Маркетинговое исследование российского рынка натурального меха и меховых изделий

1 Введение 6

2 Список использованных терминов 8

3 Методологическая часть 9

 3.1 Описание типа исследования 9

 3.2 Объект исследования 9

 3.3 Цели и задачи исследования 9

 3.4 География исследования 9

 3.5 Время проведения исследования 9

 3.6 Методы сбора данных 10

4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 11

 4.1 Общеэкономическая ситуация в России 11

   4.1.1 Динамика валового внутреннего продукта 11

   4.1.2 Промышленное производство 13

   4.1.3 Уровень инфляции  14

   4.1.4 Уровень  доходов населения 16

   4.1.5 Инвестиции 18

   4.1.6 Розничная торговля 19

   4.1.7 Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка 20

 4.2 Описание отрасли 21

 4.3  Производство одежды; Выделка и крашение меха 22

   4.3.1  Выделка и крашение меха; производство меховых изделий 24

 4.4 Описание влияющих Рынков 29

   4.4.1 Звероводство 29

 4.5 Описание смежных Рынков 33

   4.5.1 Рынок кожи 33

   4.5.2 Рынок искусственного меха 36

5 Сегментация рынка 38

 5.1 Сегментирование продукции на рынке 38

   5.1.1 Сегментирование продукции по основным наименованиям 38

   5.1.2 Сегментирование Продукции по технологии производства или потребления 41

   5.1.3 Сегментирование продукции по функциональному признаку 46

   5.1.4 Сегментация по функциональному значению пушно-меховых изделий 47

   5.1.5 Сегментирование Продукции из меха по половозрастному признаку 47

 5.2 Тенденции в различных рыночных сегментах 52

   5.2.1 Тенденции в сегментах продукции 52

   5.2.2 Тенденции в технологических сегментах 52

 5.3 Основные принципы ценообразования 55

   5.3.1 Ценовое сегментирование Продукции 55

   5.3.2 Тенденции в ценовых сегментах 64

 5.4 Государственная регистрация, требования к качеству, безопасности и другие меры регулирования рынков 65

   5.4.1 Требования к безопасности 65

   5.4.2 Стандарты. Требования к качеству 69

   5.4.3 Саморегулируемые организации 70

6 Основные количественные характеристики рынка 71

 6.1 Основные показатели российского производства 71

   6.1.1 Структура производства меховой одежды в 2012 году 75

 6.2 Динамика развития рынка. Объем и темпы роста 77

  6.2.1 Объем рынка 77

   6.2.2 Структура рынка меховой одежды по видам 79

  6.2.3 Структура рынка меховой одежды по месту происхождения 80

  6.2.4 Емкость рынка и степень насыщенности рынка 81

  6.2.5 Основные тенденции рынка 82

 6.3 Прогноз развития рынка до 2020 года 83

 6.4 Влияние сезонности на Рынок 84

 6.5 Анализ внешней торговли 85

   6.5.1 Структура внешней торговли 86

   6.5.2 Импорт 89

   6.5.3 Экспорт 94

   6.5.4 Основные тенденции во внешней торговле 99

7 Сбытовая структура Рынка 100

 7.1 Цепочка движения товара 100

 7.2 Краткое описание основных сегментов участников Рынка 103

   7.2.1 Производители Продукции 103

   7.2.2 Аукционы 103

   7.2.3 Розничный сектор 108

8 Конкурентный анализ 111

 8.1 Конкуренция между крупнейшими производителями на рынке111

   8.1.1 Основные производители 111

   8.1.2 Описание профилей крупнейших компаний 112

   8.1.3 Сравнительная характеристика основных производителей на рынке 119

   8.1.4 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями 122

 8.2 Конкуренция между розничными компаниями 123

   8.2.1 Профили крупнейших компаний розничного сектора 123

   8.2.2 Сравнительная характеристика основных компаний на рынке 126

   8.2.3 Основные тенденции в конкуренции между крупнейшими розничными игроками 128

9 Анализ потребителей 129

 9.1 Описание потребителей 129

 9.2 Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции или Услуги 129

 9.3 Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции 130

   9.3.1 Интернет анализ потребительских предпочтений 130

   9.3.2 Основные причины покупки 132

   9.3.3 Сценарий покупки 133

   9.3.4 Места совершения покупок 133

 9.4 Обобщающие выводы по отчету 135

 9.5 Факторы, влияющие на развитие Рынка 135

   9.5.1 Step-анализ Рынка 135

   9.5.2 Факторы, благоприятствующие развитию Рынка 137

 9.6 Анализ рисков 138

   9.6.1 Сдерживающие факторы Рынка 139

 9.7 Прогнозы развития рынка 140

   9.7.1 Потребление 140

   9.7.2 Продукция 140

   9.7.3 Основные игроки 140

 9.8 Текущая ситуация и перспективы развития рынка 141