15 000 ₽
Маркетинговая справка «Обзор российского рынка бытовой техники и электроники. Offline и Online сегменты»
Еще
Все категории
Все категории
Потребительские товары
Потребительские услуги
СМИ и реклама
Сельское хозяйство
Промышленность
Строительство и недвижимость
Тара и упаковка
Транспорт и логистика
IT и телекоммуникации
Услуги для бизнеса
Финансовые рынки, Компании
Макроэкономика
15 000 ₽
Демоверсия
Inventica

Маркетинговая справка «Обзор российского рынка бытовой техники и электроники. Offline и Online сегменты»

Дата выпуска: 17 января 2011
Количество страниц: 138
Срок предоставления работы: 1 день
ID: 41105
15 000 ₽
Демоверсия
Описание Содержание
Описание
 

Цель маркетингового исследования: анализ рынка бытовой техники и электроники в разрезе сегментов online и offline продаж.


Для достижения данной цели в рамках настоящего исследования были решены следующие задачи:

  • 1. Оценены объем и динамика развития рынка бытовой техники и электроники в разрезе 7и основных сегментов (крупная бытовая техника, мелкая бытовая техника, IT, аудио-видео, телекоммуникационное оборудование, фото, офисная техника и расходные материалы).
  • 2. Составлены расширенные профили крупнейших игроков рынка БТиЭ (Эльдорадо, М-Видео, Техносила).
  • 3. Проведен анализ online сегмента рынка в рамках которого оценены: объем рынка, ежедневное количество посещений интернет-магазинов БТиЭ, ежедневное количество заказов, коэффициент конверсии, средний чек.
  • 4. Выявлен социально-демографический портрет клиента интернет-магазина, определены особенности его покупательного поведения.
  • 5. Осуществлен анализ потребительских предпочтений online клиентов по цене для основных категорий товаров БТиЭ.
Приведены финансово-экономические показатели проекта создания интернет-магазина БТиЭ.
Развернуть
Содержание
 

ВВЕДЕНИЕ

 

Права на интеллектуальную собственность

 

Уровень рисков и ответственности при составлении маркетингового исследования

РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ

 

Количество пользователей

 

 

Динамика численности

 

 

Региональное распределение

 

Социально-демографический портрет интернет-пользователей

 

Места пользования интернетом

 

Типы подключения к интернету

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ

 

Объем и динамика рынка

 

Структура рынка: B2C, B2B, B2G

 

Прогноз развития

ПОКУПКИ В ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАХ

 

Покупательная активность интернет-пользователей

 

Социально-демографический портрет покупателей в интернет

 

Потребительские предпочтения

 

 

Наиболее часто покупаемые товары

 

 

Способ оплаты

 

 

Преимущества/недостатки интернет-торговли

 

 

Факторы выбора интернет-магазина

 

 

Наиболее популярные интернет-магазины

 

 

 

Рейтинг компании Ромир

 

 

 

Рейтинг «Рамблер ТОП 100»

 

 

 

Рейтинг «Mail.ru»

 

Влияние кризиса (online VS offline магазины)

 

Перспективные направления для интернет-коммерции

РОССИЙСКИЙ РЫНОК БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ

 

Объем и динамика рынка

 

Сегментация рынка

 

Динамика развития сегментов рынка

 

 

Бытовая техника

 

 

 

Крупная бытовая техника

 

 

 

Мелкая бытовая техника

 

 

Аудио/видео

 

 

Цифровая техника

 

 

 

IT

 

 

 

Фото

 

 

Телекоммуникационное оборудование

 

 

Офисная техника и расходные материалы

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ БЫТОВОЙ, КОМПЬЮТЕРНОЙ ТЕХНИКОЙ И ЭЛЕКТРОНИКОЙ

 

Объем рынка

 

Ежедневное количество посетителей интернет-магазинов бытовой, компьютерной техники и телефонов

 

Ежедневное количество заказов в интернет-магазинах бытовой, компьютерной техники и телефонов

 

Коэффициент конверсии в интернет-магазинах бытовой, компьютерной техники и телефонов

 

Средний чек

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА БТиЭ (offline сегмент)

 

Доли Участников рынка

 

Эльдорадо

 

 

Позиции на рынке

 

 

Формат магазинов

 

 

География сети

 

 

Динамика развития

 

 

 

Количество магазинов и торговая площадь

 

 

 

Оборот

 

 

 

Средний чек и трафик

 

 

 

Интернет-магазин

 

 

Структура продаж

 

 

Стратегия компании

 

М.Видео

 

 

Позиции на рынке

 

 

Формат магазинов

 

 

География сети

 

 

Динамика развития

 

 

 

Количество магазинов и торговая площадь

 

 

 

Оборот

 

 

 

Средний чек и трафик

 

 

 

Интернет-магазин

 

 

 

 

Количество клиентов

 

 

 

 

Средний чек

 

 

 

 

Продажи

 

 

Структура продаж

 

 

Стратегия компании

 

Техносила

 

 

Позиции на рынке

 

 

Формат магазинов

 

 

География сети

 

 

Динамика развития

 

 

 

Количество магазинов и торговая площадь

 

 

 

Оборот

 

 

 

Средний чек и трафик

 

 

 

Интернет-магазин

 

 

Структура продаж

 

 

Стратегия компании

АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПО ЦЕНЕ (online сегмент)

 

Предпочтения потребителей бытовой техники

 

 

Структура предпочтений по типу бытовой техники

 

 

Бытовая техника для дома

 

 

 

Стиральные машины

 

 

 

 

Тип загрузки

 

 

 

 

Масса загрузки

 

 

 

 

Бренды

 

 

 

 

Модели

 

 

 

 

Ценовое позиционирование брендов Bosch, Samsung, Indesit

 

 

 

Пылесосы

 

 

 

Утюги

 

 

Для кухни

 

 

 

Холодильники

 

 

 

 

Количество камер

 

 

 

 

Тип

 

 

 

 

Объем холодильной камеры

 

 

 

 

Бренды

 

 

 

 

Модели

 

 

 

Плиты

 

 

 

 

Газовые плиты

 

 

 

 

Электрические плиты

 

 

 

Вытяжки

 

 

 

Пароварки

 

 

 

Аэрогрили

 

 

 

Посудомоечные машины

 

 

 

Блендеры

 

 

 

Хлебопечки

 

 

 

Микроволновые печи

 

 

 

Соковыжималки

 

 

 

Мясорубки

 

 

 

Мультиварки

 

 

 

Кофеварки

 

 

 

Миксеры

 

 

 

Кухонные комбайны

 

 

Для индивидуального ухода

 

 

 

Фены и приборы для укладки

 

 

 

Эпиляторы

 

Предпочтения потребителей компьютерной техники

 

 

Структура по видам компьютерной техники

 

 

Структура по стоимости и по популярным брендам в разрезе каждого типа компьютерной техники

 

 

Интернет-магазины, торгующие компьютерной техникой

 

 

Условия доставки

 

Предпочтения потребителей аудио-видео техники

 

 

Структура предпочтений по типу аудио-видео техники

 

 

Аудио

 

 

 

Усилители

 

 

 

Магнитолы

 

 

 

Микрофоны

 

 

 

Наушники

 

 

 

Диктофоны

 

 

Видео

 

 

 

Телевизоры (ЖК)

 

 

 

Плазменные панели

 

 

 

Видеокамеры

 

 

 

DVD и  blu ray  плееры

 

 

 

Домашние кинотеатры

 

Предпочтения потребителей телекоммуникационного оборудования

 

 

Структура предпочтений потребителей телекоммуникационного оборудования

 

 

Сотовые телефоны

 

 

Смартфоны

 

 

GPS-навигаторы

 

Предпочтения потребителей фото-техники

 

 

Структура предпочтений потребителей фото-техники

 

 

Объективы

 

 

Цифровые фотоаппараты

 

 

Зеркальные цифровые фотоаппараты

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ СОЗДАНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА БТиЭ  

 

Суть проекта

 

Основные параметры проекта

 

План-график и основные задачи инвестиционного этапа

 

Бюджет расходов инвестиционного этапа

 

Организационная структура

 

Доходы операционного этапа

 

Отчет о прибылях и убытках

 

Отчет о движении денежных средств

 

Бюджет налоговых платежей

 

Структура операционных расходов

 

Анализ рентабельности деятельности

 

NPV, срок окупаемости и IRR проекта

 

Точка безубыточности проекта

 

Основные инвестиционно-финансовые показатели проекта

Приложение 1. Профили крупнейших интернет-магазинов

 

OZON.ru

 

 

История развития

 

 

Динамика продаж

 

 

Структура продаж

 

 

Специальные предложения

 

 

Динамика количества заказов

 

 

Динамика стоимости заказа

 

 

Доставка

 

 

Новые проекты

 

Boutique.ru (ООО «Интерактив Ретэйл Солушнс»)

 

 

География продаж

 

 

Сегментация потребителей

 

 

Динамика продаж

 

 

Способы оплаты заказа

 

 

Доставка

 

Dostavka.ru

 

 

Конкурентные преимущества интернет-магазина

 

 

Программа лояльности

 

 

Способы оплаты заказа

 

 

Доставка

Развернуть
Материалы по теме
Статья, 15 августа 2018 INFOLine Результаты исследования материалов наиболее востребованных на российском рынке POSM в 2018 году. Рост конкуренции среди владельцев брендов и розничных сетей закономерно привел к ускорению процессов, связанных с рекламной и маркетинговой деятельностью.

По данным исследования   "Рынок рекламных материалов в точках продаж в России: Итоги 2017, перспективы развития в 2018-2019 гг.", подготовленного специалистами INFOLine, рост конкуренции среди владельцев брендов и розничных сетей закономерно привел к ускорению процессов, связанных с рекламной и маркетинговой деятельностью. Необходимость регулярной и оперативной замены рекламных материалов в связи с ростом промоактивности и сокращением длительности промоакций обуславливает рост рынка краткосрочных POSM и более активное использование картона, являющегося основным конструктивным материалом для краткосрочных и частично для долгосрочных POSM (cо сроком использования до 6 месяцев).

Показать еще