РБК Исследования рынков

Российский рынок детского питания

Дата выпуска: 15 декабря 2010

Количество страниц: 201

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 47580

44 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Исследование «Российский рынок детского питания», проведенное компанией РосБизнесКонсалтинг совместно с компанией Online Market Intelligence (OMI), посвящено анализу потребительского поведения покупателей детского питания. В отчете проанализированы ключевые тенденции, характерные для российского рынка детского питания, уделено внимание ведущим игрокам рынка, а также определены основные каналы продаж детских товаров.

Исследование основано на результатах онлайн-опроса целевой аудитории в больших и малых городах России. Общая выборка исследования составила 1484 респондента. Результаты исследования представлены в трех блоках - Москва, Санкт-Петербург, а также другие города России.

Отчет насыщен аналитическими данными и выводами, полученными в результате применения комплекса экономико-статистических методов.

В исследовании рассмотрено более 50 марок детского питания: Золотая Русь, Малышка, Nutrilak, Агуша, Мой, Малыш, Nestogen, Friso, Спелёнок, Малютка, NAN, REMEDIA, Сады Придонья, Винни, Nestle, Расти большой, ФрутоНяня, NURAL, Gerber, Беллакт, Моя семья для малышей, Микамилк, HiPP, Бабушкино Лукошко, Heinz, Hame, Semper, Bebi, БебиСиттер, Нестин, Milktelli, Lasana, Humana, Малышам, Карапуз, Тёма, BeechNut, Celia, Агу-Агу, Fleur Alpine, НЭННИ, Растишка, Здрайверы, Frutek, ВИННИ, ТИП-ТОП, Earth's Best Organic, Ясли-сад, Чудо чадо, Enfamil, MD, NUTRICIA, Nutrilon, Малыш, Малышок, Малютка, Оазис вкуса, Умница, Фрутёна.

Отчет содержит рейтинги марок детского питания в зависимости от таких характеристик, как: узнаваемость, доля покупателей (в зависимости от возраста ребенка). При этом проведен анализ имиджа марок на основе оценок соответствия таким ассоциациям, как:

- наиболее дорогая марка;
- наиболее качественный товар;
- оптимальная покупка;
- худшая покупка;

В отчете представлен социально-экономический портрет покупателей детских товаров. Проанализированы особенности каналов продаж детского питания. Рассмотрены среднемесячные расходы опрошенных россиян на покупку детского питания, а также частота совершения покупок. Проанализирована структура затрат на детское питание в зависимости от возраста ребенка в разрезе таких товарных групп, как:

- детские молочные продукты;
- каши;
- соки и воды;
- фруктовые пюре;
- овощные пюре;
- мясные и рыбные пюре;
- заменители грудного молока;
- детское печенье;
- детский чай.

По таким маркам детского питания, как: ФрутоНяня, Агуша, Растишка, Тёма, Сады Придонья, Nestle, Heinz, Спелёнок, Gerber, Бабушкино Лукошко, Моя семья для малышей, HiPP и Здрайверы представлена подробная информация о компании-производителе, приведен социально-экономический портрет покупателей, рассмотрен ассортимент детского питания, выпускаемый под рассматриваемой маркой.

Исследование проведено в сентябре-декабре 2010 года.

Общая выборка исследования составила 1484 респондента.

Объем отчета - 201 стр.

Отчет содержит 23 таблицы и 217 графиков.

Язык отчета - русский.

Категории: Потребительские товары/Детские товары/Детское питание
Россия

Развернуть

Содержание

Аннотация	3
Полное оглавление	5
Список диаграмм	9
Список таблиц	20
Демографическая ситуация в России	22
Динамика численности детей в возрасте до 15 лет	22
Социально-экономические условия, влияющие на уровень рождаемости	24
Основные причины повышения уровня рождаемости	24
Препятствия, ограничивающие рост рождаемости	25
Оценка значимости мер демографической политики на увеличение рождаемости	26
Влияние дополнительных мер государственной помощи семьям с детьми на решение о рождении ребенка в 2007-2009 гг.	27
Описание on-line исследования	29
Методика и выборка	29
Социально-демографический портрет респондентов	30
Модели поведения покупателей при выборе детских товаров	33
Некоторые характеристики детского питания, влияющие на покупательское поведение	34
Рейтинг некоторых характеристик детских товаров в зависимости от степени их воздействие на покупательское поведение	34
Цена как одна из характеристик при выборе детских товаров	35
Страна-производитель как один из характеристик при выборе детских товаров	41
Степень воздействия рекламы при выборе детских товаров	43
Рациональные покупатели	44
Покупатели, отрицающие рекламу	47
Покупатели, подверженные влиянию рекламы	50
Мнение друзей/знакомых и иных групп влияния на выбор детских товаров	53
Покупатели, не восприимчивые к мнению друзей или знакомых	54
Прислушивающиеся покупатели	57
Влияние BTL-акций при выборе детских товаров	60
Типология покупателей в зависимости от степени приверженности к маркам детских товаров	64
Новаторы	65
Гиперответственные покупатели	67
Адаптивные покупатели	70
Потребительское поведение покупателей детских товаров	74
Социально-экономический портрет покупателей	74
Места покупок	77
Расходы на покупку	78
Среднемесячные затраты на детское питание	79
Структура затрат на детское питание в зависимости от возраста ребенка	80
Дети в возрасте до 1 года.	80
Дети в возрасте от 1 до 2 лет	83
Дети в возрасте от 3 до 5 лет	86
Изменение потребительского поведения в зависимости от возраста ребенка	89
Детские молочные продукты	90
Соки и воды	91
Овощные пюре	93
Детский чай	95
Мясные, рыбные пюре	97
Каши	99
Фруктовые пюре	101
Заменители грудного молока	103
Детские печенья	105
Частота покупок детского питания	107
Рейтинг некоторых марок детского питания	108
Рейтинг некоторых марок детского питания по их известности	109
Рейтинг некоторых марок детского питания по доле их покупателей	110
Некоторые марки детского питания, ассоциирующиеся в глазах покупателей как наиболее качественные	114
Некоторые марки детского питания, ассоциирующиеся в глазах покупателей как наиболее дорогие	115
Некоторые марки детского питания, ассоциирующиеся в глазах покупателей как наиболее оптимальная покупка	116
Некоторые марки детского питания, ассоциирующиеся в глазах покупателей как наихудшая покупка	117
Потребительское поведение покупателей товаров для кормления	120
Социально-экономический портрет покупателей	120
Места покупок	123
Расходы на покупку	123
Информация о некоторых марках детского питания	126
Фруто Няня	126
Информация о компании-производителе	126
Краткое описание	126
Учредители	126
Регистрационные данные	126
Ключевые показатели деятельности компании	127
Руководство и контактная информация	127
Виды детского питания, производимые под маркой «ФрутоНяня»	127
Профиль покупателей детского питания марки «ФрутоНяня»	129
Агуша	131
Информация о компании-производителе	131
Краткое описание	131
Учредители	132
Регистрационные данные	132
Ключевые показатели деятельности компании	132
Руководство и контактная информация	133
Виды детского питания, производимые под маркой «Агуша»	133
Профиль покупателей детского питания марки «Агуша»	135
Растишка	137
Информация о компании-производителе	137
Краткое описание	137
Учредители	138
Регистрационные данные	138
Ключевые показатели деятельности компании	138
Руководство и контактная информация	138
Виды детского питания, производимые под маркой «Растишка»	139
Профиль покупателей детского питания марки «Растишка»	139
Тёма	141
Информация о компании-производителе	141
Краткое описание	141
Учредители	142
Регистрационные данные	142
Ключевые показатели деятельности компании	142
Руководство и контактная информация	143
Виды детского питания, производимые под маркой «Тёма»	143
Профиль покупателей детского питания марки «Тёма»	144
Сады Придонья	147
Информация о компании-производителе	147
Краткое описание	147
Учредители	147
Регистрационные данные	148
Ключевые показатели деятельности компании	148
Руководство и контактная информация	148
Виды детского питания, производимые под маркой «Сады Придонья»	148
Профиль покупателей детского питания марки «Сады Придонья»	149
Nestle (только товары для детей)	152
Информация о компании-производителе	152
Краткое описание	152
Учредители	152
Регистрационные данные	152
Ключевые показатели деятельности компании	153
Руководство и контактная информация	153
Виды детского питания, производимые под маркой «Nestle»	153
Профиль покупателей детского питания марки «Nestle»	154
Heinz (только товары для детей)	157
Информация о компании-производителе	157
Краткое описание	157
Учредители	157
Регистрационные данные	157
Ключевые показатели деятельности компании	158
Руководство и контактная информация	158
Виды детского питания, производимые под маркой «Heinz»	158
Профиль покупателей детского питания марки «Heinz»	160
Спелёнок	163
Информация о компании-производителе	163
Краткое описание	163
Учредители	163
Регистрационные данные	164
Ключевые показатели деятельности компании	164
Руководство и контактная информация	164
Виды детского питания, производимые под маркой «Спелёнок»	164
Профиль покупателей детского питания марки «Спелёнок»	166
Gerber	168
Информация о компании-производителе	168
Краткое описание	168
Учредители	168
Регистрационные данные	168
Ключевые показатели деятельности компании	169
Руководство и контактная информация	169
Виды детского питания, производимые под маркой «Gerber»	169
Профиль покупателей детского питания марки «Gerber»	170
Бабушкино Лукошко	173
Информация о компании-производителе	173
Краткое описание	173
Учредители	173
Регистрационные данные	173
Ключевые показатели деятельности компании	174
Руководство и контактная информация	174
Виды детского питания, производимые под маркой «Бабушкино Лукошко»	174
Профиль покупателей детского питания марки «Бабушкино Лукошко»	177
Моя семья для малышей	179
Информация о компании-производителе	179
Краткое описание	179
Учредители	179
Регистрационные данные	179
Ключевые показатели деятельности компании	180
Руководство и контактная информация	180
Виды детского питания, производимые под маркой «Моя семья» для малышей	180
Профиль покупателей детского питания марки «Моя семья» для малышей	181
HiPP	184
Информация о компании-производителе	184
Краткое описание	184
Учредители	184
Регистрационные данные	184
Ключевые показатели деятельности компании	184
Руководство и контактная информация	185
Виды детского питания, производимые под маркой «HiPP»	185
Профиль покупателей детского питания марки «HiPP»	187
Детское питание «Малышам»	190
Информация о компании-производителе	190
Краткое описание	190
Учредители	190
Регистрационные данные	190
Ключевые показатели деятельности компании	191
Руководство и контактная информация	191
Виды детского питания, производимые под маркой «Малышам»	191
Профиль покупателей детского питания марки «Малышам»	192
Здрайверы	195
Информация о компании-производителе	195
Краткое описание	195
Учредители	195
Регистрационные данные	196
Ключевые показатели деятельности компании	196
Руководство и контактная информация	196
Виды детского питания, производимые под маркой «Здрайверы»	197
Профиль покупателей детского питания марки «Здрайверы»	197

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика численности населения в России и прогноз по годам за 2000-2025 гг., млн. чел.	22
Рис. 2. Распределение населения по возрастным группам, % к итогу	23
Рис. 3. Динамика рождаемости и общей численности детей в России, млн. чел.	23
Рис. 4. Важность факторов, мешающих иметь желаемое число детей, % от опрошенных	25
Рис. 5. Факторы, мешающие иметь желаемой число детей, % от опрошенных мужчин	26
Рис. 6. Значимость мер демографической политики, % от опрошенных	27
Рис. 7. Степень воздействия дополнительных мер государственной помощи семьям с детьми, % от опрошенных женщин, родивших ребенка в 2007-2009 гг.	28
Рис. 8. Рейтинг некоторых характеристик детских товаров в зависимости от степени их воздействие на покупательское поведение, усл. ед.	34
Рис. 9. Вероятность совершения покупок детских товаров в зависимости от степени полезности товара для здоровья ребенка, % от респондентов, совершавших покупки детских товаров	35
Рис. 10. Вероятности совершения покупок детских товаров в зависимости от предпочтений ребенка, % от респондентов, совершавших покупки детских товаров за последние полгода	35
Рис. 11. «Согласны ли Вы, что низкая цена говорит о плохом качестве детских товаров?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров	36
Рис. 12. «Согласны ли Вы, что цена не является критерием оценки качества детских товаров?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров	36
Рис. 13. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее низкой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров	37
Рис. 14. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее низкой цены по сравнению с аналогами, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	38
Рис. 15. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее высокой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров	38
Рис. 16. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее высокой цены по сравнению с аналогами, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	39
Рис. 17. «Стараетесь ли Вы экономить на детских товарах?», % от респондентов, совершавших покупки детских товаров за последние полгода	40
Рис. 18. «Стараетесь ли Вы экономить на детских товарах?», % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	41
Рис. 19. Вероятности совершения покупок детских товаров в зависимости от места производства товара, % от респондентов, совершавших покупки детских товаров за последние полгода	41
Рис. 20. «Согласны ли Вы, что детские товары, произведенные в развитых странах, отличаются качеством?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров	42
Рис. 21. «Согласны ли Вы, что детские товары отечественного производства обладают высоким качеством?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров	42
Рис. 22. «Согласны ли Вы, что детские товары, произведенные в странах Юго-Восточной Азии, обладают низким качеством?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров	43
Рис. 23. Вероятности совершения покупок детских товаров в зависимости от степени воздействия СМИ, % от респондентов, совершавших покупки детских товаров за последние полгода	43
Рис. 24. Типология респондентов в зависимости от степени воздействия СМИ, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров за последние полгода	44
Рис. 25. Доли рациональных покупателей, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА	45
Рис. 26. Доли рациональных покупателей в зависимости от семейного положения, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	45
Рис. 27. Доли рациональных покупателей в зависимости от места проживания, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	46
Рис. 28. Доли рациональных покупателей в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	46
Рис. 29. Доли рациональных покупателей в зависимости возраста, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	47
Рис. 30. Доли рациональных покупателей в зависимости от количества их детей, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующее КОЛИЧЕСТВО ДЕТЕЙ	47
Рис. 31. Доли покупателей, отрицающих рекламу, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА	48
Рис. 32. Доли покупателей, отрицающих рекламу, в зависимости от семейного положения, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	48
Рис. 33. Доли покупателей, отрицающих рекламу, в зависимости от места проживания, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	49
Рис. 34. Доли покупателей, отрицающих рекламу, в зависимости от уровня их дохода, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	49
Рис. 35. Доли покупателей, отрицающих рекламу, в зависимости от их возраста, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	50
Рис. 36. Доли покупателей, отрицающих рекламу, в зависимости от количества их детей, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующее КОЛИЧЕСТВО ДЕТЕЙ	50
Рис. 37. Доли покупателей, подверженных влиянию рекламы, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА	51
Рис. 38. Доли покупателей, подверженных влиянию рекламы, в зависимости от семейного положения, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	51
Рис. 39. Доли покупателей, подверженных влиянию рекламы, в зависимости от места их проживания, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	52
Рис. 40. Доли покупателей, подверженных влиянию рекламы, в зависимости от уровня их дохода, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	52
Рис. 41. Доли покупателей, подверженных влиянию рекламы, в зависимости от их возраста, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	53
Рис. 42. Доли покупателей, подверженных влиянию рекламы, в зависимости от количества их детей, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующее КОЛИЧЕСТВО ДЕТЕЙ	53
Рис. 43. Вероятности совершения покупок детских товаров в зависимости от рекомендаций знакомых / друзей, % от респондентов, совершавших покупки детских товаров за последние полгода	54
Рис. 44. Типология респондентов в зависимости от их степени влияния мнения друзей и знакомых на их покупательское поведение, % от опрошенных покупателей детских товаров	54
Рис. 45. Доли покупателей, не восприимчивых к мнению друзей или знакомых, в зависимости от их пола, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА	55
Рис. 46. Доли покупателей, не восприимчивых к мнению друзей или знакомых, в зависимости от семейного положения, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	55
Рис. 47. Доли покупателей, не восприимчивых к мнению друзей или знакомых, в зависимости от места проживания, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	56
Рис. 48. Доли покупателей, не восприимчивых к мнению друзей или знакомых, в зависимости от уровня их дохода, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	56
Рис. 49. Доли покупателей, не восприимчивых к мнению друзей или знакомых, в зависимости возраста, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	57
Рис. 50. Доли покупателей, не восприимчивых к мнению друзей или знакомых, в зависимости от количества их детей, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующее КОЛИЧЕСТВО ДЕТЕЙ	57
Рис. 51. Доли прислушивающихся покупателей в зависимости от их пола, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА	58
Рис. 52. Доли прислушивающихся покупателей в зависимости от их семейного положения, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	58
Рис. 53. Доли прислушивающихся покупателей в зависимости от места их проживания, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	59
Рис. 54. Доли прислушивающихся покупателей в зависимости от уровня их дохода, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	59
Рис. 55. Доли прислушивающихся покупателей в зависимости их возраста, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	60
Рис. 56. Доли прислушивающихся покупателей в зависимости от количества их детей, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующее КОЛИЧЕСТВО ДЕТЕЙ	60
Рис. 57. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров	61
Рис. 58. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	62
Рис. 59. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), но его покупку планировалось осуществить позже, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	63
Рис. 60. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), но его покупку планировалось осуществить позже, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	63
Рис. 61. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), но его покупка НЕ планировалась, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	64
Рис. 62. Распределение респондентов в зависимости от степени их приверженности к определенным маркам детских товаров, % от респондентов совершавших покупки детских товаров за последние полгода	64
Рис. 63. Доли новаторов в зависимости от их пола, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА	65
Рис. 64. Доли новаторов в зависимости от семейного положения, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	65
Рис. 65. Доли новаторов в зависимости от места проживания, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	66
Рис. 66. Доли новаторов в зависимости от уровня их дохода, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	66
Рис. 67. Доли новаторов в зависимости возраста, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	67
Рис. 68. Доли новаторов в зависимости от количества их детей, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующее количество детей	67
Рис. 69. Доли гиперответственных покупателей в зависимости от их пола, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА	68
Рис. 70. Доли гиперответственных покупателей в зависимости от их семейного положения, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	68
Рис. 71. Доли гиперответственных покупателей в зависимости от места их проживания, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	69
Рис. 72. Доли гиперответственных покупателей в зависимости от уровня их дохода, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	69
Рис. 73. Доли гиперответственных покупателей в зависимости их возраста, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	70
Рис. 74. Доли гиперответственных покупателей в зависимости от количества их детей, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующее КОЛИЧЕСТВО ДЕТЕЙ	70
Рис. 75. Доли адаптивных покупателей в зависимости от их пола, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА	71
Рис. 76. Доли адаптивных покупателей в зависимости от семейного положения, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	71
Рис. 77. Доли адаптивных покупателей в зависимости от места проживания, % % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	72
Рис. 78. Доли адаптивных покупателей в зависимости от уровня их дохода, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	72
Рис. 79. Доли адаптивных покупателей в зависимости от их возраста, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	73
Рис. 80. Доли адаптивных покупателей в зависимости от количества их детей, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующее КОЛИЧЕСТВО ДЕТЕЙ	73
Рис. 81. Доли респондентов, покупавших детское питание за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	74
Рис. 82. Доли респондентов, покупавших детское питание за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	75
Рис. 83. Доли респондентов, покупавших детское питание за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	75
Рис. 84. Доли респондентов, покупавших детское питание за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	76
Рис. 85. Доли респондентов, покупавших детское питание за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	76
Рис. 86. Доли респондентов, покупавших детское питание за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, в зависимости от возраста их ребенка, % от опрошенных совершавших покупки детских товаров и имеющих детей соответствующего возраста	77
Рис. 87. Места покупок детского питания, % от общего числа опрошенных, покупавших детское питание за последние ПОЛГОДА	77
Рис. 88. Места покупок детского питания, % от общего числа ответов	78
Рис. 89. Ежемесячные затраты респондентов на покупку детского питания в расчете на одного ребенка в зависимости от места их проживания, руб.	79
Рис. 90. Расходы респондентов при покупке детского питания в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, руб.	80
Рис. 91. Расходы респондентов при покупке детского питания (включая лишь следующие категории: детские молочные продукты, каши, соки и воды, фруктовое, овощное, мясное, рыбное пюре, заменители грудного молока, детское печенье, детский чай) в зависимости от возраста ребенка, руб.	80
Рис. 92. Структура затрат на детское питание, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей в возрасте до года	81
Рис. 93. Доли респондентов, покупающих детское питание следующих категорий: детские молочные продукты, каши, соки и воды, фруктовое, овощное, мясное, рыбное пюре, заменители грудного молока, детское печенье, детский чай, - в расчете на ОДНОГО РЕБЕНА в возрасте ДО ГОДА, % от опрошенных (покупателей детского питания), имеющих детей в возрасте ДО ГОДА	82
Рис. 94. Среднемесячные затрат респондентов на покупку детского питания следующих категорий: детские молочные продукты, каши, соки и воды, фруктовое, овощное, мясное, рыбное пюре, заменители грудного молока, детское печенье, детский чай, - в расчете НА ОДНОГО РЕБЕНКА в возрасте ДО ГОДА, руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	83
Рис. 95. Структура затрат на детское питание, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей в возрасте от 1 до 2-х лет	84
Рис. 96. Доли респондентов, покупающих детское питание следующих категорий: детские молочные продукты, каши, соки и воды, фруктовое, овощное, мясное, рыбное пюре, заменители грудного молока, детское печенье, детский чай, - в расчете на ОДНОГО РЕБЕНА в возрасте ОТ 1 ДО 2 ЛЕТ, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей в возрасте ОТ 1 ДО 2 ЛЕТ	85
Рис. 97. Среднемесячные затрат на покупку детского питания следующих категорий: детские молочные продукты, каши, соки и воды, фруктовое, овощное, мясное, рыбное пюре, заменители грудного молока, детское печенье, детский чай, - в расчете НА ОДНОГО РЕБЕНКА в возрасте ОТ 1 ДО 2 ЛЕТ, руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	86
Рис. 98. Структура затрат на детское питание, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей в возрасте от 3-х до 5 лет	87
Рис. 99. Доли респондентов, покупающих детское питание следующих категорий: детские молочные продукты, каши, соки и воды, фруктовое, овощное, мясное, рыбное пюре, заменители грудного молока, детское печенье, детский чай, - в расчете на ОДНОГО РЕБЕНА в возрасте ОТ 3 ДО 5 ЛЕТ, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей в возрасте ОТ 3 ДО 5 ЛЕТ	88
Рис. 100. Среднемесячные затрат на покупку детского питания следующих категорий: детские молочные продукты, каши, соки и воды, фруктовое, овощное, мясное, рыбное пюре, заменители грудного молока, детское печенье, детский чай, в расчете НА ОДНОГО РЕБЕНКА в возрасте ОТ 1 ДО 2 ЛЕТ, руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	89
Рис. 101. Доли покупателей детских молочных продуктов в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	90
Рис. 102. Среднемесячные затраты на покупку детских молочных продуктов в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	91
Рис. 103. Доли покупателей соков для детей (в том числе воды) в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	92
Рис. 104. Среднемесячные затраты на покупку соков для детей в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	93
Рис. 105. Доли покупателей овощных пюре в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	94
Рис. 106. Среднемесячные затраты на покупку овощных пюре в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	95
Рис. 107. Доли покупателей детского чая в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей соответствующего возраста (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	96
Рис. 108. Среднемесячные затраты на покупку детского чая в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	97
Рис. 109. Доли покупателей мясных (или рыбных) пюре в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей соответствующего возраста (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	98
Рис. 110. Среднемесячные затраты на покупку мясные (или рыбных) пюре в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	99
Рис. 111. Доля покупателей каши в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей соответствующего возраста (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	100

Рис. 112. Среднемесячные затраты на покупку каши в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	101
Рис. 113. Доля покупателей фруктовых пюре в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей соответствующего возраста (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	102
Рис. 114. Среднемесячные затраты на покупку фруктового пюре в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	103
Рис. 115. Доля покупателей заменителей грудного молока в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей соответствующего возраста (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	104
Рис. 116. Среднемесячные затраты на покупку заменителей грудного молока в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	105
Рис. 117. Доля покупателей детского печенья в зависимости от возраста ребенка, % от опрошенных покупателей детского питания, имеющих детей соответствующего возраста (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет)	106
Рис. 118. Среднемесячные затраты на покупку детского печенья в зависимости от возраста ребенка (до года, от 1 до 2 лет, от 3 до 5 лет), руб. (ЛИШЬ С УЧЕТОМ респондентов, ПОКУПАВШИХ детское питание рассматриваемой категории)	107
Рис. 119. «Как часто Вы покупаете детское питание?», % от опрошенных покупателей детского питания	107
Рис. 120. «Укажите, пожалуйста, какие марки детского питания Вам известны?», % от опрошенных покупателей детского питания	109
Рис. 121. «Укажите, пожалуйста, какие марки детского питания Вы обычно покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», % от опрошенных покупателей детского питания, ИМЕЮЩИХ ДЕТЕЙ в возрасте ДО 2 ЛЕТ	111
Рис. 122. «Укажите, пожалуйста, какие марки детского питания Вы обычно покупали за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА?», % от опрошенных покупателей детского питания, ИМЕЮЩИХ ДЕТЕЙ в возрасте ОТ 3 ДО 5 ЛЕТ	113
Рис. 123. «Продукция каких марок детского питания ассоциируются у Вас с понятием «НАИБОЛЕЕ КАЧЕСТВЕННЫЙ ТОВАР»?», % от опрошенных покупателей детского питания, покупавших товары соответствующих марок	115
Рис. 124. «Продукция каких марок детского питания ассоциируются у Вас с понятием «НАИБОЛЕЕ ДОРОГАЯ ПОКУПКА»?», % от опрошенных покупателей детского питания, покупавших товары соответствующих марок	116
Рис. 125. «Продукция каких марок детского питания ассоциируются у Вас с понятием «НАИБОЛЕЕ ОПТИМАЛЬНАЯ ПОКУПКА»?», % от опрошенных покупателей детского питания, покупавших товары соответствующих марок	117
Рис. 126. «Продукция каких марок детского питания ассоциируются у Вас с понятием «НАИХУДШАЯ ПОКУПКА»?», % от опрошенных покупателей детского питания, хотя бы раз купивших товары соответствующих марок	119
Рис. 127. Доли респондентов, покупавших товары для кормления за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от респондентов СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ПОЛА, совершавших покупки детских товаров	120
Рис. 128. Доли респондентов, покупавших товары для кормления за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО СЕМЕЙНОГО ПОЛОЖЕНИЯ	121
Рис. 129. Доли респондентов, покупавших товары для кормления за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров, проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	121
Рис. 130. Доли респондентов, покупавших товары для кормления за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий уровень СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ДОХОДА на ОДНОГО члена семьи	122
Рис. 131. Доли респондентов, покупавших товары для кормления за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	122
Рис. 132. Доли респондентов, покупавших товары для кормления за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, в зависимости от возраста их ребенка, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих детей СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА	123
Рис. 133. Места покупок товаров для кормления, % от общего числа опрошенных, покупавших товары для кормления за последние ПОЛГОДА	123
Рис. 134. Единовременные затраты респондентов на покупку товаров для кормления в расчете на одного ребенка в зависимости от места их проживания, руб.	124
Рис. 135. Единовременные расходы респондентов при покупке товаров для кормления в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, руб.	125

С полным списком рисунков и диаграмм вы можете ознакомиться в приложенной демо-версии.

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика численности детей по возрастным группам, % от общей численности детей	23
Табл. 2. Распределение по желаемому и ожидаемому числу детей, % от опрошенных	24
Табл. 3. Состав выборки по типу населенного пункта и географии, % от опрошенных	29
Табл. 4. Распределение респондентов по полу, % от прошенных	30
Табл. 5. Распределение респондентов по возрасту, % от опрошенных	30
Табл. 6. Распределение респондентов по уровню дохода, % от опрошенных	30
Табл. 7. Распределение респондентов по профессиональному статусу, % от опрошенных	30
Табл. 8. Распределение респондентов по числу детей и их возрасту, % от количества детей соответствующего возраста	31
Табл. 9. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее низкой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	37
Табл. 10. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее низкой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи	37
Табл. 11. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее высокой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	38
Табл. 12. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии ее высокой цены по сравнению с аналогами, % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи	39
Табл. 13. «Стараетесь ли Вы экономить на детских товарах?», % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	40
Табл. 14. «Стараетесь ли Вы экономить на детских товарах?», % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи	40
Табл. 15. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), % от опрошенных, совершавших покупки детских товаров и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	61
Табл. 16. Вероятность совершения покупок детских товаров при условии, что на товар действуют специальные акции (например, скидка и т.д.), % от опрошенных покупателей детских товаров, имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи	62
Табл. 17. Доли респондентов, покупавших детское питание за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ	76
Табл. 18. Ежемесячные затраты респондентов на покупку детского питания в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших детское питание за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	79
Табл. 19. Расходы респондентов при покупке детского питания в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших детское питание за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи	79
Табл. 20. «Как часто Вы покупаете детское питание?», % от опрошенных покупателей детского питания, проживающих в следующих ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	108
Табл. 21. Доли респондентов, покупавших товары для кормления за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА, % от опрошенных покупателей детских товаров с СООТВЕТСТВУЮЩИМ СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАТУСОМ	122
Табл. 22. Единовременные затраты респондентов на покупку товаров для кормления в расчете на одного ребенка, % от опрошенных, покупавших товары для кормления за последние ПОЛГОДА и проживающих в СООТВЕТСТВУЮЩИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОНАХ	123
Табл. 23. Единовременные расходы респондентов при покупке товаров для кормления в зависимости от их среднемесячного дохода на одного члена семьи, % от опрошенных, покупавших товары для кормления за последние ПОЛГОДА и имеющих соответствующий СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД на одного члена семьи	124

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок детского питания 2016 13 октября 2016 13 октября 2016 59 000

Российский рынок детского питания 2012 23 июля 2012 23 июля 2012 44 000

Российский рынок детского питания 03 марта 2008 03 марта 2008 30 000

Развернуть