| Исследование «Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2022» посвящено описанию текущего состояния и основных тенденций российского рынка e-commerce в сегменте бытовой техники. Информация была получена путем комплексного анализа рыночной ситуации, мнений ведущих экспертов рынка, а также изучения потребительского поведения онлайн-покупателей бытовой техники. Обзор входит в серию исследований российского рынка интернет-торговли, выполненных командой аналитиков РБК. Особое внимание уделено влиянию санкционного давления западных стран на российский рынок интернет-торговли после начала СВО на Украине. Подробно проанализированы изменения в поведении покупателей бытовой техники, произошедшие вследствие падения реальных доходов и высокого уровня неуверенности на фоне событий 2022 года, а также ухода международных брендов из России. Сопоставляется динамика продаж в онлайне и традиционной рознице. Приводится доля интернет-коммерции в структуре всего рынка бытовой техники. Отдельное внимание в обзоре уделено анализу структуры рынка в разрезе крупных товарных сегментов. В частности, в отчете приводятся онлайн-продажи и количество интернет-покупателей по наиболее крупным категориям бытовой техники, включая: холодильники, пылесосы / роботы-пылесосы, стиральные машины, духовые шкафы, кофемашины/ кофеварки, встраиваемые варочные поверхности и др. В обзоре также подробно проанализированы изменения в поведении онлайн-покупателей бытовой техники под влиянием негативных факторов в 2022 году. Исследовались покупки, совершенные весной 2022 года впрок, а также проанализирован рост популярности покупок б/у бытовой техники. Кроме того, рассмотрена динамика расходов и частоты совершения покупок бытовой техники в интернете, приводится рейтинг наиболее популярных товаров категории, приобретаемых онлайн. В исследовании выявлены ведущие игроки российского рынка интернет-торговли бытовой техникой. Анализируются размер аудитории и социально-демографический потрет их покупателей, приводятся рейтинги интернет-магазинов по популярности среди онлайн-покупателей бытовой техники, а также обороты онлайн-ретейлеров, подтвержденные игроками рынка. Наконец, в отчете приводятся мнения ведущих игроков отрасли, в роли которых в исследовании 2022 года выступи-ли: Александр Лозовский, генеральный директор компании «Ситилинк»; Алексей Погудалов, коммерческий дирек-тор «Холодильник.Ру»; Владислав Склянов, финансовый директор «Яндекс.Маркета»; Сергей Бугорский, директор по продажам Avito; Антон Сиземин, руководитель отдела про-даж маркетплейса «СберМегаМаркет»; Валерий Денисов, управляющий интернет-магазина XCOM-SHOP; Виталий Степанов, SEO consultant KNS; Вячеслав Иващенко, директор по развитию Wildberries; Георгий Аликошвили, замести-тель генерального директора по коммерческой деятельности «Почта России»; Линар Хуснуллин, сооснователь и ге-неральный директор KazanExpress; Сергей Бугорский, директор по продажам Avito; Федор Смык, директор по кор-поративному развитию Ozon. |
|||||||||
| Все исследования рынка интернет-торговли | 3 |
| Краткое оглавление | 4 |
| Полное оглавление | 5 |
| Основные участники исследования | 7 |
| Мнения игроков о российском рынке e-commerce | 8 |
| Почта России | 8 |
| СберМегаМаркет | 11 |
| Ситилинк | 16 |
| Холодильник.Ру | 19 |
| Яндекс.Маркет | 22 |
| Avito | 28 |
| KazanExpress | 33 |
| KNS | 36 |
| OZON | 38 |
| Wildberries | 43 |
| XCOM-SHOP | 44 |
| Состояние и тенденции развития российского рынка интернет-торговли бытовой техникой | 47 |
| Общее состояние рынка интернет-торговли бытовой техникой | 47 |
| Ведущие игроки рынка интернет-торговли бытовой техникой и электроникой: выручки операторов, их доли на рынке | 74 |
| Планы операторов БТиЭ на 2023 – 2024 гг. | 89 |
| Потребительское поведение на рынке интернет-торговли бытовой техникой | 98 |
| Социально-демографические характеристики покупателей | 98 |
| Средние затраты при покупке | 102 |
| Частота покупки | 108 |
| Популярность онлайн кредитования при покупке бытовой техники | 109 |
| Популярность покупок б/у бытовой техники | 113 |
| Покупки бытовой техники впрок под влиянием негативных факторов в 2022 году | 117 |
| Рейтинги наиболее популярных предметов бытовой техники, покупаемых через интернет | 121 |
| Рейтинги ведущих интернет-магазинов по продаже бытовой техники | 127 |
| Россия 100 тыс. + | 129 |
| Москва | 132 |
| Московская область | 136 |
| Санкт-Петербург | 140 |
| Города-миллионеры (кроме Москвы и Санкт-Петербурга) | 143 |
| Города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек | 146 |
| Города с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек | 150 |
| Профили основных участников рынка | 154 |
| AliExpress | aliexpress.com | 154 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 154 |
| Основные конкуренты | 155 |
| Avito | avito.ru | 156 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 156 |
| Основные конкуренты | 157 |
| Ситилинк | citilink.ru | 158 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 158 |
| Основные конкуренты | 159 |
| DNS | dns-shop.ru | 160 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 160 |
| Основные конкуренты | 161 |
| Эльдорадо | eldorado.ru | 162 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 162 |
| Основные конкуренты | 163 |
| Яндекс.Маркет | market.yandex.ru | 164 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 164 |
| Основные конкуренты | 165 |
| М.Видео | mvideo.ru | 166 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 166 |
| Основные конкуренты | 167 |
| Ozon | ozon.ru | 168 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 168 |
| Основные конкуренты | 169 |
| СберМегаМаркет | sbermegamarket.ru | 170 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 170 |
| Основные конкуренты | 171 |
| Wildberries | wildberries.ru | 172 |
| Социально-демографический портрет интернет-покупателей | 172 |
| Основные конкуренты | 173 |
| Методология исследования | 174 |
| Список диаграмм | 175 |
| Список таблиц | 180 |
| Рис. 1. Динамика объема продаж бытовой техники в РФ, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*(%) | 47 |
| Рис. 2. Динамика курса доллара США и евро, январь 2022 – январь 2023 гг., ₽ | 48 |
| Рис. 3. Индексы потребительских цен на некоторые предметы бытовой техники, январь-декабрь 2022 г., % к аналогичному периоду 2021 года | 48 |
| Рис. 4. Рост цен на бытовую технику в РФ, 2018 – 2022 гг., % | 50 |
| Рис. 5. Динамика объема жилищных кредитов, выданных в рублях и иностранной валюте, 2014 – 2022 гг., ₽ млрд, % | 51 |
| Рис. 6. Динамика жилищных кредитов, выданных в рублях и иностранной валюте, 2014 – 2022 гг., тыс. шт., % | 52 |
| Рис. 7. Динамика объема российского рынка интернет-торговли бытовой техникой, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, % | 58 |
| Рис. 8. Динамика доли онлайна в структуре всего рынка бытовой техники, 2017-2022 г., % от оборота рынка бытовой техники | 58 |
| Рис. 9. Динамика объема российского рынка бытовой техники, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, % | 59 |
| Рис. 10. Динамика объема российского рынка интернет-торговли бытовой техникой, 2017 – 2022 гг., ₽ млрд*, % | 62 |
| Рис. 11. Доля бытовой техники в общем объеме российского e-commerce, 2022 г., % | 63 |
| Рис. 12. Структура российского рынка интернет-торговли бытовой техникой в 2021 – 2022 гг., ₽ млрд с НДС (%) | 63 |
| Рис. 13. Динамика интернет-торговли бытовой техникой в 2022 г., ₽ млрд с НДС (% – темп прирост за 2021 – 2022 гг.)* | 63 |
| Рис. 14. Структура российского рынка интернет-торговли бытовой техникой в 2022 г., ₽ млн (% – прирост по сравнению с 2021 г.) | 64 |
| Рис. 15. Динамика количества интернет-покупателей бытовой техники, 2020 – 2022 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше) | 65 |
| Рис. 16. Количество интернет-покупателей различных видов бытовой техники в 2022 г., тыс. чел. (% – прирост по сравнению с 2021 г.)* | 66 |
| Рис. 17. Динамика онлайн-продаж БТиЭ, 2017 – 2022 г., ₽ млрд*, % | 75 |
| Рис. 18. Доли рынка ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли БТиЭ, 2021 – 2022 гг., %** | 77 |
| Рис. 19. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2022 г., млн посещений (из РФ)* | 87 |
| Рис. 20. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, декабрь 2021 г. – декабрь 2022 г., млн посещений (из РФ)* | 88 |
| Рис. 21. Динамика доли интернет-покупателей бытовой техники (совершили покупку за последние 12 месяцев с момента проведения опроса), ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек | 98 |
| Рис. 22. Динамика количества интернет-покупателей бытовой техники, 2020 – 2022 гг., тыс. человек (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше) | 98 |
| Рис. 23. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники, ноябрь 2022 г. | 99 |
| Рис. 24. Доли интернет-покупателей бытовой техники, ноябрь 2022 г., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 100 |
| Рис. 25. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки бытовой техники, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 100 |
| Рис. 26. Затраты россиян на единовременную покупку бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽, (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 104 |
| Рис. 27. Динамика изменения затрат на единовременную покупку бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 105 |
| Рис. 28. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 106 |
| Рис. 29. Частота онлайн-покупок бытовой техники, раз в год (ТОЛЬКО среди интернет-покупателей бытовой техники (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 108 |
| Рис. 30. Динамика изменения частоты онлайн-покупок бытовой техники, 2021 – 2022 гг., раз в год (ТОЛЬКО среди интернет-покупателей бытовой техники) | 108 |
| Рис. 31. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 109 |
| Рис. 32. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 110 |
| Рис. 33. Доля онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 111 |
| Рис. 34. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 111 |
| Рис. 35. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 113 |
| Рис. 36. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (ноябрь 2021 года – ноябрь 2022 года)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 114 |
| Рис. 37. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у бытовую технику, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 115 |
| Рис. 38. «Совершали ли Вы в 2022 году онлайн-покупки товаров ВПРОК под влиянием негативных факторов (начало спецоперации, рост цен, уход из России любимого бренда и другое)?», ноябрь 2022 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей | 116 |
| Рис. 39. «Какие товары Вы закупили в интернете ВПРОК после 24 февраля 2022 года?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.) | 117 |
| Рис. 40. Доля онлайн-покупателей, купивших бытовую технику впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в соответствующих географических зонах | 118 |
| Рис. 41. «Какую мелкую и крупную бытовую технику Вы покупали в интернет-магазинах за ПОСЛЕДНИЙ год (ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных россиян, покупавших мелкую и крупную бытовую технику через интернет* | 121 |
| Рис. 42. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных россиян, покупавших мелкую и крупную бытовую технику через интернет * | 122 |
| Рис. 43. Количество интернет-покупателей различных видов бытовой техники в 2022 г., тыс. чел. (% – прирост по сравнению с 2021 г.)* | 123 |
| Рис. 44. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2013 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных интернет-покупателей | 124 |
| Рис. 45. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники* | 128 |
| Рис. 46. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники* | 129 |
| Рис. 47. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники* | 130 |
| Рис. 48. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве* | 131 |
| Рис. 49. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве* | 132 |
| Рис. 50. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве | 133 |
| Рис. 51. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области* | 135 |
| Рис. 52. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области* | 136 |
| Рис. 53. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области* | 137 |
| Рис. 54. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге | 139 |
| Рис. 55. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге* | 140 |
| Рис. 56. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге* | 141 |
| Рис. 57. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)* | 142 |
| Рис. 58. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в других городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)* | 143 |
| Рис. 59. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)* | 144 |
| Рис. 60. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек* | 145 |
| Рис. 61. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек* | 146 |
| Рис. 62. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек* | 147 |
| Рис. 63. «Укажите ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, где Вы покупали БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ, товары для кухни за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь – ноябрь 2022 г.)?», % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.* | 149 |
| Рис. 64. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2021 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.* | 150 |
| Рис. 65. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.* | 151 |
| Рис. 66. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине AliExpress, ноябрь 2022 г. | 153 |
| Рис. 67. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина AliExpress, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 154 |
| Рис. 68. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Avito, ноябрь 2022 г. | 155 |
| Рис. 69. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина Avito, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 156 |
| Рис. 70. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Ситилинк», ноябрь 2022 г. | 157 |
| Рис. 71. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Ситилинк», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 158 |
| Рис. 72. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине DNS, ноябрь 2022 г. | 159 |
| Рис. 73. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина DNS, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 160 |
| Рис. 74. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Эльдорадо», ноябрь 2022 г. | 161 |
| Рис. 75. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Эльдорадо», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 162 |
| Рис. 76. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», ноябрь 2022 г. | 163 |
| Рис. 77. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 164 |
| Рис. 78. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «М.Видео», ноябрь 2022 г. | 165 |
| Рис. 79. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «М.Видео», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 166 |
| Рис. 80. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Ozon, ноябрь 2022 г. | 167 |
| Рис. 81. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина Ozon, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 168 |
| Рис. 82. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине «СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г. | 169 |
| Рис. 83. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина «СберМегаМаркет», ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 170 |
| Рис. 84. Социально-демографический портрет интернет-покупателей бытовой техники в онлайн-магазине Wildberries, ноябрь 2022 г. | 171 |
| Рис. 85. Интернет-магазины, в которых приобретали бытовую технику покупатели интернет-магазина Wildberries, ноябрь 2022 г., % от респондентов, покупавших бытовую технику в соответствующем интернет-магазине | 172 |
| Табл. 1. Динамика онлайн- и офлайн-продаж бытовой техники, 2017 – 2021 гг., ₽ млн, %* | 59 |
| Табл. 2. Основные события, произошедшие в некоторых e-commerce проектах в категории бытовой и цифровой техники в 2022 году | 67 |
| Табл. 3. Выручки ведущих операторов рынка интернет-торговли БТиЭ, 2014 – 2022 гг.*, ₽ МЛН, % | 77 |
| Табл. 4. Доли интернет-продажи ведущих ретейлеров, в ассортименте которых представлена цифровая и бытовая техника, 2021 – 2022 гг. | 84 |
| Табл. 5. Динамика посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести электронику и бытовую технику, июль – декабрь 2022 г., млн посещений* | 89 |
| Табл. 6. Планы по развитию некоторых e-commerce проектов в категории бытовой и цифровой техники на 2023-2024 гг. | 93 |
| Табл. 7. Доли покупателей бытовой техники через интернет, ноябрь 2022 года, % от общего количества интернет-покупателей | 100 |
| Табл. 8. Динамика изменения затрат на покупку некоторых видов бытовой техники в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽. (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (ноябрь 2018 г. – ноябрь 2022 г.) | 107 |
| Табл. 9. Доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику в кредит, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники | 112 |
| Табл. 10. Доли онлайн-покупателей, купивших б/у бытовую технику, за ноябрь 2021 г. – ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники | 115 |
| Табл. 11. Доли онлайн-покупателей, купивших бытовую технику впрок после 24 февраля, ноябрь 2022 г., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники | 118 |
| Табл. 12. Динамика доли интернет-покупателей некоторых предметов бытовой техники за ноябрь 2017 – ноябрь 2022 гг., % опрошенных онлайн-покупателей * | 124 |
| Табл. 13. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники* | 130 |
| Табл. 14. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Москве* | 133 |
| Табл. 15. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, ноябрь 2015 – ноябрь 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Московской области* | 137 |
| Табл. 16. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в Санкт-Петербурге* | 141 |
| Табл. 17. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах-миллионерах (кроме Москвы и Санкт-Петербурга)* | 144 |
| Табл. 18. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных покупателей бытовой техники, проживающих в городах с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн человек* | 147 |
| Табл. 19. Динамика популярности онлайн-магазинов, продающих бытовую технику, 2015 – 2022 гг., % от опрошенных онлайн-покупателей бытовой техники, проживающих в городах с населением 100 – 500 тыс. чел.* | 151 |
Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2021
15 февраля 2022
15 февраля 2022
95 000
Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2020
01 февраля 2021
01 февраля 2021
75 000
Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2019
03 февраля 2020
03 февраля 2020
75 000
Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2018
27 декабря 2018
27 декабря 2018
65 000
Российский рынок интернет-торговли бытовой техникой 2017
17 января 2018
17 января 2018
59 000
Анализ рынка бытовой электроники в Узбекистане в 2020-2024 гг, прогноз на 2025-2029 гг
BusinesStat
138 600 ₽
Анализ рынка крупной бытовой техники в Узбекистане в 2020-2024 гг, прогноз на 2025-2029 гг
BusinesStat
138 600 ₽
Продажи смартфонов на маркетплейсах 2024
РБК Исследования рынков
55 000 ₽
Продажи мужской обуви на маркетплейсках 2024
РБК Исследования рынков
55 000 ₽
Статья, 9 декабря 2025
Компания Гидмаркет
Центральный округ собрал более трети всех российских автомоек
На Центральный федеральный округ, включая Москву, приходится 37,1% всех автомоек в стране, что делает его абсолютным лидером по концентрации этого бизнеса
Российский рынок услуг по мойке автомобилей представляет собой динамичную и неравномерно распределенную по территории страны сферу предпринимательства. Его география напрямую отражает ключевые экономические и демографические реалии: плотность населения, уровень автомобилизации и покупательной способности граждан. Анализ структуры расположения автомоек по федеральным округам, основанный на данных на начало 2025 года, позволяет выявить четкие закономерности и центры притяжения для этого бизнеса.
Статья, 9 декабря 2025
Компания Гидмаркет
Как выбирают реабилитационный центр в 2024 году
Анализ потребительский предпочтений в контексте развития рынка медицинской реабилитации
Сфера медицинской реабилитации в России активно развивается. Всё больше людей понимают важность профессионального восстановления после болезней, операций или травм. Реабилитационный центр сегодня — это не просто место для ухода, а полноценное лечебное учреждение, где команда врачей, психологов и инструкторов помогает человеку вернуться к активной жизни.
Статья, 9 декабря 2025
Компания Гидмаркет
Центр России лидирует в производстве глины в 2024 году
Воронежская область стала лидером по производству глины в России в 2024 году, опередив Челябинскую область на 0,1%
Анализ географического распределения производства глины в России по итогам 2024 года выявил ярко выраженную концентрацию ключевых мощностей в европейской части страны.