| «РБК Исследования рынков» подготовило очередное полномасштабное исследование обувного рынка. Обзор «Российский рынок женской обуви 2021» посвящен анализу основных событий, динамики развития, потребительского поведения, а также тенденциям и прогнозам на отечественном обувном рынке в 2018-2021 гг. Информация была получена путем комплексного анализа данных 500 крупнейших обувных ретейлеров, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения российских покупателей обуви. В исследовании подробно анализируется адаптация российского рынка женской обуви к последствиям пандемии коронавируса COVID-19, среди которых сокращение реальных доходов населения, взрывной рост онлайн-торговли, а также изменившийся образ жизни россиян. Показана динамика развития рынка женской обуви в 2016-2020 годах, выделены ключевые тренды и описаны перспективы рынка на 2021-2023 годы. В отчете содержатся мнения ведущих российских экспертов, представителей крупнейших игроков на российском рынке обуви: Сергея Шувалова, генерального менеджера российского представительства GEOX; Владимира Денисенко, генерального директора АО Обувная фирма «Юничел»; Андрея Капусты, директора по маркетингу АО «Егорьевск-обувь»; Натальи Паули, зам. директора по связям с общественностью ГК «Обувь России». В обзоре выявлена динамика изменения среднего чека при покупке основных видов женской обуви в 2014-2021 гг., а также представлена средняя частота покупок в 2020-2021 гг. Подробно рассмотрены изменения в потребительских предпочтениях относительно выбора женской обуви в магазинах. Описан социально-экономический портрет покупателей женской обуви. Выявлены наиболее востребованные каналы продаж, а также рассмотрены планы россиянок относительно будущих покупок женской обуви. В исследовании анализируются около 65 ведущих обувных ретейлеров. Приведены рейтинги, позволяющие сравнить известность и популярность крупнейших игроков рынка. Были рассмотрены такие сети, как Adidas, Belwest, Pazolini, ECCO, KARI, Nike, Puma, Reebok, Respect, Rieker, Salamander, Tervolina, Westfalika, ZENDEN, «Спортмастер», «Юничел», а также многие другие игроки российского обувного рынка. Отдельное внимание было уделено анализу имиджа ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется у покупателей с такими понятиями, как «классическая», «стильная», «качественная», «недорогая», «удобная» и «спортивная». Наконец, аналитический обзор содержит профили крупнейших игроков рынка, включая социально-демографический портрет их покупателей, ассоциативное восприятие сети, а также конкурентное окружение. |
|||||||||
| Краткое оглавление | 3 |
| Полное оглавление | 4 |
| Основные участники серии исследований обувного ретейла | 8 |
| Мнения игроков о рынке fashion-ретейла в России | 9 |
| GEOX | 9 |
| «Юничел» | 11 |
| «Котофей» | 13 |
| «Обувь России» | 14 |
| Рынок женской обуви | 16 |
| Анализ поведения и предпочтений покупателей женской обуви | 26 |
| Количество покупателей женской обуви | 26 |
| Социально-демографический портрет покупателей женской обуви | 27 |
| Рейтинг наиболее популярных видов женской обуви | 29 |
| Наиболее популярные покупки | 29 |
| Изменения предпочтений при покупке женской обуви из-за COVID-19 | 32 |
| Расходы на покупку | 33 |
| Общие тенденции | 33 |
| Затраты на основные виды женской обуви (за 1 пару) | 36 |
| Частота покупки | 40 |
| Каналы продаж обуви в условиях COVID-19 | 42 |
| Планы россиянок относительно покупок женской обуви на 2021 год | 48 |
| Рейтинги некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь | 51 |
| Россия 100 тыс. + | 53 |
| Москва | 56 |
| Московская область | 59 |
| Санкт-Петербург | 62 |
| Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 65 |
| Города 500 тыс. – 1 млн чел. | 68 |
| Города 100 тыс. – 500 тыс. чел. | 71 |
| Ассоциативное восприятие респондентами женской обуви из некоторых сетевых магазинов | 74 |
| Ассоциация с понятием «Классическая обувь» | 76 |
| Ассоциация с понятием «Стильная обувь» | 77 |
| Ассоциация с понятием «Качественная обувь» | 78 |
| Ассоциация с понятием «Недорогая обувь» | 79 |
| Ассоциация с понятием «Удобная обувь» | 80 |
| Ассоциация с понятием «Спортивная обувь» | 81 |
| Профили некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь | 82 |
| KARI | 82 |
| Портрет покупателей сети | 82 |
| Ассоциативное восприятие сети | 83 |
| Ключевые конкуренты сети | 83 |
| ZENDEN | 84 |
| Портрет покупателей сети | 84 |
| Ассоциативное восприятие сети | 85 |
| Ключевые конкуренты сети | 85 |
| Спортмастер | 86 |
| Портрет покупателей сети | 86 |
| Ассоциативное восприятие сети | 87 |
| Ключевые конкуренты сети | 87 |
| Adidas | 88 |
| Портрет покупателей сети | 88 |
| Ассоциативное восприятие сети | 89 |
| Ключевые конкуренты сети | 89 |
| Belwest | 90 |
| Портрет покупателей сети | 90 |
| Ассоциативное восприятие сети | 91 |
| Ключевые конкуренты сети | 91 |
| ECCO | 92 |
| Портрет покупателей сети | 92 |
| Ассоциативное восприятие сети | 93 |
| Ключевые конкуренты сети | 93 |
| Rieker | 94 |
| Портрет покупателей сети | 94 |
| Ассоциативное восприятие сети | 95 |
| Ключевые конкуренты сети | 95 |
| Юничел | 96 |
| Портрет покупателей сети | 96 |
| Ассоциативное восприятие сети | 97 |
| Ключевые конкуренты сети | 97 |
| Rendez-Vous | 98 |
| Портрет покупателей сети | 98 |
| Ассоциативное восприятие сети | 99 |
| Ключевые конкуренты сети | 99 |
| Nike | 100 |
| Портрет покупателей сети | 100 |
| Ассоциативное восприятие сети | 101 |
| Ключевые конкуренты сети | 101 |
| Respect | 102 |
| Портрет покупателей сети | 102 |
| Ассоциативное восприятие сети | 103 |
| Ключевые конкуренты сети | 103 |
| Смешные цены | 104 |
| Портрет покупателей сети | 104 |
| Ассоциативное восприятие сети | 105 |
| Ключевые конкуренты сети | 105 |
| Tofa | 106 |
| Портрет покупателей сети | 106 |
| Ассоциативное восприятие сети | 107 |
| Ключевые конкуренты сети | 107 |
| МОНРО | 108 |
| Портрет покупателей сети | 108 |
| Ассоциативное восприятие сети | 109 |
| Ключевые конкуренты сети | 109 |
| Keddo | 110 |
| Портрет покупателей сети | 110 |
| Ассоциативное восприятие сети | 111 |
| Ключевые конкуренты сети | 111 |
| Puma | 112 |
| Портрет покупателей сети | 112 |
| Ассоциативное восприятие сети | 113 |
| Ключевые конкуренты сети | 113 |
| Tervolina | 114 |
| Портрет покупателей сети | 114 |
| Ассоциативное восприятие сети | 115 |
| Ключевые конкуренты сети | 115 |
| Лапоток | 116 |
| Портрет покупателей сети | 116 |
| Ассоциативное восприятие сети | 117 |
| Ключевые конкуренты сети | 117 |
| Ralf Ringer | 118 |
| Портрет покупателей сети | 118 |
| Ассоциативное восприятие сети | 119 |
| Ключевые конкуренты сети | 119 |
| Crocs | 120 |
| Портрет покупателей сети | 120 |
| Ассоциативное восприятие сети | 121 |
| Ключевые конкуренты сети | 121 |
| Baden | 122 |
| Портрет покупателей сети | 122 |
| Ассоциативное восприятие сети | 123 |
| Ключевые конкуренты сети | 123 |
| THOMAS MUNZ | 124 |
| Портрет покупателей сети | 124 |
| Ассоциативное восприятие сети | 125 |
| Ключевые конкуренты сети | 125 |
| CCC | 126 |
| Портрет покупателей сети | 126 |
| Ассоциативное восприятие сети | 127 |
| Ключевые конкуренты сети | 127 |
| Эконика | 128 |
| Портрет покупателей сети | 128 |
| Ассоциативное восприятие сети | 129 |
| Ключевые конкуренты сети | 129 |
| Reebok | 130 |
| Портрет покупателей сети | 130 |
| Ассоциативное восприятие сети | 131 |
| Ключевые конкуренты сети | 131 |
| Westfalika | 132 |
| Портрет покупателей сети | 132 |
| Ассоциативное восприятие сети | 133 |
| Ключевые конкуренты сети | 133 |
| Методология исследования | 134 |
| Cписок диаграмм | 135 |
| Список таблиц | 143 |
| Рис. 1. Объем продаж женской обуви в 2015-2020 гг. (в сопоставимых ценах 2020 г.), ₽ млрд | 16 |
| Рис. 2. Динамика розничных цен на некоторые виды женской обуви, 2010 – 2020 гг., ₽ | 18 |
| Рис. 3. Специализация сетевых магазинов обуви, продающих женскую обувь, март 2021 г., количество магазинов * | 21 |
| Рис. 4. Крупнейшие сети, специализированные на продажах женской обуви, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, март 2021 г., шт.* | 24 |
| Рис. 5. Крупнейшие сети, специализированные на продажах женской обуви, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, динамика 2017 – 2021 гг., шт., % | 25 |
| Рис. 6. Распределение респондентов по факту покупки женской обуви, февраль 2014 г. – февраль 2021 г., % от опрошенных женщин | 27 |
| Рис. 7. Социально-демографический портрет покупателей женской обуви, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 28 |
| Рис. 8. «Укажите, пожалуйста, какие виды ЖЕНСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)», % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 30 |
| Рис. 9. Динамика доли покупателей некоторых видов женской обуви, март 2020 г. – март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 31 |
| Рис. 10. «Укажите, пожалуйста, как изменились Ваши предпочтения при выборе ЖЕНСКОЙ ОБУВИ за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 33 |
| Рис. 11. «Как изменились Ваши расходы на покупку женской обуви за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г.% от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 34 |
| Рис. 12. Динамика ответа на вопрос: «Как изменились Ваши расходы на покупку женской обуви за ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», март 2014 г. – март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 34 |
| Рис. 13. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку женской обуви СОКРАТИЛИСЬ», март 2021 г., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку женской обуви | 35 |
| Рис. 14. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку женской обуви СОКРАТИЛИСЬ», март 2014 г. – март 2021 г., % от респондентов, которые снизили свои расходы на покупку женской обуви | 35 |
| Рис. 15. «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку женской обуви ВОЗРОСЛИ», март 2021 г., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку женской обуви | 36 |
| Рис. 16. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, причины, из-за которых Ваши расходы на покупку женской обуви ВОЗРОСЛИ», март 2014 г. – март 2021 г., % от респондентов, которые увеличили свои расходы на покупку женской обуви | 36 |
| Рис. 17. «Укажите, пожалуйста, сколько в среднем Вы тратите на покупку следующих видов женской обуви (СТРОГО ЗА 1 ПАРУ)?», ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви) | 37 |
| Рис. 18. Динамика средних трат на покупку основных видов женской обуви (за 1 пару), март 2020 г. – март 2021 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви) | 38 |
| Рис. 19. Суммарные затраты на женскую обувь, приобретенную опрошенными покупательницами за последний год (март 2020 г. – март 2021 г.), ₽ с НДС | 39 |
| Рис. 20. «Сколько следующих пар ЖЕНСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», пар (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви) | 40 |
| Рис. 21. Количество пар женской обуви, приобретенных опрошенными покупательницами за последний год (март 2020 г. – март 2021 г.), пар | 42 |
| Рис. 22. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали / планируете покупать обувь?», март 2021 г., % от опрошенных покупателей обуви | 44 |
| Рис. 23. «Планируете ли Вы экономить на покупках женской обуви в 2021 году?», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 49 |
| Рис. 24. Динамика ответа на вопрос «Планируете ли Вы экономить на покупках женской обуви в текущем году?», март 2017 г. – март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 49 |
| Рис. 25. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 53 |
| Рис. 26. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 54 |
| Рис. 27. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, Россия 100 тыс.+, март 2021 г. | 55 |
| Рис. 28. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 56 |
| Рис. 29. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 57 |
| Рис. 30. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, Москва, март 2021 г. | 58 |
| Рис. 31. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 59 |
| Рис. 32. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 60 |
| Рис. 33. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, Московская область, март 2021 г. | 61 |
| Рис. 34. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 62 |
| Рис. 35. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 63 |
| Рис. 36. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, Санкт-Петербург, март 2021 г. | 64 |
| Рис. 37. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 65 |
| Рис. 38. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 66 |
| Рис. 39. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), март 2021 г. | 67 |
| Рис. 40. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 68 |
| Рис. 41. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 69 |
| Рис. 42. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города 500 тыс. – 1 млн чел., март 2021 г. | 70 |
| Рис. 43. «Укажите, пожалуйста, те фирменные магазины, которые Вы знаете и когда-либо посещали», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 71 |
| Рис. 44. «В каких магазинах Вы покупали женскую обувь за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 72 |
| Рис. 45. Позиции некоторых сетевых магазинов, продающих женскую обувь, города 100 тыс. – 500 тыс. чел., март 2021 г. | 73 |
| Рис. 46. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «КЛАССИЧЕСКАЯ ОБУВЬ», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в соответствующей сети | 76 |
| Рис. 47. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «СТИЛЬНАЯ ОБУВЬ», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в соответствующей сети | 77 |
| Рис. 48. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «КАЧЕСТВЕННАЯ ОБУВЬ», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в соответствующей сети | 78 |
| Рис. 49. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «НЕДОРОГАЯ ОБУВЬ», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в соответствующей сети | 79 |
| Рис. 50. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «УДОБНАЯ ОБУВЬ», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в соответствующей сети | 80 |
| Рис. 51. Рейтинг ведущих сетевых магазинов, женская обувь из которых ассоциируется с понятием «СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в соответствующей сети | 81 |
| Рис. 52. Портрет покупателей сети магазинов KARI, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 82 |
| Рис. 53. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов KARI, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 83 |
| Рис. 54. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети KARI, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 83 |
| Рис. 55. Портрет покупателей сети магазинов ZENDEN, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 84 |
| Рис. 56. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов ZENDEN, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 85 |
| Рис. 57. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети ZENDEN, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 85 |
| Рис. 58. Портрет покупателей сети магазинов «Спортмастер», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 86 |
| Рис. 59. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Спортмастер», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 87 |
| Рис. 60. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Спортмастер», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 87 |
| Рис. 61. Портрет покупателей сети магазинов Adidas, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 88 |
| Рис. 62. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Adidas, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 89 |
| Рис. 63. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Adidas, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 89 |
| Рис. 64. Портрет покупателей сети магазинов Belwest, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 90 |
| Рис. 65. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Belwest, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 91 |
| Рис. 66. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Belwest, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 91 |
| Рис. 67. Портрет покупателей сети магазинов ECCO, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 92 |
| Рис. 68. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов ECCO, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 93 |
| Рис. 69. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети ECCO, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 93 |
| Рис. 70. Портрет покупателей сети магазинов Rieker, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 94 |
| Рис. 71. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Rieker, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 95 |
| Рис. 72. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Rieker, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 95 |
| Рис. 73. Портрет покупателей сети магазинов «Юничел», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 96 |
| Рис. 74. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Юничел», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 97 |
| Рис. 75. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Юничел», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 97 |
| Рис. 76. Портрет покупателей сети магазинов Rendez-Vous, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 98 |
| Рис. 77. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Rendez-Vous, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 99 |
| Рис. 78. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Rendez-Vous, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 99 |
| Рис. 79. Портрет покупателей сети магазинов Nike, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 100 |
| Рис. 80. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Nike, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 101 |
| Рис. 81. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Nike, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 101 |
| Рис. 82. Портрет покупателей сети магазинов Respect, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 102 |
| Рис. 83. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Respect, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 103 |
| Рис. 84. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Respect, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 103 |
| Рис. 85. Портрет покупателей сети магазинов «Смешные цены», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 104 |
| Рис. 86. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Смешные цены», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 105 |
| Рис. 87. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Смешные цены», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 105 |
| Рис. 88. Портрет покупателей сети магазинов Tofa, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 106 |
| Рис. 89. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Tofa, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 107 |
| Рис. 90. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Tofa, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 107 |
| Рис. 91. Портрет покупателей сети магазинов «МОНРО», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 108 |
| Рис. 92. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «МОНРО», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 109 |
| Рис. 93. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «МОНРО», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 109 |
| Рис. 94. Портрет покупателей сети магазинов Keddo, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 110 |
| Рис. 95. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Keddo, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 111 |
| Рис. 96. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Keddo, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 111 |
| Рис. 97. Портрет покупателей сети магазинов Puma, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 112 |
| Рис. 98. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Puma, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 113 |
| Рис. 99. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Puma, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 113 |
| Рис. 100. Портрет покупателей сети магазинов Tervolina, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 114 |
| Рис. 101. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Tervolina, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 115 |
| Рис. 102. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Tervolina, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 115 |
| Рис. 103. Портрет покупателей сети магазинов «Лапоток», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 116 |
| Рис. 104. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Лапоток», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 117 |
| Рис. 105. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Лапоток», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 117 |
| Рис. 106. Портрет покупателей сети магазинов Ralf Ringer, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 118 |
| Рис. 107. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Ralf Ringer, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 119 |
| Рис. 108. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Ralf Ringer, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 119 |
| Рис. 109. Портрет покупателей сети магазинов Crocs, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 120 |
| Рис. 110. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Crocs, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 121 |
| Рис. 111. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Crocs, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 121 |
| Рис. 112. Портрет покупателей сети магазинов Baden, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 122 |
| Рис. 113. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Baden, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 123 |
| Рис. 114. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Baden, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 123 |
| Рис. 115. Портрет покупателей сети магазинов THOMAS MUNZ, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 124 |
| Рис. 116. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов THOMAS MUNZ, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 125 |
| Рис. 117. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети THOMAS MUNZ, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 125 |
| Рис. 118. Портрет покупателей сети магазинов CCC, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 126 |
| Рис. 119. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов CCC, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 127 |
| Рис. 120. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети CCC, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 127 |
| Рис. 121. Портрет покупателей сети магазинов «Эконика», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 128 |
| Рис. 122. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов «Эконика», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 129 |
| Рис. 123. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети «Эконика», март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 129 |
| Рис. 124. Портрет покупателей сети магазинов Reebok, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 130 |
| Рис. 125. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Reebok, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 131 |
| Рис. 126. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Reebok, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 131 |
| Рис. 127. Портрет покупателей сети магазинов Westfalika, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 132 |
| Рис. 128. Ассоциативное восприятие респондентами имиджа женской обуви, продающейся в сети магазинов Westfalika, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 133 |
| Рис. 129. Другие магазины, в которых приобретали женскую обувь покупательницы сети Westfalika, март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь в магазинах данной сети | 133 |
| Табл. 1. Динамика розничных цен на некоторые виды женской обуви, 2013-2020 гг., ₽, % | 17 |
| Табл. 2. Обувные ретейлеры, продающие женскую обувь, наиболее сильно сократившие за февраль 2020 г. – март 2021 г. свою розницу * | 19 |
| Табл. 3. Наиболее динамично развивающиеся обувные ретейлеры, в ассортименте которых представлена женская обувь, февраль 2020 г. – март 2021 г. | 20 |
| Табл. 4. Структура российского рынка обуви по специализации сетей, март 2021 г. * | 20 |
| Табл. 5. Количество локальных, региональных, федеральных и глобальных сетей и сетевых магазинов, продающих женскую обувь, март 2021 г. * | 21 |
| Табл. 6. Крупнейшие обувные ретейлеры (по количеству магазинов в России), продающие женскую обувь, март 2021 г., шт. * | 21 |
| Табл. 7. Крупнейшие сети, специализированные на продажах женской обуви, по количеству фирменных магазинов, работающих в России, динамика февраль 2017 г. – март 2021 г., шт., % | 25 |
| Табл. 8. Доли покупателей женской обуви, март 2021 год, % от опрошенных с соответствующими социально-демографическими характеристиками | 28 |
| Табл. 9. Динамика ответа на вопрос: «Укажите, пожалуйста, какие виды ЖЕНСКОЙ ОБУВИ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», март 2014 г. – март 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь | 30 |
| Табл. 10. «Укажите, пожалуйста, какую ЖЕНСКУЮ ОБУВЬ Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД», 2021 г., % от опрошенных женщин, покупавших женскую обувь, соответствующего ВОЗРАСТА (лет) | 32 |
| Табл. 11. Динамика расходов россиянок на покупку основных видов женской обуви (за 1 пару), март 2014 г. – март 2021 г., ₽ (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви) | 38 |
| Табл. 12. «Сколько следующих пар ЖЕНСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», пар (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви, в зависимости от ВОЗРАСТА) | 40 |
| Табл. 13. «Сколько следующих пар ЖЕНСКОЙ обуви Вы покупали за ПОСЛЕДНИЙ ГОД (март 2020 – март 2021 гг.)?», пар (среди опрошенных женщин, покупавших соответствующие виды женской обуви, в зависимости от уровня личного ДОХОДА) | 41 |
| Табл. 14. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь ДО ПАНДЕМИИ COVID-19 | 45 |
| Табл. 15. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО покупали обувь В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ COVID-19 | 46 |
| Табл. 16. «Где Вы ЧАЩЕ ВСЕГО планируете покупать обувь ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ ПАНДЕМИИ COVID-19 ?», март 2021 г., % от опрошенных покупателей обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 47 |
| Табл. 17. «Планируете ли Вы экономить на покупках женской обуви в текущем году?», март 2021 гг., % от опрошенных покупательниц женской обуви в зависимости от их социально-демографических характеристик | 50 |
Российский рынок женской обуви 2025
26 мая 2025
26 мая 2025
99 000
Российский рынок женской обуви 2024
19 июля 2024
19 июля 2024
99 000
Российский рынок женской обуви 2023
16 июня 2023
16 июня 2023
89 000
Российский рынок женской обуви 2020
26 мая 2020
26 мая 2020
69 000
Российский рынок женской обуви 2019
26 апреля 2019
26 апреля 2019
65 000
Российский рынок женской обуви 2018
23 апреля 2018
23 апреля 2018
59 000
Российский рынок женской обуви 2017
25 апреля 2017
25 апреля 2017
59 000
Российский рынок женской обуви 2016
18 апреля 2016
18 апреля 2016
56 000