РБК Исследования рынков

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2022

Больше исследований по этой теме: ecom2022

Дата выпуска: 28 февраля 2023

Количество страниц: 180

Срок предоставления работы: 1 день

ID: 74752

95 000 ₽

Демоверсия

Описание Содержание Иллюстрации Таблицы Выпуски

Описание

Исследование «Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2022» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в сегменте бытовой техники. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей бытовой техники. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК. Особое внимание уделено влиянию санкционного давления западных стран на российский рынок интернет-торговли после начала СВО на Украине. Подробно проанализированы изменения в поведении покупателей бытовой техники, произошедшие вследствие падения реальных доходов и высокого уровня неуверенности на фоне событий 2022 года, а также ухода международных брендов из России. Сопоставляется динамика продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка бытовой техники. Отдельное внимание в обзоре уделено анализу структуры рынка в разрезе крупных товарных сегментов. В частности, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям бытовой техники, включая: холодильники, пылесосы / роботы-пылесосы, стиральные машины, духовые шкафы, кофемашины/ кофеварки, встраиваемые варочные поверхности и др. В обзоре также подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей бытовой техники под влиянием негативных факторов в 2022 году. Исследовались покупки, совершенные весной 2022 года впрок, а также проанализирован рост популярности покупок б/у бытовой техники. Кроме того, рассмотрена динамика расходов и частоты совершения покупок бытовой техники в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли бытовой техникой. Анализируются размер аудитории и социально-демографический потрет их покупателей, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей бытовой техники, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка. Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2022 года выступи-ли: Александр Лозовский, генеральный директор компании «Ситилинк»; Алексей Погудалов, коммерческий дирек-тор «Холодильник.Ру»; Владислав Склянов, финансовый директор «Яндекс.Маркета»; Сергей Бугорский, директор по продажам Avito; Антон Сиземин, руководитель отдела про-даж маркетплейса «СберМегаМаркет»; Валерий Денисов, управляющий интернет-магазина XCOM-SHOP; Виталий Степанов, SEO consultant KNS; Вячеслав Иващенко, директор по развитию Wildberries; Георгий Аликошвили, замести-тель генерального директора по коммерческой деятельности «Почта России»; Линар Хуснуллин, сооснователь и ге-неральный директор KazanExpress; Сергей Бугорский, директор по продажам Avito; Федор Смык, директор по кор-поративному развитию Ozon.

Категории: Потребительские товары/Бытовая и цифровая техника/Бытовая техника
IT и телекоммуникации/Интернет-торговля
Россия

Развернуть

Содержание

Все исследования рынка интернет-торговли	3
Краткое оглавление	4
Полное оглавление	5
Основные участники исследования	7
Мнения игроков о российском рынке e-commerce	8
Почта России	8
СберМегаМаркет	11
Ситилинк	16
Холодильник.Ру	19
Яндекс.Маркет	22
Avito	28
KazanExpress	33
KNS	36
OZON	38
Wildberries	43
XCOM-SHOP	44
Состояние и тенденции развития российского рынка интернет-торговли бытовой техникой	47
Общее состояние рынка интернет-торговли бытовой техникой	47
Ведущие игроки рынка интернет-торговли бытовой техникой и электроникой: выручки операторов, их доли на рынке	74
Планы операторов БТиЭ на 2023 – 2024 гг.	89
Потребительское поведение на рынке интернет-торговли бытовой техникой	98
Социально-демографические характеристики покупателей	98
Средние затраты при покупке	102
Частота покупки	108
Популярность онлайн кредитования при покупке бытовой техники	109
Популярность покупок б/у бытовой техники	113
Покупки бытовой техники впрок под влиянием негативных факторов в 2022 году	117
Рейтинги наиболее популярных предметов бытовой техники, покупаемых через интернет	121
Рейтинги ведущих интернет-магазинов по продаже бытовой техники	127
Россия 100 тыс. +	129
Москва	132
Московская область	136
Санкт-Петербург	140
Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)	143
Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек	146
Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек	150
Профили основных участников рынка	154
AliExpress \| aliexpress.com	154
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	154
Основные конкуренты	155
Avito \| ‎avito.ru	156
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	156
Основные конкуренты	157
Ситилинк \| citilink.ru	158
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	158
Основные конкуренты	159
DNS \| dns-shop.ru	160
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	160
Основные конкуренты	161
Эльдорадо \| eldorado.ru	162
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	162
Основные конкуренты	163
Яндекс.Маркет \| market.yandex.ru	164
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	164
Основные конкуренты	165
М.Видео \| mvideo.ru	166
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	166
Основные конкуренты	167
‎‎Ozon \| ozon.ru	168
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	168
Основные конкуренты	169
‎СберМегаМаркет \| sbermegamarket.ru	170
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	170
Основные конкуренты	171
Wildberries \| wildberries.ru	172
Социально-демографический портрет интернет-покупателей	172
Основные конкуренты	173
Методология исследования	174
Список диаграмм	175
Список таблиц	180

Развернуть

Иллюстрации

Рис. 1. Динамика объема продаж бытовой техники в РФ, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*(%)	47
Рис. 2. Динамика курса доллара США и евро, январь 2022 – январь 2023 гг., ₽	48
Рис. 3. Индексы потребительских цен на некоторые предметы бытовой техники, январь-декабрь 2022 г., % к аналогичному периоду 2021 года	48
Рис. 4. Рост цен на бытовую технику в РФ, 2018 – 2022 гг., %	50
Рис. 5. Динамика объема жилищных кредитов, выданных в рублях и иностранной валюте, 2014 – 2022 гг., ₽ млрд, %	51
Рис. 6. Динамика жилищных кредитов, выданных в рублях и иностранной валюте, 2014 – 2022 гг., тыс. шт., %	52
Рис. 7. Динамика объема российского рынка интернет-торговли бытовой техникой, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, %	58
Рис. 8. Динамика доли онлайна в структуре всего рынка бытовой техники, 2017-2022 г., % от оборота рынка бытовой техники	58
Рис. 9. Динамика объема российского рынка бытовой техники, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, %	59
Рис. 10. Динамика объема российского рынка интернет-торговли бытовой техникой, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, %	62
Рис. 11. Доля бытовой техники в общем объеме российского e-commerce, 2022 г., %	63
Рис. 12. Структура российского рынка интернет-торговли бытовой техникой в 2021 – 2022 гг., ₽ млрд с НДС (%)	63
Рис. 13. Динамика интернет-торговли бытовой техникой в 2022 г., ₽ млрд с НДС (% – темп прирост за 2021 – 2022 гг.)*	63
Рис. 14. Структура российского рынка интернет-торговли бытовой техникой в 2022 г., ₽ млн (% – прирост по сравнению с 2021 г.)	64
Рис. 15. Динамика количества интернет-покупателей бытовой техники, 2020 – 2022 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)	65
Рис. 16. Количество интернет-покупателей различных видов бытовой техники в 2022 г., тыс. чел. (% – прирост по сравнению с 2021 г.)*	66
Рис. 17. Динамика онлайн-продаж БТиЭ, 2017 – 2022 г., ₽ млрд*, %	75
Рис. 18. Доли рынка ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли БТиЭ, 2021 – 2022 гг., %**	77
Рис. 19. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2022 г., млн посещений (из РФ)*	87
Рис. 20. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2021 г. – декабрь 2022 г., млн посещений (из РФ)*	88
Рис. 21. Динамика доли интернет-покупателей бытовой техники (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек	98
Рис. 22. Динамика количества интернет-покупателей бытовой техники, 2020 – 2022 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше)	98
Рис. 23. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники, ноябрь 2022 г.	99
Рис. 24. Доли интернет-покупателей бытовой техники, ноябрь 2022 г., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	100
Рис. 25. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки бытовой техники, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	100
Рис. 26. Затраты россиян на единовременную покупку бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽, (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	104
Рис. 27. Динамика изменения затрат на единовременную покупку бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	105
Рис. 28. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	106
Рис. 29. Частота онлайн-покупок бытовой техники, раз в год (ТОЛЬКО среди интернет-покупателей бытовой техники (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	108
Рис. 30. Динамика изменения частоты онлайн-покупок бытовой техники, 2021 – 2022 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди интернет-покупателей бытовой техники)	108
Рис. 31. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	109
Рис. 32. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	110
Рис. 33. Доля онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	111
Рис. 34. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	111
Рис. 35. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	113
Рис. 36. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	114
Рис. 37. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у бытовую технику, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	115
Рис. 38. «Совершали ли Вы в 2022 году онлайн-покупки товаров ВПРОК под влиянием негативных факторов (начало спецоперации, рост цен, уход из России любимого бренда и другое)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей	116
Рис. 39. «Какие товары Вы закупили в интернете ВПРОК после 24 февраля 2022 года?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)	117
Рис. 40. Доля онлайн-покупателей, купивших бытовую технику впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах	118
Рис. 41. «Какую мелкую и крупную бытовую технику Вы покупали в интернет-магазинах за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных россиян, покупавших мелкую и крупную бытовую технику через интернет*	121
Рис. 42. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных россиян, покупавших мелкую и крупную бытовую технику через интернет *	122
Рис. 43. Количество интернет-покупателей различных видов бытовой техники в 2022 г., тыс. чел. (% – прирост по сравнению с 2021 г.)*	123
Рис. 44. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2013 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей	124
Рис. 45. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	128
Рис. 46. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	129
Рис. 47. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	130
Рис. 48. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	131
Рис. 49. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	132
Рис. 50. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве	133
Рис. 51. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	135
Рис. 52. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	136
Рис. 53. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	137
Рис. 54. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге	139
Рис. 55. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	140
Рис. 56. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	141
Рис. 57. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	142
Рис. 58. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	143
Рис. 59. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	144
Рис. 60. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	145
Рис. 61. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	146
Рис. 62. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	147
Рис. 63. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	149
Рис. 64. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	150
Рис. 65. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	151
Рис. 66. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине AliExpress, ноябрь 2022 г.	153
Рис. 67. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина AliExpress, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	154
Рис. 68. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Avito, ноябрь 2022 г.	155
Рис. 69. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина Avito, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	156
Рис. 70. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Ситилинк», ноябрь 2022 г.	157
Рис. 71. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Ситилинк», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	158
Рис. 72. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине DNS, ноябрь 2022 г.	159
Рис. 73. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина DNS, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	160
Рис. 74. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Эльдорадо», ноябрь 2022 г.	161
Рис. 75. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Эльдорадо», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	162
Рис. 76. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», ноябрь 2022 г.	163
Рис. 77. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	164
Рис. 78. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «М.Видео», ноябрь 2022 г.	165
Рис. 79. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «М.Видео», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	166
Рис. 80. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Ozon, ноябрь 2022 г.	167
Рис. 81. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎Ozon, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	168
Рис. 82. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г.	169
Рис. 83. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎‎«СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	170
Рис. 84. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Wildberries, ноябрь 2022 г.	171
Рис. 85. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина ‎‎Wildberries, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине	172

Развернуть

Таблицы

Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж бытовой техники, 2017 – 2021 гг., ₽ млн, %*	59
Табл. 2. Основные события, произошедшие в некоторых e-commerce проектах в категории бытовой и цифровой техники в 2022 году	67
Табл. 3. Выручки ведущих операторов рынка интернет-торговли БТиЭ, 2014 – 2022 гг.*, ₽ МЛН, %	77
Табл. 4. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена цифровая и бытовая техника, 2021 – 2022 гг.	84
Табл. 5. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, июль – декабрь 2022 г., млн посещений*	89
Табл. 6. Планы по развитию некоторых e-commerce проектов в категории бытовой и цифровой техники на 2023-2024 гг.	93
Табл. 7. Доли покупателей бытовой техники через интернет, ноябрь 2022 года, % от общего количества интернет-покупателей	100
Табл. 8. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2018 г. – ноябрь 2022 г.)	107
Табл. 9. Доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	112
Табл. 10. Доли онлайн-покупателей, купивших б/у бытовую технику, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	115
Табл. 11. Доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники	118
Табл. 12. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2017 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных онлайн-покупателей *	124
Табл. 13. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники*	130
Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве*	133
Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области*	137
Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге*	141
Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)*	144
Табл. 18. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек*	147
Табл. 19. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.*	151

Развернуть

Выпуски

В этой вкладке вы можете посмотреть и приобрести все предыдущие выпуски данного исследования

название

дата выпуска

цена, ₽

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2021 15 февраля 2022 15 февраля 2022 95 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2020 01 февраля 2021 01 февраля 2021 75 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2019 03 февраля 2020 03 февраля 2020 75 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2018 27 декабря 2018 27 декабря 2018 65 000

Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2017 17 января 2018 17 января 2018 59 000

Развернуть

Похожие исследования

Саммари обзора "Состояние потребительского рынка" и обзора "Рейтинг INFOLine E-grocery Russia TOP" за апрель 2023 г. INFOLine 5 500 ₽

Маркетинговое исследование рынка бытовой техники в России 2016-2022 гг. Прогноз на 2022-2026 гг. Август 2022. ТК Солюшнс 59 900 ₽

Интернет-торговля в России: маркетплейсы - 2022. AnalyticResearchGroup (ARG) 72 900 ₽

Рынок маркетплейсов в России в 2018-2021 гг., прогноз на 2022-2026 гг. АМИКО 45 000 ₽

Материалы по теме

Aкция, 30 мая 2023 РБК Исследования рынков Исследования рынка одежды 2023 Планируемая дата выхода серии исследований - 30.06.2023

Статья, 5 июня 2023 РБК Исследования рынков Pro-новости фешен-ретейла в новой экономической реальности (29.05.23–04.06.23) Еженедельный дайджест

Цены на обувь в России упали на 13%

Мероприятие 21 июня 2023 14-ый Мебельный бизнес-форум Санкт-Петербург, ул. Чайковского, 46-48, Союз "Санкт-Петербургская Торгово-промышленная палата"

Статья, 5 июня 2023 РБК Исследования рынков Pro-новости продуктового ретейла в новой экономической реальности (29.05.23-04.06.23) Еженедельный дайджест

«Перекрёсток» начал открывать кафе-веранды

Статья, 31 мая 2023 РБК Исследования рынков Ипотечный рынок стабилизируется после бума 2020-2021 гг. После отличных для ипотечного рынка 2020 и 2021 годов, в 2022 году наблюдается падение показателей объемов выданных ипотечных кредитов более чем на 32% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

Причинами тому послужили изменения условий льготного ипотечного кредитования в течение 2022 года, а также проведение специальной военной операции на Украине и падение реальных доходов россиян. Вместе с тем, стоит отметить, что снижение показателя в 2022 году соотносится с пиковым значением 2021 года. Если сравнивать текущие показатели с данными 2019 года, будет наблюдаться условно положительная динамика. Таким образом, в связи с изменением условий получения льготной ипотеки, ростом ключевой ставки ЦБ, а также в целом существенным объемом реализованного спроса на ипотечное кредитование рынок после пиковых значений перешел в стадию стабилизации.