«РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование обувного рынка. Обзор «Российский рынок детской обуви 2025» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном обувном рынке в 2018-2025 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных более 530 крупнейших обувных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей обуви. В исследовании подробно анализируются наиболее значимые для отечественного рынка последствия антироссийских санкций в ответ на СВО на Украине, в числе которых нестабильность национальной валюты, уход ряда международных игроков из России, дальнейший рост популярности интернет-торговли, ускорение инфляции и, как следствие, существенное повышение ключевой ставки ЦБ, увеличение издержек компаний на кредитование, организацию поставок и ФОТ. Отслеживается влияние данных факторов на потребительское поведение покупателей обуви. Показана динамика развития рынка детской обуви в 2016-2025 годах, выделены ключевые тренды и описаны перспективы рынка на 2025-2026 годы. В отчете содержатся мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков на российском рынке обуви: Андрея Капусты, финансового директора АО «Егорьевск-Обувь» (ТМ «Котофей»); Алексея Денисенко, директора по развитию «Юничел»; Дмитрия Пивоварова, CEO CDEK.Shopping; Елизаветы Поповой, руководителя товарного направления CDEK.Shopping; Натальи Рыжковой, генерального директора «Гулливер Групп»; Виктории Абдрашитовой, управляющего директора по ретейлу и ассортиментной стратегии Lamoda; Илоанги Ершовой, директора бизнес-направления Ozon Fashion; Алексея Гевлича, директора бизнес-направления Lifestyle «Авито»; Аллы Старостиной, Члена УК Альянса Beinopen, куратора образовательного модуля и программы Управление модой в ШД ВШЭ; Дмитрия Александрова, директора категорий «Одежда, Спорт, Дети» на «Яндекс Маркете». В обзоре выявлена динамика изменения среднего чека при покупке основных видов детской обуви в 2014-2025 гг., а также представлена средняя частота покупок в 2021-2025 гг. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора детской обуви в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей детской и подростковой обуви. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также факторы выбора обуви. В исследовании анализируются около 40 ведущих обувных ретейлеров. Приведены рейтинги, позволяющие сравнить известность и популярность крупнейших игроков рынка. Были рассмотрены такие сети, как ECCO, Kapika, Kari KIDS, Geox, ZENDEN, «Детский Мир», «Котофей», «Спортмастер», «Юничел», а также многие другие игроки российского обувного рынка. Отдельное внимание было уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у покупателей с такими понятиями, как «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная». Наконец, аналитический обзор содержит профили крупнейших игроков рынка, включая социально-демографический портрет их покупателей, ассоциативное восприятие, а также конкурентное окружение. |
|||||||||
Краткое оглавление | 3 |
Полное оглавление | 4 |
Все исследования рынка обуви 2025 | 7 |
Основные участники серии исследований обувного ретейла | 8 |
Мнения экспертов о рынке fashion-ретейла в России | 9 |
Котофей | 9 |
Юничел | 11 |
CDEK.Shopping | 13 |
Gulliver | 17 |
Lamoda | 19 |
Ozon Fashion | 24 |
Авито | 27 |
Алла Старостина (Beinopen, эксперт) | 30 |
Яндекс Маркет | 33 |
Рынок детской обуви | 35 |
Объем рынка | 35 |
Динамика розничных цен | 36 |
Ситуация в сетевой рознице | 40 |
Аудитория покупателей | 45 |
Анализ поведения и предпочтений покупателей детской обуви | 48 |
Количество покупателей детской обуви | 48 |
Социально-демографический портрет покупателей детской обуви | 49 |
Рейтинг наиболее популярных видов детской обуви | 54 |
Наиболее популярные покупки | 54 |
Расходы на покупку | 59 |
Общие тенденции | 59 |
Затраты на основные виды детской обуви (за 1 пару) | 59 |
Частота покупки | 63 |
Сложности при покупке обуви | 69 |
Факторы выбора обуви | 72 |
Каналы продаж обуви | 77 |
Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь | 84 |
Россия 100 тыс. + | 86 |
Москва | 92 |
Московская область | 98 |
Санкт-Петербург | 104 |
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 110 |
Города 500 тыс. – 1 млн чел. | 116 |
Города 100-500 тыс. чел. | 122 |
Рейтинги крупнейших интернет-магазинов и маркетплейсов, продающих детскую обувь | 128 |
Россия 100 тыс. + | 129 |
Москва | 130 |
Московская область | 131 |
Санкт-Петербург | 132 |
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 133 |
Города 500 тыс. – 1 млн чел. | 134 |
Города 100 тыс. – 500 тыс. чел. | 135 |
Ассоциативное восприятие респондентами детской обуви из некоторых сетевых магазинов | 136 |
Ассоциация с понятием «Классическая обувь» | 137 |
Ассоциация с понятием «Стильная обувь» | 138 |
Ассоциация с понятием «Качественная обувь» | 139 |
Ассоциация с понятием «Недорогая обувь» | 140 |
Ассоциация с понятием «Удобная обувь» | 141 |
Ассоциация с понятием «Спортивная обувь» | 142 |
Профили некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь | 143 |
Детский мир | 143 |
Портрет покупателей сети | 143 |
Ассоциативное восприятие сети | 144 |
Ключевые конкуренты сети | 144 |
KARI KIDS | 145 |
Портрет покупателей сети | 145 |
Ассоциативное восприятие сети | 146 |
Ключевые конкуренты сети | 146 |
KARI | 147 |
Портрет покупателей сети | 147 |
Ассоциативное восприятие сети | 148 |
Ключевые конкуренты сети | 148 |
Спортмастер | 149 |
Портрет покупателей сети | 149 |
Ассоциативное восприятие сети | 150 |
Ключевые конкуренты сети | 150 |
Котофей | 151 |
Портрет покупателей сети | 151 |
Ассоциативное восприятие сети | 152 |
Ключевые конкуренты сети | 152 |
Юничел | 153 |
Портрет покупателей сети | 153 |
Ассоциативное восприятие сети | 154 |
Ключевые конкуренты сети | 154 |
ZENDEN | 155 |
Портрет покупателей сети | 155 |
Ассоциативное восприятие сети | 156 |
Ключевые конкуренты сети | 156 |
Kapika | 157 |
Портрет покупателей сети | 157 |
Ассоциативное восприятие сети | 158 |
Ключевые конкуренты сети | 159 |
Смешные цены | 160 |
Портрет покупателей сети | 160 |
Ассоциативное восприятие сети | 161 |
Ключевые конкуренты сети | 161 |
Demix | 162 |
Портрет покупателей сети | 162 |
Ассоциативное восприятие сети | 163 |
Ключевые конкуренты сети | 163 |
ECCO | 164 |
Портрет покупателей сети | 164 |
Ассоциативное восприятие сети | 165 |
Ключевые конкуренты сети | 166 |
Планета Одежда Обувь | 167 |
Портрет покупателей сети | 167 |
Ассоциативное восприятие сети | 168 |
Ключевые конкуренты сети | 168 |
Методология исследования | 169 |
Список диаграмм | 170 |
Список таблиц | 176 |
Рис. 1. Динамика объема продаж детской обуви в 2015 – 2024 гг., ₽ млрд, %* | 35 |
Рис. 2. Динамика объема продаж детской обуви в сопоставимых ценах 2024 года, 2015 – 2024 гг., ₽ млрд, %* | 36 |
Рис. 3. Темп прироста российского рынка детской обуви по количеству проданных пар, 2016 – 2024 гг., % к предыдущему году* | 36 |
Рис. 4. Динамика прироста цен на детскую обувь, 2010-2025 гг., % к соответствующему периоду предыдущего года | 36 |
Рис. 5. Динамика прироста цен на детскую обувь, январь 2023 – март 2025 гг., % к предыдущему месяцу | 37 |
Рис. 6. Средние потребительские цены на некоторые виды детской обуви, декабрь 2024 г., ₽ (% – прирост год-к-году) | 37 |
Рис. 7. Средние потребительские цены на некоторые виды детской обуви в марте 2025 г., ₽ (% – прирост к декабрю 2024 г.) | 38 |
Рис. 8. Динамика розничных цен на некоторые виды детской обуви, декабрь 2017 г. – март 2025 г., ₽ | 39 |
Рис. 9. Динамика доли сетевых магазинов обуви, в ассортименте которых присутствует детская обувь, февраль 2017 г. – апрель 2025 г. | 41 |
Рис. 10. Динамика численности детского населения в возрасте 0-14 лет, январь 2013 – январь 2025 гг., млн человек | 46 |
Рис. 11. Динамика рождаемости в России, 2010 – 2024 гг., тыс. человек | 46 |
Рис. 12. Изменение возрастной структуры детского населения (0-14 лет) в России, январь 2005 г. – январь 2025 г., млн чел., % от общего числа детей в возрасте 0-14 лет | 47 |
Рис. 13. Доля покупателей детской обуви, 2013 – 2025 гг., % от опрошенных россиян | 48 |
Рис. 14. Социально-демографический портрет покупателей детской обуви до 2 лет, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь до 2 лет | 50 |
Рис. 15. Социально-демографический портрет покупателей детской обуви от 3 до 12 лет, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь от 3 до 12 лет | 51 |
Рис. 16. Социально-демографический портрет покупателей подростковой обуви, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших подростковую обувь | 53 |
Рис. 17. «Укажите, пожалуйста, какие виды ДЕТСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2024 – март 2025 гг.)», % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 55 |
Рис. 18. Динамика доли покупателей некоторых видов детской обуви, март 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 56 |
Рис. 19. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов детской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?», март 2025 г. ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 60 |
Рис. 20. Динамика средних трат на покупку основных видов детской обуви (за 1 пару), март 2024 г. – март 2025 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 61 |
Рис. 21. Суммарные затраты на детскую обувь, приобретенную опрошенными покупателями за последний год (март 2024 г. – март 2025 г.), ₽ с НДС | 62 |
Рис. 22. «Сколько следующих пар ДЕТСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2024 – март 2025 гг.)?», (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 64 |
Рис. 23. Динамика частоты покупок основных видов детской обуви (за 1 пару), март 2024 г. – март 2025 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 65 |
Рис. 24. Количество пар детской обуви, приобретенных опрошенными за последний год (март 2024 г. – март 2025 г.), пар | 68 |
Рис. 25. «Какие сложности у Вас возникли при покупке детской обуви?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви | 70 |
Рис. 26. «Укажите, пожалуйста, НЕ БОЛЕЕ 5-ти характеристик обуви, на основе которых Вы принимаете решение о ее покупке», март 2025 г., % от опрошенных покупателей обуви | 73 |
Рис. 27. Динамика ТОП-5 характеристик, на основе которых респонденты принимают решение о покупке обуви, 2014-2025 гг., % от опрошенных покупателей обуви | 74 |
Рис. 28. Каналы продаж обуви, 2014-2025 гг., % от опрошенных покупателей обуви | 79 |
Рис. 29. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь», март 2016 г. – март 2025 г., % от опрошенных покупателей обуви | 82 |
Рис. 30. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 86 |
Рис. 31. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 87 |
Рис. 32. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 88 |
Рис. 33. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Россия 100 тыс.+, 2016 – 2025 гг., % | 89 |
Рис. 34. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Россия 100 тыс.+, март 2025 г. | 91 |
Рис. 35. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 92 |
Рис. 36. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 93 |
Рис. 37. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 94 |
Рис. 38. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Москва, 2016 – 2025 гг., % | 95 |
Рис. 39. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Москва, март 2025 г. | 97 |
Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 98 |
Рис. 41. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 99 |
Рис. 42. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 100 |
Рис. 43. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Московская область, 2016 – 2025 гг., % | 101 |
Рис. 44. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Московская область, март 2025 г. | 103 |
Рис. 45. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 104 |
Рис. 46. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 105 |
Рис. 47. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 106 |
Рис. 48. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих женскую обувь, Санкт-Петербург, 2016 – 2025 гг., % | 107 |
Рис. 49. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Санкт-Петербург, март 2025 г. | 109 |
Рис. 50. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 110 |
Рис. 51. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 111 |
Рис. 52. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 112 |
Рис. 53. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), 2016 – 2025 гг., % | 113 |
Рис. 54. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, другие города-миллионеры, март 2025 г. | 115 |
Рис. 55. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 116 |
Рис. 56. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2024 гг.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 117 |
Рис. 57. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 118 |
Рис. 58. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн чел., 2016 – 2025 гг., % | 119 |
Рис. 59. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн, март 2025 г. | 121 |
Рис. 60. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 122 |
Рис. 61. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2022 – март 2024 гг.)?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 123 |
Рис. 62. «В каких магазинах Вы покупали детскую обувь?», март 2024 г. – март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 124 |
Рис. 63. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города 100 тыс. – 500 тыс. чел., 2016 – 2025 гг., % | 125 |
Рис. 64. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих детскую обувь, города 100 тыс. – 500 тыс., март 2025 г. | 127 |
Рис. 65. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 129 |
Рис. 66. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 130 |
Рис. 67. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 131 |
Рис. 68. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 132 |
Рис. 69. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 133 |
Рис. 70. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 134 |
Рис. 71. «Укажите, пожалуйста, те интернет-магазины, где вы покупали обувь для себя и своих близких за последний год», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 135 |
Рис. 72. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в соответствующей сети | 137 |
Рис. 73. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в соответствующей сети | 138 |
Рис. 74. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети | 139 |
Рис. 75. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «НЕДОРОГАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети | 140 |
Рис. 76. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «УДОБНАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети | 141 |
Рис. 77. Рейтинг некоторых сетевых магазинов, детская обувь из которых ассоциируется у респондентов с понятием «СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ», март 2025 г., % от опрошенных покупателей, совершавших покупки детской обуви в магазинах соответствующей сети | 142 |
Рис. 78. Портрет покупателей сети магазинов «Детский мир», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 143 |
Рис. 79. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Детский мир», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 144 |
Рис. 80. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Детский мир», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 144 |
Рис. 81. Портрет покупателей сети магазинов KARI KIDS, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 145 |
Рис. 82. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов KARI KIDS, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 146 |
Рис. 83. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь сети KARI KIDS, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 146 |
Рис. 84. Портрет покупателей сети магазинов KARI, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 147 |
Рис. 85. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов KARI, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 148 |
Рис. 86. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь сети KARI, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 148 |
Рис. 87. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 149 |
Рис. 88. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 150 |
Рис. 89. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Спортмастер», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 150 |
Рис. 90. Портрет покупателей сети магазинов «Котофей», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 151 |
Рис. 91. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Котофей», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 152 |
Рис. 92. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Котофей», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 152 |
Рис. 93. Портрет покупателей сети магазинов «Юничел», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 153 |
Рис. 94. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Юничел», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 154 |
Рис. 95. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Юничел», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 154 |
Рис. 96. Портрет покупателей сети магазинов ZENDEN, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 155 |
Рис. 97. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов ZENDEN, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 156 |
Рис. 98. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети ZENDEN, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 156 |
Рис. 99. Портрет покупателей сети магазинов Kapika, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 157 |
Рис. 100. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Kapika, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 158 |
Рис. 101. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Kapika, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 159 |
Рис. 102. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 160 |
Рис. 103. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 161 |
Рис. 104. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Смешные цены», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 161 |
Рис. 105. Портрет покупателей сети магазинов Demix, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 162 |
Рис. 106. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов Demix, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 163 |
Рис. 107. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети Demix, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 163 |
Рис. 108. Портрет покупателей сети магазинов ECCO, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 164 |
Рис. 109. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов ECCO, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 165 |
Рис. 110. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети ECCO, март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 166 |
Рис. 111. Портрет покупателей сети магазинов «Планета Одежда Обувь», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь магазинах данной сети | 167 |
Рис. 112. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа детской обуви, продающейся в сети магазинов «Планета Одежда Обувь», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 168 |
Рис. 113. Другие магазины, в которых приобретали детскую обувь покупатели сети «Планета Одежда Обувь», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь в магазинах данной сети | 168 |
Табл. 1. Динамика среднегодовых розничных цен на некоторые виды детской обуви, 2017-2024 гг., ₽, % | 40 |
Табл. 2. Структура российского рынка обуви по специализации сетей, в ассортименте которых присутствует детская обувь, апрель 2025 г. * | 41 |
Табл. 3. ТОП-100 крупнейших ретейлеров (по количеству магазинов в России), продающих детскую обувь, апрель 2025 г.* | 41 |
Табл. 4. Fashion-ретейлеры, продающие детскую обувь, наиболее сильно сократившие за апрель 2024 года – апрель 2025 года свою розницу * | 44 |
Табл. 5. Fashion-ретейлеры, продающие детскую обувь, наиболее сильно увеличившие за апрель 2024 года – апрель 2025 года свою розницу * | 45 |
Табл. 6. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих детскую обувь, апрель 2025 г.* | 45 |
Табл. 7. Доли покупателей детской обуви до 2 лет, март 2025 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками | 50 |
Табл. 8. Доли покупателей детской обуви от 3 до 12 лет, март 2025 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками | 52 |
Табл. 9. Доли покупателей подростковой обуви, март 2025 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками | 53 |
Табл. 10. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие виды ДЕТСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2024 – март 2025 гг.)», % от опрошенных, покупавших детскую обувь | 55 |
Табл. 11. «Укажите, пожалуйста, какую ДЕТСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь, в зависимости от социально-демографических характеристик (Часть 1) | 57 |
Табл. 12. «Укажите, пожалуйста, какую ДЕТСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших детскую обувь, в зависимости от социально-демографических характеристик (Часть 2) | 58 |
Табл. 13. Динамика расходов россиян на покупку основных видов детской обуви (за 1 пару), март 2016 г. – март 2025 г., ₽ (среди опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви) | 61 |
Табл. 14. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 1 | 70 |
Табл. 15. «Какие сложности у Вас возникли при покупке данных видов обуви?», март 2025 г., % от опрошенных, покупавших соответствующие виды детской обуви, в зависимости от социально-демографических характеристик, часть 2 | 71 |
Табл. 16. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2024 – март 2025 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 1) | 74 |
Табл. 17. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2024 – март 2025 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 2) | 75 |
Табл. 18. Доли покупателей обуви за последние годы (март 2024 – март 2025 гг.), % от опрошенных покупателей обуви в зависимости социально-демографических характеристик (Часть 3) | 76 |
Табл. 19. Топ-5 наиболее популярных каналов продаж обуви, март 2025 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 80 |
Табл. 20. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь», топ-6, март 2025 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 82 |
Табл. 21. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Россия 100 тыс.+, 2016 – 2025 гг., % | 89 |
Табл. 22. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих женскую обувь, Москва, 2016 – 2025 гг., % | 95 |
Табл. 23. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих детскую обувь, Московская область, 2016 – 2025 гг., % | 101 |
Табл. 24. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих женскую обувь, Санкт-Петербург, 2016 – 2025 гг., % | 107 |
Табл. 25. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), 2016 – 2025 гг., % | 113 |
Табл. 26. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих детскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн чел., 2016 – 2025 гг., % | 119 |
Табл. 27. Динамика изменения рейтинга наиболее популярных сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города 100 тыс. – 500 тыс. чел., 2016 – 2025 гг., % | 125 |
В структуре российского рынка игристых и шампанских вин ключевой, безусловно, является отечественная продукция и наблюдается существенное увеличение доли российского продукта за счет минимизации присутствия импортных игристых и шампанских вин. В ближайшей перспективе предпосылок для конструктивных, коренных изменений структуры российского рынка по происхождению не наблюдается.
Российский рынок контактных линз и линз для очков отражает отрицательную тенденцию своей объёмности, стабилизацию средних контрактных цен при экспорте продукции за рубеж и контрактных цен на импортируемую продукцию.