В течение последних пяти лет в России поднимается вопрос борьбы с фальсифицированной продукцией, производимой в различных отраслях промышленности внутри страны либо ввозимой из-за рубежа. Особенно остро проблема контрафакта встала в период активизации электронной коммерции.
В связи с этим с конца 2017 года Правительство РФ выдвинуло инициативы по разработке мер, направленных на сокращение сбыта и предотвращение появления фальсификата в России. Национальным оператором процедуры обязательной и добровольной маркировки товаров является система «Честный знак». Кодирование продукции осуществляется в формате DataMatrix.
Наглядным примером борьбы с фальсицифированными изделиями можно считать успешный опыт в отношении организации торговли табачными изделиями. Так, если до 2013 года на долю выявляемого контрафакта табака приходилось не более 1%, то по итогу 2020 года можно сделать вывод о том, что 6-7 лет назад каждая 6-я пачка сигарет была реализована нелегально.
Согласно данных «Смарт Консалт» на основании сведений системы «Честный знак», в текущий момент времени обязательной маркировке продукции подлежат следующие группы товаров:
- лекарственные препараты;
- обувь, одежда и белье;
- шины и покрышки;
- табачная продукция;
- парфюмерия;
- меховые изделия;
- фототехника;
- молочная продукция — сыры и мороженое (с 1 июня 2021 года), а также прочая молочная продукция со сроком хранения свыше 40 суток (с 1 сентября 2021 года);
- питьевая вода в упаковке (с 1 сентября 2021 года).
С 1 декабря 2021 года список продукции будет расширен молочной продукцией со сроком годности менее 40 дней, а также минеральной водой в упаковке.
Помимо перечисленных товарных групп, в настоящее время на добровольных условиях реализуются инициативы по маркировке:
- биологически активных добавок к пище (БАД);
- пива и слабоалкогольной продукции;
- антисептиков.
Предложенные эксперименты планируется завершить 31 августа 2022 года, после чего по итогам будет рассмотрена целесообразность внедрения обязательной маркировке по перечисленным видам продуктов. Ранее подобные эксперименты проводились в отношении добровольной маркировки велосипедов и кресел-колясок.
В настоящее время, по состоянию на октябрь 2021 года, в системе «Честный знак» зарегистрировано свыше 556 тыс. участников, среди которых представлены как юридические лица, так и индивидуальные предприниматели (для сравнения: еще в августе этот показатель не превышал 525 тыс. игроков). Из них в отраслевом разрезе:
- легкая промышленность — 146,3 тыс.;
- табак — 130,7 тыс.;
- обувь — почти 91 тыс.;
- фармацевтика — 90,0 тыс.;
- шины — 21,6 тыс.;
- меховые изделия — 13,7 тыс.;
- парфюмерия — 19,9 тыс.;
- молочные продукты — 25,3 тыс.;
- вода — 10,3 тыс.;
- фототехника — 2,0 тыс.;
- велосипеды — 3,9 тыс.;
- кресла-коляски — 1,1 тыс.
Всего к настоящему времени в системе «Честный знак» выдано свыше 41 млрд кодов в формате DataMatrix.
Однако важно отследить итоги внедрения обязательной маркировки для российского продуктового рынка. Что изменилось с инсталляцией системы «Честный знак»? Стали ли продажи прозрачнее?
Однозначно — да. Так, согласно данных «Смарт Консалт», количество штучной реализации фокусных видов продукции (перечисленных выше в настоящей публикации) в динамике 2017-2020 гг. выросло с 35,8 до 47,3 млн ед., т. е. более чем на треть. Итоги текущего 2021 года обещают быть еще более результативными — уровень продаж может повыситься до 53 млн штук, или на +12%.
К примеру, в период 2017-2021 (оценка) гг., согласно данных маркетингового исследования, объем реализации различных видов продукции вырастет для:
- табачной продукции — в 4 раза;
- лекарственных препаратов — на +38%;
- БАД — в 3,8 раз;
- бутилированной воды — в 3,6 раз;
- антисептиков — более чем в 12 раз.
Все это свидетельствует о необходимости повышения прозрачности торгового оборота продукцией, а также о работоспособности отечественной инициативы по борьбе с фальсификатом.
Согласно данных Минпромторг РФ, перечень таргентной продукции в ближайшие 3-5 лет может быть существенно расширен. Однако меры по внедрения — поступательны: решение о внедрении обязательной маркировки в отношении новых товарных групп будут приняты только после успешных итогов пилотных проектов на добровольных началах.
Таким образом, структура отрасли по нанесению обязательной маркировки продукции будет ежегодно развиваться.
Так, активизация обязательной маркировки в отношении таких массовых продуктов, как молочные изделий, упакованная вода, уже сейчас способствовала переделу рынка техники и ИТ-решений для освоения процесса кодирования товаров.
Активными темпами растет спрос на следующие программные и технические решения:
- ПО в области нанесения кода в формате DataMatrix;
- решения по электронному документообороту;
- решения по передаче фиксальных данных;
- контрольно-кассовое оборудование;
- 2D-сканеры;
- терминалы сбора данных;
- принтеры для печати этикетов и чеков;
- прочую специализированную технику — маркираторы, апликаторы, считывающее оборудование, средства автоматического контроля и идентификации, а также прочее производственное оборудования для нанесения и считывания средств идентификации;
- программно-аппаратные комплексы для криптографии и средства информационной защиты;
- средства типографии и др.
Важно отметить, что по ряду технических средств, задействованных в области обязательной маркировки продукции, в настоящее время присутствует весомая импортозависимость — оборудование ввозится из-за рубежа.
А это, в свою очередь, согласно прогнозов «Смарт Консалт», открывает перспективы для развития отечественной индустрии по разработке и изготовлению программно-аппаратных и технических комплексов, необходимых для обязательной маркировки.
