Маркетинговое исследование российского рынка салонов красоты

1    Введение        5
2    Методологическая часть    6
    2.1    Описание типа исследования    6
    2.2    Объект исследования    6
    2.3    Цели и задачи исследования    6
    2.4    География исследования    6
    2.5    Время проведения исследования    6
    2.6    Методы сбора данных    7
3    Макроэкономическая конъюнктура    8
    3.1    Общеэкономическая ситуация в России    8
        3.1.1    Динамика валового внутреннего продукта    8
        3.1.2    Промышленное производство    9
        3.1.3    Уровень инфляции    10
        3.1.4    Уровень доходов населения    11
        3.1.5    Розничная торговля    12
        3.1.6    Инвестиции    13
4    Описание отрасли        16
    4.1    Описание отрасли платных бытовых услуг    16
    4.2    Описание влияющего рынка. Рынок оборудования для салонов красоты    21
    4.3    Описание смежного рынка. Рынок косметики    24
5    Сегментация рынка салонов красоты    30
    5.1    Основные определения    30
    5.2    Сегментирование услуги на Рынке    30
        5.2.1    Сегментирование по типу    30
        5.2.2    Сегментирование по классу    30
        5.2.3    Сегментирование по широте оказания косметологических услуг    31
        5.2.4    Сегментирование по формату услуг    32
        5.2.5    Сегментирование заведений по времени работы    32
        5.2.6    Сегментирование по размеру заведения    34
        5.2.7    Тенденции в различных рыночных сегментах    34
    5.3    Основные принципы ценообразования    34
        5.3.1    Ценовое сегментирование услуги    35
        5.3.2    Тенденции в ценовых сегментах    40
6    Основные количественные характеристики рынка    41
    6.1    Динамика развития рынка. Объем и темпы роста    41
    6.2    Прогноз развития рынка    42
    6.3    Влияние сезонности на Рынок    43
7    Сбытовая структура Рынка    45
    7.1    Краткое описание основных сегментов участников Рынка    45
        7.1.1    Особенности работы с клиентами    45
8    Конкурентный анализ    47
    8.1    Конкуренция между крупнейшими компаниями    47
    8.2    Сравнительная характеристика основных производителей на рынке    47
        8.2.1    Резюме    50
    8.3    Тенденции в конкуренции между крупнейшими игроками рынка    50
9    Анализ потребителей    51
    9.1    Сегментация потребителей    51
        9.1.1    Потребители в сегменте B2C    51
        9.1.2    Потребление в сегменте b2b    52
        9.1.3    Факторы, влияющие на выбор или смену салона красоты    52
    9.2    Потребительские мотивации и поведение при покупке    52
    9.3    Медиа-предпочтения потребителей    53
    9.4    Оценка потребительской емкости Рынка. Степень насыщения Рынка    53
    9.5    Основные тенденции в потребительском сегменте    55
10    Обобщающие выводы по отчету    56
    10.1    Факторы, влияющие на развитие Рынка    56
        10.1.1    Факторы, благоприятствующие развитию рынка    56
        10.1.2    Сдерживающие факторы рынка    56
        10.1.3    STEP-анализ Рынка    57
    10.2    Анализ рисков    59
    10.3    Текущая ситуация и перспективы развития рынка    60