 110 |
Табл. 23. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих мужскую обувь, города 100-500 тыс. чел., 2016 – 2025 гг., % | 116 |
В структуре российского рынка игристых и шампанских вин ключевой, безусловно, является отечественная продукция и наблюдается существенное увеличение доли российского продукта за счет минимизации присутствия импортных игристых и шампанских вин. В ближайшей перспективе предпосылок для конструктивных, коренных изменений структуры российского рынка по происхождению не наблюдается.
Российский рынок контактных линз и линз для очков отражает отрицательную тенденцию своей объёмности, стабилизацию средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию.