Маркетинговое исследование российского рынка водки

1

Введение

6

2

Основные термины и определения:

7

3

Методологическая часть

9

3.1

Описание типа исследования

9

3.2

Объект исследования

9

3.3

Цели и задачи исследования

9

3.4

География исследования

9

3.5

Время проведения исследования

9

3.6

Методы сбора данных

9

4

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

11

4.1

Общеэкономическая ситуация в России

11

4.1.1

Валовой внутренний продукт

11

4.1.2

Промышленное производство

14

4.1.3

Уровень инфляции

15

4.1.4

Уровень  доходов населения

16

4.1.5

Инвестиции

19

4.1.6

Розничная торговля

20

4.1.7

Регулирование цен на сырье

21

4.1.8

Акцизы

23

4.1.9

Влияние макроэкономических факторов на развитие изучаемого рынка

25

5

Описание отрасли

26

5.1

Пищевая промышленность (Производство пищевых продуктов)

26

5.1.1

Объем производства

26

5.2

Производство алкогольной продукции

29

5.2.1

Структура отрасли

31

5.3

Описание влияющих Рынков

33

5.3.1

Рынок стеклянной тары

33

5.4

Описание смежных рынков

34

5.4.1

Рынок пива

34

6

Сегментация рынка водки

38

6.1

Сегментирование продукции по основным наименованиям

38

6.2

Сегментирование Продукции по видам упаковки

38

6.3

Ценовое сегментирование Продукции

38

6.4

Тенденции различных сегментах Продукции

40

6.4.1

Тенденции в сегментах различных видов Продукции

40

6.4.2

Тенденции в ценовых сегментах

40

7

Основные количественные характеристики Рынка водки

41

7.1

Объем Рынка водки в 2010-2011гг.

41

7.1.1

Объем Рынка водки в натуральном выражении

41

7.1.2

Объем Рынка водки в денежном выражении

44

7.2

Динамика и структура российского производства водки

45

7.3

Влияние сезонности на Рынок водки

48

8

Сбытовая структура Рынка водки

49

8.1

Цепочка движения товара

49

8.2

Краткое описание основных сегментов участников Рынка

51

8.2.1

Производители Продукции

51

8.2.2

Дистрибьюторы продукции

51

8.2.3

Розничный сектор

52

8.3

Основные принципы ценообразования

53

9

Внешняя торговля

54

9.1

Обороты внешней торговли

54

9.1.1

Импорт

56

9.1.2

Экспорт

58

10

Конкурентный анализ

60

10.1

Конкуренция между крупнейшими производителями

60

10.1.1

Основные параметры конкуренции

60

10.1.2

Основные производители. Описание профилей крупнейших   компаний

60

10.1.3

Резюме

73

10.1.4

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями

73

10.2

Конкуренция между крупнейшими дистрибьюторами и  оптовыми компаниями

74

10.2.1

Основные дистрибьюторы. Описание профилей крупнейших дистрибьюторов и оптовых компаний

74

10.2.2

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими дистрибьюторами

79

10.3

Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора

79

10.3.1

Основные параметры конкуренции

79

10.3.2

Крупные компании розничного сектора. Описание профилей крупнейших компаний

79

10.3.3

Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями розничного сектора

86

11

Анализ потребителей

87

11.1

Описание потребителей

87

11.2

Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов

87

11.2.1

B2C рынки

87

11.2.2

B2B рынки

88

11.3

Структура потребительских предпочтений продукции по брендам

89

11.4

Основные тенденции в потребительском сегменте

90

12

Обобщающие выводы по отчету

91

12.1

Факторы, влияющие на развитие РынкаStep-анализ Рынка

91

12.1.1

Факторы, благоприятствующие развитию Рынка. Факторы, благоприятствующие развитию рынка

92

12.1.2

Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков. Сдерживающие факторы развития рынка

93

12.2

Прогнозы развития рынка

93

12.2.1

Потребление водки

93

12.2.2

Основные игроки

93

13

Общие выводы по отчету

94

14

Перечень использованных источников

95