По данным «Анализа рынка туалетного мыла в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, в 2025 г его производство в стране выросло на 13%: с 862 до 976 млн усл шт.
Растет популярность жидкого мыла, обладающего большим расходом в сравнении с твердым. Дозаторы и флаконы с помповым механизмом воспринимаются потребителями, как более гигиеничный вариант, кроме того, их более удобно использовать. В общественных местах выбор все чаще делается в пользу жидкого мыла.
Увеличению выпуска туалетного мыла в стране способствует расширение мощностей производителей, рост количества новых игроков рынка. Власти поддерживают импортозамещение, особенно производителей, выпускающих критически важное сырье или продукцию. Оказывается поддержка экспортерам, к примеру – национальный проект «Международная кооперация и экспорт».
Также рост производства обеспечивается благодаря ослаблению конкуренции с иностранными брендами, увеличению спроса на контрактное производство, расширению линеек выпускаемой продукции.
Сдерживают рост выпуска продукции насыщенность рынка, высокая зависимость от импортного сырья, строгие требования сертификации, увеличение спроса на товары-заменители.
