РБК Исследования рынков

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2022

Дата выпуска: 28 февраля 2023

Количество страниц: 180

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 74752

95 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Исследование «Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2022» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в сегменте бытовой техники. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей бытовой техники. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК. Особое внимание уделено влиянию санкционного давления западных стран на российский рынок интернет-торговли после начала СВО на Украине. Подробно проанализированы изменения в поведении покупателей бытовой техники, произошедшие вследствие падения реальных доходов и высокого уровня неуверенности на фоне событий 2022 года, а также ухода международных брендов из России. Сопоставляется динамика продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка бытовой техники. Отдельное внимание в обзоре уделено анализу структуры рынка в разрезе крупных товарных сегментов. В частности, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям бытовой техники, включая: холодильники, пылесосы / роботы-пылесосы, стиральные машины, духовые шкафы, кофемашины/ кофеварки, встраиваемые варочные поверхности и др. В обзоре также подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей бытовой техники под влиянием негативных факторов в 2022 году. Исследовались покупки, совершенные весной 2022 года впрок, а также проанализирован рост популярности покупок б/у бытовой техники. Кроме того, рассмотрена динамика расходов и частоты совершения покупок бытовой техники в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли бытовой техникой. Анализируются размер аудитории и социально-демографический потрет их покупателей, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей бытовой техники, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка. Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2022 года выступи-ли: Александр Лозовский, генеральный директор компании «Ситилинк»; Алексей Погудалов, коммерческий дирек-тор «Холодильник.Ру»; Владислав Склянов, финансовый директор «Яндекс.Маркета»; Сергей Бугорский, директор по продажам Avito; Антон Сиземин, руководитель отдела про-даж маркетплейса «СберМегаМаркет»; Валерий Денисов, управляющий интернет-магазина XCOM-SHOP; Виталий Степанов, SEO consultant KNS; Вячеслав Иващенко, директор по развитию Wildberries; Георгий Аликошвили, замести-тель генерального директора по коммерческой деятельности «Почта России»; Линар Хуснуллин, сооснователь и ге-неральный директор KazanExpress; Сергей Бугорский, директор по продажам Avito; Федор Смык, директор по кор-поративному развитию Ozon.

Категории: Потребительские товары/Бытовая и цифровая техника/Бытовая техника
IT и телекоммуникации/Интернет-торговля
Россия
Интернет-торговля

Развернуть

Содержание

Все исследования рынка интернет-торговли	3
Краткое оглавление	4
Полное оглавление	5
Основные участники исследования	7
Мнения игроков о российском рынке e-commerce	8
Почта России	8
СберМегаМаркет	11
Ситилинк	16
Холодильник.Ру	19
Яндекс.Маркет	22
Avito	28
KazanExpress	33
KNS	36
OZON	38
Wildberries	43
XCOM-SHOP	44
Состояние и тенденции развития российского рынка интернет-торговли бытовой техникой	47
Общее состояние рынка интернет-торговли бытовой техникой	47
Ведущие игроки рынка интернет-торговли бытовой техникой и электроникой: выручки операторов, их доли на рынке	74
Планы операторов БТиЭ на 2023 – 2024 гг.	89
Потребительское поведение на рынке интернет-торговли бытовой техникой	98
Социально-демографические характеристики покупателей	98
Средние затраты при покупке	102
Частота покупки	108
Популярность онлайн кредитования при покупке бытовой техники	109
Популярность покупок б/у бытовой техники	113
Покупки бытовой техники впрок под влиянием негативных факторов в 2022 году	117
Рейтинги наиболее популярных предметов бытовой техники, покупаемых через интернет	121
Рейтинги ведущих интернет-магазинов по продаже бытовой техники	127
Россия 100 тыс. +	129
Москва	132
Московская область	136
Санкт-Петербург	140
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	143
Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек	146
Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек	150
Профили основных участников рынка	154
AliExpress \| aliexpress.com	154
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	154
Основные конкуренты	155
Avito \| ‎avito.ru	156
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	156
Основные конкуренты	157
Ситилинк \| citilink.ru	158
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	158
Основные конкуренты	159
DNS \| dns-shop.ru	160
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	160
Основные конкуренты	161
Эльдорадо \| eldorado.ru	162
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	162
Основные конкуренты	163
Яндекс.Маркет \| market.yandex.ru	164
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	164
Основные конкуренты	165
М.Видео \| mvideo.ru	166
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	166
Основные конкуренты	167
‎‎Ozon \| ozon.ru	168
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	168
Основные конкуренты	169
‎СберМегаМаркет \| sbermegamarket.ru	170
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	170
Основные конкуренты	171
Wildberries \| wildberries.ru	172
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	172
Основные конкуренты	173
Методология исследования	174
Список диаграмм	175
Список таблиц	180

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема продаж бытовой техники в РФ, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*(%)	47
Рис. 2. Динамика курса доллара США и евро, январь 2022 – январь 2023 гг., ₽	48
Рис. 3. Индексы потребительских цен на некоторые предметы бытовой техники, январь-декабрь 2022 г., % к аналогичному периоду 2021 года	48
Рис. 4. Рост цен на бытовую технику в РФ, 2018 – 2022 гг., %	50
Рис. 5. Динамика объема жилищных кредитов, выданных в рублях и иностранной валюте, 2014 – 2022 гг., ₽ млрд, %	51
Рис. 6. Динамика жилищных кредитов, выданных в рублях и иностранной валюте, 2014 – 2022 гг., тыс. шт., %	52
Рис. 7. Динамика объема российского рынка интернет-торговли бытовой техникой, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, %	58
Рис. 8. Динамика доли онлайна в структуре всего рынка бытовой техники, 2017-2022 г., % от оборота рынка бытовой техники	58
Рис. 9. Динамика объема российского рынка бытовой техники, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, %	59
Рис. 10. Динамика объема российского рынка интернет-торговли бытовой техникой, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, %	62
Рис. 11. Доля бытовой техники в общем объеме российского e-commerce, 2022 г., %	63
Рис. 12. Структура российского рынка интернет-торговли бытовой техникой в 2021 – 2022 гг., ₽ млрд с НДС (%)	63
Рис. 13. Динамика интернет-торговли бытовой техникой в 2022 г., ₽ млрд с НДС (% – темп прирост за 2021 – 2022 гг.)*	63
Рис. 14. Структура российского рынка интернет-торговли бытовой техникой в 2022 г., ₽ млн (% – прирост по сравнению с 2021 г.)	64
Рис. 15. Динамика количества интернет-покупателей бытовой техники, 2020 – 2022 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)	65
Рис. 16. Количество интернет-покупателей различных видов бытовой техники в 2022 г., тыс. чел. (% – прирост по сравнению с 2021 г.)*	66
Рис. 17. Динамика онлайн-продаж БТиЭ, 2017 – 2022 г., ₽ млрд*, %	75
Рис. 18. Доли рынка ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли БТиЭ, 2021 – 2022 гг., %**	77
Рис. 19. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2022 г., млн посещений (из РФ)*	87
Рис. 20. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2021 г. – декабрь 2022 г., млн посещений (из РФ)*	88
Рис. 21. Динамика доли интернет-покупателей бытовой техники (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек	98
Рис. 22. Динамика количества интернет-покупателей бытовой техники, 2020 – 2022 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)	98
Рис. 23. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники, ноябрь 2022 г.	99
Рис. 24. Доли интернет-покупателей бытовой техники, ноябрь 2022 г., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	100
Рис. 25. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки бытовой техники, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	100
Рис. 26. Затраты россиян на единовременную покупку бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽, (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	104
Рис. 27. Динамика изменения затрат на единовременную покупку бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	105
Рис. 28. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	106
Рис. 29. Частота онлайн-покупок бытовой техники, раз в год (ТОЛЬКО среди интернет-покупателей бытовой техники (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	108
Рис. 30. Динамика изменения частоты онлайн-покупок бытовой техники, 2021 – 2022 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди интернет-покупателей бытовой техники)	108
Рис. 31. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	109
Рис. 32. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	110
Рис. 33. Доля онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	111
Рис. 34. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	111
Рис. 35. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	113
Рис. 36. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	114
Рис. 37. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у бытовую технику, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	115
Рис. 38. «Совершали ли Вы в 2022 году онлайн-покупки товаров ВПРОК под влиянием негативных факторов (начало спецоперации, рост цен, уход из России любимого бренда и другое)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	116
Рис. 39. «Какие товары Вы закупили в интернете ВПРОК после 24 февраля 2022 года?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	117
Рис. 40. Доля онлайн-покупателей, купивших бытовую технику впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	118
Рис. 41. «Какую мелкую и крупную бытовую технику Вы покупали в интернет-магазинах за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных россиян, покупавших мелкую и крупную бытовую технику через интернет*	121
Рис. 42. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных россиян, покупавших мелкую и крупную бытовую технику через интернет *	122
Рис. 43. Количество интернет-покупателей различных видов бытовой техники в 2022 г., тыс. чел. (% – прирост по сравнению с 2021 г.)*	123
Рис. 44. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2013 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей	124
Рис. 45. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	128
Рис. 46. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	129
Рис. 47. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	130
Рис. 48. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	131
Рис. 49. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	132
Рис. 50. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве	133
Рис. 51. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	135
Рис. 52. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	136
Рис. 53. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	137
Рис. 54. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге	139
Рис. 55. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	140
Рис. 56. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	141
Рис. 57. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	142
Рис. 58. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	143
Рис. 59. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	144
Рис. 60. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	145
Рис. 61. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	146
Рис. 62. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	147
Рис. 63. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	149
Рис. 64. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	150
Рис. 65. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	151
Рис. 66. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине AliExpress, ноябрь 2022 г.	153
Рис. 67. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина AliExpress, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	154
Рис. 68. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Avito, ноябрь 2022 г.	155
Рис. 69. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина Avito, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	156
Рис. 70. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Ситилинк», ноябрь 2022 г.	157
Рис. 71. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Ситилинк», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	158
Рис. 72. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине DNS, ноябрь 2022 г.	159
Рис. 73. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина DNS, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	160
Рис. 74. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Эльдорадо», ноябрь 2022 г.	161
Рис. 75. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Эльдорадо», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	162
Рис. 76. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», ноябрь 2022 г.	163
Рис. 77. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	164
Рис. 78. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «М.Видео», ноябрь 2022 г.	165
Рис. 79. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «М.Видео», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	166
Рис. 80. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Ozon, ноябрь 2022 г.	167
Рис. 81. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎Ozon, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	168
Рис. 82. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г.	169
Рис. 83. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎‎«СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	170
Рис. 84. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Wildberries, ноябрь 2022 г.	171
Рис. 85. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎‎Wildberries, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	172

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж бытовой техники, 2017 – 2021 гг., ₽ млн, %*	59
Табл. 2. Основные события, произошедшие в некоторых e-commerce проектах в категории бытовой и цифровой техники в 2022 году	67
Табл. 3. Выручки ведущих операторов рынка интернет-торговли БТиЭ, 2014 – 2022 гг.*, ₽ МЛН, %	77
Табл. 4. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена цифровая и бытовая техника, 2021 – 2022 гг.	84
Табл. 5. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, июль – декабрь 2022 г., млн посещений*	89
Табл. 6. Планы по развитию некоторых e-commerce проектов в категории бытовой и цифровой техники на 2023-2024 гг.	93
Табл. 7. Доли покупателей бытовой техники через интернет, ноябрь 2022 года, % от общего количества интернет-покупателей	100
Табл. 8. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2018 г. – ноябрь 2022 г.)	107
Табл. 9. Доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	112
Табл. 10. Доли онлайн-покупателей, купивших б/у бытовую технику, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	115
Табл. 11. Доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	118
Табл. 12. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2017 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных онлайн-покупателей *	124
Табл. 13. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	130
Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	133
Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	137
Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	141
Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	144
Табл. 18. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	147
Табл. 19. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	151

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2021 15 февраля 2022 15 февраля 2022 95 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2020 01 февраля 2021 01 февраля 2021 75 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2019 03 февраля 2020 03 февраля 2020 75 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2018 27 декабря 2018 27 декабря 2018 65 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2017 17 января 2018 17 января 2018 59 000

Развернуть

Похожие исследования

Анализ рынка бытовой электроники в Узбекистане в 2020-2024 гг, прогноз на 2025-2029 гг BusinesStat 138 600 ₽

Анализ рынка крупной бытовой техники в Узбекистане в 2020-2024 гг, прогноз на 2025-2029 гг BusinesStat 138 600 ₽

Продажи смартфонов на маркетплейсах 2024 РБК Исследования рынков 55 000 ₽

Продажи мужской обуви на маркетплейсках 2024 РБК Исследования рынков 55 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 19 июня 2026 РБК Исследования рынков Ключевые отрасли: кадры, фитнес и бьюти-индустрия Новые исследования индустрии красоты и здоровья

Статья, 26 августа 2026 ABARUS Market Research Мощности газобетонных холдингов растут несмотря на кризис Чем сложнее ситуация на рынке, тем сильнее центростремительные силы. Формирование бизнес-групп началось более 15 лет назад, некоторые из них уже успели распасться, но процесс укрупнений продолжается

На российском рынке автоклавного газобетона сейчас насчитывается не менее десяти холдингов. Есть группы небольшие, включающие по два предприятия, но есть и такие, куда входят по 4-5 заводов. По состоянию на август 2026 года в этом перечне находятся Группа Bonolit (4 завода), Группа Istkult-Алфи (5 заводов), Группа «КСМК-ВКБлок» (4 завода), Группа Poritep (4 завода), Группа ЛСР (2 завода), Группа ГРАС (2 завода), Группа «Теплит-Атом» (3 завода), Группа «ЦЕМРОС» (2 завода), Группа «Сибит» (2 завода), Группа Masix (2 завода).

Статья, 25 августа 2026 TEBIZ GROUP Доля китайских эндоскопов на российском рынке достигла 78,5% Клиники переходят на доступное медицинское оборудование из Азии для поддержания потоковых профилактических обследований.

По данным «Анализ рынка эндоскопов в России – 2026», подготовленного Tebiz, доля китайского оборудования в структуре поставок увеличилась с 3,4% до 78,5% за последние пять лет. Резкое изменение географии импорта позволило медицинским учреждениям продолжить массовые обследования на выявление онкологии, в первую очередь в гастроэнтерологии и колопроктологии, на которые приходится 57% потребления всех приборов. Зарубежные бренды продолжают контролировать около 80% всей отрасли, сохраняя высокую зависимость здравоохранения от внешних партнеров.

Статья, 25 августа 2026 TEBIZ GROUP Отечественные дозиметры вытеснили импорт: производство превысило ввоз в 15,7 раза Переход рынка на оборудование местного изготовления привел к перестройке каналов сбыта и существенному удешевлению среднего чека.

По данным «Анализ рынка дозиметров в России – 2026», подготовленного Tebiz, российское производство измерительной техники превысило объем ввозимой продукции в 15,7 раза из-за падения импорта. Если еще в 2023 году иностранные поставщики занимали существенную долю в структуре предложения, то к 2025 году ввоз сократился до 509 штук. По оценке Tebiz, отечественные предприятия, такие как «Соэкс-Глобал» и НПП «Радико», фактически полностью закрыли потребности внутренних заказчиков за счет расширения локальных мощностей, переведя отрасль к абсолютной доминанте российской продукции.

Заказать исследование Обратная связь Наши партнеры Стать партнером Пользовательское соглашение Политика обработки файлов cookie Политика в отношении обработки персональных данных Облако для бизнеса Корпоративный регистратор доменов Хостинг сайтов

© ООО «БИЗНЕСПРЕСС», АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995-2026.
Сообщения и материалы информационного агентства «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 09.12.2015 за номером ИА №ФС77-63848) и сетевого издания «РБК» (свидетельство о регистрации средства массовой информации выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru

Владельцем сайта является информационное агентство «РБК».